1、数码类产品的市场分析发展现状：一线城市发展快速，覆盖率明显提升随着国内数码类产品市场的繁荣升级，近几年数码类期刊市场容量也有所扩大，与 2009 年下半年相比，2010 年上半年数码类期刊销量环比增长率超过 12%，其中在北京、上海、广州、深圳等四大一线城市的涨幅相对较高。根据世纪华文 CCMC 实际监测数据，数码类期刊近些年虽然种类越来越多，竞争越来越激烈,但零售摊点覆盖率却基本维持在一个相对较低的水平，其主要原因就在于数码类期刊的读者定位相对窄众，期刊主要传递数码产品的信息，容易产生同质化竞争，在发行方面均重点关注一线城市，导致竞争市场处于两级分化的状态。一直以来，一线城市是数码类期刊销售
2、的重点区域，为了吸引广告投放，争取更多的销量和市场空间，2010 年上半年，数码类期刊在一线城市内的覆盖率都出现了不同程度的增长，并因此带动了数码类期刊覆盖率在全国大多城市的上扬。2010 年上半年，。从数码类期刊零售摊点覆盖率发展趋势图来看(见图 1)，数码类期刊整体覆盖率从原先的 40%左右的水平上升到60%以上的水平，上升幅度较高。从各数码类期刊零售覆盖率对比图来看（见图 2），销量前四名期刊的覆盖率都在 60%以上，数码世界在一线城市的平均覆盖率高达 90%以上，在二线城市的整体覆盖率也达到 85%以上，是目前数码类期刊中覆盖率最为领先的媒体。图 1、数码类期刊零售摊点覆盖率发展趋势随
3、着国内数码类产品市场的繁荣升级，近几年数码类期刊市场容量也有所扩大，与 2009 年下半年相比，2010 年上半年数码类期刊销量环比增长率超过 12%，其中在北京、上海、广州、深圳等四大一线城市的涨幅相对较高。 根据世纪华文 CCMC 实际监测数据，数码类期刊近些年虽然种类越来越多，竞争越来越激烈,但零售摊点覆盖率却基本维持在一个相对较低的水平，其主要原因就在于数码类期刊的读者定位相对窄众，期刊主要传递数码产品的信息，容易产生同质化竞争，在发行方面均重点关注一线城市，导致竞争市场处于两级分化的状态。 一直以来，一线城市是数码类期刊销售的重点区域，为了吸引广告投放，争取更多的销量和市场空间，20
4、10 年上半年，数码类期刊在一线城市内的覆盖率都出现了不同程度的增长，并因此带动了数码类期刊覆盖率在全国大多城市的上扬。 2010 年上半年，。从数码类期刊零售摊点覆盖率发展趋势图来看(见图 1)，数码类期刊整体覆盖率从原先的 40%左右的水平上升到 60%以上的水平，上升幅度较高。从各数码类期刊零售覆盖率对比图来看（见图 2），销量前四名期刊的覆盖率都在 60%以上，数码世界在一线城市的平均覆盖率高达 90%以上，在二线城市的整体覆盖率也达到 85%以上，是目前数码类期刊中覆盖率最为领先的媒体。 图 1、数码类期刊零售摊点覆盖率发展趋势 图 2、各数码类期刊零售覆盖率对比图竞争格局：两大阵营
5、 两大期刊你方唱罢我登场，如果单纯从零售市场竞争来看，数码类期刊近几年来的零售市场则是一直处于混战状态，没有一份期刊能够在市场上长期占据优势地位。从市场竞争格局来看，目前数码类期刊在全国范围内大致有四大主流期刊，即数码世界、新潮电子、数码精品世界和数字通信，从 2010 年上半年数码类期刊零售市场份额对比图看（见图 3），排名第一位的数码世界市场份额为 27.9%，排名第二位的新潮电子的市场份额为 24.7%，形成第一阵营；排名三、四位的数码精品世界和数字通信的市场份额均在 13%以上，二者差距不大，成为第二阵营，市场竞争也显得更加激烈。图 3、2010 年上半年数码类期刊零售市场份额对比图整
6、体来看，数码世界在数码类期刊市场上排名第一，占据领先优势，在 CCMC 最新公布的数码类全国 10 城市销量排行榜上，数码世界在北京、南京、杭州、上海、沈阳、青岛、大连等 7城市销量领先，在大部分城市的市场份额接近 25%，尤其在一线城市的北京、上海、广州，其市场份额超过 30%。新潮电子与数码世界实力相当，目前在全国的总排名位于第二名。尤其是在广州和深圳两城市，新潮电子的销量要略高于数码世界。在多数城市与数码世界形成激烈较量。未来趋势：一线城市依然是数码类期刊竞争的中心战场中心城市依然成为数码类期刊竞争的中心战场。尤其是对新潮电子与数码世界两份期刊同处于强势的第一竞争阵营的媒体来说，中心城市
7、的争夺是制胜的关键。根据 2009 年下-2010 年上数码类期刊（前 3 名）的平均销量变化表所示（见表 1），2010 年上半年，数码世界、数码精品世界在北京市场的销量涨幅均比较明显，相比之下，新潮电子在北京的平均销量则有所下降。在上海零售市场上，销量前三名期刊的平均销量同样徘徊在 2份/摊的水平，数码世界销量领先，但从销量涨幅来看，第二名、第三名的销量直逼第一名，三刊销量趋于接近。在广州和深圳，虽然新潮电子销量领先，但数码世界在这两城市的销量增长幅度明显高于新潮电子，竞争格局有再度变化的可能，从市场潜力上看，数码世界增长速度略快于后面两刊，成为 2010 年市场上增长明显的刊物。表 1、 2009 年下半年-2010 年上半年数码类期刊（前 3 名）的平均销量变化情况：总体看来，数码类期刊在北京、上海、广州等一线城市的零售市场竞争有愈演愈烈的趋势，销量前几名的期刊在销量上较为接近，2010 年同类期刊的共同竞争不仅仅没有相互压制，而是出现了共同繁荣的局面，这是自 2008 年来以来少有的现象。今后数码类期刊的竞争动向如何，世纪华文将持续关注。
