1、山东大众汽车网推广策划方案,, Page 2,市场环境扫描,Scan,1、专业网站几无建树。山东汽车网等四家专业网站，已成昨日黄花。山东省汽车行业协会网、山东车市网基本能运转。,Market environment,2、汽车频道难成气候。 大众网、舜网、齐鲁晚报等电子版的汽车频道等，局限所至难有作为。,3、目前现状根源。马太效应；缺乏专业经营人才；投资力度小。,4、困难与机遇并存。较大的发展空间；强有力的资源优势。,Scan,Scan,Scan,1, Page 3,Website 以上海大众大众品牌为依托，建设山东受众群体为核心的专业汽车网站。,Website 通过功能开发与宣传推广提升网站点
2、击率，开展网络营销和内容营销。,Website 以“人无我有，人有我精”为原则，以实用性、趣味性、便捷性、地域性为特征。,A Location,C Location,B Location,网站推广定位, Page 4,品牌影响力,上海大众大众品 牌经销商网络,经营24载 老客户网络,山东局域网 普及率高,资源优势, Page 5,ONE,2009年，网站建设：功能开发、人才配备。,TWO,THREE,2010年，网站推广：齐头并进、多点开花,2011年，独立运营：走市场路、自负盈亏,发展策略三部曲, Page 6,Color pallet,大众 车市,信息 超市,娱乐 功能,公共 栏目,广告功
3、能 后台服务,网站运营举例,For example, Page 7,1、功能开发 大众车市：订购新车（易车网图）；买二手车（易车网图）；, Page 8,信息超市：汽车维修、美容、洗车、保险、年审、租车按地市发布服务信息，为受众搭建服务平台。娱乐功能：车友俱乐部、车主聊天交友、游戏、论坛完善公共栏目：车市动态、新车上市、汽车常识、爱车讲堂、香车美女 完善广告功能与后台服务功能。按正规网站要求开发，为做大做强打下基础。, Page 9,2、推广方案 2009年8月底技术成型。2009年9月网站开通新闻发布会。齐鲁晚报、济南日报、广播、电视等省城主流媒体现场报道。邀请上海大众各经销商市场部经理、老客户代表、车友会会长、汽车群群主、大众网论坛版主等人士参与出席。提升社会关注度，聚焦社会各界眼球，打好推广第一枪。,For example, Page 10,齐鲁晚报手机版栏目上线宣传1次。齐鲁晚报手机报是大众网与山东移动联手推出，每天两期，图文并茂，浓缩当天新闻精华，让读者在最短的时间内了解到网站开通相关信息。齐鲁晚报手机报全省110万用户，点对点播报，宣传效益最大化。与山东省汽车行业协会、山东车市等网站相互添加链接；与各经销商网站相互添加链接。与本省信息港、高档消费品门户网站等相互交换发广告；在大众网等论坛进行炒作。,For example, Page 11,,
