1、梅塞德斯-奔驰中国商道,以中国商道解读奔驰百年传奇,广告主：梅塞德斯-奔驰 时 间：2009年3月 链 接：http:/ 名人豪车翘首华丽生活标志”的代名词。对于奔驰这样自身具有百年历史积淀与高端形象的国际品牌，传统意义的广告已很难切合展现其品牌形像，深厚的文化底蕴决定了其希望进行更厚重而有深度的传播活动。高端的品牌定位将目标用户锁定高端精英人群，奔驰需要的是一个既拥有优质的受众资源，又具有深厚历史文化底蕴的媒体作为推广平台，而凤凰网正是一个这样平台。目标客户：互联网精英，商务人士,合作背景,对奔驰的品牌精髓，进行最优质最直入人心的呈现与传播。 全面展现品牌 , 诠释品牌厚重历史感的深度传播之
2、道 匹配自身形象 , 并能够精准吸引高端受众的适宜平台 区别其他品牌 , 与众不同且贴合自身的宣传推广形式,推广目标,客户洞察,奔驰品牌核心价值：品牌历史的传承与积淀 “传承历史；百折不挠；不断创新”造就奔驰百年辉煌，也是奔驰始终坚持的品牌理念。,“we do not need to invent a good story, we write history since 1886.” “我们不需要去编造一个动听的故事-自从1886年我们就书写了历史”,推广策略,打造中国商道专题软性体现奔驰成功之道凤凰网把脉高端人群的价值取向和文化偏好， 以具有历史深度和文化韵味的中国商业文化专题， 解读中国商
3、道与奔驰成功之道的内在联系， 精准吸引高端受众，展示奔驰的品牌核心价值。,营销亮点,优质媒体独家视频图文资源，打造主流阅读平台。 基于凤凰独有的文化气质，挖掘独家视频、图文资源，打造互联网上主流精英阅读平台。优质内容专题内容精心制作，透视商帮历史沉浮。 以中国商帮百年浮沉为核心内容，通过画卷式历史演绎传奇人物故事，倾力打造凸显其气质与众不同的品牌推广专题。优质平台财经频道c务人士关注。 财经频道聚集商务人士，所吸引的深度关注大财经产品的精英网民，正是奔驰品牌推广的目标人群。,项目执行,定制专题演绎中国商史， 梅赛德斯奔驰特约呈现把脉时代成功商务人士阅读兴趣点， 打造中国商道专题，勾勒百余年商业
4、发展史， 特约呈现传递品牌理念与文化形象。,梅塞德斯-奔驰特约呈现,品牌logo露出,项目执行,项目执行,四大商帮演绎中国商道， 潜移默化传递品牌精神 。以“四大商帮”为载体，展现商业文化精髓，诠释中国商道同时，奔驰的魅力也在潜移默化中散发。,以人事物演绎商帮浮沉， 循序推出品牌持续关注 。每个商帮专题包括代表人物、商道解读、传奇故事，以代表性“人事物”演绎商帮百年浮沉。 一个个商业传奇循序渐进退出，保持阅读新鲜感， 受众持续关注，品牌理念长效传递。,项目执行,整合多种资源，品牌全面曝光。,项目执行,硬广：多位置常规广告，推广期内品牌长期曝光。,专区：财经频道首页企业合作专区，醒目位置引导财经频道网友关注中国商道专题。,项目执行,2009年3月，凤凰网梅赛德斯-奔驰特约 中国商道专题获 ROI-Digital Award 金投赏数字营销奖”银奖,数据效果,专题PV近49万 广告曝光超过 29亿,以优质内容吸引目标受众的营销平台来承载品牌推广以诠释悠久荣耀历史的深度传播之道来匹配奔驰精髓以媒体气质决定独一无二的品牌价值彰显奔驰的气质,合作总结,
