1、1品牌价值指标分析1.总体行业品牌分析由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的 2013 年度(第十届)世界品牌 500 强排行榜于 12 月 17 日在美国纽约揭晓。去年的谷歌（Google）继续蝉联冠军宝座，被评为今年的 500 强第一；苹果(Apple)扭转了下滑的品牌形象，从去年的第四名荣升为今年的亚军；亚马逊(Amazon)也因为电子商务在全球的普及，以创新的服务跃居为今年的季军。今年中国内地入选的品牌共有25 个，其中入围百强的品牌有 CCTV、国家电网、工商银行、中国移动，而新华社和中国铁建今年首次上榜。连续十年发布的世界品牌 500 强排行榜评判的依据是品牌
2、的世界影响力。品牌影响力（Brand Influence）是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率（Share of Market） 、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership） ，世界品牌实验室对全球 8000 个知名品牌进行了评分，最终推出了世界最具影响力的 500个品牌。引人瞩目的是，在今年世界品牌 500 强排名前十的品牌中，科技品牌就占了六席，而非科技品牌只占四席，他们是可口可乐(Coca-Cola)、通用电气(GE)、麦当劳(McDonalds)和埃克森美孚(ExxonMobil)。201
3、3 年世界品牌 500 强排行榜入选国家共计 27 个。从品牌数量的国家分布看，美国占据 500 强中的 232 席，继续保持品牌大国风范；法国以 47 个品牌位居第二，比去年增加了个品牌；日本虽然以 41 个品牌入选而排名第三，但比去年减少了 2 个品牌。英国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有 39 个、23 个、21 个和 18 个品牌入选。由此可见，即使欧洲经济低迷，但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有 25 个品牌入选，但相对于13 亿人口，中国显然还处于“品牌第三世界” 。今年世界品牌 500 强共覆盖了 51 个行业，传媒行业因 39 个品牌入选而位居第一；食
4、品与饮料行业共有 36 个品牌入榜而位居第二；汽车行业有 32个品牌入选而位居第三。零售、数码与家电和能源行业是行业品牌第二阵营，它们分别拥有 24 个 、21 个和 20 个品牌入选。虽然传媒行业入选品牌最多，但高昂的印刷成本导致印刷媒体的品牌影响力在逐年下滑，即使是发行多个国2家的跨国印刷媒体新闻周刊和读者文摘 ，都得面对停刊或破产的结局。时代周刊和纽约时报的广告和发行数量也节节败退，导致这几年的排名逐渐下滑。今年新上榜的品牌总计有 27 个，表现突出的是互联网行业，共有 5 个新品牌入选，它们是：社交媒体邻客音(LinkedIn)、旅游网站价格在线(Priceline) 、信息存储商易安
5、信(EMC) 、在线支付网站贝宝(Paypal)和旅行顾问网站TripAdvisor。航空行业新增加了 3 个品牌，它们是：阿联酋航空(Emirates Airlines) 、联合大陆(United Continental) 和空中客车(Airbus)。此外，汽车行业也新增加了 2 个品牌，分别是特斯拉（Tesla）和劳斯莱斯(Rolls-Royce)。特别是电动汽车的倡导者特斯拉，今年开启了豪华型电动汽车的市场，一夜之间赢得了大量消费者的青睐和赞誉。今年最大的品牌输家是诺基亚(Nokia),下滑了 149 名。因为战略摇摆不定，行动迟缓，错失智能机的良机，从 2000 年 3030 亿欧元市
6、值到今年 71.7 亿美元被出售，直接印证了“没有品牌能成常胜将军” 。柯达胶卷(Kodak) 、礼来制药(Eli Lilly)和百代娱乐(EMI)等，它们都跌出了世界品牌 500 强榜单。特别值得一提的是柯达，从 1888 年第一部柯达照相机上市开始，柯达神话一度延续了上百年。柯达首先发明了数码摄影技术，但自己却错过了数码摄影领域的诸多机遇，最终数码摄影摧毁了该公司以胶卷为主的商业模式。2013 年度世界品牌 500 强的平均年龄达到 98.71 岁，其中 100 岁以上的“老字号”达 217 个。最古老的品牌是英国的牛津大学，迄今已经有 917 年历史，剑桥大学、哈佛大学因为分别拥有 80
7、4 年和 377 年历史而分别位居最古老品牌的第二和第三。中国入选的 25 个品牌中只有青岛啤酒（110 岁）和中国银行（101 岁）超越百龄。依行业来看，教育类品牌最古老，平均年龄为323.17 岁。而科技品牌最年轻，如 YouTube、推特 (Twitter) 和脸书(Facebook)等品牌从建立至今不到 10 年的时间，却都拥有几亿用户，并成为世界级品牌。世界品牌实验室研究发现，16 世纪末 17 世纪初，欧洲曾经掀起过“中国潮” ，中国的丝绸、器具和工业制品因为质量精美，逐渐由皇室的奢侈品转为欧洲人民的日常消费品。今天，欧美消费者对中国商品的崇拜之风已经不再。那3么，外国消费者对中国
8、品牌的信心, 还需要多长时间来重建? 哪些行业可以率先复苏？哈佛商学院约翰?戴腾(John Deighton)教授预测，10 年内，中国的家用电器将成为世界上最好的；而耶鲁大学管理学院莱维?多尔(Ravi Dhar)教授认为，当中国拥有一些全球品牌后，必将帮助建立整体的“中国品牌” 。就好像以三星为代表的韩国电子带动了“韩国品牌” ，瑞士手表带动了“瑞士品牌” 。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔(Robert Mundell)教授分析说， “一个国家的整体品牌形象作为一种战略性竞争资源，愈来愈受到各国政治和商业首脑的重视。如美国、法国、德国等国的跨国公司在全球营销过程中，往
9、往能享受到因品牌所带来的溢价。欧洲众多奢侈品品牌在2013 年世界品牌 500 强榜单中出现了不同程度的下滑，可能是因为中国领导人严厉打击腐败的成效，奢侈品是名酒、名表、名包等与礼品馈赠联系紧密的品牌，对于中国官员来说，变成了一个不光彩的词汇” 。2013 年度世界品牌 500 强的完全榜单和分析报告，刊登在世界经理人集团旗下的总裁今年 12 月号上。世界品牌实验室自 2003 年开始就对世界 50 个国家的 3 万多个主流品牌进行跟踪研究，并建立了最大的世界品牌数据库，包括：品牌年龄、品牌诞生、图像变化和竞争对手等等。中国品牌目前难以满足发达市场对品牌差异化的要求，在国内形成的品牌价值无法复
10、制到国外，同时中国缺乏国际水准的企业创意和品牌管理人才。世界品牌实验室（World Brand Lab）由 1999 年诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔教授（Robert Mundell）担任主席，是世界经理人集团（）的全资附属机构，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理。其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府。其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。2. 品牌指标评价本排行世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制，依据三项指标：市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和
11、全球领导力(Global Leadership)；合并后的联合品牌, 以合并前的品牌中的年长品牌为准，如路透社 1851 年成立，汤姆森集团 1953 成立，那么合并后的汤森路透的品牌年龄应从 1850 年算起；被跨国兼并的品牌，以被兼并前的诞生地所在国家为“4品牌国籍“；设立多国总部的品牌，以诞生地所在国家为“品牌国籍“；横跨多种行业的品牌，以收入最多的主营业务所在行业为准；外国品牌的中文名称以中国大陆的约定俗成翻译为准，没有中文名称的外国品牌，世界品牌实验室将视情况进行翻译或不翻译。3具体行业排名随着人们生活品质的提高，消毒柜的使用也越来越广泛。现在市面上的很多消毒柜产品并不是所有的性能都
12、非常好，所以品牌产品是大家比较青睐的，这里我们就简单的来了解一下消毒柜十大品牌排名情况。3.1 老板消毒柜老板作为中国厨卫行业的领导品牌，其消毒柜产品自然也是在行业内领先。老板消毒柜在高温消毒行业有着很大的优势，高温能够达到几百度，其消毒柜产品系列划分清晰，满足不同消费者的需求。3.2 万和消毒柜万和消毒柜是国内一线的消毒柜品牌，臭氧消毒是其消毒柜的主要消毒方式，在臭氧消毒柜技术上有很大的优势。万和也是目前国内最受欢迎的消毒柜品牌之一。3.3 康宝消毒柜康宝消毒柜隶属于广东的康宝电器，享有“世界消毒柜王国” 、 “消毒柜大王”的美誉，杀灭率达 99.99%以上。是中国消毒碗柜行业标志性品牌。3
13、.4 海尔消毒柜海尔是世界知名的家电品牌，海尔的消毒柜产品也属于国内一线产品，不管是产品的外形还是产品的功能，在综合实力上都有一定的优势。3.5 美的消毒柜美的和海尔一样，也是世界一线的家电产品，美的的消毒柜产品性能也是非常强的，拥有完善的售后服务，让你放心的购选。3.6 西门子消毒柜西门子消毒柜是源自于德国的产品，是高端消毒柜的代表品牌，其消毒柜产5品在产品结构和产品性能上都占有很大的优势，领先于世界消毒柜行业。3.7 方太消毒柜方太在厨卫行业也属于是领先领先级的品牌，方太在消毒柜生产中也有完善的设备和售后服务，取得多项的专利，是国内消毒柜知名品牌。3.8 华帝消毒柜华帝的嵌入式消毒柜是行业
14、非常知名的，华帝本身就是中国的驰名商标，所以消毒柜产品也是非常值得消费者信赖的。3.9 帅康消毒柜帅康消毒柜是消毒柜行业中性价比比较高的品牌，帅康也是比较专业的消毒柜品牌，目前就国产消毒柜品牌来说，帅康的产品稳定性和实用性都是比较高的。帅康是国产消毒柜行业知名的品牌。3.10 万家乐消毒柜万家乐是以科技、节能、环保、时尚为核心的低碳新技术企业，在消毒柜行业也有着不小的影响力，拥有消毒柜行业的专利设计。4.结论综上所述，行业不同,往往在行业排名中,选取的参照指标也是不一样的,一般情况下,是依据产品自身的属性进行选取。在该选取的总体行业排名和个体行业排名中,市场份额和品牌本身的影响力都是品牌排名的重要指标。
