1、河北工业职业技术学院第二届营销创意策划大赛参赛指南第一章 大赛章程1.1 总则第 1 条 河北工业职业技术学院第二届 “营销创意策划大赛 ”是由河北工业职业技术学院学生处、河北工业职业技术学院法律与经济贸易系面向在校生联合举办的营销职业技能竞赛活动。第 2 条 河北工业职业技术学院 第二届“营销创意策划大赛 ”主题为：创意点亮思维，策划激活知识。目的在于深化教育部“以能力和职业发展为导向 ”的人才培养要求；建立营销实务教学、以赛促学的机制；引导和培养学生营销创新、策划和应变能力；增强和促进学生团队协作、主动创新的职业素养及就业竞争力。第 3 条 河北工业职业技术学院第二届“营销创意策划大赛”的
2、特点：1、知识性：选手的参赛项目要考核营销知识的综合运用。2、标准性：所有赛事过程和要求都严格按照组委会制定的标准执行和考核。3、竞争性：所有选手或团队，在没有硝烟的战场进行智慧的较量、风采的展示、能力的比拼。 4、趣味性：与课堂单一的理论教学截然不同的营销实战模拟，形式多样、展示空间充分，趣味性十足。1.2 组织第 4 条 河北工业职业技术学院第二届“营销创意策划大赛”由大赛组委会统筹领导，组委会由主办、承办、协办单位相关人员组成。第 5 条 河北工业职业技术学院第二届 “营销创意策划大赛”由大赛组委会组织并负责命题、评比及赛务等工作。21.3 形式第 6 条 第二届“营销创意策划大赛”分初
3、赛和决赛两个阶段。1、 初赛为参赛代表队根据大赛要求撰写营销策划书，由评审组对营销策划书进行筛选，确定进入决赛的入围方案。（初赛赛事期间为 2013 年 03 月 01日2013 年 04 月 30 日，投稿截止日为 2013 年 03 月 01 日 24:00）2、 为保证大赛的公平、公正、公开原则，决赛阶段要求参赛代表队根据大赛要求准备创意策划方案演示文稿（PPT 文档）并现场答辩（每支代表队限定时间 5分钟），将邀请专业评委和观众评委代表现场评审，决赛将在承办单位所在地或合适的地点举行。第 7 条 “营销创意策划大赛”策划书要求：1、 大赛策划书内容健康、积极向上。2、 参赛策划书必须为
4、原创作品，不得抄袭或由他人代写。第 8 条 营销大赛组队方式：可随意组队，无专业限制，每队选手不多于 3名。1.4 评审第 9 条 大赛评审将根据参赛比例设置奖项。奖项为一等奖名，二、三等奖若干名。第 10 条 获奖团队均颁发获奖证书。第 11 条 由承办单位提供奖品。第 12 条 对违反竞赛章程的参赛队，一经发现，取消参赛资格，取得成绩无效。1.5 附则第 13 条 大赛组委会保留修改本章程内容的权利，具体解释权归“营销创意策划大赛”组委会所有。第 14 条 河北工业职业技术学院第二届“营销创意策划大赛”未尽事宜将另行制定。3第二章 大赛组织机构2.1 主办单位：共青团河北工业职业技术学院委
5、员会2.2 承办单位：河北工业职业技术工商管理与贸易系2.3 大赛组委会：大赛组委会由主办、承办、协办单位相关负责人组成。第三章 大赛报名方式3.1 参赛对象：在校生，以团队或个人为单位参赛，每队不多于 3 人；3.2 报名方式：参赛者须认真填写 “参赛报名表”及“团队成员基本情况登记表”，并按其指定时间地点上交。3.3 报名时间：2012 年 12 月 15 日2013 年 01 月 10 日初赛作品上交时间：2013 年 03 月 01 日，12：3024:003.4 报名地点：法律与经济贸易系学术部3.5 联系电话：18232175885 周伦电子信箱：第四章 项目介绍及写作要求4.1
6、项目介绍原则上本次营销创意策划项目不设定项目范围，可任选各行各业产品或服务参赛。若参赛代表队难于确定参赛项目，可参考围绕以下项目撰写策划书（任选其一）：顶目指南 策划要求工程材料、建筑材料、化工材料机电产品、大型工业设备医药产品或器械食品、纺织和化妆品等一般消费品贵重物品和奢侈品任选其中一种具体产品提出创意策划方案4电子电器及通信产品家政服务与保洁金融、保险产品或服务旅游酒店产品或服务房地产策划与推广商业连锁企业推广设计整体创意策划方案4.2 策划书写作指南1.策划概要简明扼要说明该项目的市场背景、市场预期、创意亮点和费用总额2. 目标市场的选择市场划分的基本原则和关键要素目标市场的规模分析和
7、成长前景预测竞争格局分析和竞争对手分析3. 消费者行为分析目标客户的购买需求分析其他产品（服务）为何没能满足消费者的需求目标客户的消费流程和消费心理分析4. 产品（服务）定位说明本产品（服务）在目标市场上的定位及其说明目标客户非买该产品（服务）不可的理由是什么与同类产品（服务）的差异化特征主要体现在哪些方面5. 完整产品（服务）说明产品（服务）定义的详细说明，产品（服务）概念来自哪里产品（服务）定价的基本原则和方法，价格策略的制订产品（服务）宣传的价值诉求（广告词） ，广告词的设计原则整合营销传播设计，采用了哪些市场宣传组合方式销售渠道设计，渠道设计的原则和考评原则6. 竞争战略设计本项目是采
8、用何种战略来切入市场的，选择这种战略的依据和动机是什么本项目对企业建立竞争优势有什么帮助企业如何阻止竞争对手加入竞争，争夺市场57. 费用预算与实施计划4.3 策划书格式要求一、策划书写作格式要求1. 基本要求（1）策划书由标题、署名、摘要、正文、注释组成。（2）标题即策划项目的名称，它应当能够反映项目的内容，或是反映项目的范围，尽量做到简短、直接贴切、凝练、醒目和新颖。（3）策划概要应简明扼要地概括文章的主要内容，一般不超过 800 字。（4）注释是对策划书中需要解释的词句加以说明，或是对策划书中引用的词句、观点注明来源出处。注释一律采用尾注的方式（即在策划书的末尾加注释） 。2. 页面要求
9、作品须用 A4 白纸，一律采用单面打印；作品页边距按以下标准设置：上边距为：30 mm，下边距 25mm，左边距和右边距为：25mm ；装订线：10mm；页眉：16mm，页脚：15mm。1. 页脚从作品正文部分开始，用阿拉伯数字连续编页，页码编写方法为：第页，居中，打印字号为小 5 号宋体。2. 字体与间距作品正文字体为小四号宋体，字间距设置为标准字间距，行间距设置为 1.5 倍。3. 策划书叠放顺序（1）封面。 （2） “策划概要” ，黑体三号，居中，下各空一行。内容用楷体小四，字数不超过 800 字。（3） “目录” ，黑体三号，居中，下各空一行。内容用楷体小四，列明二级标题。格式如下：“
10、一、空格，标题内容（一）空格，标题内容”（4）正文。文章标题，黑体三号，居中，下空一行。正文内容宋体小四。一级标题“一、 （空格） ”黑体四号，独占行，末尾不加标点。6二级标题“（一） （空格） ”黑体小四，独占行，末尾不加标点。三级标题“1、 ”黑体小四，独占行，末尾不加标点。四级以下标题“（1） ”， “”宋体小四，末尾加标点。后面直接写正文。（5） “注释”楷体三号，居中，下空一行。注释内容用楷体小四。正文中用标注在需注释内容的右上角。（6） “参考文献”楷体三号，居中，下空一行。内容用楷体小四。顺序为：序号“1、 ”，书名，作者，出版社，日期，版次。所有文献按照先中文后英文和出版先后的
11、顺序排列。二、策划书封面格式要求7河北工业职业技术学院第二届“营销创意策划大赛”（上空四行，三号仿宋，居中）营销创意策划书（二号黑体，居中）（空四字，四号宋体）题目： （空四字，四号宋体）参赛选手 推荐部门 联系方式 8河北工业职业技术学院第二届营销创意策划大赛参赛作品报名表团队名称参赛项目团队负责人 联系方式团队简介初步设想备注9团队成员基本情况登记表姓名 性别院系班级联系方式 E-mail备注姓名 性别院系班级联系方式 E-mail备注姓名 性别院系班级联系方式 E-mail备注10备注：1.凡参赛团队均需认真填写以上两表。2.“团队简介”可介绍本队理念、文化、目标、特色及成员情况等。3.团队负责人仍需填写“成员基本情况登记表” 。4.两表统一上交，复印有效。报名时间： 2012 年 12 月 15 日-2013 年 01 月 10 日报名地点：工商管理与贸易系学术部联系电话：18232175885 周伦共青团河北工业职业技术学院委员会二 0 一二年十二月二十日
