1、,乐居微信购房季行动,红包营销-屡创奇迹,微信过年红包,京东购物红包,滴滴打车红包,10亿单日销售额,1夜之间干了,红包一抢而空！,支付宝8年的活儿!,比平日翻了10倍,每天420万个,新的营销爆发点,+,微信平台,红包营销,两大武器注入,房地产,通过红包传播吸纳客户,地产业第一次微信活动,“红包无限抢 楼盘一扫光”,七月大促 七重礼,乐居微信购房季,亿元红包基金,百座重点城市,千套特价楼盘,万盘项目参与,千万网友互动,覆 盖,汇 聚,吸 引,引 爆,投 入,乐居微信红包活动流程,PC,移动,微信/微博,平媒,户外,短信/DM,扫一扫,中奖,未中奖,领奖,二维码/领取码,填写个人信息,领取成功
2、,分享人,被分享人,下行消息,微信售楼处,领红包,刮奖,转发分享,达到10个PV再次领取红包,直接点击进入获得红包,海尔门店,微信抢红包活动-总流程图,乐居全平台推广入口,中奖,2,&,未中奖,2,&,回复红包获得刮奖红包,点击-乐居红包获得刮奖红包,1-抢红包流程,查看是否中奖,刮奖区域可刮奖3次,点击可抢红包朋友及自己点击,&,允许授权获得刮奖红包,红包分享提示10个PV可再领红包,点击分享按钮转发好友或分享到朋友圈,2-转发分享流程,刮奖区域可刮奖3次,3-查看我的红包流程,红包下行消息页,1,查看我的中奖纪录,2,查看好友中奖纪录,3,我的中奖信息,4,&,微信售楼处页面,1,查看我的
3、红包,点击查看详情查看我的中奖信息,登入中奖信息,4-活动领奖流程,提供个人信息姓名及手机号码,出示领奖二维码向楼盘兑奖人员提供,5-红包细节流程, 不同于常规的红包产品： 1、实现从关注抽奖（中奖）分享关注的闭合回路。 2、引导中奖客户到线下，完成兑奖。,兑奖,第一步：关注售楼处,第二步：抽红包,第三步：分享红包,红包产品,微信售楼处 红包,包红包,抽红包,分红包,兑红包, 后台7重大礼可选； 后台设定奖品； 后台控制中奖节奏； 后台设定抽奖规则；, 关注售楼处 分享好友、朋友圈, 分享越多，抽奖机会越多, 持中奖号码（二维码）到案场兑奖 支持移动、PC兑奖, 基于微信售楼处（认证服务号），
4、四大功能支撑红包产品。 个性化。通过后台设定，实现红包的个性化配置。 传播性。分享次数越多，抽红包机会越多，中奖机会越大。实现在微信体系内的多次传播。 互动性。兑奖过程引导到线下，配合案场活动，营造气氛。,包红包（红包设定）,包红包, 根据项目不同，可个性化设定红包游戏规则及奖品。, 楼盘维度。建立并红包产品。 规则设定。根据奖品价值，设定红包游戏规则（抽奖时间、兑奖时间、有效期、地点、中奖概率、每日中奖数等）。 奖品设定。设定7重红包大礼。 -特价房。 -基金（购房基金、装修基金、家居基金、物业基金、旅游基金）。 -实物礼品。 中奖率。中奖率自行设定。 监控。提供每个红包抽奖（中奖）进度控制
5、。,抽红包,购房红包,关注微信售楼处，第一时间让用户体验红包惊喜。, 点击“乐居红包”，进入抽红包界面。 点击“我的红包”，查看我抽中的红包和好友抽中的红包。, 底部重要位置，突出购房红包。,抽红包,中红包,未中红包,兑红包（驻场人员操作）,二维码兑红包,用户抽中红包，持二维码（领取码），到案场兑换奖品。, 用户在规定时间期限内，持此二维码到案场进行兑奖。 驻场人员使用微信“扫一扫”，扫描此二维码，确认中奖信息。,二维码兑红包,二维码扫描成功后，驻场人员核对中奖信息。,分红包,分红包,用户可以无限次数的分享乐居红包，以此获得更多的抽红包机会。 以此，来鼓励用户多次、高频率的进行分享，提高多次传
6、播的曝光度。, 在整个闭合回路中，实现推广传播的目的。 上线时间6月28日，6月22日提测。,兑奖,圈定更广泛的、能建立持续联系的潜在客户。,更强互动性，提升品牌影响力。更多优惠折扣的重新包装。,实现强用户关系下的多次传播。,6-红包上线计划,传播推广计划,B端,C端,传播推广节奏-三步走,推广目标：借微信售楼处活动营造项目线上线下的热度，增加签约客户信心，拉动潜在客户签约推广策略： 以行业营销分析、案例解读等内容引导B端用户认可，引发微信房产，营销热议触及行业推广手段：新闻、专题、微博、传统媒体、自媒体、短信渠道为主，新媒体手段为辅,推广目标：通过微信售房的新颖模式与炒作，吸引大众关注，定位
7、精准购房用户推广策略：以红包为立意点，通过轻松易懂有趣的方式影响网友并进行主动传播推广手段：新闻、微博、专题、新媒体、自媒体、DM渠道为主，传统媒体为辅,传播推广时间节点及计划,6月22日开始至7月底，为期一个多月的持续炒作,红包PC端专题,上线时间 6月20日编辑培训，6月26日填充完毕，28日上线,红包移动端专题,上线时间 6月20日编辑培训， 6月26日填充完毕，28日上线,楼盘红包计划执行,乐居楼盘详情页,导航下增加微信购房季横切，扫码直接抽红包上线时间 6月26日测试，6月28日上线,百度乐居楼盘详情页,导航下增加微信购房季横切上线时间 ： 6月26日测试，6月28日上线,微信、微博
8、售楼处,1.6万个微博售楼处增加微信购房季card，1.2万个信售楼处上线抽红包功能上线时间 6月22日上线,触屏版、口袋乐居楼盘详情页,详情页增加微信购房季内容横切上线时间：6月22日上线,百度品专,2.9万套百度品专左侧增加一条文字链，右侧擎天柱体现微信购房季上线时间 6月28日上线,线下执行,线下执行,售楼处时间：6月22日开始内容：易拉宝（市场部物料）执行：各站报纸硬广软文时间：6月22日开始内容：总部稿件执行：各站,短信时间：6月22日、6月28日、7月,户外、led等其他资源时间：6月22日开始内容：市场部提供物料各站制作执行,活动主题,活动-LOGO,红包-LOGO,微信活动头图
9、,DM宣传单,易拉宝,网络广告,乐居全平台资源投入,微 博,新浪网：首页、新闻、财经、邮箱、军事等通栏、轮播、画中画专题页：皮肤、大头条、焦点图全国房产：首页、新闻、业主论坛、楼盘详情页等通栏、置顶,口袋乐居：首页、楼盘详情页乐居触屏：手机新浪横切、焦点图、首页、楼盘详情页,乐居微博矩阵推广乐居全国官方微信账号乐居16000多个微博售楼处,乐居全平台推广资源,线上推广资源,价值,亿,5,移 动 端,百度：29000万套百度品牌专区（左侧一条文字链、右侧擎天柱）,平 媒,海尔门店,全国近 300家 平面媒体新华网、 中房报 、 楼市 、 地产 、 京华时报 、 新京报 、 21世纪经济报道 、
10、华夏理财渤海时报 、 滨海晚报 、沈阳晚报 、 辽沈晚报 、 房地产时报 、 新闻晨报 、 新闻晚报 、杭州日报,近 100个 户外传播渠道华视传媒地铁、厚呷、国美、永乐、红星美凯龙、航美广告、新世纪电影院、社区媒体、明珠广场灯箱广告位、海秀路快速施工围挡广告、海南省人力资源市场招聘会内场广告、写字楼LED,与三大运营商强强合作千万条短息全国通发千万份DM，覆盖全国246个城市,进驻海尔全国门店进驻推广7600多家县级专卖店26000万个乡镇专卖店,户 外,短信/DM,线下推广资源,乐居全平台推广资源,价值,亿,5,乐居提供价值千万元礼品,礼品总数：10万件,乐居拉卡拉,你一定要参加的活动,开发商四大利益点,高效果回报,0,资金投入,锁 定客 户,脱 颖而 出,只有购房才可以使用,案 场人 气,奖品须到案场例领取,活动参与,提供,仅需,附录-参与活动表格示例,广告资源推广排期,集中全国优势包版及房产广告资源进行密集投放，总价值达￥85204000元。（详细广告列表见附件）,商广增投；电商独家、延长合作、调整分层比例等,商务合作条件,灵活决定！,
