1、第五讲 电视广告的前期拍摄,一、镜头及其表现性 二、镜头的类别与功能 三、拍摄注意事项 四、画面构图技巧与表现,2019/5/3,2,电视画面的功能与作用,1叙事功能 2. 造型功能 3表意功能,2019/5/3,3,一、镜头及其表现性,电视的本体是画面。画面语言的最基本单位是镜头。所谓镜头是指摄 影（像）机从开机到关机、不停地、连续一次拍摄的 画面。对象 视听艺术语言稿本 构思摄录 基础编辑 关键 画面、声音艺术地再现与表现,2019/5/3,4,一、镜头及其表现性,（一）画面造型三要素 1拍摄距离指拍摄点至拍摄对象的距离。在拍摄方向和高度不变的条件下，改变拍摄距离，会产生不同画面范围的景别
2、。,2019/5/3,5,一、镜头及其表现性,景别 概念：指由于摄影（像）机与被摄体的距离不同，而造成被摄体在电影(视)画面中所呈现出的范围大小的区别。 作用：交替使用不同景别，对场景和画面中的空间构图进行有机地取舍，可增强影片的艺术表现力。景别有：远景、全景、中景、近景、特写五大类。,2019/5/3,6,景别划分 通常以人物在画面中所占的比例为标准,远景 被摄体所处大环境，可无主体人物。,全景 人体头到脚 + 背景,一、镜头及其表现性,2019/5/3,7,景别划分,特写 人体头到肩或某一部位,中景 人体头到腰膝,近景 人体头到胸,一、镜头及其表现性,8,一、镜头及其表现性,2019/5/
3、3,9,景别安排拍摄一个场面的时候，“景”的发展不宜过分剧烈，通常选择相邻或间隔景别的镜头相连接。忌“跳”：通常不能 “特写+全景”，“特写+远景”忌同景别切换：同一机位，同景别、同一主体的画面不能组接。,一、镜头及其表现性,2019/5/3,10,一、镜头及其表现性,2、拍摄方向以被摄体为中心，在同一水平线上围绕被摄体四周选择 拍摄点正面方向、侧面方向、斜侧方向、背面方向。在拍摄距离、拍摄高度不变的条件下，不同的拍摄方向 可以呈现出不同的构图变化，产生不同的画面造型效果。 (1) 正面拍摄正面拍摄能表现被拍对象的正面全貌，善于表现景物的横向构图（如正拍的大桥、运动场和建筑物等），给人以平稳、
4、庄重、严熟的感觉和对称的视觉效果。缺点：只能展现事物的一个方面，立体感不强。,2019/5/3,11,一、镜头及其表现性,(2)侧面拍摄侧面拍摄能表现被拍对象的侧面特征。从侧面拍摄人物时，最容易表现出人的额头、鼻梁、嘴型和下巴轮廓线。 缺点：同正面 (3)斜侧面拍摄斜侧面拍摄能同时表现被拍对象正面和侧面的特征，因此，立体感和纵深感较强。 (4)背面拍摄,2019/5/3,12,一、镜头及其表现性,3、拍摄高度在拍摄距离、拍摄方向不变的条件下，拍摄点高度的不同，画面中的主体，陪体和环境关系会有很大的改变，可导致画面水平线的变化，前后景物可见度的变化和透视变化。（1）平拍平拍是指与被拍对象同在一水
5、平线上的拍摄。平拍到的人像和景象不容易变形，多用来作逼真的“描述”。是常用的一种拍摄手法。,2019/5/3,13,一、镜头及其表现性,（2）仰拍仰拍是指摄象机 镜头向上仰起的拍摄。 常用于表现崇高、庄 严、伟大的气势，对强 调前景、简化背景也有 明显作用。仰拍会使物像发生 上小下大的变化，不能 逼真再现事物原貌,2019/5/3,14,一、镜头及其表现性,（3）俯拍摄象机镜头朝下拍摄 称为俯拍。俯拍善于表现 景物的曲线构图，如曲折 盘旋的长城，运动场或晚 会现场的特殊造型等，在 表现浩大的场景上有独到之处。,2019/5/3,15,二、镜头的类别与功能,1、镜头的类别(1)据视觉距离的不同，
6、镜头有远景、全景、中景、近景、特写、大特写等不同景别的镜头；(2)据摄像机镜头的运动方式不同，有固定镜头和运用推、拉、摇、移、跟、升、降等不同拍摄技巧的运动镜头；(3)据表现方法不同，有主观镜头和客观镜头；(4)据拍摄方向不同，有正面角度、侧面角度、斜面角度与背面角度拍摄的镜头；(5)据拍摄高度不同，有仰拍、平拍和俯拍的镜头；(6)据镜头的时间长短不同，有长镜头和短镜头；(7)还有只拍摄自然景物的“空镜头”。,2019/5/3,16,二、镜头的类别与功能,2、固定镜头与运动镜头固定镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距均不发生变化所拍摄的片段带来稳定的视觉感受。运动镜头：取决于摄像机及其光学镜头的
7、运动方式,通常有以下几种主要形式：(1) 纵向运动：推、拉、跟(2) 横向运动：摇、移(3) 垂直运动：升降,2019/5/3,17,推镜头 概念 指摄像机向被摄主体方向推进或变焦镜头焦距（广角长焦），使画框由远而近向主体接近拍摄的镜头。画面特点 1.景别：大小 2.造成画框向前的运动趋向作用 1.突出主体人物，突出重点形象；2.突出细节，突出重点的情节因素；3.展现空间整体与局部、客观环境与人物间的变化关系4.推镜头的速度快慢，可影响或调整画面节奏，从而产生外化的情绪力量。,二、镜头的类别与功能,2019/5/3,18,拉镜头 概念 摄像机逐渐远离被摄主体或变动镜头焦距（长焦广角）使画框由近
8、而远与主体脱离拍摄的镜头。画面特点 1.景别：小大 2.造成画框向后的运动趋向作用 1.表现主体和主体所处环境的关系；2.画面扩展形成多结构变化；3.拉镜头内部节奏由紧到松，能发挥感情上余韵 ；4.用特写拉成全景的方式进行转场，常被作结束性镜头。,二、镜头的类别与功能,2019/5/3,19,摇镜头 概念 指摄像机位不动，借助于云台或拍摄者自身，水平或垂直移动摄像机光学镜头轴线所拍摄的镜头。 种类 1.水平横摇 2.垂直纵摇 3.各种角度的倾斜摇4.旋转环形摇 5.极快“甩”镜头 6.中间带停顿间歇摇 作用 1. 扩大视野，扩展画面表现空间，包容更多的视觉信息 ；2.交代同一场景中两物体或事物
9、间内在联系；3.表现运动主体的动态、动势、运动方向和运动轨迹 ；4.摇出意外之物，制造悬念，在镜头内形成视觉张力的起伏；5.表现一种主观性镜头；6.表现特定情绪、气氛 ;7.画面转场的手法之一 。,2019/5/3,20,移镜头 概念 指将摄影机架在活动物体上拍摄的镜头。画面特点 1.画框始终处于运动状态 2.同镜头中有多种构图效果 作用 1.开拓画面造型空间，创造独特视觉艺术效果；2.表现大纵深，多景物、多层次等复杂场景，气势宏大；3.能表现主观倾向，使画面更加动、真实，有现场感 ；4.摆脱定点摄影束缚，表现多种运动条件下的视觉效果。,二、镜头的类别与功能,2019/5/3,21,跟镜头 概
10、念 指摄像机跟随被摄体一起运动而拍摄的镜头。画面特点 1.跟镜头景别相对稳定，被摄主体在画框中位置相对稳定；2.画面跟随一个运动主体，背景、环境则始终处于变化中。作用 1.能够连续而详尽地表现运动主体 ；2.观众与被摄人物视点的合一，可表现主观性镜头 ；3.跟随主体一起移动，形成运动主体不变，背景变化的效果 ；4.对人物、事件、场面的跟随记录，在纪实性新闻拍摄常用。,二、镜头的类别与功能,2019/5/3,22,升降镜头 概念 指摄像机借助升降装置一边升降一边拍摄的镜头。画面特点 1.画面视域的扩缩性2.画面构图的多样性 作用 1.有利于表现高大物体的各个局部；2.展示事件或场面的规模、气势和
11、氛围；3.有利于表现纵深空间中点和面间关系；4.可实现一个镜头内的内容转换与调度；5.可表现出画面内容中感情状态的变化。,二、镜头的类别与功能,2019/5/3,23,转镜头摄像以其镜头光轴为中心倾斜起来，使画面地平线沿某方向倾斜,从而使被摄物产生旋转的效果，从而可以从不同角度观察被摄物。,二、镜头的类别与功能,2019/5/3,24,空镜头 指影片中作自然景物或场面描写而不出现人物（主要指与剧情有关的人物）的镜头。分两类：写景风景镜头，多往往用全景或远景表现；写物细节描写，一般采用近景或特写。作用：介绍环境背景、交代时空、推进情节、抒情；具有说明、暗示、象征、隐喻等作用。,二、镜头的类别与功
12、能,2019/5/3,25,二、镜头的类别与功能,3、主观镜头与客观镜头 (1)客观镜头（中立镜头）影视中，凡代表导演的眼睛，从导演角度来叙述和表现一切的镜头，统称为客观镜头。(2)主观镜头1）摄影机的视线直接代表某一剧中人物的视点所拍摄的镜头。2）摄影机的视点在表现画面内的人或物时，明显表现出导演主观评论观点的镜头。,2019/5/3,26,二、镜头的类别与功能,4、长镜头与短镜头观众领会镜头内容的时间长短取决于视距的远近、画面的明暗、动作的快慢、造型的繁简等因素。长镜头即时间较长的镜头，以表达视距较远、光线较暗、动作缓慢、形象模糊且不易于领会的画面。短镜头即即时间较短的镜头，以表达视距较近、光线较亮、动作强烈、形象显著且易于领会的画面。,2019/5/3,27,三、拍摄注意事项,稳画面稳，不摇晃； 准起落幅要准，画面中主体始终在画面的安全区； 清整个画面清晰或被摄主体在一定范围内清晰； 平与地平线水平； 匀运动镜头的速度要均匀。,2019/5/3,28,四、画面构图技巧与表现,(一)画面构图的技巧 1、合理选择视点 2、合理运用景别 3、确定拍摄技巧 4、考虑镜头衔接 5、利用光色调整画面构图,2019/5/3,29,四、画面构图技巧与表现,(二)画面构图中主体的表现 1、运用面积突出主体 2、运用角度表现主体 3、运用视觉中心表现主体 4、镜头运动表现主体,
