1、功能性面料市场方兴未艾 【作者：vanilla】 通过调查可以看出，消费者对于功能性面料的看法大都是积极的、肯定的。那么，面料生产企业和采购商对于功能性面料又有着怎样的认知呢？ 来自企业的声音 休闲装多采用功能性面料 调查显示，功能性面料的终端用户以休闲装制造商为主，其次是正装、户外产品、运动装、特殊职业工装和家纺企业，而孕妇和婴儿用品的终端用户最少。就功能性面料的生产范围来看，57%的功能性面料制造商以生产吸湿快干的面料为主，这与消费者购买服装时所考虑的因素基本相符。 功能性面料出口为主 目前，功能性面料销售以出口为主。调查中，有 73 家功能性面料生产商为外销企业，占被调查企业总数的 61
2、%，其功能性面料主要销往美国、欧洲和日本等发达国家及地区。 以功能性实现差异化 在问及是否将功能性面料作为企业的主打产品时，有 48 家企业选择“是” ，占被调查企业的 44%。有 44 家外销型企业将功能性面料作为主打产品，占被调查出口企业的55%，17 家非外销型的生产企业在调查中也同样选择了以功能性面料作为主打产品，占被调查非出口企业的 58.6%。 大多数企业认为将功能性面料作为企业的主打产品，有利于突出企业产品特色，提高竞争力。而一小部分企业认为可以显示企业的技术实力和创新精神。调查表明大部分企业对功能性面料的认知还停留在“产品差异化”层面，还未上升到“技术创新”的高度。 需求催发生
3、产 在问及企业选择开发和生产功能性面料的原因时，有 68 家企业认为是客户订单要求，表明这部分企业因采购商需要生产功能性面料；有 58 家企业认为有市场前景，自主开发后，再寻找客户，表明这部分企业已意识到功能性面料的潜在商机，主动开发新产品，更好地满足市场需求。 生产工序有差异 就功能性面料生产工序来看，有 56 家企业主要以后整理技术实现面料的功能性；有30 家企业是利用功能性纤维生产功能性面料；同时，有 41 家企业是通过功能性纤维或对面料的功能性后整理来达成其所需要的功能效果。 呼唤专属吊牌 对于功能性面料是否应有专属吊牌，有 95 家企业认为“应该有” 。表明专属吊牌受到面料生产企业的
4、重视。在问及专属吊牌可以带来哪些优势时，认为“可以使消费者直观地了解产品特性，促进购买行为” 、 “防止市场上假冒伪劣产品出现” 、 “产品可信度高，质量好”居前三位。有 33 家生产企业认为国家标准落后于市场实际情况。 采购商的选择 功能性受关注 在问及采购商采购面料要考虑的主要因素时，面料“价格能否被接受” 、 “是否具有某些功能性”和“质量是否稳定”排在了前三位，表明面料价格、功能和质量问题，这些对服装定价、功效和质量效果将产生直接的影响。 国内采购为主 调查显示，目前国内采购商大都接触或采购过功能性面料。 问及采购商所采购的功能性面料的来源地，有 48 家企业选择从国内采购，有 17
5、家企业选择从国外采购，同时有一部分企业在国内外市场均采购，国外采购的来源国主要是日本、韩国、西班牙等国家。 就采购类别来看，抗静电、抗皱、抗菌的功能性面料位居前三位。 对于目前国产功能性面料在哪些方面需要改进和提高的问题，大多数企业认为所标明的功能性与实际情况相符很重要，其次是要符合环保要求，再次是注重产品质量的稳定性，对于花型、色彩、面料手感等方面，许多企业也认为有改进的必要。 专属吊牌很重要 面料采购商也认为专属吊牌的使用，有利于服装的销售和品牌形象的建立。同时，在他们看来，功能性面料的相关国家标准落后于市场实际情况，应尽早制定符合市场需求的功能性面料产品标准。 国内纺织企业开发功能性纺织品一直存在“叫好不叫座”的现象，从本次调研报告针对纺织面料生产企业、采购商及消费者 3 个环节的调查分析，可以了解到三方对于面料功能性需求点的认知有一定的趋同性，但也存在明显的差异性。究其原因，在于目前国内纺织企业在产品开发过程中比较多地单纯从新技术、新原料考虑，而忽视对消费市场需求的调研与分析。 基于目前消费者对功能性纺织品认知度普遍较低，需要生产企业和采购商加强功能性纺织品知识的介绍和产品宣传，以使消费者了解；在市场营销和宣传推广过程中注重通过产品“体验” ，使消费者感受其舒适度和便利性，引导购买行为；加强功能性纺织品专属吊牌的宣传、推广和使用，便于消费者认知。
