1、广电与宽网一体化应用摘要：建立广电宽带混合型电视系统戴表了未来电视技术的发展方向，收到了业界的广泛关注。本文介绍了 HbbTV 技术的研究背景、概念和发展现状，分析了该技术的主要特点，并提出了混合电视的分类概念，指出混合电视不仅要包括广电与宽带接入方式的融合，更要体现在节目内容和形态方面的深层融合。关键词：HbbTV 广电宽带混合电视 访问融合 内容融合随着互联网技术的普及，人们越来越习惯于通过自主浏览方式快速获取需要的信息。传统电视节目所采用的“被容收看”方式已无法满足观众的个性化、自主化收视需求，观众期望广播电视系统能够提供更强的互动性，以便于用户主动参与到节目的内容播放甚至制作过程中，这
2、就需要把传统单纯收看电视的过程转变成一个用户控制下的节目交互体验过程。数字电视技术和网络技术的不断发展为解决这个问题提供了契机，人们希望在电视技术领域借鉴互联网的成功经验，融合二者的有点，由此产生了广电宽带混合型电视技术（HbbTV.Hybrid Broadcast Broadband TV） 。HbbTV 是增强型的广播系统，使用有宽带连接的消费电子终端作为服务接收设备。它涵盖了广电和宽带两个领域，其“混合”的理念不仅包括两种访问方式的融合，更可以借助宽带网络实现对于传统广播电视节目的有益补充，真正实现两条通道在内容方面的深层融合。HbbTV 业务目前已经在欧洲得到了初步开展，它不仅为用户带
3、来了更丰富的收视体验，也为广电企业在新媒体时代打开了发展思路，可以说代表了在互联网技术冲击下广播电视系统的一个发展方向。一、 广播网与互联网的关系互联网的飞速发展对以往在信息传播领域占据主导地位的电视媒体形成了强烈的冲击。以 Hulu、YouTube 和 youku 等为代表的视频共享网站在全球范围内取得了很大的成功。这说明互联网技术在信息的即时发布、服务的个性定制以及用户的交流互动等方面能够更好的满足现代为快速消费的需求。然而，大规模的互联网视频服务在丰富人们娱乐方式的同时，也对网络基础设施带来了沉重的压力。互联网视频业务的根本性弱点在于对宽带的巨大需求，当网络无法满足视频传输所需的低延时，
4、低抖动等要求时，用户不得不接受如画面停顿、马赛克等不良体验。尽管面临着来自互联网的激烈竞争，但是来自德勤（Deloitte）公司的报告显示，2010 年观众收看的电视节目中 90%以上通过传统的广播网络获得，电视仍将是观看视频资源的最主要手段。电视作为人们获取信息和休闲娱乐的传统方式，在高质量业务（如HbbTV、3DTV、5.1 环绕立体声等）的规模化传送方面具有不可替代的优势，其简便的操作，舒适的观看环境也是吸引用户的重要因素。但传统电视广播受限于其单向化的传输方式，往往难以实现复杂的互动应用。过去的很长一段时间，广电系统在发展多媒体家庭平台（MHP、Multimedia Home Plat
5、form ） ，而互联网则推出了 IPTV 技术，双方都希望能够取代对方。但是不难看出，电视和互联网具有不同的功能特点，代表了不同用户群体的收视需要，尽管二者在所提供的服务内容上相互渗透，但是谁也无法完全取代对方。因此，在“三网融合”的大环境下，如何实现两种技术的融合发展，实现互补双赢，成为当前的热议话题。对于广电企业而言，当前的重要任务是如何顺应发展趋势，在电视领域充分吸纳互联网的技术优势，利用宽带网络为传统的广播节目提供有益补充，打造集视频、音频、文字、图像多种资源的内容分发平台，建设新型的互动式广播系统，从而赢得在新媒体时代的发展机会。二、 HbbTV 概念HbbTV 技术由欧洲广播联合
6、会（EBU European Broadcasting Union）所倡导，其目的是建立一种面向新型互动应用的混合电视技术。HbbTV 本质上市一种增强型的广播系统，它兼容现有的数字电视广播（DVB,Digital Video Broadcasting）技术，针对广播网络（包括地面有线和卫星）和宽带网络（互联网）两个领域设计。使用有宽带连接的消费电子设备（如机顶盒或内嵌接收功能的电视机等）作为服务接受设备，其系统构架包含转播设备、广播电视制作系统、网络传输设备、电视接受设备等。广播通道主要传送线性视音频节目以及广播相关的应用，宽带通道传输非线性视音频节目以及广播相关和广播独立的应用。HbbTV
7、 技术的出现改变了传统数字电视中由传输方式受限所引起的缺乏互动和观众反馈的局面，极大地丰富了电视互动应用的类型和内容，能够针对不同用户提供个性化的定制服务，其典型的互动应用包括 Catch-up TV、视频点播、电子节目单（EPG，Electronic Program Guide）以及在线投票等。HbbTV 所定义的“混合”不仅体现在终端支持广播和宽带两种访问方式上，更体现在节目内容的深层次融合上。HbbTV 并非简单地把成品节目放到网络上供用户观看，而是将宽带网络数据传输作为节目制作的一种辅助手段，利用宽带网络扩充和深化传统广播电视的节目内容。在 HbbTV 系统中，广播网和宽带网的融合理念
8、贯穿节目的整个生产过程，具体环节包含节目制作、音视频节目制作、关联信息制作、DVB 广播网络、internet 宽带网络、混合电视终端。在 HbbTV 节目制作阶段，除了传统的视音频节目制作外，还需要节目所涉及的各种相关内容通过文字、图像、音频和视频等多种形式制作成关联信息。DVB 广播通道用来传送视音频节目和少量关联信息，绝大部分关联信息则经过宽带网络传送给观众，用户可以决定是否需要访问这些附加的关联信息。通过对两个传输网络的节目和关联信息进行绑定，整套系统形成了一个以广播节目内容为主体，以宽带附加信息为补充的一体化内容分发平台。三 HbbTV 的发展状况2009 年 8 月，以德国和法国的
9、公共服务型广电机构为主导的HbbTV 财团首次提出了混合电视的概念。该财团目前已包含了超过60 家的世界知名企业，所涉及的领域涵盖了内容提供商、广播运营商、网络运营商、软件开发商和消费电子终端制造商等，其目标是在全欧洲范围内推进 HbbTV 规范化及商业化进程。2010 年 7 月 1 日，欧洲标准化组织欧洲电信标准协会（ETSI,European Telecommunication Standards Institute）正式通过了HBBTV 标准，相关标准编号为 ETSI TS 102 796 和 ETSI TS 102 809。其中 ETSI TS 102 796 主要介绍 HbbTV
10、技术的基本情况，包括定义、系统构架、功能模块以及各种互动应用的概念和示例。ETSI TS 102 809 主要针对 HbbTV 系统中的信令交互流程，说明如何实现基于双通道传输的节目和互动应用。德国两家公共广播机构 ARD 和 ZDF 已于 2010 年开始播出基于HbbTV 标准的混合电视服务，法国的 France Televisions 电视台计划在 2010 年底之前完成 HbbTV 的部署工作，其他多个欧洲国家均表示将在近期启动相应的 HbbTV 推广计划。四、HbbTV 的特点HbbTV 技术利用互联网技术作为广播网络的有益补充，充分发挥双通道的优势，为用户提供多样化、个性化、一体化
11、的视听信息服务。HbbTV 技术主要特点包括：丰富的节目内容、高保证的节目质量、个性化的收视体验、开放式的节目互动、简单的操作控制和多屏融合的显示方式。1、 丰富的节目内容传统的电视节目一般采用视音频结合字幕的方式制作，节目信息量往往受限于节目时长，无法充分展现制作人员的全部构思，也不能满足观众对于一些热点内容希望深入了解的愿望。HbbTV 技术打破了节目在内容制作商的局限性，在制作广播节目的同时，还可以将关联的富媒体（rich media）信息通过宽带通道一并呈现给用户，这不仅大大扩充了节目的信息量，还能够使节目在服务内涵上向外延展，超越了节目时长和表现形态的限制，把传统上以发布为主的电视节
12、目打造为发布和服务集于一身的综合性信息平台。2、 高水平的节目质量HbbTV 以 DVB 技术为基础，能够为用户提供可靠的视频服务。HbbTV 所倡导的“广播宽带混合” ，既可以利用广播网络提供传输稳定、可靠的优质电视节目能力，也可以根据用户需要利用宽带网络提供制作品质优良的内容。3、 个性化的收视体验HbbTV 借助互联网传输富媒体内容，可以提供完善的增值视听服务，能够有效地与电视节目关联，从而可以用一键方式，方便快捷地交叉访问宽带网络上的相关内容，而不必搜索和输入网址。利用宽带回传通道，HbbTV 系统可以记录和分析不同观众的收视习惯，灵活设计各种基于用户的生活方式、收视习惯等指标的新型节
13、目包，使观众打开电视就能收看自己喜欢的内容。4、 开放式的节目互动HbbTV 能够利用宽带网络采集用户反馈信息，实现在线投票、观众即时评分及社交网络等多种开放式的新型互动节目。这为电视台了解大众收视特点，根据观众意见及时调整节目的形式和内容提供了便利条件。借助回传通道，观众还能够将自己的微博、图片、视频等用户生成内容（UGC、User Generated Content）作为节目素材上传至服务器，这使观众称为节目的参与者和创造者。5、 简便的操作控制互联网的访问时建立在网址（URL）和浏览器的基础上，而浏览器的操作一般需要采用鼠标或键盘的方式来完成查询、浏览等各种操作。对于大多数人来说，观看节
14、目更多的是一种娱乐和放松方式，人们希望利用更简单快捷的操作来完成搜索和寻址功能。HbbTV 技术将内容链接与遥控器按键相绑定并通过 Web 机制加以呈现，这延续了人们“背靠沙发”的观赏习惯，允许观众通过遥控器完成简单的一键式操作。6、 多屏融合的显示方式随着“三网融合”的顺利推进，目前横跨电视、计算机、移动终端等多种系统的“三屏融合”趋势愈发明显。与其他屏幕相比，电视在尺寸、分辨率、色彩和清晰度等方面都具有明显的优势，是高质量观赏节目的不二之选。多屏融合的显示方式并不是多个屏幕的简单叠加，而是应用和服务的统一融合。HbbTV 技术把互联网的内容和特色融入到电视平台中来，把网上环境利用电视的架构
15、和显示风格进行展现，使观众得到更加便捷的实用感受。五、其他混合电视技术介绍六、结论随着数字电视技术的普及，人们对于电视所提供的各种互动业务和应用也提出了更高的要求。HbbTV 技术的出现为广播网和宽带网的融合提供了解决方案。HbbTV 是一种增强型的广播系统，它通过对双通道中内容的绑定机制，将宽带网络作为广播网络在节目生产及播出过程中的有益补充。与 HbbTV 相比，现有的大部分混合电视技术属于访问融合型技术，其主要目的是解决广播网和宽带网在电视终端的混合访问和控制问题。HbbTV 在此基础上还能够支持电视节目在内容上的深层次融合，这一技术既可以帮助广电行业开发新的节目形态、丰富节目内容和节目递达方式，也为广电企业创造新的广告和商业运营方式提供了新的发展思路。
