1、2011/9/19 作业：网络广告类型网络广告的形式最初的网络广告就是网页本身。当许多商业网站出现后，广告就成了商业主的赢利方法。网络广告的主要形式1. 网幅广告网幅广告（banner）是以 GIF、JPG 等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来来表现广告内容，同时还可使用 Java 等语言使其产生交互性，用 Shockwave 等插件工具增强表现力。是最早的网络广告形式。网幅广告的分类：静态、动态、和交互式。静态：是在网页上显示一幅固定的图片。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。缺点：有些呆板和枯燥。点击率比动态的和交互式的网幅广告低。动态：拥有会运动的元素，或移动或闪烁。原
2、理：把一连串图像连贯起来形成动画。交互式：形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分为 HTML和 RICH MEDIA 两种。2. 文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小宽带、最简单的广告形式效果却最好。文本链接广告位的安排非常灵活，可以出现在页面的任何位置，可以竖排也可以横排，每一行就是一个广告，点击每一行都可以进入相应的广告页面。这种广告的好处就是能根据浏览者的喜好提供相应的广告信息，对于这一点，其他的广告形式是很难
3、做到的。3. 电子邮件广告电子邮件是网民最经常使用的因特网工具。只有不到 30%的网民每天浏览信息，但却有超过 70%的网民每天使用电子邮件，对企业管理人员尤其如此。电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。电子邮件广告一般采用文本格式或 html 格式。通常采用的是文本格式，就是把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的 Email 中间，也可以设置一个 URL，链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。文本格式的电子邮件广告兼容性最好。在直复营销方面的应用最为广泛。4. 企业网站的广告思想对于大多数企业来说，进入网络广告领域的第一步就是建立自己的企业网站。这些网站
4、的建立仅仅是因为这些企业认为有一个网站是一件很酷的事情，是公司看起来比较新潮，也怕因为没有网站而竞争中处于劣势。这种网站的雏形就是企业宣传用小册子的在线版。5. 赞助赞助式广告的形式多种多样，在传统的网幅广告之外，给予广告主更多的选择。赞助式广告的定义至今仍未有明确划分。这种概念下的赞助式广告其实可分为广告置放点的媒体企划创意，及广告内容与频道信息的结合形式。6. 与内容的结合广告语内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。这种广告以网页内容的形式出现，所以它们的点击率往往会比普通的广告高。广告主在做这种广告的时候需要非常小心，如果让浏览者有受骗上当的感
5、觉，就会对品牌造成负面的影响。7. 插播式广告插播式广告的英文名称叫“Interstitial” ，不同的机构对此的定义可能有一定的差别。“弹出式广告”是”插播式广告“中的一个类别。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。广告主很喜欢这种广告形式，因为它们肯定会被浏览者看到。缺点就是可能引起浏览者的反感。为避免这种情况的发生，许多网站都使用了弹出窗口式广告，而且只有 1/8 屏幕的大小，这样可以不影响正常浏览。8. Rich MediaRich Media Banner 又称 Extensive Creative Banner，一般指使用浏览
6、器插件或其他脚本语言、Java 语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的 Banner，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。9. CPC（按点击付费）是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。10. CPM 是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。这种广告的效果不是很好，但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。11. CPA 是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量。12. CPS 是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。13. CPT 是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个月多少钱“这种固定收费模式来收费的，这种广告形式很粗糙，无法保障客户的利益。收集广告图为新浪网首页，其中用笔勾出来的地方就是文本链接广告。我们可以看到，文本链接广告位的安排非常灵活，可以出现在页面的任何位置，可以竖排也可以横排，每一行就是一个广告，点击每一行都可以进入相应的广告页面。
