1、广告文案爱心包裹刘海英211101072011/6/2小包裹，大爱心爱心包裹广告文案广告主体：爱心包裹目标受众：社会各界爱心人士广告目的：让更多人愿意出钱捐购爱心包裹广告主体说明：爱心包裹是由中国扶贫基金会发起的一项全名公益活动。通过志愿者在各邮政网点动员社会力量捐购爱心包裹寄给贫困地区或灾区孩子们的形式给予帮助。 爱心包裹分类：1. 学生型文具包：内含笔、本、美术套装等基本文具用品，100 元捐购一个，实现与贫困小朋友一对一关爱。2. 学校型体育包：类和竞技活动、游戏、体育教辅等用品为主，1000 元捐购一个，实现一对一关爱一所贫困地区或灾区小学。调 查连续三个周末，我以志愿者的身份常与爱心
2、包裹劝募活动，在街上劝市民为贫困地区或灾区小朋友送去一份儿童节礼物。但多数情况下劝募效果并不理想，大多数市民挥手表示不愿意捐；还一部分表示以前已参加过其他的捐献活动了；小部分表示有自己的捐献渠道，并不信任我们；还有甚者看到我们便绕道而走了。我每日大概要劝 300 个市民，能劝捐到的包裹大都只有一两个，而且都是 100 元的学生型包裹。其他的志愿者们也是如此。“爱心包裹”项目的宣传力度整体还不错，有请夏雨、张一山等名人作为形象大使，有一个比较完善的专门网站，有强大的志愿者队伍，并且在城里各邮政点都设有捐购点。可以说它以构起一个庞大的捐献体系。可是为什么募捐的效果并不明显，愿意从兜里掏出钱的市民极
3、少极少。分析受劝市民的表现，大部分市民没有献出爱心的打算,面对志愿者的劝募。且不谈部分市民确实自己情况也不佳，那些开着名车，背着名包的人也一样不屑一顾。他们根本不予理睬，或择路而逃，这反映了社会对献出爱心帮助他人的意识，或者说意愿还是十分缺失。只有极少部分人愿意伸出援手帮帮那些孩子们。再看看那些捐购的人们，年龄、身份、或者是家庭境况也都遍及各个层次。故而愿不愿意献出爱心并不是自己家境或者年龄或者身份的问题，而是自己有没有这个意思的问题。因此我决定从呼唤市民奉献意识下手，以孩子们的角度唤起市民心底的爱心。文 案文案形式：两封贫困地区受助小朋友回寄给捐助者的感谢明信片。标题：爱的桥梁副标题：小包裹
4、，大爱心。正文(载体为中国邮政特制的明信片。上面有特别的爱心图案。歪歪斜斜的手写体）：1. 亲爱的叔叔：谢谢您的爱心，您寄的包裹了我收到了！我从来没见过这么漂亮的文具，多亏了您的关爱，我终于可以好好写字了！我原来只能在地上画着没有颜色的画，可是现在有漂亮的彩笔，我可以画美丽的蓝天白云啦！我会好好学习，长大后也帮助其他小朋友！叔叔谢谢您。赵丝宜2亲爱的李阿姨：您捐的体育包我们收到啦！有了这个包裹，我们里面有好多好多器材啊！篮球、足球、排球这些我们梦想了很久的器材，现在终于有机会玩了。小朋友们都好高兴啊，我们又蹦又跳,从来没有这么快乐！阿姨谢谢您，我们会好好锻炼身体，我们会好好学习，以后也要回报社会的爱心！宋 凡
