1、第 三 章 消费者行为理论,两种方法分析： 一、基数效用论- 边际效用分析法 二、序数效用论- 无差异曲线分析法,一、基数效用论边际效用分析法,消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。 1、效用U（Utility）：消费者从商品的消费中所得到的满足。,完全是消费者的一种主观心理感受。 满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。效用幸福= 萨缪尔森提出欲望,使幸福增加的有效方法是：欲望不变而提高效用,最好吃的东西,免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，
2、味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。,2、两种效用理论,基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。,序数效用（ordinal utility）：效用作为一种心理现
3、象无法计量，七天连锁酒店地址有没有也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。,3、总效用TU与边际效用MU,总效用TU （Total Utility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。,例： 消费量 边际效用MU 总效用TU 0 0 01 30 302 20 503 10 604 0 605 -10 50,边际效用MU （Marginal Utility）：每增加一个单位的商品消费量 所增加的满足程度。,分子表示:总效用的增量 分母表示:消费物品的增量,边际效用的情况： 面包的消费量从一个增加到两个
4、，满足程度从5个效用单位增加到8个效用单位，即增加了3个效用单位； MUX= TUX/ QX =(8-5)/(2-1)=3,消费两个面包获得的满足程度为8效用单位 消费两个面包，平均每个面包获得的满足程度为4个效用单位,4、总效用TU与边际效用MU的关系,TU,Q,TU,MU,Q,当MU 0, TU ;,MU,P,P,当MU 0, TU ;,当MU = 0, TU最高点，总效应达到最大 。 处于 、的拐点,总效用以固定增加时，边际效用不变,5、边际效用递减规律 （Law of Diminishing Marginal Utility）,解释边际效用递减规律的理由： 生理的原因：兴奋度递减。 心
5、理的原因：人性。 物品本身用途的多样性,Q,MU,P,边际效用递减：随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度逐渐下降。,6、基数效用论消费者均衡的条件：,1）把全部收入用完。 2）每一元钱都化在刀口上，即每一元钱用在不 同商品上的边际效用相等。,消费者均衡的假设前提 消费者的偏好（嗜好）既定 消费者的收入既定 商品的价格既定,效用最大化原则： 指在消费者收入既定的情况下，消费者实现效用最大化的均衡购买行为。,简单的两种商品均衡条件,M： 消费者的收入 Px： X商品的价格 Py： Y商品的价格 Qx： X商品的数量 Qy：Y商品的数量,MUx：X商品的边际效用
6、 MUy ：Y商品的边际效用 MUm ：每一元钱的边际效用,边际效用举例,货币如同物品一样也有边际效用。 货币的边际效用也是递减的，即随着人们收入量的增加，其效用是不断递减的。每增加一元货币收入给消费者带来的边际效用是越来越小的。 “富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。,债务的边际负效用递减。 虱子多了不咬人？,家庭中的边际效用： 只生一个好？ 婚姻离婚率？为什么越发达离婚率越高？,需求曲线向右下方倾斜,价格P与需求量呈反方向变动； 边际效用递减，量增，愿意出价递减。,P,Q,D（MU）,200多年前，亚当 斯密在国富论中提出Paradox of value 价值悖论 ：,许多生活必需品（水）
7、的“市场”价值很低;很少能交换到任何东西 许多奢侈品（钻石）“使用”价值很小，但市场价格很高，经常可以交换到大量的其他物品,价格不反映一件商品的总效用，而是反映它的边际效用。,消费者剩余,消费者剩余：指消费者在购买商品时所愿意支付的最高货币额与他实际支付的货币额的差额。,二、序数效用论无差异曲线分析法,1、无差异曲线（indifference curves） ：用来表示X，Y两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。 无差异：线上任何一点X与Y的不同组合，给消费者所带来的效用相同。,Y商品,X商品,I,无差异曲线向右下方倾斜,Y商品衣服,X商品食品,I,无差异曲线上处于七天连锁酒
8、店地址有没有同一条的两个点， 说明两种商品的组合不同，但效用水平相同,A,D,效用（满足程度）保持不变,减少Y，增加X 减少X，增加Y,2、无差异曲线的特征,1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率是负的。,3）无差异曲线不能相交,2）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。,表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。,同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。,否则无差异曲线的定义会和它的第二特征发生矛盾。,4）无差异曲线凸向原点,边际替代率,1、边际替代率：实指某消费者在保持同等程度的满足时，增加一种商品（X）的数量与必须放弃的另一种商品（Y）的数量
9、之间的比率。MRSXY=Y的减少量/X的增加量= Y/ X 2、两种商品的边际替代率之比等于它们的边际效用之比。MRSXY=Y/X = TU/X / TU/Y=MUX/MUY 3、边际替代率递减规律(边际效用递减规律决定) http:/ 否则越高，因为高位的无差异曲线的商品组合量大。,I1,I2,I3,X,Y,I4,3、消费可能线（budget line）,消费可能线：在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合的线。,Y商品（衣服）,0,A,B,X商品（食品）,A点，全部买X，无法买Y； B点，全部买Y，无法买X。,在它上面的每一点， X、Y两种商品组合不
10、同， 但所支出的钱是相等的。,Y商品 （衣服）,0,A,B,X商品（食品）,消费可能线的平行移动,价格不变 收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。 收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。,收入不变，两种商品的价格按相同的比例： 上升，消费可能性线向左下方平行移动。 下降， 消费可能性线向右上方平行移动。,消费可能线的旋转,假如收入不变，其中一种商品价格变化，消费可能线如何变动？,Y,X,X,Y商品 价格上升,Y,X商品价格不变,X商品价格下降,X商品价格上升,Y商品价格不变,Y商品价格下降,4、序数效用论消费者均衡的条件,把无差异曲线与消费可能线合在一个图上； 在收入既定的情况下，消费可能
11、线必定与无数条无差异曲线中的一条相切于一点； 在这个切点上，就实现了消费者均衡效用最大化,Y,X,I,E,1）把钱花光，买到商品的最大数量。 2）追求最大的满足。,无差异曲线与消费可能线相切时， 商品的组合（M，N）， 是消费者在既定支出水平上（AB） 所能实现的最大化效用（I2）。,如果I与AB两条曲线相交（C，D）， 则是以较多的钱实现较低的满足程度, I1I2，但无法实现。,Y,X,I2,E,I3,I1,M,N,B,A,C,D,O,第三章总结,一、基数效用论和序数效用论二、效用、总效用与边际效用三、边际效用递减规律 http:/ 五、消费者剩余、无差异曲线(等效用曲线)六、边际替代率、消费可能线七、序数效用论下的消费者均衡的条件八、替代效应、收入效应和价格效应 (自学),
