1、案名专题关 于 起 名 ：无 论 是 公 司 名 还 是 楼 盘 名 都 要 以 “识 别 、 传 播 ”为 目 的 ， 务 必 做 到 “既 要型 美 义 美 ， 又 要 音 美 艺 美 ”。1. 型 ： 避 免 生 僻 字 ， 简 明 、 清 楚 ， 易 写 易 记 。2. 义 ： 结 合 项 目 （ 体 现 建 筑 风 格 、 体 量 等 特 性 ） 或 行 业 （ 充 分 体 现 行 业 特征 ） ， 且 寓 意 美 好 。3. 音 ： 连 贯 、 朗 朗 上 口 。4. 艺 ： 避 开 一 些 过 于 丰 满 、 过 于 缩 小 的 字 型 。关 于 楼 盘 起 名 ：楼盘起名主要有
2、三个目的：一是标志身份，证明自己的楼盘品牌与其它的楼盘品牌不一样；二是追求传播效果，借以扩大企业的知名度；很多楼盘的前缀都加了开发商的名字，型如：“开发商楼盘名字”。三是讲求市场效应，使楼盘尽早的销售出去，最终达到营销成功回笼资金的目的。一般从以下几方面着手：1、楼盘属性/物业类型住宅（多层、高层、花园洋房、别墅）/写字楼/商业地产/总部基地2、价值梳理清楚项目的核心卖点3、市场定位明确目标消费人群（年龄阶段、文化层次），确定正确命名方向。4、创新概念 再造新概念。如居住理念等5、建筑风格 楼盘的品牌命名称可盛载着建筑的时代和风格、艺术魅力等。如：巴黎春天、中德英伦联邦5、人文地理及文化的附加
3、值 挖掘其所处地域的人文地理及文化内函的附加值。如：金沙密地、中大君悦金沙；学府杏林、西财学府阳光、中铁丽景书香；空港晶座、空港之星；领馆国际城；浣花香楼盘名称或文化底蕴深厚，或意味深长，或灌输新居住理念，或反映地域特征，或展示品牌形象，或诉说亲情温馨，或祝福祈祷，或衷心祝愿等，最终意在用一个美妙的名字确定楼盘的文化定位，或暗示和传达楼盘卖点，使楼盘尽快售完毕。总 括 ： 楼 盘 起 名 是 市 场 定 位 的 反 应 ， 因 此 楼 盘 属 性 、 功 能 都 要 与 楼 盘 名 称 一致 。楼盘起名大致归为几类：一贵族帝王式 这种楼盘的建筑风格多为欧陆式且配置豪华，强调居住者的社会地位，对
4、大多数置业者来说，有拒人于千里之外的感觉，而其面对的是高收入阶层的置业者。楼盘名称中含有“帝“、“皇“、“王“、“御“、“龙“、“豪“、“雍“、“世家“、“国际“等字眼。如“帝景名苑“、“聚龙阁“、“贵龙苑“、“紫金名门”、“悦海豪庭“、“上海豪园“、“国际金融家“、“豪隆世家“、“欧洲世家“、“尚峰国际“万科国宾首府、招商雍华府、天府世家等。二楼台庭阁式 这种命名的楼盘建筑风格古朴、凝重，符合现代人历史回顾与叶落归根的情结，案名将历史的厚重与时代的朝气溶合在一起，彰显出一股向上的生命力。楼盘名称中含有“阁“、“庭“、“园“、“台“、“轩“、“楼“、“居“、“坊“、“庄“、“邸“、“第“、“庐
5、“、“院“、“堡“、“峰“等字眼。如卢森堡、华侨城天鹅堡、钰邸华府、金沙御苑、益联逸景苑、宁江大院、九峰、誉峰、都市领峰、北辰美庐等三山水风光式 这种命名强调楼盘的建筑景观，具有很高的格调与品位，对置业者返朴归真、向往宁静、回归自然的心里有强烈的暗示作用，营造诗情画意的居家环境，构筑可居可游的世外桃源。楼盘建筑风格典雅、简练，有极富人性化的社区景观。这种楼盘面对不同层次的置业者，从中低收入到中高收入阶层。楼盘名称中含有“天“、“山“、“水“、“月“、“星“、“湾“、“洲“等字眼。如：美林湾、青城碧溪、上河院子、青山溪谷、山水丽都、水岸西岭、御景半岛、御景豪庭、桃源溪谷、中铁水映青城、青城流水音
6、、建发浅水湾等四欧美名胜式 楼盘名称中含有欧美著名风景区、度假区或街道名。如天合凯旋南城、香榭丽景、香榭湾、星星卡纳湾畔、嘎纳湾、青霞山水卡伦德拉小镇等五福禄寿祥式 这种楼盘建筑风格简约，承载着国人的传统想往，多福厚禄、吉祥如意、丰庆有余、健康长寿的风水文化与彰显富贵心理，与居住者的潜意识中的发财、富贵思想相吻合。通常面对的是中低收入阶层的置业者。楼盘名称中含有“福“、“富“、“禄“、“金“、“祥“、“发“、“瑞“、“泰“等字。如“富盈门“、“福安花园“、“定福园“、“金玉良苑“、“金祥花园“、“鹏程家园“、“吉祥如意“、如意人家、“鸿瑞花园“、“淘金家园“等。 六温馨亲切式 面对中等收入阶层
7、的置业者，楼盘名称要有亲切感和亲和力，强调温馨的社区文化及人与人之间的和谐与互助。如“七彩人家“、“鹏程家园“、“平安馨苑“、“怡馨家园“、“温馨花园“、“柳岸人家“、“家和万世“、“博爱家园“、“溢馨苑“、炬星幸福里、等。 七时尚潮流式（个性） 楼盘名称紧跟时代潮流与时尚，以时代象征为主题或以外来语发音直接命名。如：蒂凡尼 TOMN、蓝光 SOFA 社区 、万通花生猫、卡萨布兰卡、麦田国际社区、先生、国奥村、欧郡 A 区、中铁奥维尔、格澜威尔、MAX 曼城、DO-LALA家等八形象、概念定位式 有明确的创意性，案名新颖、寓意深刻，不落俗套等如：荷里活、果壳里的城、东方华尔兹、浪琴屿、英郦庄园、须注意的几点：1. 楼盘起名要敢于打破惯例，富有创意，不落俗套。尽量避免使用“花园”、“公寓”、“广场”、 “中心”等共用名词、或地名、或街区名命名为楼盘名。2楼盘起名要富有时代气息，除非楼盘定位情况特殊，一般尽量少用或不用大众不熟知的字。3. 名称的第一印象贯穿于房地产营销的始终，因此楼盘起名要简短，好念、好写、好听、好记、好看。如：“青霞山水卡伦德拉小镇”，太长了4楼盘起名要名实相符。
