1、06/05/19 P. 1 /54北京恒基商城1999-2000 年度商場推廣計劃書北京傳達市場信息有限公司香港傳達推廣拓展公司O/B 香港傳達控股有限公司製作人: 韋謙成先生(Mr. Hamson Wai)06/05/19 P. 2 /54A) 前言B) 公司簡介C) 專責小組D) 北京大型綜合商場市場分析E) 推廣計劃F) 推廣策略詳解a) 恒基商城尊貴會 博藝會b) 展覽活動c) 節日推廣活動及裝潢製作d) 媒體及公關方案e) 恒基商城資訊互聯網f) 多媒體電腦資訊站G) 費用預算H) 增值服務I) 收費辦法J) 總結06/05/19 P. 3 /54A、前言北京恒基商城，位處於北京的黃
2、金商業地段，雲集中外高級商賈及白領行政人員，是京城高級消費的心臟地帶。恒基商城連接地鐵出口，與北京火車站為鄰，交通方便，地理位置與香港中區同出一轍。恒基商城的商戶組合，以美國環球影城地帶為首，加上恒中超市、千色美食及其他快餐連鎖店為顧客提供了娛樂與飲食的新天地。此外，恒基商城更擁有多個國際名牌商品的商戶，加上即裝開業的中商百貨公司為顧客帶來了購物的方便。商場的上層是高級公寓式住宅及甲級寫字樓，不少的大型跨國企業亦置身其中，當中亦包括香港特別行政區駐京辦，可見恒基中心地位超然，理所當然成為北京市內檔次最高的綜合物業。為提高恒基商城的客流量及商戶的經營效益，我司特意設計了一套完整的推廣計劃。為配合
3、恒基商城的高檔形象及照顧其獨特的顧客群，故推廣的手法必定有別於其他城內的商場及百貨公司，以突顯其鶴立雞群的地位，詳情將在下文逐一介紹。傳達推廣拓展公司憑藉過往在商場推廣的經驗，贏取了恒基商城三次招商會及開幕以來多次推廣活動的製作合約，實屬榮幸。這段從零開始的經驗及從中對恒基商城的了解，是我們一個寶貴的財富。我們誠希在將來一年有機會繼續為恒基服務，我們定當歇盡所能，令客戶所花的一分一毫也得到最佳的回報。06/05/19 P. 4 /54B、公司簡介傳達成立於一九九二年，致力提供專業的項目策劃及製作服務，幾年間我們的業務由香港的基地，推展至廣州、重慶、北京及上海，員工已超過五十人。我們的業務範圍主
4、要分為兩大類 :推廣項目i) 商場、百貨、物業、食肆及娛樂場所的推廣活動及裝潢製作ii) 產品及服務的促銷推廣活動商場推廣是傳達其中一項主要業務。我們在過往的六年間，從無間斷地為香港及國內不同的商場策劃及製作不同的推廣活動及裝潢工程，對商場的需要有非常深徹的理解。以下為我們在香港及國內的主要客戶。香港發展商 / 物業管理公司 商場物業香港和記黃埔地產有限公司 黃埔新天地麗城商場長江地產有限公司 馬鞍山廣場青怡廣場銀禧閣商場信和置業有限公司 屯門市廣場中港城尖沙咀中心 / 帝國中心九廣鐵路公司 駿景廣場連城廣場06/05/19 P. 5 /54恆隆地產有限公司 山頂廣場康怡廣場麗港城商場海富中心
5、愉景新城商業服務公司 愉景新城購物商場香港房屋委員會 慈雲山中心頌安商場 / 耀安商場 / 恒安商場 / 利安商場希慎興業有限公司 嘉蘭中心利舞台廣場荷里活廣場管理有限公司 荷里活廣場中信物業管理有限公司 海聯廣場廖創興物業管理代理有限公司 創興廣場北京恒基(中國 )投資有限公司 恒基商城僑樂物業服務(中國) 有限公司 新世界商場中國國際貿易中心有限公司 國貿商場上海上海梅龍鎮廣場有限公司 梅龍鎮廣場廣州東峻(集團 )有限公司 東峻廣場東亞物業管理(廣州) 有限公司 宜安廣場廣州金順房地產開發公司 時代廣場深圳東鴻物業顧問有限公司 佳寧娜友誼廣場熊谷組(香港 )地產代理有限公司 信興廣場(深圳
6、地王 )重慶和記實業(重慶 )有限公司 重慶大都會廣場06/05/19 P. 6 /54功能項目i) 酒會及宴會ii) 嘉年華會及同樂日iii) 大型表演節目製作iv) 典禮v) 展覽及會議製作我們由構思、策劃到製作均能一手包辦。我們擁有獨立的美術部及工程部，在各類的項目製作過程中，均能保持穩定的服務質素及對客戶的要求作出最快捷的回應。我們自置大量器材如音響設備、遊樂設備及展覽配套等等，使我們能在市場上保持一定的競爭能力。管理層Management財務及行政部Finance & Administration Department客戶部Account Servicing Department美術
7、部Art Department工程部Technical Department業務發展部Business Development Department06/05/19 P. 7 /54我們在市場上的優勢，可從以下幾點去理解:創意無限觸覺敏銳經驗豐富實力雄厚全面服務體貼周到網絡廣闊關係長久反應迅速信心保証審慎評估放眼末來客戶需求06/05/19 P. 8 /54a) 經驗豐富 實力雄厚傳達擁有多年商場推廣的經驗，在短短幾年間已曾為多個香港與國內的大型商場製作數以百計的精彩推廣活動並獲得客戶的讚許。而且不少客戶一直採用我們的服務，這就正好印証了對我們的信心。再加上我們在北京、上海、廣州以及重慶的辦事
8、處所組成的龐大網絡，就代表了我們雄厚的實力。至今，我們已經擁有超過五十名充滿熱誠和幹勁的同事，亦使我們在商場推廣項目中，人力資源得以靈活調配，以確保每一個活動的製作水平。b) 創意無限 觸覺敏銳我們經常鑽研各種推廣策略、活動意念和節目內容等，務求把每一次推廣活動都辦得新穎、有趣，充分發揮創意精神。而且，我們更設有一個龐大及全面的資料庫，並聯繫香港、廣州、重慶、北京及上海，對各種宣傳媒介、行業的潮流發展、國內市場的商機、甚至於演出器材、遊戲設備、表演節目及生產資料均由專人搜集資料及進行分析，使我們製作的活動均能帶領潮流，此外，我們更經常參加國際性的大型展覽和交流會，使得我們永遠保持敏銳的市場觸覺
9、，洞悉未來的發展。06/05/19 P. 9 /54c) 全面服務 體貼周到一些較小型的公司，並不能應付客戶多方面的需要，故客戶仍須耗盡精力四處去張羅所需的服務，往往費時失事。但我們的客戶卻可輕易地獲取一切所需。我們擁有獨立的客戶部、設計部及工程部，由籌備、策劃到製作，均能一手包辦。客戶的最大工作，就是說出他們的要求，然後就不必操心中間的運作，因為我們必定會做得最好。這樣，客戶便不用分心於瑣碎事情上，而專注於自己擅長的業務範圍內。d) 網絡廣闊 關係長久傳達開業至今已有六年多的時間，在這段時間內專注項目製作的業務，使我們與下線的製作單位及媒界均保持良好的關係並形成一個龐大的網絡。這個網絡不只建
10、立於香港，亦伸展至國內的每個辦事處，而且我們還可以提供跨地區的服務。所以，根據客戶要求，我們便可從這個網絡裡找到適合的選擇，提供專業推廣服務。06/05/19 P. 10 /54e) 反應迅速 信心保證傳達擁有一班年青能幹，專業高效的同事，對於客戶的要求，往往能提供及時的反應，在推廣項目的運作中，往往將問題以最快的速度解決，這亦是我們為客戶提供最大的信心保證。此外，傳達正進行全面的電腦聯網，使香港及國內各辦事處的資訊得以更有效地傳送。香港的設計式樣，北京的客戶亦能及時批改，以往的地域界限全面打破。f) 審慎評估 放眼未來在每項推廣活動完成後，我們均會提交一份檢討報告，讓顧客知道活動的成效，同時
11、我們會對日後的推廣策略和方法作出建議，令顧客能掌握更多有用的資料去制定未來的方針，而且可以再按需要為顧客設計新的推廣概念、活動節目、場景佈置和宣傳印刷品等，使他們可以快人一步，進攻更大的市場。06/05/19 P. 11 /54C、專責小組傳達在北京辦事處共有固定員工七人，架構分為行政部及客戶部行政部處理內部事宜如財務、人事及日常運作等行政工作。客戶部策劃、統籌及製作所有推廣活動及裝潢工程。香港總部的角式1) 作為顧問，對所有活動及裝潢製作提供意見，以確保創意與現實的平衡。2) 對所有設計稿樣的批改，以確保平面及裝潢設計均達到一定的水準。3) 當有需要時安排資源調配，如參考資料、器材、人員及資
12、金。4) 與客戶香港總公司的對口人員保持緊密聯繫，令活動及裝潢能順利地進行。主主主主 主主主主 主主主主 主主主主主主主主主主主主 主主主主主主主主主主06/05/19 P. 12 /54為能夠更有效去執行整個推廣計劃，我們將在北京辦事處抽調人手，成立一個專責小組全力負責恒基商城所有推廣活動及裝飾工程的籌備、策劃及製作。這個專責小組將主要由四名成員組成，具體的成員及工作內容如下：i) 客戶主任一名 : 負責推廣活動及裝飾工程的策劃、統籌及執行及與恒基推廣部北京的同事保持緊密的聯繫及向香港總公司匯報最新消息。ii) 項目主任一名 : 協助客戶主任搜集製作資料，包括各種表演節目及人手、製作物料、承
13、建商、媒體及協辦單位等。負責具體製作時的工作安排，並且向客戶主任匯報工作進展；iii) 美術助理一名 : 設計及製作宣傳及裝飾物料，檢查產品質量，並向客戶主任匯報工作進度；iv) 工程助理一名 : 安排裝潢製作及場地佈建等工程，並向客戶主任匯報工作進度以上的專責小組將直接向香港總公司負責，並將活動及裝潢的最新消息匯報，香港總公司亦會設立專職人員，在接收任何消息後，立即通知恒基香港推廣部的負責人，以確保所有事情的順利進行。06/05/19 P. 13 /54這樣就形成一個穩建可靠的消息網，使工作效率大大提高。恒基北京推廣部恒基香港推廣總部傳達北京辦事處傳達香港總公司06/05/19 P. 14
14、/54D、北京的大型綜合商場市場分析恒基商城應走的是高檔、優雅路線踏入八十年代初，北京的商品消費市場出現了引進外商經營手法和包裝的百貨公司。到八十年代末，五星級賓館附設的高檔次購物商翼相繼出現。直至九十年代，有外商管理和經營的綜合購物商場相繼落成；如豐聯廣場、中糧廣場、國貿商場、新東安廣場、新世界商場、恒基商城等等，各商場均有其獨特之處，但經我們分析，恒基商城無論在地理位置、硬件配套、顧客層面、商戶組合及推廣的風格上均比較佔優，而且在推廣策略方面，則應走高檔、優雅的路線，其分析如下：i/ 地理位置 - 恒基商城位處北京市內最繁盛的商業區，顧客以高級商賈及白領行政人員為主，並為市內交通樞紐所在，
15、加上地庫二層的地鐵入口在開通後必能吸引極大的人流。這些均是恒基商城的優勢所在。相比之下，其他商場像豐聯、國貿等的位置均偏離市中心的區域；即使新東安處於王府井大街，其人流亦只屬於中、下線的消費群體。中糧算是和恒基最接近的一個，但是沒有與地鐵相連接的入口，故略為遜色。06/05/19 P. 15 /54ii/ 硬件配套 - 可從商場規模及裝修風格兩方面比較。豐聯、中糧及國貿的商場規模只可算是中型，而且其裝修風格雖然可說得上是現代化，但論用料及風格則不及恒基豪華。新東安的規模可與恒基媲美，但內裏的裝潢級數始終仍擺脫不了國內一般商場的影子。至於新世界，無論在規模和風格任何一方面應算是比較出色的一個，但
16、開放式的售賣攤位佔的比例太重，整體格局只屬一般。恒基的設計風格比較接近歐美大型商場。走廊及大堂寬闊，顏色配合柔和，比較適合做一些較靜態而且長線的推廣活動，如展覽、茶座、古典音樂表演以及顧客專利會等，目的在長線地保留實質客戶而不在吸引短暫的人流。iii/ 顧客層面 - 恒基位處市中心商業區，顧客均以這裡的白領為主，他們屬於高品味、高消費的一族，故主辦活動時應形合高檔次的形象，強調品味而非盲目的官能刺激。新東安的顧客層面較為大眾化；而新世界則存在顧客屬中、下層卻硬要走高檔路線的矛盾局面；豐聯、中糧和國貿算是擁有同一顧客層面，但礙於地理位置及商場格局未能配合，並未能完全滿足這一類顧客的需求。06/0
17、5/19 P. 16 /54iv. 商戶組合 - 在眾多商場中，新東安的商戶組合，除地下層外，其餘各層均屬中、低檔的層次，以滿足該區比較要求大眾化的消費；豐聯、中糧在高一點的層次，包攬比較多的連鎖店組合，但其分佈仍然顯得雜亂無章；新世界因為空間較多而且有高級的裝修風格，故即使商戶和以上兩個的差不多，仍顯得高級一點；至於國貿，則擁有最多外國連鎖名店，但仍是面對商場裝飾因樓齡較長而變得老舊的問題。所以，恒基只要能命中這批高級的商戶，必定能營造出一個高貴的整體形象。v. 推廣風格 - 一言而敝之，除了恒基之外，其他商場從未採取國外風格的推廣策略，在相互間沒法比較的時候，並未能引起顧客的興趣，而且它們
18、的推廣節目往往顯得俗氣及老土，甚至乎令到顧客反感。要突出恒基高品味的形象，在推廣策略上必須要較其他商場高級，融合外國的風格，並且必須有一個意念清晰的主題來指導整個活動的方向。缺乏這一概念正是其他商場的推廣活動顯得老舊、俗氣和肢離破碎的主要原因。06/05/19 P. 17 /54總結以上各點，我們清晰可見，我們要爭取的不是成千上萬的中、低消費層的人流。以恒基的硬件配套，商戶組合，我們走的必定是高檔、優雅的路線，我們的策略是吸引長期顧客，增加他們對恒基的歸屬感，他們要購物，要消費就必先考慮恒基，有別於一些如新東安般人流太多的商場，強調一種另類的購物感覺，營造一個優雅的購物氛圍。沒有人聲鼎沸的購物
19、人流，換來悠然自若的生活情趣，這就是我們整個推廣計劃背後的理念。06/05/19 P. 18 /54E、推廣計劃要進一步了解我們的推廣計劃，必須先確定我們的顧客群，然後定出推廣目標，最後厘定對應的推廣策略。顧客群1) 區內寫字樓及公寓住宅的商賈及白領行政人員 2) 一般的高收入人士及家庭 3) 國外駐京人員 推廣目標1) 強調商場高雅的形象，令恒基商城成為城中最高級，檔次最高的商場2) 培養顧客對恒基商城的歸屬感，進而增加人流量及顧客逗留在商場內的時間3) 針對顧客群的需要，創造一個現代化的購物新境界4) 製造一個和諧的購物環境，並藉此提高消費意慾推廣策略1) 成立恒基商城顧客尊貴會 博藝會2
20、) 組織各式展覽活動3) 舉行節日推廣活動及裝潢製作4) 媒介及公關方案5) 建立恒基商城資訊互聯網6) 設場內多媒體電腦資訊站(選擇性項目)06/05/19 P. 19 /54F、 推廣策略詳解a) 恒基商城尊貴會 博藝會1) 背景博藝會是一個商場宣傳推廣的全新概念，其主要內容，就是將高級會所的形式帶入商場，令到顧客在進入商場時不是被動地接受推廣活動的訊息，而是能主動地參與其中，從一個被動的訊息接收者轉化成一個主動的消費者。城中其他商場都把龐大的經費花在舉辦一些表演節目上，這樣能短暫地提高商場的人流量。但對於要提高商場的營業額，以達致推廣活動的最終目的，這些表演節目郤未必有效。在全球一種講求
21、資源效益的趨勢中，以上的做法未免太過浪費，故我們必須採取一些能把成本效益最大化(maximized)的策略，博藝會就是一個嶄新的方法。博藝會提供一個寫意閒適、高貴典雅的空間，讓顧客可自由自在地享受人生。會所內設有各種消閒設施，能滿足各類型顧客的需求：或在英特網上盡情瀏覽，或可細意品嘗一杯香濃的咖啡。顧客只需在商場內購物滿一定的數額，即可獲得一個定期的會籍，購物愈多，會籍的時間愈長。06/05/19 P. 20 /54博藝會的成立，將可大大提高顧客的購物意欲， 促銷之效。而顧客在使用會內設施的同時可增強他們對恒基商城的歸屬感。再者，只需透過廣泛的宣傳，即可替博藝會塑造出一個尊貴的形象，擁有博藝會
22、的會籍就是一種身份的象徵。而且，在博藝會內全年三百六十五天均有活動在進行中，而不像其他表演節目般只集中在某些節日舉行，能將寶貴的資源平均分配；博藝會內的硬件設備如傢俱遊戲設備和電腦等並不是一年內便用罄，反而可以連續使用數年或以上，相等於節省了往後數年的推廣經費。06/05/19 P. 21 /542) 博藝會內的消閒娛樂設施I) 博藝茶座地點 ： 商場一層南大堂 (流動式設計)開放時間 ： 早上十一時至下年七時工作人員 ： 2 名服務內容 ： 博藝茶座的靈感取材於歐美極為普遍的露天咖啡室，平日一般的男女老幼均喜歡在這些咖啡室內消磨時間，與三五知己輕談淺酌，或者拿出小說、雜誌來閱讀，輕鬆地渡過一
23、個下午。我們把咖啡室的概念放進恒基商城，讓會員一方面可在盡情購物後有一個歇息的地方，另一方面又可於閒時到來消遣。茶座將採用流動的輕音樂插放形式，可按需要在商場內的任何一角設置，以便騰出地方供其他推廣活動及展覽使用。茶座內有茶水供應，更有書、報、雜誌供會員翻閱。而且，茶座內還會設有四部最新型號的電腦，供會員參與現時瘋摩全世界的上網熱潮，符合恒基商城走在時代尖端的品牌形象 (Brand Image)。硬件設備 ： - 有圓桌及椅子供會員閒坐- 茶水站- 有 4 部電腦供會員上網- 有音響設備播放輕音樂- 有書報雜誌架，除了本地的選擇外主要提供大量外國的雜誌06/05/19 P. 22 /54II)
24、 博藝樂園地點 ： 商場二層南大堂開放時間 ： 上午十一時至下午七時工作人員 ： 4 名服務內容 ： 博藝樂園乃仿照室內兒童遊樂場的形式而設，主要是供一個地方讓會員的孩子們能安全、愉快地玩樂，而且更可學習不同的文化藝術，淘冶性情。另一方面，會員可以把孩子交予樂園托管，使他們能更輕鬆地在商場內購物。在每月均有一至兩次的聚會，配合不同的節日，組織各類的表演及慶祝活動供會員的小朋友參加。4 月 復活節復活蛋創作班 / 齊齊學英文5 月 母親節母親節咭創作班 / 母親頌朗誦比賽6 月 兒童節 / 父親節卡通舞蹈表演 / 父親節咭創作班7 月 健康月齊齊做體操 / 小朋友健康檢查8 月 繽紛活力迎夏日兒
25、童時裝表演 / 兒童手工藝班06/05/19 P. 23 /549 月 中秋節花燈製作班 / 猜燈迷10 月 國慶節 / 萬勝節國慶知多 / 嘩鬼嘉年華11 月 秋天的童話紅葉明信片創作班 / 秋天的童話兒童故事比賽12 月 聖誕節聖誕咭創作班 / 聖誕願望樹1 月 新紀元之旅未來建築模型比賽 / 新紀元細運會2 月 春節 / 情人節揮春寫作班 / 小小情人選舉3 月 音樂節兒童卡拉 OK 比賽 / 兒童樂器比賽硬件設備 ： - 全鋪地毯- 大型波波池- 茶水站- 小朋友的遊戲機- 卡通人物定時出現，派發氣球- 棉花糖機- 童話書06/05/19 P. 24 /54III) 博藝會員天地地點
26、： 流動式攤位開放時間 ： 上午十一時至下午七時工作人員 ： 2 名服務內容 ： 博藝會員天地為博藝會的行政中心，顧客除可在這裏辦理入會申請及會籍續期等手續外，更可參加會員積分計劃及換領積分禮品(詳情請參閱會員福利一欄)。而且，這裏更可作為商場的詢問處，讓客查詢有關推廣活動的最新消息。硬件設備 ： - 電腦及打印機- 流動式攤位- 基本裝修06/05/19 P. 25 /543) 會員福利I) 尊貴設施 盡情享用只有博藝會會員才可使用會內各種設施及服務，會員亦可帶同孩子們加入，完全照顧了一家大小的消閒娛樂所需。II) 購物優惠 馬上擁有只要登記成為博藝會會員，即可馬上擁有豐富的購物優惠，憑博藝
27、會會員証到恒基商城內的任何一個商戶消費均可享有折扣優惠或免費禮品。 詳情有待推廣部確定III) 積分計劃 禮品送上博藝會會員每次在恒基商城內消費，均可換取相等於消費金額的積分，會員可憑積分於會員天地內免費換領各種家庭用品、時尚飾物或兒童用品。IV) 博藝通訊 消息靈通博藝會會員將每月獲寄會員通訊一份，以助他們掌握最新的潮流資訊、優惠內容及活動消息等，成為一個消息靈通的恒基人。4) 入會辦法I) 年滿十八歲II) 在商場內一次性購物超過 RMB300III) 會員資格每三個月為一期，如欲延續會員資格則須繼續購物06/05/19 P. 26 /545) 運作細則I) 電腦化- 會員制度全面電腦化，
28、由會員入會申請、積分計算及換領禮品都以電腦系統管理，以增加效率- 會員入會後一星期將收到會員卡- 每次在恒基購物後可以憑發票到“博藝會員天地“ 登記積分，每月的積分結算單隨會員通訊寄出- 憑不同的積分將可換不同的禮物，全部電腦計算，確保無誤II) 人員管理- 設服務經理一名，副經理一名，另服務員約 8 名，輪班工作，並設培訓，以確保服務質素- 除以上提及各崗位外，另每日繁忙時間設 2 3 名的推廣員，向場內的顧客推廣此計劃，並協助顧客辦理入會手續III) 恒基商城推廣大使在博藝會的計劃內將有兩名全職的員工擔任恒基商城推廣大使一職，其主要的工作，就是作為恒基商城與顧客間的橋樑，把商城內各種特色店
29、舖介紹給顧客，而且解答他們的查詢，處理投訴等。這兩名員工亦同時是博藝會的宣傳大使，推廣博藝會的各種優點及邀請顧客加入。6) 預算費用 : RMB1,122,00006/05/19 P. 27 /547) 成功個案I) 物業: 香港馬鞍山廣場客戶: 長江地產有限公司項目: 小騎士木馬會II) 物業: 香港愉景新城購物商場客戶: 香港愉景新城商業服務有限公司項目: 會員禮品換領站06/05/19 P. 28 /54b) 展覽埸地推廣1) 背景商場各層的大堂及通道均有大量位置供展覽用途，此類活動包括以下幾類：I) 各類產品及服務的推廣及促銷，如車展、電訊展、玩具展等等II) 資料性的展覽，如醫學、教
30、育、環保、商貿等等III) 特別物品的展覽，如古董、錢幣、郵票等等IV) 慈善用途的活動V) 恒基商城租戶的推廣2) 運作細則I) 將印刷宣傳資料作介紹及設計申請表格寄到各有關單位，並派專人跟進及詳談有關事宜II) 按申請活動的性質及內容作批核的準則III) 基本費用全免IV) 基本展示器材由恒基提供，如長桌、椅、基本照明、展板等3) 此項目之特點I) 利用此類展覽及展銷單位的活動來吸引人流，省錢之餘亦可確保活動的質素，一舉兩得II) 展覽及展銷的內容可經嚴格選擇，貴精不貴多，以保持商場的形象III) 可接受恒基商城租戶的申請，以幫助租戶的經營及推廣06/05/19 P. 29 /54IV)
31、此類展覽及展銷活動可在商場任何一個角落進行，以均衡商場的整體人流量4) 現已表示意向的公司聯想電腦 法國食品協會達因世紀 惠普計算機ASC 公司 宏基訊息有限公司羅馬婚紗 麥肯光明廣告有限公司浪漫經典 天馬電視机廠三鷹電子技術開發公司 清華紫光華信達科技發展公司 北大同方保樂力加洋酒有限公司 四通公司名特國際公司 北京市騰飛汽車服務公司巴黎婚紗攝影 兆維集團信息服務中心視聽公司九通電訊有限責任公司5) 預算費用：RMB35,00006/05/19 P. 30 /54c) 節日推廣活動及裝潢製作由於商場大堂大部份的時間已有展覽及展銷活動，再加上博藝會的活動，故推廣活動採取重質不重量的原則，集中資源，盡善盡美，務求達到最佳效果。在舉辦活動的時間方面，我們放棄主要的節假，因為這類時間比較容易安排其他展覽及促銷活動。我們安排的推廣活動將放入節假日中間的空檔，令商場的人流量保持一個比較穩定的水平。在主要的節日，我們會集中在商場的裝潢方面，使商場的包裝符合高檔、優雅的原則；在安排活動時，我們會盡量顧及商戶的需要，例如時裝表演、美食節、健康生活等等的推廣主題，能容納商戶的高度參與，以提高他們的知名度及營業效益。此外，我們亦會針對個別推廣活動，安排贊助商或其他合辦單位，此舉一來可降低成本，二來可增加活動的影響及吸引力，盡量善用資源提高效益。
