1、网络传播的版面视觉问题本章主要内容：网络新闻传播与版面问题;网络版面设计原则; 网站主页重要信息元素;网络新闻版面布局;视觉阅读逻辑和网页色彩一、 网络新闻传播与版面问题和报纸版面比较，网络新闻版面有以下不同的特点：1. 网络版页的整体样式和格局以及具体页面的样式都不是每日变更的;网上各类内容所处的页位、版位比报纸更为固定。2. 网站的各个内容页面共同构成一个有机整体，但是网站的页面却不能编号。这是因为网络读者并不是按某一特定顺序调看页面，具有随意性。如果给每个页面都固定编号，反而会引起混乱。3. 网络传播的可视单元和网页并不同一。报纸版面的基本单元就是版页。报纸版面就是由一个个版页组成。所有
2、的版面规划、设计和操作都是基于一个个大小相等的具体页面展开。报纸版页的展现是一览无遗的。网络版面的可视单元并不等于网页，而是电脑的“屏”，即计算机显示器最大的可视面积。同时计算机屏幕的分辨率比传统报刊的视觉分辨率低(通常为 800600 或 1024800) 。一屏显示的内容只是网页最上端几英寸长的面积。理论上，网页可以很长很宽，还可以是多屏，在面积上有比较大的自由度。现实中，既有一屏的网页，也有多屏的网页。(举例)网站的各个内容版面通过页面链接而连缀成为一个整体。二、 网络版面设计原则1. 突出特色。所谓突出特色就是显示出本网站于其它网站不同的整体素质和格调。举例：人民网人民网的受众特点是：
3、成熟，平均年龄 30 岁，属于理性上网;学历高，具有大专以上学历的用户比例比普通网民高出近 11 个百分点;接触网络时间较早，近 50%的人民网用户在1998 年前开始接触网络;利用互联网的时间更长，比一般网民每周上网时间多 6 小时; 更注重网络提供新闻、信息的作用，92%的人民网用户上网的首要目的是为了获得信息。相对严肃媒体来说，一些通俗化、大众化媒体及其网站以轻松报道和生活服务内容为基本定位。他们网站的版面冲击力和节奏感往往更强，整体偏向色彩鲜明、时尚气氛浓郁。如新浪网，搜狐网，英国太阳报网站等。2. 重视新闻。网站的新闻质量越高，它的访问量就越大，它的资料的重复检索量也就越大。这样的新
4、闻网站必然会受到读者的欢迎。3. 合乎逻辑。网络版面的布局要有次序，相互配合，合乎逻辑。就综合性新闻网站而言，新闻的安排必须突出和醒目，动态新闻和深度报道、专题报道要及时和丰富。专业性新闻网站，要突出“专” 字，不一定非要把一般性的全国或国际新闻放在最具冲击力的版位上。三、 网站主页重要信息元素站名日期“关于我们”“联系方式”版权声明其它如广告，导航等。举例：新华网的“版权与免责声明”四、 网络新闻版面布局1、新闻网站首页的典型布局：头重脚轻网页首屏版式最复杂。它通常包括站头和密集的导航链接区域，以及最主要的内容展示，诸如新闻头条、头条配图、要闻标题板块、滚动新闻播报，主打栏目提示等。首页自首
5、屏向下通常是依次展示重要内容。首页的长短不一，版式排列方式各异，但是都力求把最重要的内容排在首页最上端，稍次的内容放在下面。网页的视觉冲击力自上而下逐渐减弱。位于首页最底部的是功能区。它主要包括有关本网站的介绍和说明性信息，字号偏小，色彩弱化。有些网站也重复放一些重要导航链接，以方便用户。2、网页样式举例新闻主页：样式有竖式、横式、单图式、万花筒式、pdf 版式五类。竖式。应用最为广泛，且有多种变形。比较典型的是字形。如 bbc 网站主页日本共同社网站“共同网” 中文版竖三栏版式变形：中间一栏可以再破成两栏，变成竖四栏样式。如：纽约时报如果竖三栏版式中最左边的一览比较短，就形成了近似“川”字样
6、式。如果左边的一栏特别短，留出很多空白，那么该网页在整体布局上就更接近“”字形。如：联合早报网站在“”字形的竖三栏样式布局中，如果站头部分比较醒目，在视觉上构成一道横梁，就会与左右两侧的功能服务栏共同构成一个“门”字形框架。网页上端“门楣”区域主要是由站头+导航区+旗帜广告构成，左右竖栏区域功能和服务区域，可以放置频道导航、服务提示、功能介绍、专题点击、内容搜索等内容，有的则辟为广告区。这种结构很常见。“门”内中心区域往往是刊登重要新闻的视线焦点区。举例：新华网不过需要提醒的是，如果“门楣”太宽太重，可能会破坏首页画面的平衡和美感，造成向下的压迫力。如果左右两栏很短，把主要内容突出的排列在中间
7、，则形成“t”型布局。例如：香港英文南华早报网站首页横式。即“三” 字形横排样式。其优点是横向分区，每区内内容统一，自成板块，读者下拉网页，就可浏览整个页面;缺点是同一栏的内容横向延伸，读者视点不仅须上下移动，还要左右移动，比较麻烦。另外，栏与栏之间还需要通过变化色彩，以示区分;如果不换色，板块之间容易混淆，如果换色，统一协调色彩风格则有难度。例如：美国基督教科学箴言报日本读卖新闻网站页面单图式。指首页为一屏长度的网页，网页没有太多版式变化，只是一幅图，用户点击之后再进入实质性内容。这样做的目的：一是作为展示窗口，首先给用户一个特定的视觉形象;其次这种首页本身就是一个多项选择导航页。例如：中国
8、国际广播电台网站首页万花筒式。较为不规则，多为不拘一格，充满创意，图文并茂。英国世界新闻报网站首页pdf 版式经济日报的 pdf 版五、 视觉阅读逻辑和网页色彩1、 网页视觉阅读逻辑网页最上端的一屏是打开网页时的缺省屏，这一屏给读者最直观的第一印象。这一屏的视觉重心是最值得重视的问题。单屏面积有限而网络资讯很多，如何处理好信息海量和展示窗口狭小之间的矛盾?放置在缺省屏上挤入过多的信息。要适当的留白。注意动态效果，不能让过多的动态效果分散读者的注意力，特别是闪烁的标识和动态广告。2、网页色彩网页色彩以简单为宜。色彩过于繁杂，容易让读者产生视觉疲劳。例如：上海东方网主页以选定一种颜色为主，然后通过
9、调整其明暗度和饱和度(纯度和鲜艳度) 来产生新的色彩，使得色彩既有变化又有统一感和层次感。在采用两种以上颜色时，注意它们之间的关系配合，并利用位置、面积、浓淡和冷暖多种手段，务必使它们协调和富于美感。网页色彩设计是一个系统工程，不但要考虑单页效果，还要考虑网站中所有网页色彩上的呼应和配合。六、 表达编辑意图与评价的编辑手段以时间为手段来评价稿件的重要性利用网页特点来形成“强势”给于不同的新闻不同的等级，在不同的页面层次上调阅用稿件集合形成群体优势，表达编辑意图通过对读者来稿的取舍，形成舆论导向提高信息服务质量的编辑手段为新闻信息提供更多更好的背景资料。建立具有自己特色的完备的数据库。图像与其它
10、多媒体手段适度使用图像将多媒体手段有机结合。1、首先注意准确。标题要准确反映文章的主要内容，禁止为凑字数而加长标题。2、其次考虑吸引力。注意将文章中兴奋点提炼出来，应该做到不少于一个兴奋点(兴奋点：即重要的新闻人物，离奇的新闻事件，重大或者是新奇的事件本身等)，用词不要口语化。3、标题做成实题，不能断章取义、以偏概全，避免因修改标题违背文章原意;标题内容避免空洞、言之无物。4、尽量使用单句式标题，主谓宾结构必须完整，避免出现双谓语，必须有动态词汇，主要为“主体+行为+客体”;标题中尽可能避免“的” 字结构、“ 是” 字结构，“和”字结构等静态句式出现;控制双句式标题、倒装句标题和被动语态标题的
11、数量。5、新闻标题中尽可能地省略标点符号，以保持页面的清新，避免给人主观感情色彩，防止产生歧义;除表达反讽的含义外，尽可能不使用引号 ;电影、书籍可用书名号。6、标题用词应当客观，避免在标题中出现主观色彩浓厚的字眼，如“惊现”、“惊爆”、“竟然”、“竟”、“胆敢” 等。7、标题中严禁出现重复字眼。8、标题中避免使用“一” 、“ 某”等含混表述。9、标题中禁止使用过于专业或晦涩的词语，严禁出现常人不熟知的人名、地名(必须出现时应作说明)，或引起歧义的地名缩写 (如“巴首都汽车炸弹三人死亡”)。10、标题中不得出现港台式词汇(如“飞弹”、“单车”)。11、标题中的数字和字母使用半角字符，标题中尽可
12、能不使用英文。12、重点媒体的文章，或在某些特定的情况下需要强调媒体出处，如欲表明文章权威、敏感或有争议性等，可以在标题前标注媒体名称。13、非新闻事实类文章可在标题中注明类型，如评论、分析等。以图片为主的文章，标题前要标注“图文：” 。以文字为主，附有图片的文章，要在标题后标注“( 附图)”。文章有两张以上图片的，以图片为主，标题前要标注“组图：”，以文字为主，标题后标注“( 组图)”。附 2：新浪网对编辑人员的功过通报功一等功 体育频道副主编某某在全国率先公布中国足球队参加 2002 年韩日世界杯的正式名单。二等功 新闻中心编辑某某在 2004 年的非典报道过程中，报道风格稳重、内容准确，
13、得到有关领导单位的表扬和肯定。第一时间从北京市政府网站和千龙网等网站转载“北京市副市长披露今年春天北京控制 sars 详情”等重要新闻。三等功 新闻中心值班编辑某某值班时间同时遇到三件重大新闻事件：麦加惨剧、伊拉克自杀爆炸和杨新海案的判决，编辑对三个消息报道都做到了处理及时，第一时间发短信，制作专题，并及时申请增加人手，新闻报道均领先于竞争对手。三等功 娱乐频道编辑某某第一时间报道梅艳芳去世的消息。同时制作专题，专题新闻在发布时间、转载和原创数量等方面均大幅度领先主要竞争对手，流量也创下娱乐频道历史最高纪录。三等功 娱乐编辑某某作为 2004 年春节联欢晚会专题的责任编辑，通过多方努力第一时间
14、拿到春节晚会的节目单，第一时间请来晚会总导演做客新浪聊天，图片和内容被全国很多媒体转载。三等功 科技频道编辑某某在国家“知识产权日”到来之前多方联系，组织大型专题、组织征文活动，邀请专家在线访谈，该活动业界影响巨大，目前已经有多位专家级别人员专供新浪此话题稿件。过三等过 女性频道编辑某某在发布文章中国辣妹三点式身材惹火煽情(图) 中图片严重超标。错误说明：350*600(宽 *高) 图片合理大小为 65.1k，最大不可超过 74.1k，某某发布的该图片高达 199k，远远超过标准 k 数。三等过 文化频道编辑某某在发布“中法文化节”的重要稿件时不注意校对，页面排版出现错误，该文章发在网站重要页面上，影响恶劣。三等过 娱乐频道编辑某某在周末值班时将新闻首页一类、娱乐首页一类刘晓庆亮相偶像剧281 封信开机的独家新闻稿件链接挂错。三等过 新闻中心编辑某某在制作标题时出现错别字，“北京安徽现非典病理”，其中“病理”应为“病例” 。该新闻在新浪首页出现长达一小时没有得到改正。三等过 科技频道编辑某某负责的手机频道首页“手机直通车”的搜索查询在产品排序上非常混乱，没有按照字母、拼音或笔画等排列产品顺序，给使用造成很大不便。在领导指出此项工作缺陷后仍未及时按照要求修改完成。三等过 新闻中心编辑某某在其值班时间内漏发新闻关塔那摩关押了东突囚犯。 更多信息请访问： 易考吧网络编辑考试专栏
