1、中国最大的论文知识平台 内容摘要会展业被誉为 21 世纪的“朝阳产业” 。会展业的发展能给一个地区带来无限商机，它已被称为城市发展的“助推器” ，产业间的“粘合剂” 。浙江会展业一直处在中国会展业发展的前列，但依旧与一线的城市有较大的差距。本文从对国内外会展业的现状分析入手，探讨了浙江会展业发展存在的问题与面临的挑战。然后针对浙江地域特色，从政府层面、行业协会、会展主体这三个层面入手，提出了基于会展品牌塑造的资源整合策略，谋求浙江会展业能够在打造特色品牌的同时，整合各式资源，形成产业集群为特色的会展城市群，以长三角地区形成的会展区域地带为依托，实现浙江会展业的可持续发展。关键词：会展业 会展品
2、牌 品牌塑造中国最大的论文知识平台 ABSTRACTExhibition industry is known as the “sunrise industry“. in the 21st Century. Exhibition industry will give tremendous opportunities for a region, which have strong connection with other industries, known as the incentive for urban development. Zhejiang exhibition industry h
3、as been in the front rank of China, but it still has a large gap with the front line city. This article starts with the current situation of domestic and international exhibition industry, to discuss the problems and challenges of the Zhejiang exhibition industry. According to the Zhejiang regional
4、characteristics and starting from three levels of the government level, guild and the business entity, propose the strategy based on the resource integration exhibition branding. Integration of various resources, form the exhibition city group characterized by industrial clusters. To the formation o
5、f the exhibition area in Yangtze River Delta area as the basis, achieve the sustainable development of Zhejiang Exhibition Industry.KEYWORDS：Exhibition industry, Exhibition brands, Brand Shaping中国最大的论文知识平台 正文目录第一章 导言 .1第一节 选题的选题背景及意义 .1第二节 核心概念 .1一 、会展定义 .1二 、品牌塑造 .2第三节 论文的主要研究思路和基本框架 .2第二章 文献综述 .4第
6、一节 国外会展业相关研究综述 .4第二节 国内会展业相关理论研究 .6第三节 简要评述 .7第三章 会展行业发展现状分析 .9第一节 国际会展行业发展现状 .9一 、世界会展的布局正在调整 .9二 、会展中心大量兴建 .9三 、新兴二级会展城市的竞相出现 .10第二节 中国会展行业的发展状况及重点省市的发展状况 .10一 、中国会展业发展现状 .10二 、国内重点省市的发展现状 .14第三节 浙江会展行业的发展现状 .16一 、浙江展览会的情况 .16二 、展览公司情况 .16三 、研究机构、会展教育 .16四 、会展行业协会 .17第四章 浙江会展业存在的问题及面临的挑战 .18中国最大的论
7、文知识平台 第一节 浙江会展业存在的问题 .18一 、缺乏整体规划，存在行业多头管理 .18二 、资源利用率低，专业场馆缺乏，未形成集群效应 .18三 、对外合作交流较少，整体综合竞争力不强 .19第二节 浙江会展业面临的挑战 .20一 、来自区域的挑战 .20二 、来自行业内部的挑战 .20第五章 浙江会展行业发展路径研究基于品牌塑造的资源整合策略 .22第一节 品牌塑造相关理论 .22一 、会展品牌的定义 .22二 、品牌资产 阿克尔模型 .22三 、城市会展品牌的基本特征 .23四 、会展品牌塑造对会展业的意义 .23第二节 会展品牌塑造现状 .24一 、单纯追求知名度,而忽视会展品牌的
8、定位 24二 、会展实态与传播形象差异过大 .24三 、品牌塑造的过程中,传播对象弥散化,传播手段单一化 .25四 、会展品牌形象缺乏层次感,不能输出持续价值 25第三节 品牌塑造的资源整合策略 .25一 、资源整合的内涵 .25二 、政府层面：加强引导和扶持，发挥导向作用，培育重点品牌 .26三 、行业协会：规范管理、指引行业发展方向、加强对外交流合作 .27四 、会展主体：强化品牌战略意识、提高品牌服务行销机制、实现集团化经营 .27参考文献 .29致 谢 .30中国最大的论文知识平台 第一章 导言第一节 选题的选题背景及意义现代会展业公认为 21 世纪的“无烟产业” ，越来越受到世界各国
9、的重视，在西方会展业已有两百多年的发展历史。会展业可以从多方面带动一个城市或区域的整体经济发展。据国际有关研究表明，办会展的社会相关收入是其场馆收入的9 倍，即意味着举办展览本身的利润可达到 10%，而其带动相关产业的利润可达90%。 1在中国随着经济对外开放的程度不断深入，随着产业结构进一步调整和经济结构的不断转型升级，会展业在中国的发展将成为我国经济发展的一个新的亮点。中国的会展经济形成了以上海、广州、北京三城市为核心的长三角、珠三角、环渤海的三大会展经济发展的成熟区域，并且具有各自的发展特色和形成了一定的空间布局结构。而浙江在位于长三角的会展区域发展地带上，自 20 世纪 90 年代中期
10、以来，依托浙江经济发展的诸多有利条件以及会展业本身良好的赢利能力，浙江会展经济发展迅速。在浙江的现代化和市场化进程中，随着产业链的不断升级和经济结构的不断调整，不可否认由于会展经济对产业结构的调整，第三产业的发展，就业问题以及城市品位的提升等方面有积极的促进作用。加上其本身具有的高利润率，会展经济无疑将成为浙江经济增长的一个亮点。本文主要通过对会展经济在浙江发展存在整体规划、整体竞争力、资源利用等方面问题讨论的基础上，提出了基于品牌塑造的资源整合发展策略，谋求浙江会展业能够在打造特色品牌的同时，整合各式资源，形成产业集群为特色的会展城市群，以长三角地区形成的会展区域地带为依托，实现浙江会展业的
11、可持续发展。第二节 核心概念一、会展定义在国际上对会展的定义，大致上分为三个阶段，随着会展业在我国的发展，国内对于会展定义也基本上与国际上三大主流派相同。一是由从狭义的角度定义会展，将会展称为 C&E（convention and exhibition）或 M&E(meeting and exhibition)即会议和展览。二是随着经济的全球化，会展的外延不断拓展和内涵不断丰富，会展被定义1 施昌奎.会展经济M.北京：中国经济出版社，2006. 第 49 页 .中国最大的论文知识平台 为 MICE。M 代表公司会议（meeting）,I 代表奖励旅游（incentive tour）,C 代表协
12、会和社团组织的会议（convention） ，E 代表展览会（exhibition or exposition） 。即认为会展是公司会议、奖励旅游、协会与社团组织的会议和展览会四部分的总称，简称 MICE。三是随着节事活动在会展活动中重要性日益凸显，学者们在 MICE 基础上加上了节事活动（Event） ， MICE 逐步演变为 MICEE。他们将 MICE 演变成MICEE，即在 MICE 的基础上加了节庆活动（Event） ，他们认为，会展是公司会议、奖励旅游、协会和社团组织的会议、展览会和节庆活动这五部分组成，简称MICEE。目前，综合派的观点已被国际社会所公认，并成为国际统计标准口径和
13、专业会展行业协会划分标准 2。二、品牌塑造品牌塑造是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。指通过一整套科学的方法，从品牌的基础入手，对品牌的成长、管理、维护等进行流程化、系统化科学的运作。品牌塑造是一项艰巨的工程，也是一项复杂的工程，必须采用多学科、多角度、多层次的方法，在市场、消费者及科学的原则指导下开展 3。第三节 论文的主要研究思路和基本框架不可否认会展经济对产业结构的调整，第三产业的发展，就业问题以及城市品位的提升等方面，有积极的促进作用。加上会展业本身具有的高利润率，会展经济无疑将成为浙江经济增长的一个亮点。本文基于对会展经济在浙江发展存在整体规划、整体竞争力、资源利用等方
14、面问题分析的基础上，通过基于品牌塑造的资源整合策略研究，从而使浙江会展业能够在打造特色品牌的同时，整合各式资源，形成产业集群为特色的会展城市群，利用长三角地区形成的会展区域，实现浙江会展业的可持续发展。文章第一部分主要介绍了本论文选题的背景及意义。第二部分是文献综述。第三部分主要是对国内外会展业的发展现状和浙江会展业的现状进行分析。第四部分主要着眼于浙江会展行业存在的问题及所面临的挑战分析。第五部分在前几部分的基础上，对浙江会展行业发展的路径从政府、行业、会展主体这三个层面2 李瑶亭.国内外会展业理论研究综述J.经济论坛.2009 年 10 月第 19 期.第 16 页.3 陈放. 品牌学M.
15、时事出版社.2002 年第 1 版. 57-58.中国最大的论文知识平台 出发，提出了基于品牌塑造的资源整合策略。第二章 文献综述会展最早起源于德国，至今已有 800 多年的历史。现代国际会展业已经进入稳步发展阶段，正朝着国际化、规模化、品牌化、信息化的方向发展。且逐步从发达国家向发展中国家和欠发达国家拓展。中国的会展业相较于西方发达国家而言起步较晚。自 20 世纪 80 年代以来，我国会展业以年均 20%的速度增长，这很大程度上要归功于近几年来我国经济的快速发展以及对外开放程度的不断深化（过聚荣，2006） 。会展在中国基本上形成了以上海、广州、北京三城市为核心的长三角、珠三角、环渤海的三大
16、会展经济发展的成熟区域，并且形成了各自的发展特色和一定的空间布局结构，不过中国会展业的发展依旧存在各种问题，且较发达国家仍有较大差距。许多学者已经对中国会展业的运营管理方面提出了很多见解，本文通过对国内外相关会展研究文章的梳理分析，以期对浙江省的会展业发展有所借鉴。第一节 国外会展业相关研究综述国外关于会展方面的研究代表性作者主要有富兰克、克里斯汀克林斯曼、卡林韦伯、拉克赫斯、米尔顿T阿斯道夫等。他们的作品主要集中于对会展运作、前期策划、后续工作、会展营销等方面的研究。一、国外对于会展的定义在国外对会展的定义，从大类上分，大致可以分为欧派、美派和综合派。由于欧洲会展业发展是最古老和传统，即造就
17、了欧洲会展理论的狭义和古旧。欧派把会展定义为 C&E(Convention and Exposition)或者 M&E(Meeting and Exposition)即把会议和展览统称为会展；北美的会展理论研究者主要集中在美国，他们把会展理论概括为 MICE，M 代表公司会议（meeting）,I 代表奖励旅游（incentive tour）,C 代表协会和社团组织的会议（convention ） ，E 代表展览会（exhibition or exposition） 。即认为会展是公司会议、奖励旅游、协会与社团组织的会议和展览会四部分的总称，简称 MICE。综合派是随着经济全球化和贸易自由化的
18、进一步发展而逐步形成的。综合派是建立在美派的基础上，他们将 MICE 演变成MICEE，即在 MICE 的基础上加了节庆活动（event） ，他们认为，会展是公司会议、奖励旅游、协会和社团组织的会议、展览会和节庆活动这五部分组成，简称MICEE。目前，综合派的观点以被国际社会所公认，并成为国际统计标准口径和专业会展行业协会划分标准。中国最大的论文知识平台 二、会展对经济影响方面会展对经济的影响方面，许多学者从其带来的社会效应，在对相关行业的带动方面以及对就业、第三产业等方面的影响来分析。布劳恩(Braun,1992)曾指出会展活动的总体影响要远远大于会展活动本身。“会展相关的每一美元花费都会引
19、起更为广泛的经济影响,并在区域经济的其他部门产生额外的经济效应” ，如果加上间接收入,会展所带来的经济效益应当是会展本身的两倍甚至于三倍。卡林韦伯（2005）在会展旅游管理与案例分析从欧洲、北美洲和亚太地区三个展会和会议的主要举办地区，通过对比研究，来分析会展业的经济贡献，并对全球会展业的发展情况进行了展望。凯姆等(Kimetal,2003)利用投入产出模型估算了会展旅游对韩国经济的影响。马塞尔加洛潘（2005）的20 世纪世界博览会与国际展览局描绘了博览会辉煌的历史，并介绍了博览会利益相关者的关系。阿尔诺博士（2003）通过分析德国汉诺威世博会在准备和执行阶段的支出以及对萨克森州整体经济产量
20、、就业、增加值、发展潜力的影响来研究汉诺威世博会对区域经济的影响。三、会展的组织管理运营方面在会展管理方面，国外研究者主要是从如何推动会展业健康发展，在提高会展营销、服务、管理等方面对会展管理和运营模式进行研究。墨尔森（Morrison,Bruen&Anderson，1998）提出美国会议观光局(CVB) 在会展旅游中的作用主要是目的地营销,建立和推广适用于会展旅游的良好城市形象,为会议组织者提供目的地产品信息,代表目的地从事会议和展览促销活动,以及提供会展方面的相关服务。Pateli，George M.Giaglis and Diom idis D.Sp inellis(2005)的论文Tr
21、ial Evaluation of Wireless Info-communication and Indoor Location-Based Services in Exhibition Shows指出在现代展会中面对同类参与者,实施 Wireless Exhibition Guide 技术,对提高展会的信息化、便捷化意义重大,不过现在这项技术在 Atanu Saha and Lynette Hilton 还不普遍。韦伯（WeberK，2001）认为随着竞争日益激烈，会展业和会展管理组织将面临更多来自营销和运作方面的专业竞争挑战，作为主办方首要营销组织会议旅游局的作用尤其重要，会议旅游局是会
22、展举办地重要组成要素。Hugh Pizey and Chris Huxham(1991)在1990 and Beyond: Developing a process for group decision support in large scale event planning中提到运用 GDSS(Group Decision Support System 群体决策支持系统)对于像奥运会、世博会这样的大型展会,如何抓在这个时间段抓住机会,提高其对产业链上各部门的影响力,建议采用的一种决策技术方法。中国最大的论文知识平台 第二节 国内会展业相关理论研究一、国内对于会展的定义随着会展业在我国的发展
23、，国内对于会展定义也基本上与国际上三大主流派相同。马勇和肖轶楠（2004）在会展概论中引用了三大流派的观点。一是由从狭义的角度定义会展，将会展称为 C&E（convention and exhibition）或 M&E(meeting and exhibition)即会议和展览。二是随着经济全球化的不断深入，会展的外延不断拓展和内涵不断丰富，会展被定义为 MICE。谢雨萍等（2002）认为，会展包括展览会与博览会、各类专业会议、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式即 MICE，其基本含义就是通过举办各种类型的会议，以吸引各方客人洽谈业务、交流沟通和旅游参观访问，刺激他们消费，从
24、而为当地创造经济效益、社会效益和环境效益。三是随着节事活动在会展活动中重要性日益凸显，学者们在 MICE 基础上加上了节事活动（Event） ， MICE 逐步演变为 MICEE。杨丽霞（2009）在我国会展业发展研究提出会展是展览、会议、奖励旅游和节事活动的简称，指特定空间的集体性的物质文化的交流及交易活动，具体包括各种类型的大型会议、展览展销活动、体育竞技运动、集中性商品交易活动等，如各种展览会、博览会、体育运动会、大型国际会议、交易会等。在功能上她认为会展是人们发布信息、洽谈商业合作和进行市场营销的场所，因此会展实质发挥着一种桥梁和媒介作用。二、区域、城市与会展方面的研究会展经济在我国起
25、步较晚，尽管也有一些学者在对会展业如何实行市场化运作、阐述会展与城市功能的关系、会展区域发展等方面做了一些初步探索。不过但总体上看对会展经济的本质、功能与特征加以系统性的研究成果相对较少。郭先登（2005）在关于城市发展现代会展产业研究中提出会展业能为城市的发展创造巨大的经济和社会效益。会展业的发展为城市带来了持久的繁荣。会展业为招商引资展示着最具经济活力城市的形象，提供了最佳商务城市的投资环境。赵丽(2006) 以迈克尔 波特的“钻石体系”为研究框架，密切结合会展业的产业特点和发展规律，分层次分析了城市会展业竞争力的相关影响因素，并利用德尔菲法构建城市会展产业竞争力评价指标体系，最后对北京、
26、上海、广州做出实证分析。王云龙（2006）运用产业竞争力理论构建了我国区域展览业竞争力的理论框架和指标体系。冷晓（1999）通过对杭州会展业与北京、上海大连等城市会展业的比较对杭州会展业的发展提出对策。缪艳萍（2008）基于 SWOT 分析框架从上海会展旅游市场的 SWOT 分析对上海会展业发展提出对策。刘大可中国最大的论文知识平台 （2004）以杭州、宁波、温州等会展中心城市所掌握的城市资源、经济资源、市场资源、区位资源、交通资源、场馆资源、人才资源等各种会展资源为切入点，分析浙江省发展会展旅游条件和经济功能。三、中国会展业的现状和问题、措施方面的研究（一） 、中国现阶段现状和问题方面的研究
27、中国的会展业是自改革开放以后逐步发展起来的，呈现了“起步晚，发展快”的特点。与世界上其他发达国家相比，尽管我国的会展业起步较晚，起点较低，但发展比较快。中国经济发展研究中心特邀研究员罗百辉（2010）表示，随着中国会展业的快速发展，会展经济将成为中国经济发展中的一个亮点。不过当前中国会展业面临着一些问题主要是展馆建设过热，资源浪费严重；重复展览过多，展出水平较低；市场竞争无序，行业规范缺失。究其深层次原因：认识存在误区、政府职能错位、管理体制不顺、缺乏政策指导与法律规范是主要的因素。应丽君、张西振（2004） 浅论中国会展业的发展战略重点认为在中国展览业发展中的各种问题中，只有少数的问题决定着
28、中国会展业的效率与成果和整个会展业能否做大做强，决定着中国会展业的整体成功。马世俊（2008）在会展的作用及我国会展存在的问题中指出我国会展业存在的问题包括:(1)展馆建设缺乏长远规划(2)会展定位不明确(3) 缺乏有效的宏观调控和行业自律(4)严重缺乏高素质的会展人才和先进管理。（二） 、在中国发展会展业措施方面的研究中国会展业做大作强的一个关键要素是要发展“会展产业群” ，提高会展业的附加值，发展会展产业群和提高会展业的附加值是我国未来会展业战略发展的一项基本措施。郭先登（2005）在关于城市发展现代会展产业研究中提出加快会展产业基础设施建设，使之成为城市最佳景观，建设有利于城市会展产业集
29、群发展的环境。整合资源，从根本上杜绝低水平恶性竞争，创造良好的会展行业环境。创造会展经济的品牌环境。创造完善的交易链环境。发挥行业协会优势，创造协会办展的良好环境。通过会展业,创造城市产业发展的环境。孙伟，陈涛，王彩娟等（2006）在WTO 过渡期我国会展产业发展战略研究中提出(1) 组建会展协会，发挥行业功能。(2) 依托城市产业,培育会展品牌。(3)找准市场定位，科学合理规划。(4) 整合会展资源，加强联合。(5)强化人才培训，提高素质。(6)服务营销创新，增强国际化程度。第三节 简要评述从国内外各位学者对会展业的研究情况来看，国外很多学者对会展业所带来中国最大的论文知识平台 的经济影响，
30、对会展业的运营管理服务体制方面的研究较多，他们更加偏重于实务的研究。国内学者对我国会展业的现状、问题及措施方面进行了较多的研究，在会展业与区域和城市方面做了一个初步的探索。随着城市与会展关系越来越深入。很多城市会展的研究也越来越受到关注，不过很多对于城市会展研究只停留在会展与城市的关系或会展给城市带来哪些效益上，虽然也有一些学者提出了塑造会展品牌，培育会展品牌以提高竞争力。不过这方面的研究相对比较少，对于结合具体区域的研究更加不多，本人试图通过结合浙江会展的具体情况来探讨区域会展品牌的塑造。中国最大的论文知识平台 第三章 会展行业发展现状分析第一节 国际会展行业发展现状国际会展业近几年呈现平稳
31、发展的趋势，在欧美发达国家依旧占据有利优势，不过会展业也不断的向一些亚洲、非洲等发展中国家扩展，作为一个新兴的产业，它的直接收入在全球经济中占有了一定的地位。总体而言，国际会展业正呈以下几个趋势发展：一、世界会展的布局正在调整从会展区域分布上来看，欧美国家一直处在发展前列。欧洲是世界会展业的发源地，经过 100 多年的积累，其会展经济的整体实力最强，规模最大。其次是美国，由于美国经济的开放性和外向性，这给会展业的发展提供了有利条件。近年来拉美和非洲国家的会展经济也逐步发展起来，不过主要集中在经济较发达地区，像巴西、阿根廷和墨西哥、南非、埃及等地。而亚洲会展经济今年发展迅速，其发展规模和水平比拉
32、美国家要高，规模仅次于欧美。随着世界经济的日益全球化，为会展业迎来了广阔的市场。过去 80%的会展都在欧美特别是德国、美国、英国国家举办，最近二十年来逐渐向东方、向亚洲转移，欧美市场的份额从 80%下降到 60%，多出的 20%份额逐渐向日本、新加坡、香港、中国内地等亚洲地区分流。亚洲各国和各地区也都开始重视会展业的发展。特别是中国内地已经被认为是会展业发展最快的地区。二、会展中心大量兴建会展中心是各类会展活动开展的载体，随着会展业的迅速发展，各类会展对软硬件设施的不断提高，会展中心的建设也方兴未艾。美国在过去 10 年全国的会展面积翻了一番，这其中大部分是新建或扩建的会议中心。新兴建的会展中
33、心已经越来越重视使用者的方便，为了适应接待完全不同类型的活动都增加了最新的视听和通信技术装备，这给会展业的发展创造了良好的发展环境。 三、新兴二级会展城市 4的竞相出现由于许多一线城市会展中心的会场租金及相应费用的不断上涨，而另一方面中国最大的论文知识平台 在一些二级城市在政府的支持下它们的会展软硬件设施都有了相应的提高，一些会展中心甚至具备了举办大中型会展的条件。这为会展组织者寻求更为经济的会址提供了机会，从而带动了新兴会展城市的涌现。一些国际性的会展逐步向中国、日本、新加坡，拉美国家主要城市分流就是一个很好的表现。第二节 中国会展行业的发展状况及重点省市的发展状况一、中国会展业发展现状中国
34、的会展业是自改革开放以后逐步发展起来的，呈现了“起步晚，发展快，潜力大”的特点。与世界上其他发达国家相比，尽管我国的会展业起步较晚，起点较低，但发展比较快。中国经济发展研究中心特邀研究员罗百辉表示，随着中国会展业的快速发展，会展经济将成为中国经济发展中的一个亮点。中国会展业在以上海、广州、北京三个为核心城市的基础上形成了长江三角洲、珠江三角洲、环渤海地带的会展业成熟区域，并形成了各自的特色和产业布局。2008 年中国举办的各种会展数量有 2213 个 5。有专家预计, 我国会展业在未来几年的增长率都将在 30%左右, 到 2010 年上海世博会召开时 , 仅旅游一项收入就可达 800亿元。可见
35、, 中国会展经济市场潜力十分巨大。（一） 、中国会展业的区域分布除去行政区划分的限制，中国的会展业发展也出现集中化的趋势。作为都市型服务业，我国的会展产业主要集中在经济水平发展较高，基础设施完善，第三产业发达的地区。从表 2-1 和图 2-1、图 2-2 对 2008、2009 中国各地区会展分布图中不难发现，我国的会展主要集中在华东、华北、华南地区，华东地区占了全国的三分之一，其中华中、西北、西南和东北这三地区的展会的所占比例之和还不及华东所占的 35%的份额。由此可以看出中国的会展业正越来越区于集中化，这无疑给会展业的发展提供集群发展的优势。 4叶欣,梁肖潇,孙瑞红.二级城市展览业发展实证
36、研究J.商业时代.2004(35)二级会展城市主要是针对会展一级城市而言的。为了论述方便，这里将直辖市和省会城市以及计划单列市共计 35 个城市列为会展一级城市。其他城市，特别是地级城市，统统列为会展二级城市。5 中国会展. 2009 年 第一期。第 136 页中国最大的论文知识平台 表 2-1： 2008、2009 年中国各地区展会分布年份 华南 华中 华东 华北 西北 西南 东北2008 14.30% 6.90% 35.50% 18.70% 3.20% 12.30% 8.30%2009 19.30% 7.20% 35.00% 20.00% 5.00% 7.00% 6.50%数据来源：中国会
37、展2010 年第 1 期、2009 年第 1 期2008展 会 分 布 图东 北 8.30%西 南12.30%西 北 3.20%华 北18.70%华 东35.50%华 中 6.90%华 南14.30%数据来源：根据上表 2-1 整理图 2-1：2008 年中国展会区域分布2009展 会 分 布 图华 南19.30%华 中 7.20%华 东35.00%华 北20.00%西 北 5.00%西 南 7.00%东 北 6.50%数据来源：根据上表 2-1 整理图 2-2：2009 年中国展会区域分布中国最大的论文知识平台 （二） 、中国会展涉及的行业我国的展览会涉及的行业比较广，主要涉及的行业包括机械
38、机床、能源冶金、建筑建材、轻工、纺织、农林、商业等行业。下图 2-3 所示：在各行业中，我国举办的展会主要以能源冶金、建筑建材、食品饮料、机械机床为主，即以重工业为主，对于一些轻工业和电子类、服务类的展会相对而言较少。表 2-2：2009 年全国行业展会数量排行前十名 单位：个能源矿业建筑建材食品饮料机械机床商业贸易医疗保健汽车配件纺织服装包装纸张玻璃陶瓷143 133 126 107 106 93 90 77 66 56数据来源：中国会展2010 年第 1期2009年 全 国 各 行 业 展 会 分 布包 装 印 刷4.30% 医 疗 保 健6.80%电 子 智 能 5% 商 业 贸 易8.
39、00% 玻 璃 陶 瓷3.30%房 地 产 1.60%公 共 安 全3.80%信 息 技 术 4%农 林 渔 业3.20%食 品 饮 料 10%能 源 冶 金11.60%纺 织 服 装5.40%机 械 机 床8.20%建 筑 建 材10.50%家 具 家 居5.10%汽 车 6.50%数据来源：根据上表 2-1 整理图 2-3：2009 年全国各行业展会分布(三)中国各城市会展数量状况中国最大的论文知识平台 01002003004005002008年 全 国 十 大 城 市 展 会 数 量 排 行数 量 455 264 264 148 146 110 63 59 57 48上 海 北 京 广
40、州 香 港 济 南 成 都 深 圳 东 莞 天 津 宁 波数据来源：中国会展2010 年第 1 期图 2-4：2008 年全国十大城市会展数量排行01002003004002009年 全 国 十 大 城 市 展 会 数 量 排 行数 量 362 263 197 89 84 67 59 55 54 51上 海 北 京 广 州 青 岛 深 圳 成 都 重 庆 大 连 武 汉 济 南数据来源：中国会展2010 年第 1 期图 2-5：2009 年全国十大城市会展数量排行从以上图 2-4 和图 2-5 对 2008、2009 中国十大城市会展数量排行榜可以看出，中国的会展主要集中在上海、北京、广州这几
41、个城市。他们三个城市几乎承载了会展数量的一半。而其他排名后 7 位城市从 2008 到 2009 年的变化中可以看出，在中国不少城市都在努力的扩展会展行业，且各城市的竞争都较为激烈。在两年都排入前十的会展城市中除了北京、上海、广东外，只有深圳和济南仍就居于前十。当然从排名前十的城市中不难发现，我国的会展还是主要集中在经济发达相对开放的城市，大部分都处在港口和沿海城市和对外贸易相对发达地区。（四） 、中国主要的会展中心 从下图 2008、2009 年中国展馆举办展会数量排行中，即可以一目了然的看出中国的主要会展中心是：上海国际会展中心、中国国际展览中心、上海光大会中国最大的论文知识平台 展中心等
42、国际展馆等展馆。这些会展中心依然集中在上海、北京、广州这三大城市。主要原因是这些会展中心具有良好的软硬件设施，有较为良好的承办各种会展经验，再加之良好的地域优势和经济环境。这即是他们成为会展经营者最有利的选择。表 2-3：2008 年全国展馆举办展览会数量排行前十名 单位：个上海新国际会展中心上海光大会展中心济南舜耕国际会展中心中国国际展览中心成都世纪城新国际会展中心深圳会展中心上海世贸商城广州锦汉展览中心香港国际会议展览中心中国进出口商品交易会馆174 124 103 95 88 76 67 66 59 52数据来源：中国会展2009 年第 1期表 2-4：2009 年全国展馆举办展览会数量
43、排行前十名 单位：个中国国际展览中心上海光大会展中心上海新国际博览中心青岛国际会展中心深圳会展中心武汉国际会展中心中国国际贸易中心中国进出口商品交易会馆上海世贸商城上海国际展览中心102 90 81 65 56 48 46 44 42 40数据来源：中国会展2010 年第 1期二、国内重点省市的发展现状中国会展业起步初期，各种展览主要集中在北京、上海、广州三个城市。但从 20 世纪 90 年代末开始，很多城市都提出发展会展经济作为新的增长点，像环渤海地区的北京、天津、大连、廊坊；珠江三角洲的香港、广州、深圳、东莞等城市；长江三角洲除上海外，杭州、宁波、苏州、南京甚至更外围的合肥；西南的成都和昆
44、明，东北的沈阳和长春，西北的西安等城市，也都在力争成为会展中心。不过从上图 2-5：2009 年全国十大城市会展数量排行榜来看，中国的会展城市上海、北京、广州仍然稳居前三甲，依旧是中国会展最具吸引力的城市。中国最大的论文知识平台 （一） 、上海会展业中国经济中心城市上海作为长江三角洲经济发展的龙头，拥有齐全的工业体系、雄厚的产业基础和完善的服务体系，以此吸引了很多展会组织者和参展商。上海也最先将国际展览巨头引入，又随着 2010 年世博会的举办，它正成为迅速崛起的“亚洲会展之都” ，将日益凸显其在我国会展业强大的引擎地位。从 2000 年以来，上海大型国际会展的数量以每年 20以上的速度增长，
45、2005 年上海会展业的直接收入约达 18 亿元，交易额达 550 亿元。 “一日一会”是成为如今上海会展业火爆的最好写照。据统计，目前上海的国际商业性展会每年已经达到 300 多个 6。有专家分析，作为辐射周边 15 亿人口的中国最发达城市，上海的人文和经济环境适合会展业的发展，国际组织和跨国公司的接踵而至，促使上海成为亚洲最有影响的会展地之一。目前，德国汉诺威、意大利米兰和德国法兰克福这 3 个世界巨头都已在上海设立分支机构。国际展览联盟协会也对上海会展业给予了高度的评价，一致认为，上海展览业是中国展览业飞速发展的最好证明，在 2010 年，中国展览业的规模将超过欧美任何一个国家。（二）
46、、北京会展业在城市会展经济格局中，北京因拥有全国大部分行业资源和实力雄厚的展览主办者，是我国展览最集中的地方，再加上 2008 年奥运会的成功举办，北京会展业的发展空间不可估量。最近一项调查显示，国外会展场馆的正常出租率一般在 50左右，而北京国际会议中心使用率已高达 84。北京的会展不但在数量上占有重要的地位，在专业和规模化程度上与其他城市相比也胜一筹。如中国国际机车展、夜间铸造展、北京印刷技术展、国际医疗机械展等四个代表国家水平的大中型专业展已得到了国际博览会联盟的认可。同时北京也拥有像中国国际展览中心、北京国际会议中心等一大批国内一流的会展场馆。总体而言，北京的展馆以档次高、规模大著称，
47、但相对而言北京现有的展馆总面积少于广州，落后于上海。（三） 、广州会展业广州是国内发展会展业最早、会展经济最活跃的地区之一。每年都举办很多展览会以及各种展示、展销会。据中国会展统计数据显示，2008 年广州就举办会展的数量达到了 264 个。即拥有“中国第一展”之称的广交会，也有广州博览会、美容美发博览会的后起之秀。广州广交会已有 50 多年的历史，已经举办了 107 届，是中国历史最长、规模最大、商品种类齐全、成交效果最好的综合性国际贸易展会。广州会展业的发展具有以下发展优势：1、广州位于最具活力的珠江三角洲腹地，是我国南方地区最大的贸易集散地。2、广州城市的服务功能较为完善，6 孙明贵.会
48、展经济学M.北京：中国经济出版社，2006.第 295 页.中国最大的论文知识平台 展馆条件好，交通商务服务较为完善。3、广州经济发展快，信息化程度走在全国前列。第三节 浙江会展行业的发展现状随着浙江经济的快速发展，产业结构进一步优化和经济结构的不断调整，以及工业化和市场化的不断加快，无论在经济环境和社会环境都为浙江会展业发展提供了良好的条件。近年来，会展业在浙江迅速崛起，在西博会、国际动漫节、义乌小商品博览会、绍兴纺织品博览会等有名展会的带动下，浙江会展业的专业化、国际化水平有明显提高。据有关数据显示，在面对全球金融危机引起的价格波动、商品滞销等诸多不利因素影响的情况下，浙江市场会展业 2009 年交易额还同比增加 4756 7。浙江处在长江三角洲区域的有力位置上，毗邻上海，又处在上海周边的“两小时经济圈”内，这将成为加快浙江会展业发展的着力点。一、浙江展览会的情况据浙江省工商局发布的2009 年度商品交易市场运行分析称：“2009 年浙江省的商品交易市场共举办各种相关展会 142 期，吸引参展商 44 万家，达成交易 4684 亿元，交易额同比增加 4756。 ”经过最近 10 多年的培育和发展，浙
