1、山西大剧院“梅花初放”少儿戏曲大赛策划书目录一、 前言二、 目标三、 市场状况和形象分析四、 创意说明五、 媒体策略(一) 线上活动(二) 线下活动六、 活动方案(一) 初期活动洽谈(二) 日程安排(三) 活动流程1、前言在悠长的五千年中华文化中，戏曲以其独特的艺术性，历史性和社会性，在众多艺术形式中独树一帜。山西是中国戏曲的摇篮，在这块桑叶形的文明土地上，哺育了无数的戏曲艺术大师，戏曲的群众基础极其坚实。 山西省文化厅“十二五”时期山西文化改革发展规划中明确指出， “十二五”时期是山西加快发展的黄金期、转型跨越的机遇期、改革开放的攻坚期、全面建设小康社会的关键期，更是山西文化发展繁荣的重要战
2、略机遇期。依据上述，我小组为山西大剧院制定了以“梅花初放”为主题的少儿戏曲电视大赛活动策划方案。2、目标1. 社会效益：发扬戏曲艺术，通过活动培养少年儿童对戏曲的兴趣，做山西戏曲的传承人。2. 经济效益：1) 依托活动，扩大山西大剧院的知名度，美誉度，树立山西大剧院在山西省内的品牌意识，提升品牌价值。2) 打造黄金节目，提升山西卫视收视率。3、市场状况和形象分析（1）市场状况（同类型节目对比）和其他卫视的同类型节目相比，本活动立足山西，有独特的地域特色，但也存在着儿童节目发展加快的劣势因素和威胁。（2）形象分析（自身节目优势）戏曲在山西有良好的群众基础，作为主节目的走进大戏台在山西卫视的众多节
3、目中拥有较高的收视率和较为坚实的观众群基础。这两点为我们的活动提供了较高的平台和足够的话题性4、创意说明汉族地方戏曲，山西四大梆子剧种之一，又名山西梆子。因产生于山西中部，故又称中路梆子，也称为“中戏 ”，外省称之为山西路梆子，主要流行于山西中、北部及陕西、内蒙古和河北的部分地区。有上路调和下路调之分，上路调为北路梆子，下路调为中路梆子。民国以后中路梆子兴盛，遂以山西梆子专指中路梆子，建国后则称晋剧。清末民初的近百年间是晋剧的发展时期，当时班社众多，人才辈出，尤其是以丁果仙为代表的第一代女演员出现之后，晋剧艺术提升到了一个新的阶段。现在，这个剧院的著名演员有王爱爱、田桂兰、冀平、马玉楼、刘汉银
4、、郭凤英、王宝钗等。山西省晋剧院的代表剧目有传统戏打金枝、含嫣、小宴、杀宫、算粮等。国家非常重视非物质文化遗产的保护，2006 年 5 月 20 日，晋剧经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。为进一步加强未成年人思想道德建设，继承民族传统艺术，展现当代少年儿童的戏曲才能，传播戏曲文化知识，挖掘戏曲艺术接班人。5、媒体策略（1）线上活动1. 网络活动：1) 官网：在山西大剧院，山西卫视及走进大戏台节目官网进行活动介绍和前期宣传。2) 微博：通过新浪微博申请公共帐号，进行信息的发布以及和关注者的互动，并适时举办互动抽奖等活动。3) 微信：利用腾讯公司微信 APP，申请公共帐号，进行信息的
5、发布以及和关注者互动，并适时举办互动抽奖等活动。2. 电视卫视：1) 市级卫视：侧重广告宣传（文字，视频）2) 上星卫视：山西卫视走进大戏台合作宣传3. 电台广播：和太原本地知名电台合作，侧重交通节目和音乐节目4. 立体广告：公交车宣传，报纸（山西晚报，三晋都市报）（2）线下活动报名活动结束后，统计参赛人数并组织海选活动，利用海选活动打造声势，从而达到进一步的宣传效果。6、活动方案（1）初期活动洽谈1与山西卫视走进大戏台栏目进行合作，并洽谈项目具体事宜。2联系赞助商和广告运营方，并与其合作。（2）日程安排活动时间 活动内容4 月 1 日4 月 30 日 前期宣传（实行线上宣传）4 月 30 日
6、5 月 9 日 现场报名和网上报名同步进行，并统计人数5 月 9 日5 月 13 日 海选，初选人数 1005 月 15 日5 月 22 日 分组进行初赛，最后入选人数 506 月 1 日6 月 29 日 学员培训（每周六日）六一开营！6 月 30 日8 月 23 日 复赛，决赛（可适时加入复活赛）8 月 30，31 日 总结表演（3）活动流程1、前期宣传1 设计官网版页，以及报名表2 建立微信、微博等公共号，时事发表活动信息3 进行广告拍摄并投放在各电视，广播等媒体服务端进行播放4 设计公交车上广告宣传海报，以及报纸版面设计2、报名安排1 报名方式a 现场报名，在山西大剧院办公处报名，报名时
7、携带户口本（身份证）b 网上报名，登录山西大剧院或走进大戏台官网进行报名2 报名时间2014 年 4 月 30 日上午 8 点5 月 9 日晚上 8 点为止（网上报名可以到晚上 12 点）3 参赛人员年龄在 3-16 周岁的太原市区及周边县区的少儿均可报名4 统计人数由山西大剧院的工作人员对报名人员信息汇总，人数总计5 其它a 确定海选的场地，音响设施，时间，评委b 报名优惠:对报名在前 50 名（可以随机应变，针对为卖出的票）的参赛者给予长风之夜演出入场券3、海选从 5 月 9 日-13 日对参赛人员进行海选，筛选至 100 人4、初选从 5 月 15 日-22 日分 10 组进行初赛，筛选
8、至 50 人5、学员培训1 6 月 1 日开办开营仪式，对筛选的 50 人分别分给 5 个专业教授，每个教授培训 10 个参赛者2 从 6 月 1 日开始，每周六日对参赛者进行为期一个月的培训，培训地点是山西大剧院五层排练厅6、现场比赛1) 7 月 5 日首期“梅花初放”少儿戏曲大赛，播放时间与以前走进大戏台的时间保持一致，借助走进大戏台原有的收视率。2) 前三周比赛采取教授选择淘汰制，每周淘汰 10 名选手；第四、五周采取场内观众选择淘汰制，每周淘汰 5 名选手，产生前十强；第六周采取场内观众与教授共同选择淘汰制，产生前七强;第七周同第六周的淘汰制产生前五强；第八周采取现场直播的方式，场内观众、教授、场外支持率共同选择产生前三强。7、汇报演出前十强用一周的时间排练一场晋剧表演剧目，在大剧院进行汇报演出，采取售票制。7、预算方案（略）完成时间：2013 年 12 月 29 日
