1、,今日头条汽车类广告投放案例,华晨宝马之诺,广告样本,广告内页,广告位（小图）,广告创意&投放维度,正式,新鲜,亲民,将时下新鲜时尚的电动车引入人民视野,宝马官方通告,“不遥远”，拉进宝马与用户的距离,创意分析,投放维度,售卖方式： GD广告，20元/CPM出价较高,地域定向：佛山，全人群,投放时间：12月31日1天，全时段,展示量：娱乐是大部分头条用户关注的领域，因此对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占到总曝光量的14%；喜欢政治军事、科技数码、汽车类的用户展示量居其次，属高端人群，和宝马的品牌相符。 点击量：喜欢政治军事的人最高，其次为娱乐、汽车和科技数码。,广告数据分析（1）兴趣,广告数据分
2、析（2）年龄、性别,上海微闻互动通丰田汉兰达,广告样本,广告内页（落地页）,广告位（小图）,广告创意&投放维度,创意分析,实用,首付低、有补贴，打动用户一针见血,投放维度,售卖方式： cpc售卖，出价0.5元,地域定向：全国全人群,投放时间：1月19日-1月25日，周一-周四全天投放，周五-周日9:00-24:00投放时间和用户工作、生活时间保持一致，提高ctr，广告得到更多放出。 放出。,展示量：政治军事、娱乐、汽车、数码科技等中高端用户对广告感兴趣，占到曝光人群的40%以上； 点击量：对汽车感兴趣的用户点击量最高。用户行为也是头条智能推荐的依据之一，近期有购车需求、对汽车资讯浏览高的用户会
3、获得较高的曝光量，有购车需求的用户会被低价、补贴等创意吸引，转化为点击。,广告数据分析（1）兴趣,广告数据分析（2）年龄、性别,总结,投放亮点：创意吸睛，低价和补贴都会打动有购车需求一族； 投放时间结合用户作息、生活习惯等特点，提高ctr，广告得到更多 放出。,点击率：5.1%,沃尔沃,广告样本&效果,广告内页,广告位（小图）,广告创意&投放维度,创意分析,定位,爱车人士，定向汽车标签投放,自由,符合80后生活态度,投放维度,售卖方式：cpm售卖，出价20元价格较高,地域定向：全国投放，定向汽车类兴趣标签结合创意，定向更精准,投放时间：6月26日-27日两天全时段，按小时投放,展示量：对汽车感兴趣的用户展示量最高，近30%，这和广告定向了汽车类标签有关；其次为娱乐休闲和IT互联网； 点击量：和展示量趋势保持一致。,广告数据分析（1）兴趣,广告数据分析（2）年龄、性别,
