1、现代广告文案的创作艺术,广告标题的创作,广告标题的名称,引题 肩题、眉题、上副题 放在主题上面，宜简短，以一行为宜。 对主题起引入、补充作用。,广告学概论,广告标题的名称,养车护车，尽享家的关爱（引题）上海大众夏季养护双周，从“新”开始。（主题） 层层关爱，漾起清凉无限（引题）上海大众夏季养护双周，舒畅展开。（主题）,广告学概论,广告标题的名称,主题 主标 是广告标题中最核心、最受人注意的部分。 主题字号最大，地位最突出。请告诉大家（引题）美丽不冻人X X太空棉防寒服（主题）,广告学概论,广告标题的名称,副题 子题、下副题 排在主题之后，用以补充主题的不足。 文字一般长于引题和主题，内容较为具
2、体。车祸可怕！（主题）配一副好眼镜，过马路不担心。（副题）,广告学概论,广告标题的名称,插题 分题 分别穿插在广告正文中的小标题，对广告正文中的某一段落内容作画龙点睛式的概括。安全地带。（主题）住在这里，妈妈可以放心让孩子在家门口玩。（副题）宁静时间。 （主题）住在这里，汽车的噪音再也不是一种威胁。 （副题）健康环境。 （主题）住在这里，妈妈愈来愈年轻，爸爸的腰围亦缩小了。 （副题）,广告学概论,广告标题的类型,直接性标题 直接体现广告的中心思想或主题的广告标题。 “双筒猎枪”：一，促使读者去看全文；二，直接制造好感，形成促销效应。 美国煤气联合公司：唯独这种煤气能向你提供一大桶一大桶的热水，
3、比普通快三倍。,广告学概论,广告标题的类型,间接性标题 不直接揭示广告的主题，而以间接的形式诱导受众对广告发生兴趣，进而阅读广告正文。 汽车广告：对领先者设下的障碍火箭般的六十年代的光辉形象,广告学概论,广告标题的类型,复合性标题 由直接性和间接性标题组合而成的标题。 美丽离不开水和肥皂（引题） 蜂花液体香皂（主题） 使你头发根根柔软，令你肌肤寸寸滑嫩（副题）完美典雅的造型，良好可靠的性能（引题） 最佳交通工具凯特牌系列汽车（主题）,广告学概论,广告标题创作的内容要求,提供新信息 人无我有，人有我“新” 莱蒙湖别墅象征身份的国际化社区 （引题） 成功缔造中国的世界名人圈（主题） 跨国企业提供的
4、高额租金远远超过月供（副题）,广告学概论,广告标题创作的内容要求,承诺 “承诺，大大的承诺，是广告的灵魂。” 科技让你更轻松（掌上电脑） 没什么大不了的（丰乳） 天生的，强生的，给你婴儿般的皮肤（护肤品） 人头马一开，好事自然来（酒）,广告学概论,广告标题创作的内容要求,桑塔纳轿车：7500公里免费维修（标题）到X X X X年购买桑塔纳轿车的用户：为了确保你的利益，在提货后发给你的单证中，你会发现一张特殊的凭证，这就是我们送给你的礼物7500公里免费维修证（正文）,广告学概论,广告标题创作的内容要求,情感 合理诉情、用情、煽情，能令广告标题过目不忘。 其实，男人更需要关怀（药品广告） 成长难
5、免有创伤（邦迪创可贴）,广告学概论,广告标题创作的表现方式,陌生化 “距离产生美” 台湾中兴百货： 中国不见了 没有服装就没有性 到服装店培养气质，到书店展示服装 衣服是这个时代最美好的环境 服装就是一种高尚的政治，政治就是一种高尚的服装 不景气不令我不安，缺乏购物欲才会令我不安,广告学概论,广告标题创作的表现方式,悬念式 “提问式标题” 消费者“与生俱来的好奇心” 疼痛时为什么没有想到芬必得呢？（药品） 谁叫美好的一瞬成为永远？（胶卷）,广告学概论,广告标题创作的表现方式,熟悉化 以受众熟悉的事物来关联受众不熟悉的事物。 家家安全有一套（安全套）有3COM上网，跟吃方便面一样简单快捷300+300=？（第1、2天） 300+300=600只弹簧新一代XX牌高密度席梦思（第3天）,广告学概论,
