1、中 国 传 媒 大 学 2016 年 全 国 硕 士 研 究 生 入 学 考 试入 学 设 想考生姓名：报考专业（领域）：新闻与传播考生编号：研究方向：新媒体采编实务选题及目的（硕士阶段计划选题【研究、创作、设计等】的题目是什么？选题的意义及价值？）一、研究课题机 遇 还 是 挑 战 ？ 互 联 网 环 境 下 新 媒 体 传 播 影 响 力 的 特 征 分 析二、选题意义及价值随 着 “ 互 联 网 +” 时 代 的 到 来 ， 新 媒 体 协 同 互 联 网 将 在 各 行 各 业 掀 起 新 的 改 革 浪 潮 ， 深 刻 的 改 变 和 影响 着 我 国 产 业 结 构 优 化 升 级
2、 的 新 目 标 。 在 新 闻 传 播 领 域 传 统 媒 体 的 地 位 已 被 新 媒 体 所 撼 动 ， 从 “ 受 众 ” 到“ 用 户 ” ， 从 单 一 媒 体 形 态 到 复 合 媒 体 的 融 媒 体 形 态 ， 从 内 容 生 产 到 传 播 运 营 ， 新 媒 体 环 境 下 的 媒 体 行 业将 重 新 洗 牌 ， 构 造 新 的 新 闻 传 播 生 态 环 境 。近 年 来 ， 新 媒 体 的 发 展 形 势 非 常 的 迅 猛 ， 根 据 2016 年 1 月 中 国 互 联 网 络 中 心 发 布 的 中 国 互 联 网 络发 展 状 况 统 计 报 告 ， 截
3、至 2015 年 12 月 ， 中 国 网 民 规 模 达 6.88 亿 ， 互 联 网 普 及 率 为 50.3%;手 机 网 民 规 模达 6.2 亿 ， 占 比 提 升 至 90.1%， 无 线 网 络 覆 盖 明 显 提 升 ， 网 民 WiFi 使 用 率 达 到 91.8%。 除 了 互 联 网 ， 其 他新 媒 体 发 展 也 异 常 迅 猛 ， 据 中 国 新 媒 体 发 展 报 告 No.6（ 2015） 的 介 绍 ， 截 止 2014 年 底 ， 中 国 网 民 数量 为 6.49 亿 ， 其 中 手 机 网 民 5.57 亿 ， 手 机 网 民 规 模 首 次 超 过
4、台 式 机 网 民 。 网 民 中 利 用 手 机 上 网 的 比 率 达85.8%。 这 些 数 据 表 明 ， 中 国 受 众 正 大 规 模 向 移 动 互 联 网 平 台 迁 徙 。 在 全 球 新 媒 体 的 移 动 化 转 型 中 ， 中 国迅 速 积 累 起 庞 大 的 用 户 规 模 ， 并 加 速 4G 推 广 和 应 用 创 新 ， 具 有 极 强 的 “ 后 劲 ” ， 呈 现 “ 崛 起 ” 之 势 。 三网 融 合 的 发 展 将 极 大 提 高 网 络 资 源 的 利 用 率 ， 使 人 们 更 加 方 便 、 快 捷 的 使 用 文 字 、 语 音 、 数 据 、
5、 图 象 、 视频 等 多 媒 体 综 合 业 务 ， 推 动 移 动 多 媒 体 广 播 电 视 、 手 机 电 视 、 数 字 电 视 、 宽 带 上 网 等 业 务 ， 推 动 网 络 创 新 ，促 进 文 化 产 业 、 信 息 产 业 和 其 他 现 代 服 务 业 快 速 发 展 ， 必 将 大 大 加 强 新 媒 体 的 融 合 化 、 社 会 化 的 发 展 态 势 。技 术 的 进 步 将 带 来 思 想 的 革 新 。 在 入 今 新 闻 传 播 生 态 环 境 中 ， 微 博 、 微 信 异 军 突 起 ， 移 动 互 联 已 成 常态 ， IPTV、 数 字 电 视 进
6、 入 家 家 户 户 ， 网 络 红 人 、 自 媒 体 开 始 发 声 博 得 关 注 ， 对 于 媒 体 行 业 来 说 ， 是 机 遇 也是 挑 战 ， 只 有 深 刻 理 解 互 联 网 思 维 ， 掌 握 新 媒 体 时 代 的 规 律 和 特 征 ， 才 能 成 为 互 联 网 浪 潮 里 的 弄 潮 儿 ， 博得 先 机 ， 占 据 主 动 地 位 。传 统 媒 体 由 于 人 力 、 物 力 、 技 术 的 限 制 ， 其 传 播 影 响 力 是 十 分 有 限 的 ， 例 如 新 浪 “ 名 人 排 行 榜 ” 中 目前 排 名 第 一 的 姚 晨 ， 微 博 粉 丝 量 是
7、 4736 万 。 排 行 榜 中 粉 丝 超 过 300 万 的 有 一 百 余 人 ； 而 包 括 港 澳 台 在 内的 整 个 中 国 ， 发 行 量 在 300 万 份 以 上 的 报 纸 ， 也 只 有 参 考 消 息 一 家 。 而 在 新 媒 体 时 代 ， 传 播 渠 道 和 平台 都 将 广 阔 的 延 伸 和 扩 展 ， 其 所 传 达 的 内 容 信 息 量 将 以 几 何 倍 数 的 速 度 扩 散 和 增 长 ， 而 这 种 传 播 影 响 力 无疑 是 非 常 惊 人 和 可 观 的 。 无 论 是 穷 途 末 路 即 将 要 改 革 的 传 统 媒 体 ， 还 是
8、 急 需 提 高 公 信 力 和 控 制 力 的 政 务 政府 机 构 ， 都 在 探 索 新 的 传 播 模 式 和 途 径 ， 而 这 些 ， 都 需 要 对 新 媒 体 时 代 的 新 闻 传 播 有 着 深 刻 的 理 解 和 运 用 ，不 仅 仅 是 把 传 播 内 容 放 到 互 联 网 上 ， 更 要 从 传 播 、 运 营 、 技 术 、 推 广 等 各 个 方 面 运 用 互 联 网 思 维 进 行 创 新 ，才 能 收 到 良 好 的 效 果 和 收 益 。三、课题的现实意义新 媒 体 具 有 传 统 媒 体 无 可 比 拟 的 优 势 ， 无 论 是 在 信 息 传 播
9、的 时 效 性 、 互 动 性 上 ， 还 是 传 播 手 段 的 多 样性 上 ， 都 远 胜 于 传 统 媒 体 。 在 整 个 传 媒 产 业 链 上 ， 内 容 生 产 、 提 供 者 ， 媒 体 信 息 分 发 渠 道 ， 受 众 的 媒 体 接触 ， 使 用 和 消 费 习 惯 ， 媒 体 技 术 和 硬 件 发 展 都 发 生 了 巨 大 的 变 革 ， 带 来 了 传 播 范 式 、 传 播 规 则 、 内 容 生 产方 式 、 内 容 分 享 范 式 和 消 费 方 式 的 颠 覆 性 变 革 。 当 今 ， 新 闻 生 产 正 走 向 全 社 会 ， 各 种 各 样 的 “
10、 自 媒 体 ” 风起 云 涌 ， 播 出 渠 道 和 内 容 已 不 再 是 传 统 媒 体 的 专 属 优 势 ， 用 户 、 终 端 才 是 控 制 传 媒 产 业 游 戏 规 则 的 关 键 按钮 。 专 业 化 的 媒 体 组 织 必 须 深 刻 理 解 新 媒 体 传 播 特 性 、 充 分 重 视 新 媒 体 传 播 地 位 ， 积 极 探 索 传 统 媒 体 与 新媒 体 的 合 作 模 式 ， 提 供 具 有 跨 平 台 性 、 融 合 性 、 创 新 性 的 新 闻 产 品 ， 才 能 在 新 媒 体 环 境 下 不 断 满 足 受 众 的多 元 需 求 ， 重 新 获 得
11、 网 络 融 合 、 终 端 融 合 、 内 容 融 合 的 新 优 势 。文献综述（该选题的现状及其成果？）一、人类社会的第四次传播革命人 类 社 会 绵 延 至 今 ， 经 历 了 四 次 意 义 重 大 的 传 播 革 命 ， 第 一 次 传 播 革 命 是 文 字 的 发 明 和 使 用 ， 文 字 的发 明 ， 使 人 类 的 传 播 冲 破 了 时 间 的 阻 隔 。 有 人 认 为 第 一 次 传 播 革 命 是 语 言 、 口 语 的 发 明 ， 其 实 不 然 ， 语 言并 非 人 类 所 独 有 ， 在 大 自 然 中 ， 用 声 音 作 为 通 信 工 具 的 动 物 种
12、 类 众 多 ， 这 些 声 音 往 往 成 为 动 物 之 间 交 流 信息 的 独 特 语 言 。 此 外 人 类 口 耳 相 传 的 语 言 在 传 播 过 程 中 失 真 度 较 高 ， 不 能 保 证 信 息 在 传 播 中 不 被 扭 曲 、 变形 、 重 组 和 丢 失 。 然 而 ， 自 从 文 字 发 明 之 后 ， 传 播 的 广 度 和 范 围 大 大 提 高 ， 文 明 得 以 流 传 延 续 。 因 此 文字 的 发 明 是 人 类 传 播 史 上 的 一 大 创 举 是 毋 庸 置 疑 的 。第 二 次 传 播 革 命 是 印 刷 术 发 明 ， 印 刷 术 的 发
13、 明 是 第 二 次 传 播 革 命 ， 自 此 以 后 ， 人 类 的 传 播 冲 破 了 空 间的 阻 隔 。 印 刷 技 术 对 欧 洲 的 冲 击 是 巨 大 的 ， 对 宗 教 革 命 、 启 蒙 运 动 都 产 生 了 重 要 而 深 远 的 影 响 。 此 前 ， 圣经 以 手 抄 本 、 羊 皮 书 的 形 式 出 现 ， 被 少 数 人 垄 断 了 复 制 和 传 播 的 渠 道 。 然 而 ， 印 刷 术 发 明 之 后 ， 宗 教 教义 以 小 册 子 的 形 式 得 以 大 量 复 制 、 自 由 传 播 ， 并 由 此 引 发 了 宗 教 革 命 ， 而 新 教 伦
14、理 为 资 本 主 义 萌 芽 的 产 生奠 定 了 基 础 。第 三 次 传 播 革 命 是 电 报 发 明 ， 电 报 的 发 明 既 打 破 了 时 间 的 限 制 ， 又 克 服 了 空 间 的 障 碍 。 电 报 实 现 了 远距 离 信 息 的 即 时 传 递 ， 使 得 大 规 模 贸 易 、 大 兵 团 作 战 成 为 可 能 ， 并 由 此 而 引 发 了 政 治 、 经 济 、 军 事 等 各 个领 域 的 巨 大 变 革 。 此 后 ， 无 线 电 的 出 现 、 电 子 时 代 的 到 来 ， 对 人 类 文 明 发 展 进 程 产 生 了 难 以 估 量 的 影 响
15、。而 第 四 次 传 播 革 命 即 互 联 网 相 关 技 术 的 推 广 使 用 以 及 由 此 带 来 的 新 媒 体 勃 兴 。 有 学 者 统 计 一 个 新 的 传播 媒 体 普 及 到 5000 万 人 ， 收 音 机 用 了 38 年 ， 电 视 用 了 13 年 ， 互 联 网 用 了 4 年 ， 而 微 博 只 用 了 14 个 月 。这 一 次 的 传 播 革 命 ， 已 不 仅 仅 是 公 众 个 人 的 媒 介 使 用 问 题 ， 抑 或 是 推 进 文 明 扩 散 的 问 题 ， 这 是 一 场 个 人 与国 家 、 “ 自 媒 体 ” 与 “ 大 众 媒 体 ”
16、关 系 的 重 新 定 义 。 它 催 生 了 一 个 全 新 的 传 播 环 境 ， 将 人 类 文 明 推 向 更 高级 的 阶 段 的 同 时 带 来 了 整 个 社 会 的 权 力 结 构 的 转 变 ， 也 为 我 们 的 国 家 治 理 提 出 紧 迫 的 新 课 题 。李 良 荣 在 透 视 人 类 社 会 第 四 次 传 播 革 命 中 认 为 ， 对 每 个 人 来 说 互 联 网 意 味 着 任 何 人 在 任 何 时 候 、任 何 地 点 可 以 发 布 任 何 信 息 。 于 是 法 律 所 赋 予 公 众 的 传 播 权 利 变 成 了 实 实 在 在 的 传 播 权
17、 力 。 从 传 播 权 利 向传 播 权 力 的 转 移 就 是 第 四 次 传 播 革 命 的 本 质 意 义 。二、新媒体的定义和特征廖 祥 忠 在 何 为 新 媒 体 中 认 为 随 着 基 于 数 字 技 术 的 因 特 网 的 高 速 发 展 ， 形 形 色 色 的 新 媒 体 已 成 为 当今 世 界 最 重 要 的 信 息 集 散 枢 纽 , 它 们 在 建 构 和 谐 社 会 的 过 程 中 发 挥 着 越 来 越 重 要 的 作 用 。 但 何 为 新 媒 体 ,业 界 与 学 界 至 今 没 有 比 较 普 遍 认 可 的 看 法 。 相 关 研 究 迫 切 需 要 行
18、之 有 效 的 概 念 清 理 和 范 式 创 新 。 所 以 廖 祥忠 比 较 深 入 地 考 察 了 “ 新 媒 体 ” 的 即 时 交 互 、 无 限 兼 容 等 数 字 媒 体 特 性 ,倾 向 于 将 当 下 的 “ 新 媒 体 ” 理 解 为“ 以 数 字 媒 体 为 核 心 的 新 媒 体 ” 通 过 数 字 化 交 互 性 的 固 定 或 移 动 的 多 媒 体 终 端 向 用 户 提 供 信 息 和 服务 的 传 播 形 态 。李 良 荣 在 网 络 与 新 媒 体 概 论 一 书 中 提 到 “ 新 媒 体 ” 在 人 类 社 会 传 播 史 上 一 直 存 在 ， 并 且
19、 是 一 个 相对 的 概 念 ， 广 播 之 于 报 纸 来 说 就 是 新 媒 体 ， 电 视 之 于 广 播 和 报 纸 来 说 就 是 新 媒 体 ， 而 现 如 今 的 互 联 网 对 电视 、 报 纸 和 广 播 来 说 就 是 新 媒 体 。 但 报 纸 、 广 播 、 电 视 等 媒 体 形 态 虽 然 在 传 播 技 术 和 信 息 表 现 上 有 了 很 大的 创 新 ， 却 未 能 改 变 媒 介 传 播 的 基 本 生 态 ， 所 以 仍 然 被 统 一 归 为 “ 传 统 媒 体 ” 。 新 媒 体 不 仅 相 对 于 “ 旧 媒体 ” 诞 生 出 丰 富 多 彩 的
20、 新 型 媒 体 形 态 ， 更 革 命 性 的 重 塑 现 有 传 播 生 态 环 境 ， 颠 覆 了 大 众 传 播 的 既 有 线 性 传播 特 征 ， 全 面 深 刻 的 影 响 了 整 个 社 会 的 政 治 、 经 济 和 文 化 。 成 为 与 “ 传 统 媒 体 ” 明 显 不 同 的 “ 新 媒 体 ” 。喻 国 明 在 解 读 新 媒 体 的 几 个 关 键 词 中 认 为 解 读 新 媒 体 的 概 念 ， 几 个 关 键 词 必 不 可 少 ， “ 数 字 化 ” 新 媒 体 最 重 要 的 特 征 就 是 科 学 技 术 的 进 步 所 带 来 的 数 字 化 传 播
21、 方 式 。 “ 碎 片 化 ” 传 统 的 社 会 关 系 、市 场 结 构 及 社 会 观 念 的 整 一 性 从 精 神 家 园 到 信 用 体 系 ， 从 话 语 方 式 到 消 费 模 式 瓦 解 了 ， 代 之 以一 个 一 个 利 益 族 群 和 “ 文 化 部 落 ” 的 差 异 化 诉 求 及 社 会 成 分 的 碎 片 化 分 割 。 “ 话 语 权 的 阅 众 分 享 ” “ 阅众 参 与 ” 、 “ 去 中 心 化 ” 和 “ 平 等 对 话 ” 是 新 媒 体 的 两 大 关 键 点 ， 新 闻 生 产 不 再 是 少 数 媒 体 机 构 中 编辑 和 记 者 的 专
22、 利 ， 已 逐 渐 演 化 成 “ 多 数 人 向 多 数 人 传 播 新 闻 ” 的 传 播 模 式 。 “ 全 媒 体 出 版 ： 自 媒 体 模 式 ” 如 果 我 们 善 加 利 用 网 络 的 这 一 利 用 民 间 的 智 力 和 内 容 原 创 能 力 的 技 术 特 性 ， 网 络 新 媒 体 就 会 形 成 专 属于 自 己 的 内 容 生 产 方 式 ， 这 就 是 全 民 DIY。陈 力 丹 新 媒 体 “ 新 ” 在 哪 儿 中 认 为 新 媒 体 第 一 个 最 直 观 的 新 ， 是 技 术 ， 特 别 是 以 数 字 技 术 、 网 络技 术 和 移 动 互 联
23、 技 术 为 代 表 ； 第 二 个 新 是 传 播 方 式 ， 传 者 和 受 众 角 色 和 地 位 的 颠 覆 和 互 换 ； 第 三 个 新 是 对内 容 的 扩 展 ； 第 四 个 新 是 新 媒 体 自 身 形 式 的 快 速 翻 新 ， 短 短 几 年 间 ， 从 博 客 、 微 博 、 QQ 到 如 今 的 微 信 ，移 动 客 户 端 应 用 等 等 。 根 据 搜 集 到 的 资 料 ， 可 总 结 新 媒 体 的 特 点 为 以 下 几 点 ：1、 数 字 化技 术 是 新 媒 体 发 展 的 先 行 条 件 ， 而 数 字 技 术 更 是 打 破 了 报 纸 、 广 播
24、 、 电 视 等 媒 介 之 间 的 壁 垒 ， 融 合 催生 出 多 媒 体 的 传 播 形 态 和 范 式 ， 是 新 媒 体 发 挥 巨 大 影 响 力 的 前 提 。 与 传 统 媒 体 相 比 ， 新 媒 体 的 数 字 化 特 征拓 展 了 传 输 手 段 、 接 收 终 端 和 表 达 形 式 的 多 样 性 ， 借 助 文 字 、 图 片 、 声 音 、 视 频 、 动 画 ， 传 播 活 动 愈 发 “ 多媒 体 化 ” ， 呈 现 出 立 体 化 ， 全 景 式 的 特 点 ， 它 集 传 统 媒 体 的 各 种 优 势 于 一 身 ， 最 大 限 度 的 实 现 了 传
25、播 形 式的 “ 兼 容 并 包 ” ， 充 分 满 足 用 户 的 各 种 感 官 需 求 ， 亦 为 多 层 次 、 多 角 度 的 理 解 信 息 提 供 了 可 能 。2、 交 互 性交 互 性 是 新 媒 体 的 本 质 传 播 特 性 。 传 统 媒 体 在 交 互 方 面 总 是 做 的 不 尽 如 人 意 ， 囿 于 技 术 的 限 制 ， 反 馈周 期 长 ， 速 度 慢 ， 形 式 单 一 ， 造 成 舆 论 一 体 化 的 社 会 格 局 。 然 而 互 联 网 打 破 了 传 统 媒 体 时 代 传 者 和 受 者 的严 格 界 限 ， 传 播 方 式 由 单 向 线
26、性 发 展 到 双 向 甚 至 多 向 交 流 。 在 新 媒 体 传 播 过 程 中 ， 信 息 不 再 依 赖 某 一 方 出发 ， 而 是 在 传 者 与 受 者 的 交 流 中 形 成 。 自 此 不 再 有 信 息 传 播 的 控 制 者 ， 而 只 有 信 息 传 播 的 参 与 者 。 另 外 新媒 体 的 交 互 性 也 使 得 个 性 化 传 播 和 精 准 信 息 推 送 技 术 实 现 。 点 对 点 的 传 播 模 式 使 得 传 者 更 加 以 单 个 个 体 的喜 好 需 求 为 目 标 进 行 传 播 ， 从 而 提 高 传 播 效 果 。3、 超 时 空超 时
27、空 是 新 媒 体 的 外 部 效 果 特 征 ， 正 如 上 文 中 提 到 陈 力 丹 新 媒 体 的 发 展 趋 势 与 悖 论 中 认 为 在 新 媒体 空 间 内 ， 参 与 者 并 不 都 依 附 于 社 会 现 实 地 位 而 存 在 ， 在 越 来 越 多 的 事 件 中 ， 人 们 的 身 体 可 能 是 缺 位 的 ，但 是 却 可 以 拥 有 共 同 的 体 验 。 新 媒 体 时 代 国 家 、 地 区 的 界 限 逐 渐 模 糊 ， 麦 克 卢 汉 语 言 的 “ 地 球 村 ” 呼 之 欲出 。三、新媒体发展现状研究在 知 网 输 入 关 键 词 “ 新 媒 体 ”
28、 ， 共 有 363629 篇 相 关 论 文 。 其 中 多 是 以 新 媒 体 环 境 为 前 提 或 依 托 ， 探究 新 环 境 下 教 育 、 医 疗 、 科 技 、 新 闻 、 商 业 等 领 域 方 面 的 改 革 和 创 新 。 其 中 以 “ 新 媒 体 +传 播 ” 为 关 键 词搜 索 ， 共 有 1305950 篇 相 关 论 文 ， 并 且 从 2010 年 至 今 短 短 的 五 六 年 间 出 现 大 量 研 究 论 文 及 相 关 成 果 。 这不 仅 印 证 了 新 媒 体 如 火 如 荼 的 发 展 趋 势 ， 更 是 媒 体 行 业 改 革 的 必 由 之
29、 路 。付 玉 辉 的 2011 年 中 国 新 媒 体 传 播 研 究 综 述 对 2011 年 中 国 新 媒 体 传 播 相 关 领 域 研 究 的 总 体 进 展 的梳 理 和 总 结 中 发 现 中 国 新 媒 体 传 播 研 究 进 一 步 聚 焦 于 移 动 互 联 网 环 境 下 新 媒 体 传 播 领 域 的 融 合 、 应 用 和 治理 等 研 究 主 题 上 。付 玉 辉 在 2012 年 我 国 新 媒 体 传 播 研 究 综 述 中 认 为 在 2012 年 中 国 新 媒 体 传 播 研 究 进 一 步 聚 焦 于 移动 互 联 网 环 境 下 的 新 媒 体 发
30、展 、 传 统 媒 体 转 型 、 社 会 化 传 播 、 传 播 制 度 和 传 播 治 理 等 研 究 主 题 ， 从 多 个 维度 对 中 国 新 媒 体 传 播 的 客 观 规 律 进 行 了 广 泛 而 深 入 的 探 索 。严 三 九 在 2013 年 全 球 新 媒 体 发 展 态 势 探 析 中 认 为 随 着 数 字 技 术 的 不 断 进 步 和 应 用 需 求 的 不 断 升级 ， 新 媒 体 在 2012 年 取 得 了 长 足 的 发 展 ， 并 且 这 种 迅 猛 的 势 头 在 2013 年 仍 在 延 续 。 按 照 目 前 的 发 展 态势 ， 大 数 据 、
31、 移 动 互 联 网 、 社 交 媒 体 等 将 成 为 全 球 新 媒 体 发 展 的 主 要 动 向 和 热 点 ， 并 且 将 更 加 广 泛 和 深 入地 对 人 们 的 社 会 生 活 产 生 影 响 ， 从 宏 观 角 度 看 ， 1.新 媒 体 更 加 广 泛 的 渗 入 人 类 社 会 ， 2.新 媒 体 发 展 进 入 “ 大数 据 ” 时 代 ， 3.移 动 互 联 网 将 进 一 步 改 变 新 媒 体 的 发 展 态 势 ， 4. 社 交 媒 体 仍 将 成 为 2013 年 新 媒 体 发 展 的焦 点 。 同 时 ， 世 界 新 媒 体 的 发 展 也 面 临 着
32、诸 多 需 要 解 决 的 问 题 ， 比 如 商 业 模 式 的 创 新 、 公 平 的 信 息 新 秩 序的 建 立 、 个 人 隐 私 和 数 字 安 全 的 保 护 等 ， 这 些 问 题 的 解 决 将 直 接 关 系 到 全 球 新 媒 体 的 健 康 快 速 发 展 。陈 力 丹 新 媒 体 的 发 展 趋 势 与 悖 论 中 认 为 在 新 媒 体 空 间 内 ， 参 与 者 并 不 都 依 附 于 社 会 现 实 地 位 而 存在 ， 在 越 来 越 多 的 事 件 中 ， 人 们 的 身 体 可 能 是 缺 位 的 ， 但 是 却 可 以 拥 有 共 同 的 体 验 。 另
33、 外 由 于 表 达 渠 道 的扩 展 ， 将 带 来 话 语 力 的 分 散 ， 用 户 自 主 地 位 的 提 升 。 然 而 在 全 面 思 考 新 媒 体 的 发 展 趋 势 时 ， 会 察 觉 到 一 些的 悖 论 的 产 生 ， 例 如 精 准 信 息 推 送 过 久 就 会 造 成 信 息 窄 化 ， 以 及 内 容 本 身 的 去 专 业 化 和 治 理 专 业 化 。喻 国 明 在 未 来 新 闻 业 态 转 型 的 三 个 层 次 中 认 为 传 统 报 业 的 转 型 将 分 为 三 个 层 次 依 次 展 开 ： 第 一层 次 ， 是 将 报 纸 的 内 容 搬 到 网
34、 站 和 移 动 端 ， 借 助 新 媒 体 渠 道 做 内 容 分 发 ， 如 人 民 日 报 法 人 微 博 、 央 视 新 闻公 众 号 等 ； 第 二 层 次 ， 不 仅 做 原 创 和 定 制 ， 而 且 做 集 成 和 互 动 ， 借 助 社 交 平 台 做 内 容 分 享 ， 如 赫 芬 顿 邮报 、 澎 湃 新 闻 等 ； 第 三 层 次 ， 是 颠 覆 式 的 创 新 ， 与 应 用 、 服 务 、 商 务 、 社 交 充 分 结 合 ， 不 仅 做 内 容 产 品 ，还 要 做 服 务 产 品 ， 着 力 打 造 与 新 兴 媒 体 良 好 对 接 的 新 型 媒 体 。四
35、、新媒体传播影响力的特征研究一 直 以 来 人 们 都 是 在 一 个 高 度 中 心 化 的 世 界 里 成 长 的 ， 信 息 的 社 会 化 传 播 以 及 “ 话 语 权 ” 一 直 是 少数 人 享 有 的 “ 专 利 ” 。 在 当 代 ， “ 公 民 拥 有 言 论 、 出 版 自 由 ” 几 乎 在 所 有 国 家 都 是 宪 法 规 定 的 一 项 公 民 基本 权 利 。 但 事 实 上 ， 相 对 于 庞 大 的 国 家 组 织 ， 雄 厚 的 资 本 控 制 ， 复 杂 的 媒 体 结 构 ， 普 通 公 民 还 是 无 法 与 之抗 衡 ， 而 新 媒 体 的 出 现
36、 于 快 速 发 展 ， 将 宪 法 赋 予 公 众 言 论 自 由 的 权 利 落 到 实 处 。 互 联 网 赋 予 公 众 以 传 播 权力 ， 颠 覆 了 传 统 的 传 者 和 受 者 的 地 位 ， 深 刻 的 影 响 了 传 播 生 态 格 局 。邓 香 莲 在 新 媒 体 环 境 的 信 息 传 播 特 征 中 从 新 媒 体 环 境 的 内 涵 进 行 界 定 ， 并 从 传 播 者 中 心 地 位 ， 信息 接 收 者 的 角 色 和 地 位 、 传 播 秩 序 三 方 面 的 变 化 探 讨 新 媒 体 环 境 的 信 息 传 播 特 征 。李 良 荣 在 网 络 与 新
37、 媒 体 概 论 中 认 为 新 媒 体 传 播 影 响 力 的 特 征 如 下 ：1、 意 见 领 袖 阶 层 崛 起 ， 重 塑 思 想 中 心媒 体 时 代 从 “ 去 中 心 化 ” 到 “ 再 中 心 化 ” 的 变 迁 ， 颠 覆 了 传 统 的 以 官 方 为 主 的 意 见 领 袖 阶 层 ， 微 博 、微 信 等 即 时 通 信 工 具 的 异 军 突 起 ， 为 诞 生 新 的 意 见 领 袖 提 供 了 阶 梯 和 平 台 。 中 国 的 新 意 见 领 袖 阶 层 ， 主 要由 活 跃 的 思 想 精 英 、 作 家 、 艺 术 家 和 草 根 领 袖 等 几 部 分
38、组 成 。 每 一 位 意 见 领 袖 都 拥 有 十 万 ， 几 十 万 ， 上 百万 甚 至 上 千 万 的 粉 丝 ， 他 们 为 网 民 设 置 议 程 ， 提 供 对 事 件 的 解 释 ， 引 导 舆 论 ， 在 相 当 程 度 上 把 控 着 公 共 事务 的 话 语 权 。2、 社 会 关 系 重 新 洗 牌 ， 重 构 行 动 中 心传 统 社 会 的 活 动 形 式 多 是 从 上 而 下 的 管 理 模 式 ， 新 媒 体 时 代 打 破 了 曾 经 的 单 一 组 织 中 心 系 统 ， 构 筑 起 一 个庞 大 的 “ 强 关 系 ” “ 弱 关 系 ” 纵 横 交
39、错 的 关 系 网 ， 推 动 了 社 会 交 往 的 新 模 式 ， 例 如 捐 赠 、 公 益 、 比 赛 等 民间 自 发 组 织 的 活 动 ， 充 分 发 挥 了 新 媒 体 的 巨 大 影 响 力 。3、 话 语 空 间 拓 展 ， 重 建 舆 论 中 心从 更 宏 观 的 角 度 来 看 ， 新 传 播 革 命 打 破 的 是 主 流 媒 体 的 单 一 话 语 空 间 ， 重 塑 是 一 个 新 的 依 托 于 网 络 的 “ 公共 舆 论 中 心 ” 。 中 国 近 几 年 来 “ 两 会 问 政 ” “ 个 税 修 改 法 案 ” 等 公 共 话 题 的 讨 论 ， 在 传
40、 统 华 宇 空 间 之 外 ，搭 建 了 一 个 新 的 “ 舆 论 场 ” 。4、 自 媒 体 即 时 化 传 播 ， 促 进 表 达 权 回 归区 别 于 前 几 次 传 播 革 命 特 殊 的 传 播 主 体 ， 第 四 次 传 播 革 命 中 ， 表 达 权 最 大 的 特 征 是 “ 自 媒 体 ” 表 达 。 用 户生 产 内 容 逐 渐 占 据 主 导 ， 除 了 名 人 自 身 作 为 一 个 拥 有 巨 大 影 响 力 的 “ 自 媒 体 ” 表 达 观 点 和 传 播 信 息 以 外 ，普 通 公 民 在 维 权 抗 争 ， 监 督 政 府 、 观 点 交 流 方 面 亦
41、 表 现 出 巨 大 的 活 力 。 信 息 的 即 时 传 播 ， 即 时 扩 散 成 就 了普 通 公 民 “ 想 说 就 说 ” 的 表 达 权 ， 也 在 信 息 解 释 、 观 点 呈 现 上 挣 脱 了 传 统 媒 体 的 报 道 框 架 ， 给 予 公 民 想 怎么 说 就 怎 么 说 的 权 利 ， 由 此 深 刻 的 影 响 了 一 个 国 家 的 政 治 参 与 结 构 。计划选题实施方法（包括进行科学研究、艺术创作、工程设计、项目设计等采用的方法、技术等。）一、搜集研究资料的方法时 时 关 注 国 内 外 的 新 闻 热 点 以 及 新 媒 体 的 发 展 前 沿 ， 因
42、 为 新 媒 体 的 发 展 速 度 很 快 ， 不 能 只 以 收 集 文 献资 料 为 主 ， 还 要 以 最 新 的 实 践 和 传 播 为 突 破 点 ， 与 时 俱 进 ， 不 断 完 善 自 己 的 核 心 内 容 。论 文 资 料 的 收 集 ， 主 要 包 括 专 业 的 论 著 、 实 验 报 告 、 科 技 文 摘 、 专 利 文 献 、 技 术 标 准 、 各 种 论 文 集 （ 包括 期 刊 论 文 、 汇 编 论 文 、 会 议 论 文 、 学 位 论 文 等 ） 、 调 研 报 告 等 。参 加 学 术 报 告 会 、 技 术 鉴 定 会 、 学 术 交 流 会 、
43、 技 术 研 讨 会 、 项 目 论 证 会 等 有 关 会 议 ， 并 索 取 相 关 资 料 。参 加 各 级 学 术 交 流 时 ， 进 行 学 术 交 流 的 专 家 学 者 ， 大 部 分 是 首 发 论 文 ， 实 验 资 料 和 实 验 手 段 ， 大 部 分 是 首次 公 开 发 表 。 可 以 通 过 大 会 交 流 ， 获 得 自 己 需 要 的 信 息 ， 特 别 是 资 料 信 息 。关 注 各 类 信 息 ， 包 括 微 博 、 微 信 订 阅 号 以 及 相 关 网 站 获 取 资 料 ， 或 从 同 行 、 朋 友 处 得 到 有 关 科 技 文 献 。随 着 信
44、 息 时 代 的 发 展 ， 利 用 网 络 查 找 资 料 确 实 很 方 便 ， 快 捷 ， 但 也 有 一 定 的 局 限 性 ， 大 部 分 是 公 开 的 ， 普及 性 的 资 料 。 互 联 网 上 的 资 料 可 以 作 为 参 考 和 思 考 的 起 点 ， 但 一 般 不 能 当 作 依 据 。二、采用的研究方法1、 文 献 研 究 法通 过 文 献 研 究 法 ， 尽 可 能 收 集 国 内 外 关 于 新 媒 体 传 播 发 展 和 现 状 的 文 献 ， 并 对 搜 集 的 文 献 进 行 分类 整 理 和 深 入 分 析 ， 以 真 实 客 观 地 阐 述 新 媒 体
45、 传 播 影 响 力 的 特 征 。2、 内 容 分 析 法内 容 分 析 法 是 通 过 对 所 传 播 的 信 息 内 容 进 行 分 析 进 而 得 出 关 于 内 容 产 生 的 影 响 的 分 析 。 内 容 分 析法 是 一 种 客 观 的 系 统 的 文 本 分 析 方 法 。 通 过 对 所 选 取 的 新 媒 体 传 播 活 动 的 相 关 分 析 文 章 ， 调 查 报 告 进 行 分析 ， 研 究 传 播 的 主 体 ， 主 题 ， 传 播 策 略 等 。 通 过 分 析 为 未 来 如 何 更 有 效 的 进 行 新 媒 体 传 播 提 供 有 理 有 据 的指 导 。
46、 3、 系 统 研 究 法从 传 播 学 、 社 会 学 等 各 个 层 面 和 纬 度 出 发 ， 把 新 媒 体 放 入 媒 介 融 合 背 景 中 去 考 察 ， 系 统 科 学 地 考察 新 媒 体 的 传 播 影 响 力 。4、 比 较 研 究 法需 深 入 学 习 新 闻 基 础 理 论 以 及 传 播 基 础 理 论 ， 对 新 媒 体 的 运 作 和 经 营 与 传 统 媒 体 相 比 较 ， 总 结 出新 媒 体 的 影 响 力 之 大 的 原 因 和 特 征 。5、 案 例 研 究 法对 新 媒 体 传 播 影 响 力 的 研 究 离 不 开 对 具 体 传 播 案 例 的
47、 细 致 分 析 。 例 如 最 近 十 分 火 热 的 网 络 自 制 视频 奇 葩 说 就 充 分 运 用 到 了 互 联 网 思 维 ， 播 出 时 间 不 常 却 获 得 了 一 片 叫 好 声 。 还 有 2015 年 柴 静 的 视 频 穹 顶 之 下 在 短 短 48 小 时 之 内 就 突 破 了 2 亿 的 点 击 量 。 所 以 针 对 这 些 典 型 的 案 例 进 行 分 析 ， 才 能 透 析出 新 媒 体 在 其 中 发 挥 的 巨 大 作 用 。课题计划进程（说明课题实施的时间进程安排）时间进程安排：1 收 集 相 关 资 料 ， 与 指 导 老 师 讨 论 ， 确 定 研 究 方 向 与 主 题 2 个 月2 仔 细 阅 读 研 究 收 集 到 的 资 料 ， 形 成 论 文 初 步 的 整 体 思 路 3 个 月3 时 时 关 注 新 媒 体 动 态 发 展 ， 整 理 文 献 材 料 ， 收 集 课 题 相 关 案 例 。 3 个 月4 进 行 实 地 考 察 ， 确 定 案 例 分 析 ， 并 且 调 查 研 究 其 影 响 力 4 个 月4 争 在 收 集 整 理 的 资 料 基 础 上 开 始 撰 写 论 文 草 稿 3 个 月5 论 文 修 正 ， 中 期 检 查
