1、叶茂中这厮参加 CCTV-2博览会点评节选之一（上）(2008-02-22 13:31:04)标签：杂谈 分类：热点评论叶茂中这厮从 2007 年 10 月开始应邀和名模陈娟红一起担任吴越主持的中央电视台经济频道博览会节目的嘉宾，现将我在节目中的点评整理成文字分期介绍给诸位看官。节目每周四晚 10 点 08 分在 CCTV-2 播出，欢迎收看中国国际茶叶博览会(上)人的生活形态分三种，一种是物质生活，一种是精神生活，一种是灵魂生活，那么从茶来讲的话，它的消费形态也有三种，实用的，享受的，到自我表现的；那么这个喝茶本身，它是一个非常有意境的行为，尤其是茶艺的表演，那么茶艺实际上是泡茶、喝茶的一门
2、艺术。当上升到一门艺术的时候，表演者和观看的人，实际上他们之间是通过茶作为载体进行文化上的交流，甚至是心灵上的一种交流。如果在一个非常优美的环境，表演者穿着很优雅的衣服，她的行为，她的语言，她缓缓泡茶的过程，她会给在场的人一个莫大的享受，甚至我觉得我们刚刚接受这种茶艺表演的时候会产生一个很强的震撼。其实中国的茶故事非常多，因为历史太悠久了，从采摘到炒制，一直到用什么水泡，在什么环境喝，它都是有很大的讲究，但是今天包括我们看这个博览会，你也会注意到中国茶叶的这些制造商，这些企业对品牌的重视程度实际上是不够的，我们刚才提到就是它有类别名称，但是没有品牌。今天茶叶的博览会，你也会注意到几乎每一家都会
3、有它自己的推广形式，但是这些形式似乎都是大同小异的。一做这个茶艺的表演大家都在表演，有的是人多一些，有的是人少一些，那么它的个性化从哪里体现出来呢？我觉得这个博览会没有让我看到哪一家它的茶艺表演是真正把个性做出来的。我们要知道茶叶是记不住的，你比如说乌龙茶有八十个品牌甚至八百个品牌，我是记不住的，那么你一定要用品牌去表达，但是品牌也不容易记住，所以你一定要用品牌的表达方式让别人记住。所以我看到这个博览会我觉得刚才那个韩国的茶艺表演，为什么有那么多观众？我看到好多人在拍照片什么的，这跟韩国的电影电视的传播是有关系的。现在在我们看来茶道比较厉害的是日本和韩国不是中国，我们实际上这段历史已经断落了，
4、那么需要重新把它捡起来。叶茂中这厮参加 CCTV-2博览会点评节选之一（下）(2008-02-26 09:15:49)标签：杂谈 分类：最新情报叶茂中这厮从 2007 年 10 月开始应邀和名模陈娟红一起担任吴越主持的中央电视台经济频道博览会节目的嘉宾，现将我在节目中的点评整理成文字分期介绍给诸位看官。节目每周四晚 10 点 08 分在 CCTV-2 播出，欢迎收看。中国国际茶叶博览会（下）企业参加博览会，我一直认为要么你就别去，要去你就努力在那凸显出来，这次博览会是国内最大的一个茶叶的博览会，来的企业非常多国内外的都有，可能就是因为某一家投入比较大做了一个真正的茶楼，它就给所有参观者都留下了
5、深刻的印象。企业参加博览会目的很清楚，第一就是我要吸引代理商，现场销售都不是我的目的，比如让北京人到茶叶博览会，买几斤茶叶回去。但是博览会主要的是体现你企业的实力，你品牌的这个文化，那么这个规模做出来了它会给代理商留下一个印象，说我跟着这个品牌走吧。为什么这个品牌看来将来是有戏的？因为茶叶太多了，品牌太少了，我得跟着品牌走，我不能跟着茶叶走，跟着茶叶走将来就完蛋了，我得跟着品牌走。消费者其实分不清，尤其是同一类别的茶叶谁好谁坏，那么他怎么去区分呢？就是包装。它这个体验如果仅仅是我泡杯茶给你喝，那如果他嘴巴干的时候，喝什么茶都比较好喝，如果在博览会上走一圈，喝了五十杯茶，他就只想上洗手间了，他已
6、经喝不出来哪个茶好哪个茶坏。喝茶本来是仪式感很强的事情，为什么我们正常说喝茶，到茶艺表演的时候就是品茶了，甚至不是用嘴巴品，是用心灵去感受这个茶了。茶这个字的发音你一听到会有一种特别温暖的感觉，而且一旦说有好茶马上就准备开聊，所以茶馆实际上它是很有生命力的，人到茶馆里面肯定不是以喝茶作为他的核心追求的，他最主要的目的还是一帮朋友借着茶香一起聊天，还显得大家还蛮有书卷气，挺有文化的，那么这个喝茶给人带来的这种美好的感觉，我觉得是其他饮料所不能代替的，它的文化感非常强烈，它的体验感非常强烈，所以它能打动你，不光是你喝的时候身体所感受到的，还有就是你精神上感受到的那种享受。老外把茶叶买回去重新加工再
7、打回中国市场。这是特别让人难受的事情，气愤是没有用的，光生气有什么用，关键是难过完了之后我们要赶紧觉醒，你到北京的写字楼里面，你去看，因为在写字楼里面经常提供的就是两种饮料，一种就是咖啡，咖啡一定是雀巢的，第二个就是茶叶，尤其是袋装的茶，一定是立顿，不是我们中国的的这些品牌，你想我们中国的市场都被国外的这些品牌的茶叶所占领了，我觉得这是中国整个茶叶的生产制造企业必须警醒的一件事情，你再不起来就变成了人家把你的茶叶采购完了，采购走了，然后再换上包装打上品牌，然后到你这儿来卖。叶茂中这厮参加 CCTV-2博览会点评节选之二（上）(2008-02-28 09:14:26)标签：杂谈 分类：最新情报叶
8、茂中这厮从 2007 年 10 月开始应邀和名模陈娟红一起担任吴越主持的中央电视台经济频道博览会节目的嘉宾，现将我在节目中的点评整理成文字分期介绍给诸位看官。节目每周四晚 10 点 08 分在 CCTV-2 播出，欢迎收看。2007 北京国际节能环保车展（上）环保车展属于比较专业的，首先展示的是核心创意，技术上革命性的动作体现在哪个方面，比如说轮胎上面或者说使用的燃料上面.它当然希望所有的观众能够关注它的技术的进步，而不是关注一个花里胡哨的车展。技术型的车展有时候挺难，用车模吧可能观众都被车模所吸引了，不用车模吧一般的普通老百姓就不来看了，再加上它在整个的展示创意上面确实是不够的，一进展厅，你
9、觉得没有特别亮的点，因为技术有时候是冷冰冰的，甚至是一个细节，你不是听讲解员讲的话，都不能意识到它的进步体现在哪里，它不像轮胎，当把驱动设备放进去，有一个人歪着脑袋在那看，周围的人也都会关注到，如果没有人招呼大家去看的话，轮胎是黑色的，驱动设备又是藏在里面的，眼睛不太好使的人可能就走过去了，所以我是觉得这个展示至少要用一个活体的模特一直蹲在那看，如果要节省成本，也可以弄一个雕塑放那看，看什么呢？看轮胎，蹲在那，这样人越来越多。过去有一个笑话，讲一个人一直仰着脖子看天，其他人说这一定有什么东西，于是第二个也站在那看，后来越来越多的人都站在那看，到最后一群人站在那看，没有一个人知道在看什么，结果第
10、一个人是个傻子，他就只会仰着脖子往天上看。从这个故事里面能够体验到一点，吸引眼球是非常不容易的，尤其是一个纯技术的车展，你要把观众的目光吸引到你的技术的点上，这个点有时候是非常不引人注目的，所以必须要有一个好的展示方式。所以如果说那个展示轮胎一直有人蹲在那儿看或者来俩人三人，大家就会全蹲在那儿。不妨把车想象成是狗熊，想象成是猴子，我们到动物园的时候它们是怎么展示的，怎么跟你交流的，所以我觉得就像是看狗熊一样，搭个高的台子，把车放在下面，大家都趴在台子上，这些人为什么往台子上爬啊，人都是有好奇心的，关键是要调动别人的好奇心。让大家都爬上去，然后往下看这个车，留下的印象也是比较有意思的，最怕的是什
11、么？就是车都平放在那儿甚至连个台子都不搭，观众一走进去就觉得就跟到停车场一样，这是不行的，所以我想适当用一些车模烘托气氛是需要的，但是不要喧宾夺主。叶茂中这厮参加 CCTV-2博览会点评节选之二（下）(2008-03-04 09:25:42)标签：杂谈 分类：最新情报叶茂中这厮从 2007 年 10 月开始应邀和名模陈娟红一起担任吴越主持的中央电视台经济频道博览会节目的嘉宾，现将我在节目中的点评整理成文字分期介绍给诸位看官。节目每周四晚 10 点 08 分在 CCTV-2 播出，欢迎收看。2007 北京国际节能环保车展(下)另外制造一些吸引眼球的小噱头也是必要的，否则你的技术卖点极有可能在别人
12、不注意的时候擦肩而过，这就非常可惜，所以那些专门为博览会研制的展示产品，不管是升降的、带彩灯的或者是会动的，总之应该活动的东西，不要太静态的展示，尽量能够用一些活动的手法把人吸引进来甚至让别人能够去体验它。实际上很多人去看车展不管是会开车的不会开车的他都希望坐进去，哪怕把他装到后备箱里体验一下都好。反正你得让他坐进去，一定要互动起来。这个展览给我留下的印象就是互动性不强，它是一是一个单向传播，讲解员在那讲大家在那听，因为技术本来就很高深，不易被观众所接受，比如把驱动设备放在轮胎里面，我觉得很震撼观众，这个太有创意了，看过的人就很服气，认为这个轮胎厂太厉害了，这个时候就变成了观众恭恭敬敬在听你讲
13、，但是一个有创意的展示方式就会让观众主动去了解这些技术。另外一个就是要做一些小的广告品，比方说能不能把这个轮胎做成一个像烟灰缸一样的产品，四周都是轮胎，同时把这些设备都放进去了，参观的人买回去也好送给他也好，都是一个广告宣传，拿回家一看这是什么呀，这是米其林轮胎送的烟灰缸。为什么里面好像驱动设备，他们现在已经可以把驱动设备放到轮胎里面了，那周围的人又可以得到第二次的传播。虽然没有来看展览留下一个印象这个轮胎太棒了，可以把驱动设备都放在轮胎里了。所以说展览不仅仅是在博览会上展示，作为厂家还要善于创造一些广告品，让展览之外的人群通过这些广告品能够感受到产品。叶茂中这厮参加 CCTV-2博览会点评节
14、选之三（上）(2008-03-06 09:10:29)标签：杂谈 分类：最新情报叶茂中这厮从 2007 年 10 月开始应邀和名模陈娟红一起担任吴越主持的中央电视台经济频道博览会节目的嘉宾，现将我在节目中的点评整理成文字分期介绍给诸位看官。节目每周四晚 10 点 08 分在 CCTV-2 播出，欢迎收看。中国国际玩具展（上）实际上对于消费者来讲都渴望走进一个虚拟世界，所以现在的玩具开发以及营销推广都变成是立体的。仅仅把玩具设计好是不行的，还要把这个玩具本身的性格、血肉、故事通过另外一种方式传播出去，那么才能会使这个玩具成为一个受消费者欢迎的产品。如果说观众是小孩的话，我觉得这个儿童现场为动画片
15、配音的效果会非常好。它针对专业观众并不是针对小孩，那么对于一个成年人来讲给这些卡通造型配音并不是一件很神秘的事情，只不过就是把这个配音演员请来，我觉得是他们展会上一个小小的展示方式。玩具实际上还是建立在好玩基础上的，起码也是寓教于乐，好玩是它的一个基本属性，所以展示方式也应该是好玩的，我还是比较认同吴越刚才说弄一个小直升飞机的方式，可能在这个展会上唯一飞起来的一个玩具就是这个直升飞机。我们知道任何一个人从小都有这种飞的欲望，那么在这个展会上如果被激发出来，他可能现场就买一个，我们看到镜头中那个观众好像现场就买了一个小直升飞机回家去体验去了。任何一个玩具能够畅销都是有潜在的市场需求的。比方说变形
16、金刚，它其实不是简单的玩具，它实际上是电影这个产品衍生出来的一个副产品。那么一般的玩具如果没有电影或者电视这样的一种支持的话，那么这个玩具本身是没有故事性的。没有故事性的玩具，它的吸引力是很弱的，消费者不会感觉到它是有灵魂、有性格的。因为在电影上你已经看到了这些变形金刚在帮助人类，去消除恶魔，然后大众就会产生一种对英雄崇拜情节，再加上它本身的技术性又很强，确实能变出各种各样的造型出来，所以这样的产品一定是受消费者欢迎的。反过来讲，比方说刘德华的那个公仔形象，我认为小孩子不会喜欢，它实际上是什么，它是刘德华本身这个明星所衍生出来的产品。最起码的一点就是你要认识刘德华，你要喜欢刘德华，你才会去喜欢
17、他设计的笨笨的这么一个造型，那个玩具实际上是明星衍生出来的。而变形金刚是电影衍生出来的，它的故事性很强的，所以它特别能打动人。叶茂中这厮参加 CCTV-2博览会点评节选之三（下）(2008-03-11 09:07:10)标签：杂谈 分类：最新情报叶茂中这厮从 2007 年 10 月开始应邀和名模陈娟红一起担任吴越主持的中央电视台经济频道博览会节目的嘉宾，现将我在节目中的点评整理成文字分期介绍给诸位看官。节目每周四晚 10 点 08 分在 CCTV-2 播出，欢迎收看。中国国际玩具展(下)优秀的玩具制造商，首先你要立体的去看待这个市场，仅仅把一个玩具做好不一定能够卖得好，最重要的是你能不能赋予这
18、个玩具内在的灵魂、它的思想、它的故事、那些传奇的经历，只有把这些附加的信息放到这个玩具里面，这个玩具才会让消费者喜欢。这个展会你会看到迪斯尼的米老鼠、唐老鸭，但是好像就没有看到中国的玩具，比如孙悟空、猪八戒，吴承恩笔下的孙悟空，它的故事属于全中国人民，它能不能做到与时俱进？它本身是一个故事，陪着唐僧取经，百折不挠，对一个小孩可以起到教育的作用。那如何把它玩具化呢？必须把这些故事再进行符合新时代的新的创作，创造这一代人喜欢的故事。作为创意设计师，我觉得倒不要试图去发明一些新的造型、发明一个新的人物。中国有很多的神话故事，里面有很多神仙的造型，其实可以好好用在今天玩具的创作上面。人类的天性就喜欢看
19、比赛，体育比赛总有那么多人看，所以一个展会如果善于利用比赛的方式来互动以吸引观众，往往是能够取得成功的。比方说车模在地上等于拥有一个模拟战场，大家进行比赛，参加比赛的人紧张，看比赛的人也紧张，因为每一个看的人，他站在那儿相当于做一个选择题，喜欢红颜色的车，还是喜欢黄颜色的，一旦喜欢上了，那个车实际上也在代表自己在参加比赛，所以这种互动的方式、这种营销手段在展会上起到的作用非常大：一是吸引观众去参与；二是吸引围观的人，围观的人一多了，人都有从众的心理，一看那儿有不少人，都会想在看什么呢，本来不想看的也会跑去看看，然后看的人越来越多，越来越多，最后就把这个参展的观众都吸引到你的展位上，所以一定要擅
20、于用比赛的方式做展示，我觉得每个厂家都应该重视这样的手段。这次品牌授权协会是国际化的，来参加中国的这个玩具展实际上是这些国际品牌对中国市场的重视。中国的市场越来越大，它有强劲的需求，那么厂家有了玩具的品牌之后，必然地会用授权的方式来获得更多的利益。因为你使用我的品牌，你就要付费用；你使用我的造型，你就要付费用，同时让这些造型再去做各种各样产品的形象代言。玩具产品和一些普通的快速消费品营销上其实上是一样的，就是首先要研究消费者的需求，尤其像迪斯尼这样的，比如说它有影片，影片塑造的这个卡通人物的故事、性格、喜怒哀乐，然后变成了一个个实体的玩具，实际上是从一个虚拟的世界到了一个现实的世界，它可以跟观
21、众进行沟通和互动，对于消费者来讲都渴望走进一个虚拟世界，跟虚拟的那些人物发生关系。叶茂中这厮参加 CCTV-2博览会点评节选之四（上）(2008-03-13 09:15:33)标签：杂谈 叶茂中这厮从 2007 年 10 月开始应邀和名模陈娟红一起担任吴越主持的中央电视台经济频道博览会节目的嘉宾，现将我在节目中的点评整理成文字分期介绍给诸位看官。节目每周四晚 10 点 08 分在 CCTV-2 播出，欢迎收看。中国常州动漫艺术周(上)参加这个展会，关键是如何吸引观众。最重要的是，能不能做到让人身临其境。对于这个森林的小木屋而言，当别人在参观这个展览的时候，看到一片绿色的植物，里面还有个小木屋，
22、然后就特别想钻进去，尤其是小孩儿，其实他钻进去的这个过程就完成了他看这个展览的过程，这是非常重要的。因为动漫产品本身就是虚拟的，不是实体世界里的产品，所以在展示的方式上尽量也用虚拟世界去呈现它。动漫展一定会涉及到造型，在展位上放一些画板，观众看完了这个展览以后，脑子里面忽然有一个造型，想表现出来就会画一画，所以任何一个展览，如果你能激发别人心中的创造和表现欲并且让他有一个地方去释放，这个展览是一定会成功的。为什么呢？因为他已经参与其中了，观众不再是观众了，而是参与者，如果观众能够在这个展览上有了参与的欲望，我觉得就很成功了。叶茂中这厮参加 CCTV-2博览会点评节选之四（下）(2008-03-
23、18 09:05:35)标签：杂谈 分类：最新情报叶茂中这厮从 2007 年 10 月开始应邀和名模陈娟红一起担任吴越主持的中央电视台经济频道博览会节目的嘉宾，现将我在节目中的点评整理成文字分期介绍给诸位看官。节目每周四晚 10 点 08 分在 CCTV-2 播出，欢迎收看。CCTV-2博览会叶茂中点评之四：中国常州动漫艺术周(下)捏面人的展位其实不光是吸引小孩子，更吸引了一些成年人，因为在我们儿童的时代，我们跟动漫的交流实际上是通过看别人捏小糖人、小面人完成的，不像今天有电视、有电影，这种表现力很强的方式，那个时候可能就是看有人卖小糖人，然后在那捏，看他捏出个孙悟空的造型，当他最后完成的时候
24、，对捏面人的师傅崇拜的一塌糊涂，后来才发现，花五分钱就可以买走，然后买了拿在手上舍不得吃。最后真想吃的时候，到底是从帽子开始吃，还是从这只手上开始吃，这种乐趣现在的小孩体会不到。我们那个时代的动漫作品其实就是这些内容，就是这些小糖人，但却给我们留下了非常深刻的印象。我倒是觉得有一些动漫的制作公司可以把过去传统的这些面人、小糖人的这些造型做成一个卡通作品，做成一个动漫作品，它可能会吸引今天 40 岁以上的人群，回忆过去的童年时代。这些符号化的创作，也有它特定的人群喜欢，玩具产品、动漫产品，作为一种精神类的产品，他们对当下的人群会有很大的心灵上的慰藉的作用，玩具卖的什么？卖的就是快乐。因为今天的生
25、活压力确实是非常大，通过玩具通过动漫产品放松自己、让自己得到快乐。叶茂中这厮参加 CCTV-2博览会点评节选之五（上）(2008-03-20 09:12:22)标签：杂谈 分类：最新情报叶茂中这厮从 2007 年 10 月开始应邀和名模陈娟红一起担任吴越主持的中央电视台经济频道博览会节目的嘉宾，现将我在节目中的点评整理成文字分期介绍给诸位看官。节目每周四晚 10 点 08 分在 CCTV-2 播出，欢迎收看。CCTV-2博览会叶茂中点评之五：朝阳国际旅游文化节(上)每一个旅游文化节都要有自己的主题，朝阳国际旅游文化节主题特别突出，因为奥运会马上要在北京召开了，主场馆有三分之二都在朝阳区。他们利
26、用奥运这个主题来打造这一届的旅游文化节我觉得是非常适合的。而且北京大部分的使馆区都在朝阳，外籍人士非常多，国际化更容易体现出来，也能看到北京包括朝阳为奥运所做的准备以及北京人民对奥运会的期待。办文化节，每个区域一定要善于挖掘自己区域的优势。并且要善于借优势之力。比方说朝阳正借力奥运会，突出奥运的概念，就使得这个文化节变得主题非常突出、清晰。如刚才陈娟红所讲，行为艺术实际上是一个活动雕塑，北京有很多当地居民，如果没有出国经历的话，可能就没有接触过活动雕塑，他觉得很新奇，尤其是刚开始摆个姿势在那不动，观众会想搞清楚这个到底是雕塑还是什么？忽然他动了，把观众吓一跳，这种体验本身就给他留下了比较有趣、
27、刺激的一个印象。我们看朝阳文化节的观众人群可以讲就像联合国一样，有中国人，有很多老外。因为它是在奥运特定的背景之下办的。所以我觉得它给我的第一个感受就是突出了奥运的主题，第二感受就是营造了和谐、非常热烈的氛围，第三个是打造了国际品牌的印象。另外它把旅游的商务经济形态呈现的比较清晰。现在的年青人如果对某一个动漫形象非常着迷的话，他甚至会买些布料回去做，买一些材料把自己扮演成虚拟世界当中的一些人物形象，这会带给他极大的满足感。市场营销就是要给消费者满足感，提供这种以提高其对产品/品牌的忠诚度。叶茂中这厮参加 CCTV-2博览会点评节选之五（下）(2008-03-25 09:11:40)标签：杂谈
28、分类：最新情报叶茂中这厮从 2007 年 9 月开始应邀和名模陈娟红一起担任吴越主持的中央电视台经济频道博览会节目的嘉宾，现将我在节目中的点评整理成文字分期介绍给诸位看官。节目每周四晚 10 点 08 分在 CCTV-2 播出，欢迎收看.CCTV-2博览会叶茂中点评之五：朝阳国际旅游文化节(下)同时对于旅游文化节更为重要的是要有自己的定位，或者说打造自己的品牌，必须要有自己的核心价值。朝阳国际旅游文化节是一个以创意为核心的旅游文化节。它充分地体现了创意的张力。比方说创意营，那里有很多的年轻艺术家，包括一些手工爱好者，可能一次生产量就是几件，但买回去以后，第一是原创，第二是比较罕见，我认为它还有
29、一定的收藏价值，不至于买回来的饰物第二天在朋友家里又碰到了。这种该概率会非常低。只要够创意可以放到这个旅游文化节里面，如果没有创意就拜托不要把这个活动放进来，比如说有一些常规的表演，我觉得朝阳区国际旅游文化节应该在下一届考虑取缔掉。为什么取缔掉呢？因为要打造自己的品牌个性，就必须牺牲那些跟别人所具有的雷同的东西，必须要强化独有的核心价值创意，别人觉得参加这个朝阳国际旅游文化节，一定会碰到你从来没有碰到过的那些新鲜的玩意儿，包括交友 8 分钟的这样的活动，在 8 分钟里面，可以跟 8 个人交流，我觉得还能锻炼这个人的表达能力，就相当于说广告词一样的，你要介绍自己，每个人只有 30 秒。像这样子具
30、有创意的活动，8 分钟的活动很多人愿意去参与，为什么？因为市场营销研究的是需求，这个创意活动本身是有需求的，很多人没有交到男朋友或者没有交到女朋友，他是很着急的，如果听说朝阳旅游文化节还有这样一个交友活动，而且是非常富有创意的，大家也不觉得很尴尬，因为所有人都在参与，并且带有游戏的性质。比方说在大街上，陈娟红喜欢上一个男生，跑上去拍拍人家肩，说我喜欢你，我给你介绍一下我是谁，我很想和你交朋友，这种方式就有问题了，更不用说男的在街上见着一个女孩儿，别人肯定会害怕的叶茂中这厮参加 CCTV-2博览会点评节选之六（上）(2008-04-10 09:13:57)标签：杂谈 分类：最新情报叶茂中这厮从
31、2007 年 10 月开始应邀和名模陈娟红一起担任吴越主持的中央电视台经济频道博览会节目的嘉宾，现将我在节目中的点评整理成文字分期介绍给诸位看官。节目每周四晚 10 点 08 分在 CCTV-2 播出，欢迎收看。CCTV-2博览会叶茂中点评之六：北京航空展(上)这个航空展要办成功很不容易。因为它本身是非常专业的，离消费者的生活距离其实很远，它不像车展，有很多人去看而且将来要去买。航空展第一它是给专业观众看的，这些专业观众不是看热闹，他就是看专业，看技术，他将来可能要跟这个航空公司、设备公司要订货。另外一个航空展实际上也是为这些航空设备的公司提供了一个交流甚至竞技的舞台。普通的观众看这个航空展，
32、比方说，刚才陈娟红讲说有很多模特，我觉得这个很好，因为这些飞机的模型就像汽车一样，它是冷冰冰的。你如何人性化地去表现它？这个时候如果你把模特吸引进来，但是看起来就是，中国可能缺少那种比较专业的航空展的模特，也就是航模，来表现这个产品的一些形体的动作，还没有像汽车那么娴熟。这个航空展要让普通观众看得津津有味、看得有乐趣，必须要添加很多其它的元素。对普通观众来讲如何能够参与到这个航空展中，并且把这种专业枯燥的东西变得有趣味性。叶茂中这厮参加 CCTV-2博览会点评节选之六（下）(2008-04-15 09:13:34)标签：杂谈 分类：最新情报叶茂中这厮从 2007 年 10 月开始应邀和名模陈娟
33、红一起担任吴越主持的中央电视台经济频道博览会节目的嘉宾，现将我在节目中的点评整理成文字分期介绍给诸位看官。 节目每周四晚 10 点 08 分在 CCTV-2 播出，欢迎收看。CCTV-2博览会叶茂中点评之六：北京航空展(下)最重要的是如何让观众参与进来、能够产生互动，这个也是最难的。满足眼睛可能相对还容易一点，关键是要亲身体验一下，比如三维影像的这种方式，就是一种体验方式。另外飞机的某个局部能让观众像一个驾驶员或者像一个乘客一样走进去、来体验这种感觉。我认为可能这个展览给他留下的印象会更难忘一些。这次航空展属于本土企业，肯定针对本土市场做过深入的研究。就是我们现实的航空环境适应什么样的飞机。比
34、方说刚才提到的对于西部来讲，环境是比较恶劣的。而飞机对环境的需求是很重视的、。也就是说国产的飞机研究了西部地区的环境的特点如风沙等，所以他开发出来的产品更有针对性但是如何把这个专业的冷冰冰的这些机器、这些飞机，和观众本身的对梦想、对飞翔的愿望进行结合，那么对于任何一个观众来讲，它接触航空的时候实际上就是在接触他自己的梦想，所以这个展览如果在表达的方式、展示的形式上面也能够让观众走进这个大的展览，那就能感受到他触摸飞翔、触摸梦想的喜悦，所以吸引专业观众仅可以用专业指标去衡量，但是对于普通观众来讲，最重要的是能不能把航空展办成一个能让他去接触梦想、接触飞翔的一个展览。叶茂中这厮参加 CCTV-2博
35、览会点评节选之七（上）(2008-04-17 09:08:06)标签：杂谈 分类：最新情报叶茂中这厮从 2007 年 10 月开始应邀和名模陈娟红一起担任吴越主持的中央电视台经济频道博览会节目的嘉宾，现将我在节目中的点评整理成文字分期介绍给诸位看官。节目每周四晚 10 点 08 分在 CCTV-2 播出，欢迎收看。第四届中国东盟博览会(上)东盟博览会给我印象最深的是水元素的运用。一个大型的博览会和普通的博览会是不一样的。因为大型的博览会相对来讲它的层次是非常丰富的。如果搞不好的话可能就会主题不突出了。这次的东盟博览会水元素的广泛使用是一个大创意大创意和小创意区别在什么地方呢？大创意是可以无限延
36、伸的好创意。而小创意是不可以延伸的好创意。其它的博览会它不断有好的创意诞生，但它不好延伸。那么对于东盟博览会这次给我印象特别深刻的是它已经找到了这个大创意，所以它不仅显得开幕式气势非常宏大，关键主题风格非常明确。比方说开幕式的时候十一个国家的领导人一起去推这个推进器，就是巨轮上面的推进器，推象征着要全速前进，同时下面像波浪一样的丝绸，把气氛营造的非常热烈。但是更为重要的是什么呢？这个丝绸表现的仍然是水，因为海上丝绸之路在 2000 多年前就是从广西合浦港开始的，整个水的元素实际上就是把中国东盟合作的历史、现在和将来呈现的淋漓尽致。叶茂中这厮参加 CCTV-2博览会点评节选之七（下）(2008-
37、04-24 08:47:57)标签：杂谈 分类：营销观点叶茂中这厮从 2007 年 10 月开始应邀和名模陈娟红一起担任吴越主持的中央电视台经济频道博览会节目的嘉宾，现将我在节目中的点评整理成文字分期介绍给诸位看官。节目每周四晚 10 点 08 分在 CCTV-2 播出，欢迎收看第四届中国东盟博览会(下)东盟博览会跟其他的博览会另一个不同的在哪里呢？大地飞歌也好，时装走秀也好，都是紧紧扣着主题，而且寓意非常深远。从海上丝绸之路发展到今天已经有 2000 多年的历史，中国和东盟的这些国家的关联，通过水、浪花表现出来，当然也包括大地飞歌的演出，这个场景的设计实际上都是以巨大的浪花作为一个载体的。这
38、一点做到是很不容易的。很多人看到会说重复使用水这个元素会不会显得单调。但实际上东盟作为一个博览会的品牌，它同样也会有这样的过程。东盟博览会提出自己的品牌核心价值，然后通过正确的策略去表现这个核心价值，首先它必须是正确的，因为我们讲创意先做对后做好，那么这个水就是非常正确的策略。第三个就是一次又一次的重复积累，最后在所有的与会者心中留下一对一的品牌联想。所以从这一点来讲东盟博览会整个品牌的运作是非常成熟的。每个国家的港口城市要在这个博览会上体现出它的特色坦率讲是非常难的。为什么呢？因为首先是主题的共性上的运用都很成功。比方说基本上都采用了船的造型同时会想到海上丝绸之路，都跟水有关系。因为船往那儿
39、一放水就来了，而且参展商也愿意用水，因为水生财嘛。但是要塑造出自己的个性就不容易了。而且参加东盟博览会的主要目的是完成它的商业。这个商业的设计跟艺术的设计本身是有距离的。先要满足商业的需求，但是艺术设计的手段在里面起的作用非常大。所以如果说一定要区分不同的国家的展馆的话，我觉得陈娟红刚才谈得就非常好，就比如说一个这个国家的舞蹈有没有一个特定的手势、一个动作或者一段音乐，这个时候必须要有自己的元素。这个元素放大，放大到极致就是你的个性，比方说柬埔寨的那个建筑给我印象很深，然后越南的那个建筑不光是吴越有印象，我觉得我一眼就能记住它了，而且它是真材实料，直接从越南运过来的，所以说一个国家参加这种大型
40、的展示叶茂中这厮参加 CCTV-2博览会点评节选之八（上）(2008-04-26 09:46:24)标签：杂谈 分类：营销观点叶茂中这厮从 2007 年 10 月开始应邀和名模陈娟红一起担任吴越主持的中央电视台经济频道博览会节目的嘉宾，现将我在节目中的点评整理成文字分期介绍给诸位看官。节目每周四晚 10 点 08 分在 CCTV-2 播出，欢迎收看。海宁皮革展（上）那个在展厅中方摩托的老板是非常聪明的，因为任何一个店或任何一个品牌，都需要一个形象载体来表达他和其他同类的厂家和品牌的区别。如果说参展企业善于制造一个视觉、一个符号、一个载体，它就比较容易脱颖而出。因为我们讲，容貌比名字更容易记忆。
41、你想一个博览会那么多的展位，你怎么能够记住一个品牌、记住一家店呢？那个摩托车占了整个展位四分之一的位置，他为这个付出的空间上的代价，其实是非常值得的，为什么？因为他给所有从这个店经过的人，留下了很深的印象。这个展商利在它的成本相对是比较低的，因为它把这个博览会固定化之后，成本一定是降低的，他不会为了办一次博览会，然后动用很多的人力、物力去做这件事情，博览会的展位，基本上实际上就是一个大卖场。而这些卖场里面的展位都被这些摊主占领了，他们是长期出租金，是买断的，它有利于成本上的降低，但弊就在于它不会产生很强的新意，你去过两次以后，你就感觉它很重复，没有什么新的创意出来，我们可能会感觉到看起来有一些
42、审美疲劳。过去的皮衣，大家可能对真材实料看重更多一些。整块皮子尽量不要破坏它，因为觉得我穿的就是这张皮，但是今天呢？对皮装的时尚化的要求，个性化的要求加强了，这个时候皮衣的材料和别的这些面料的结合就比较合理化了，比方说跟牛仔布的这种结合。大家不会再因为说这件皮衣上面只有半块皮，不是整块皮，而觉得你这个服装是没有档次的、是没有价值感的，这说明什么？说明人们富裕了，现在对皮衣的这种审美的要求提高了。叶茂中这厮参加 CCTV-2博览会点评节选之八（下）(2008-04-29 09:50:02)标签：杂谈 分类：营销观点叶茂中这厮从 2007 年 10 月开始应邀和名模陈娟红一起担任吴越主持的中央电视
43、台经济频道博览会节目的嘉宾，现将我在节目中的点评整理成文字分期介绍给诸位看官。节目每周四晚 10 点 08 分在 CCTV-2 播出，欢迎收看。海宁皮革展（下）现在，随着生活水平的提高，人们对原材料本身的需求反而降低了，时尚化的需求出现，皮装产品必然会丰富起来了，这个时候对设计师的需求就变得大起来，过去如果说整张皮子裁好了，缝好了一件皮衣，不用跟其它的元素进行配合的时候，对设计的难度和要求是比较低的，而今天时装化的产品的需求加大，要求就比较多了，对于设计师的需求量也开始大了。我们说产品跟品牌之间是有距离的，也许别人买了海宁皮革城的产品，打上他的品牌的标签，人家就可以卖很高的价钱，你却不能卖很高
44、的价钱，是因为什么？因为你没有品牌，所以我们觉得海宁皮革城，它的服装、它的皮衣要想上升一个档次，首先要建立品牌，要在设计上下工夫，那么对海宁皮革城来说，要想继续地发展，在全世界获得更高的地位，我想最重要的就是海宁皮革城本身，要打造出一个品牌，这个品牌要代表着全世界皮革产品，它是最领先的一个阵地，它的设计理念最先进，它的风格是最多元化的，它的层次也是非常丰富的，因为需求是无止境的，尤其是海宁皮革城这么庞大的一个生产基地，它一定可以分出很多个不同的消费层次，比如说有一些是顶级的品牌，卖很高价位的，它对设计的要求是非常高的，还有一些中价位的，还有一些普通老百姓消费的低价位的，基本上应该都能满足。叶茂
45、中这厮参加 CCTV-2博览会点评节选之九（上）(2008-05-05 09:59:41)标签：杂谈 分类：营销观点叶茂中这厮从 2007 年 10 月开始应邀和名模陈娟红一起担任吴越主持的中央电视台经济频道博览会节目的嘉宾，现将我在节目中的点评整理成文字分期介绍给诸位看官。节目每周四晚 10 点 08 分在 CCTV-2 播出，欢迎收看。世界智能大会（上）这个只能交通大会参展厂家非常多，而且中国的市场又非常大，因为奥运会马上来临了，等于中国已经成了这些智能交通的一些设备厂家的一个最大的一个潜在市场，大家都来抢这个市场，所以我们注意到这些国际品牌在这次大会上，是动了很多脑筋。比方说这个机器人本
46、身跟他智能的交通产品没有任何关系，他只是纯粹的希望通过这个机器人来吸引观众。吸引眼球的作用，我认为他还是做到了，只不过吸引眼球之后，是不是大家真的被他吸引了？你看很多参观者一直在看这个机器人，都顾不上看他的设备。参加展会首先是要吸引观众，吸引观众之后呢，还得有人跟进，不能老让他跟机器人在那儿玩。所以这个展商还缺一个人，就在旁边引导观众你跟机器人打完招呼该看看我们设备了。还有那个冷餐会我比较认可，这种现场展览的冷餐会作用应该是非常大的，为什么？因为看展览的人，或者说想来订购设备的人，走上半天了，肚子肯定饿了，最能留住他眼睛的，可能是那个小机器人，但是留住他脚步的一定是那个冷餐会：我得在这儿吃一会
47、儿。但你不能白吃，因为中国人有这个讲究，别人给你介绍一下他的产品，顺便看一看，端个盘子，一边看一边吃，我觉得这个是一个很好的做法。这一次智能交通大会的产品，很多都是非常人性化的，比方为了驾车者本身安全需求开发的那个困倦的提示系统，后坐上面有一个小孔，如果发现你困了之后，不仅发出声音而且往外吹凉风，但我觉得吹凉风还不够，最好是喷辣椒水，洒胡椒面什么的。高速上面，我觉得吹点小凉风，可能这个人更舒服了，然后真的就昏睡了。喷辣椒水，那就可能就救他一命。叶茂中这厮参加 CCTV-2博览会点评节选之九（下）(2008-05-07 09:55:08)标签：杂谈 分类：营销观点叶茂中这厮从 2007 年 10
48、 月开始应邀和名模陈娟红一起担任吴越主持的中央电视台经济频道博览会节目的嘉宾，现将我在节目中的点评整理成文字分期介绍给诸位看官。节目每周四晚 10 点 08 分在 CCTV-2 播出，欢迎收看。世界智能大会（下） 从营销的手段上来讲，最有效的一种营销手段，我认为就是体验。如果产品都经不起体验，厂家肯定也是不合格的，他自然也不敢去用这种营销手段，一体验人家就不买了。大部分敢用体验作为营销手段的，他的产品都是过硬的，在交通大会上面，要让这些参展的人留下深刻的印象，并且让他促成企业订购产品。对于快速的公交系统，我觉得首先是研究了这个市场的需求，那现在需求量最大的是什么，就是老百姓出行。比如说在北京，
49、车非常多，道路非常拥堵，公交车实际上已经不能满足大家的需求，在公交车上，人挤得跟相片一样，而且公交车是挪动的，一点一点地在走。城市快速公交系统，实际上是研究了人出行的市场需求，我相信很多国家很多城市都有这样的需求，所以他们开发出这样的产品。首先它是大容量的，因为它有 18 米长，也非常的宽，所以它能够装进去的人也比较多；然后它会有专用的通道，一个城市里面可以设计几条这样的通道；另外它还有一个调度系统，那么它这个大容量，这样这条线在一次运行中就可以解决很多交通运输的负荷。大家就不再开小车了，路上的车也会减少，污染当然也会少。那么我觉得快速的公交系统，在这次智能交通大会上的展示方式，也是非常成功的。它并没有在展厅里面跟人家喋喋不休地去解释，而是他跟北京的交通部门去协商，开辟这样的一条线，让大家去体验，因为这是北京的现实需要。无人驾驶的汽车我认为它的市场需求是有限的，为什么呢？很多人买车，其实是喜欢驾驶乐趣的，你弄一个无人驾驶，就没有这个乐趣了。它作为一种特殊的汽车，我觉得能够接受，但是不能让这些无人驾驶的汽车全都跑到马路上。特殊的产品就特殊地使用。我观察到一点，演示时好像是在车非常少的一条路上，我觉得可能就是因为在
