1、广告学与心理学,广告学与心理学的关系 心理学原理 心理学的基本原理在广告活动中的应用,Haagen-Dazs,广告学与心理学的关系,广告活动是一种视听活动，就是通过视觉和听觉刺激人们的心理感应，而消费者的心理历程与广告活动的成功与否密切相关。要提高广告效果，实现广告目标，就要使广告符合人们的心理活动规律。 因此，广告学可以说是研究消费者心理活动及其变化规律的科学。,Haagen-Dazs,心理学原理,刺激反应原理 异质性原理 马斯洛的需求层次原理 时尚原理,Haagen-Dazs,心理学的基本原理在广告活动中的一般应用（哈根达斯案例分析）,刺激反应原理：提强调人得心理活动过程是由客观世界的刺激
2、引起人们心理活动反应的过程。 哈根达斯广告语展现美味至上的极致关怀 导语：哈根达斯的广告词，总是有许多别出心裁的创意，因此为熟悉它的人们所津津乐道。最初的广告词如:“美味的哈根达斯，就像黄金里的24k足金，日本神户的牛肉，特别原始的棕榄油，平凡蘑菇的块菌，中国的陶瓷，非洲的人妖是冰淇淋领域中的极品之作。” 正如许多顶尖质量产品的定位，哈根达斯走的不是大众化路线，它必须突显自己的独特风格，以吸引特定的消费群体都市白领和时尚青年。因此哈根达斯将它的别具一格放在了新颖的广告和品名设计、傲人的品质和一如既往的昂贵定价上。,异质性原理：异质性原理是指当一个人受到突如其来的刺激，使正常的视觉或听觉一时失去
3、平衡时，人的感性细胞就会发生物理性变化，从而在感觉中留下特别深刻的印象。在广告中通过画面、文字、音响、位置等的变化，引起人们各种不同的新鲜感觉、特意感觉、给人们留下深刻的印象，提高注意值，这就是异质性原理在广告中的应用。 哈根达斯的广告语发展：哈根达斯，总是浪漫爱情的症结 ； 哈根达斯，爱情可以如此清爽 哈根达斯，香香的果仁，浓浓的爱情； 哈根达斯，冰做的红豆，冰做的天长地久； 哈根达斯，红色的恋人，冷冻的永恒 ； 哈根达斯，让爱情丰富一点，充满想象； 哈根达斯，爱情的颜色，就是这么鲜明； 哈根达斯，一口融化在心里的眷恋 。 哈根达斯提倡“尽情尽享，尽善尽美”的生活方式，鼓励人们追求高品质的生
4、活享受。在提供冰淇淋的同时，哈根达斯非常注重营造一种氛围，使品尝哈根达斯冰淇淋成为一种难忘的体验.。这也就是“哈根达斯一刻”。其著名的哈根达斯广告语“爱她，就带她去哈根达斯(If you love her, take her to Haagen-Dazs.)”可以说是家喻户晓，让人感受到微微的甜蜜 哈根达斯的广告语一步步走向情感路线，充分展现美味至上的极致关怀，通过这些对情感的升级，对情感的增强，引起了人们心里的变化，带给人们心灵上的呵护，从而给人们留下了深刻的印象哈根达斯，爱的象征。,马斯洛的需求层次原理理论：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求。 哈根达斯针对都市白领和时尚青年的心理特性，让哈根达斯印上了“爱”的烙印，充分调动了人们的潜在需求。 广告语“哈根达斯总会在你最需要的时候给你送上一份最贴心的关怀 ” “爱她，就带她去哈根达斯(If you love her, take her to Haagen-Dazs.)可以说是家喻户晓，让人感受到微微的甜蜜” 哈根达斯广告语的情感路线飞回到了极致。,马斯洛的需求层次原理,Haagen-Dazs,时尚的原理,时尚的原理：哈根达斯已不仅仅是冰激凌的象征，它更成为了时尚奢侈的代名词。它所宣扬的时尚理念影响了人们的思想和行为，利用人们的从众心理，提高购买欲望。 同时，“哈根达斯”与“时尚”优势互补，互相促进发展。,
