1、学 号：空姓 名：空学 院：安徽大学艺术学院专 业：平面设计班 级：2010 级平面（1）班浅谈对平面设计的认知以“凡客诚品”为例概 述设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划。一个视觉作品的生存底线，应该看他是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息，事实上她更象人际关系学，依靠魅力来征服对象，事实上平面设计者所担任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要调查对象，你应成为对象中的一员，却又不是投其所好，夸夸其谈，你的设计代表着客户的产品，客户需要你的
2、感情去打动他人，你事实上是“出卖“感情的人，平面设计是一种与特定目的有着密切联系的艺术。商品化的社会，多元化的消费形式，刺激着平面设计向多元化发展，以期满足商业的推广需求。下面就以“凡客诚品”蜻蜓试水地谈谈我对平面设计的认识。凡客的 logo凡客的 logo 是由黑色的“VANCL”和红色的“凡客诚品”两部分组成。首先凡客的产品理念来自意大利，品牌可以归纳为“去除不必要装饰，强调舒适性和表现不繁复的优雅” ，提倡简单得体的生活方式，希望跟别人打交道时是得体的，且在这个浮华远去回归真实的氛围里，VANCL 凡客诚品的品牌精神，更加有默契于大势所趋 。凡客的消费群体主要由学生和中低层商务人士。不难
3、发现正是契合这一理念，凡客的 logo 像是窄窄的一张卡片，简洁又不失时尚，整体没有“辅助线”之类的装饰线条。黑色的“VANCL” “方形字格” ，边角锐利明快且干脆，契合的是一种快时尚快消费的“快文化” 。红色的“凡客诚品”四个字，像是由微软雅黑纵向挤压而成，黑体字常能给人一种稳定踏实的感觉，而且微软雅黑是很适合在电脑屏上显示的一种改进字体，而凡客正是一家借助网络平台发展的新型服装商业模式。红色又有“赤诚”的意思，契合了 VANCL 品牌理念的核心价值“诚信” 。凡客文案凡客体凡客体，即凡客诚品（VANCL）广告文案宣传的文体，该广告意在戏谑主流文化，彰显该品牌的个性形象。 “我们在研究和剖
4、析 VANCL 两位代言人的特质和品牌的诉求后认为，韩寒、王珞丹都属于 80 后靠自我奋斗、努力获得成功的代表，他们的个性既符合现代年轻人的成长心态，也能和 VANCL 品牌进行很好的融合。 ”邱欣宇说， “于是，我们想出以这种能表达自我且极富个性化的语言。 ”因为也是快时尚品牌，所以凡客的产品不乏个性，这两张宣传海报是凡客文案当中最火的，也造就了“凡客体”的流行。 “凡客体”海报剑走偏锋，没有整齐的版式，没有华丽震撼的效果，但却应了凡客 CEO 陈年的“VANCL 就是要韩寒代言凡客王珞丹代言凡客胡做，互联网企业不需要条条框框的束缚”这一追求。海报的主题人物韩寒和王珞丹都诚如邱新宇所讲他们都
5、是 80 后的代表人物。主题文字部分用的黑体字，间距拥挤版式参差，但内容简洁，而且有两句是红色显示“我是 xxx，我是凡客” 。整个海报，个性且低调，简单而时尚，主题明快。这两张海报以极强的个性与趣味性，使得其在网络上迅速走红最终被冠以“凡客体”风行一时，其影响力所创造的商业效果远远高于凡客诚品和文案策划人的预期。凡客诚品旗下“V+”凡客 V+是凡客诚品面向 80 后 90 后打造的子品牌。这个 logo“V+”部分用次深红色，夺目但不喧哗；很随意的“手写体”活泼灵动，彰显时尚个性休闲。右下侧的网址和文字承接“凡客诚品”的“黑体”风格，表明了这是一家“凡客诚品”的子品牌。而且 V+网站版式设计
6、风格更具时尚流行元素，更符合80、90 后主力购买人群的浏览习惯和喜好。无论是凡客诚品的 logo 还是风行网络的“凡客体” ，抑或旗下品牌“V+”,每支平面作品都与其品牌的理念紧密结合，个性与时尚结合，休闲与商务的结合，也契合他的受众层次。凡客诚品是国内借助互联网的新型服装经销模式的成功案例，他的广告做的也相当成功。小 结设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话。从现实生活中,我们不难看到设计与我们的生活是如此地密切,以至于我们难以将它们分离。可以这么说,小到一个杯子、一粒纽扣,大到家具、房屋住所,行如汽车
7、、飞机、轮船等等,人们在享用的同时,也有追求审美享受的精神需求。因而,设计艺术兼有实用和审美的双重性,并以实用功能为其基本属性。设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。设计没有完成的概念，设计需要精益求精，不断的完善，需要挑战自我，向自己宣战。设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打动别人对与设计师来说是一种挑战。设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人 把设计的多种元素进行有机艺术化组合。设计师更应该明白严谨的态度自身更能引起人们心灵的振动。参考资料：1、百度百科：http:/2、现代平面概论 高等教育出版社 作者：季铁 李轶南
