1、光线传媒集团的经营管理分析（ENLIGHT MEDIA）组长：王 枭组员：孙 磊 缪 腾 范 琨 唐婷婷目 录1、光线传媒概况2、光线传媒的 SWOT 分析3、光线传媒的媒介经营4、光线传媒的媒介管理5、光线传媒的集团经营6、光线传媒的资本经营7、光线传媒的发展预测光线传媒集团的经营管理分析（ENLIGHT MEDIA）【摘要】光线传媒（ENLIGHT MEDIA）成立于 1998 年，经过十余年的发展，已成为中国最大的民营传媒娱乐集团。光线传媒也是中国最大的电影和电视剧公司之一。光线（控股）由北京光线传媒股份有限公司（简称光线传媒） 、北京光线影业有限公司（简称光线影业）两个独立运营的公司组
2、成。光线传媒的定位是中国最大的多媒体视频内容提供商和运营商。本文通过对光线传媒的 SWOT、媒介经营与管理、集团和资本经营进行分析及发展预测，全面展示光线传媒的经营管理之道。【关键词】 光线传媒 SWOT 媒介经营 媒介管理 集团经营 资本经营 发展预测一、光线传媒简介（一）概况：光线传媒（ENLIGHT MEDIA）成立于 1998 年，经过十年发展，已成为中国最大的民营传媒娱乐集团。光线传媒也是中国最大的电影和电视剧公司之一。光线（控股）由北京光线传媒股份有限公司（简称光线传媒） 、北京光线影业有限公司（简称光线影业）两个独立运营的公司组成。光线传媒的定位是中国最大的多媒体视频内容提供商和
3、运营商。光线是国内最大的电视节目制作公司，涵盖娱乐资讯、综艺节目和生活类节目；拥有全国最大的地面电视节目联播网，覆盖全国所有地市级以上城市，更有上百个城市频道每日在黄金时间连续播出；他是国内最大的演艺活动公司之一；中国娱乐整合营销的先行者。光线聚焦娱乐领域，见证了中国娱乐界的变幻风云，成为影视音乐作品、明星和娱乐事件首选的信息传播平台和对中国娱乐界影响最大的民营公司。光线也是国内重要的电视剧制作和营销公司，未来将向全新的电视剧发行平台发展。公司正在打造新型艺人经纪公司，在主持人领域首屈一指。光线的娱乐内容已经实现了工业化流水线生产和经营，内容的策划、制作、包装、发行、广告和增值业务等各个环节，
4、专业分工、环环相扣，加上强势的品牌影响力和资源共享的内容协同效应，使光线可以在控制成本的同时，不断扩大生产规模并保持稳定的质量。而发行网络的不断扩大和整合营销手段的不断丰富，使节目内容价值实现最大化。（2）光线传媒理念理念新锐创造财富 传媒娱乐一体化身处传媒与娱乐的最佳交点，体现传媒与娱乐的完美结合 传媒娱乐工业化工业化流水线方式生产娱乐内容，竞争对手无法超越 传媒娱乐品牌化“e”是中国最有价值的娱乐和传媒品牌 数一数二所做项目在市场上排行第一第二，才被保留 资源共享把内容和系统资源的协同效应发挥到极至 名利双收让企业和员工因影响力而拥有财富 二、光线传媒的 SWOT 分析：（一）优势：1、定
5、位明确，思路长远。市场需求，步步为营。先进的经营理念促使光线从众多制作公司中脱颖而出。光线传媒这几年能有这样强健稳步的发展和如今在传媒界举足轻重的地位，首先是光线传媒的发展思路比较明确。它从一个小公司发展到如今与众多卫视频道合作的制作和发行公司。一开始的思路定位必然是十分明确的，它知道自己公司要做什么如何去做什么，什么是自己的优势什么是自己的不足。瞄准栏目的制作从而为了适合市场的需求，这是它的思路定位也可以说成它指定发展路线的明智之举。同时期可能和光线一样有众多类似的公司，但是他们都在这么多年竞争中之所以没能走出来没能成功大部分原因和自己的发展的路线合方针不明确有关系，因此谁看准了未来新的市场
6、经济中传媒节目的需求和走向谁就能成功。在思路明确这个基础上，光线一直在走自己的路线并坚持着自己的方针。2、踏实实干，栏目过硬。品牌宣传，产业链接。在竞争拼搏中发展壮大，并能够在坚守着原有阵地的基础上不断进步发展并开拓出新的领域。光线传媒长期以来就是坚持着自己的品牌宣传，无论从最早的中国娱乐报道还是到后来的娱乐音乐庆典等节目，给人的看后的第一感觉是这是一档质量上等的节目或晚会。这样就给光线有了一个很好的品牌宣传和节目口碑。光线在这个基础上不断壮大，从一开始只做音乐和晚会发展到现在的电影、电视剧投资甚至开始渐渐涉足艺人经纪等多个领域。这就避免了单一项目遇到风险给公司带来的巨大损失，光线产业链的形成
7、就保证了光线能够长期进行多项目发展并利用自身的制作优势在未来综合竞争中和对手一较高低。3、率先开拓了民营传媒企业中的以活动带动营销，以节目制作为核心秉承双赢为宗旨的合作发展机制，使得光线传媒在各个卫视或者媒体之间的竞争中越走越大，并且这种机制有利于新颖思想的促生并使企业在未来竞争中处于绝对优势。光线是比较早的卫视栏目的内容提供商，这一点可见光线的眼光独到，在现在媒体形成制播分离体系现实的今年更加显得难得可贵。在卫视内部节目整合和外部竞争的基础上给了光线一博大的发展空间，光线正是抓住了这一点并靠着自己过硬的栏目质量赢得了很多卫视的青睐。正是有了这种土壤使光线得到了更加长远的发展机会。开放式合作制
8、度不会让光线一味和某家卫视合作，这样就避免了一家卫视独大的现状，光线还可以帮助其他落后卫视得到发展，这就是光线赢得了更加开阔的天地和市场。光线传媒的大型活动的重点与各大卫视台展开全面的深入合作，加上光线又有着自己的制作队伍和发行渠道，使得光线更加了解卫视之间的需求和市场需要，这样就造就了光线独特的发展机会。相信在未来的竞争中光线能够通过其跨领域多元化合作体制愈加蓬勃发展。 （二）劣势：1、国有电视台的垄断体系，使得民营媒体企业在发展过程中受到了很大的限制。这一点就是国有电视台和民营电视最主要的区别和待遇，国有电视台有着自己的电视频道和大量媒体资源，他们垄断着所有节目的制作和播出权以及电视剧、电
9、视广告的播放时间和安排权，这种体制使得民营电视节目制作单位相对的就缺少了话语权和竞争的优势。当然这是国家体制所决定的，作为节目提供商的民营电视制作单位还有很多可以适合自己发展的选择的。2、缺少像其他媒体一样有自己的卫视所支撑，这使得光线在民间基础观众上的宣传度和知名度受到障碍和节制。光线作为卫视栏目内容提供商，一方面制作出精良的节目之后使卫视有了明显的提高和宣传但是不免淹没了自己这个有功之臣。另一方面不可否然中国基础观众只认识卫视的图标和名称很少关注幕后节目制作的单位。当然基础群众并不是业内人士无需对他们过高要求，但毕竟宣传上不能以合理的方式深入基础群众则还是对公司的品牌知名度有所妨碍。同样是
10、作为民营传媒的华谊兄弟重点则放在了明星的宣传和包装炒作上，因为华谊兄弟很是聪明，他了解广大基础观众对明星的追捧和明星绯闻的热衷，这样就使得华谊兄弟在民间也有广泛的知名度。但是光线这几年也已经慢慢的从幕后走到了台前，多个电影、电视剧的投资使得光线传媒也受到了更多的关注。3、开放式多合作体制使企业得到长足的发展，但是分兵作战依然会导致内部运作的阻滞和不适，要在适度开拓领域的基础上不断做到自我调整从而避免过度膨胀井喷后带来的不利影响。随着世界经济体系全球化的高度集中，百年跨国企业也有可能因遭受经济危机而受到巨大冲击。中国民营电视企业更会在以后的发展中受到各种因素的挑战和影响，但是每一个成功的企业无不
11、是在不断迎接新的挑战中茁壮成长起来的。这就要求公司需要多元化跨领域发展，而光线近年的多领域发展不失为明智之举。相信只要方针路线正确凭借着光线努力拼搏的势头依旧可以在新世纪中得到全面的发展，就像美国的时代华纳那样最终成为中国民营电视企业中的标杆和榜样。（三）机会北京光线传媒公司最重要的主业是电视节目的生产，此方面的市场机会，主要来自于我国传媒体制的改革和传媒产业的发展。以下即对北京光线传媒公司的市场机会进行分析。1、政治环境机会分析电视在我国长期以来一直是党和政府的喉舌，作为官方的宣传机构是电视的唯一属性，“事业建制”其实就是这种观念的制度化体现。进入 90 年代后半期，这种单一属性的传统观念得
12、到逐步修正和补充，电视传媒既是党和政府的重要喉舌，又是前途远大的朝阳产业，这已成为电视主管机关、电视媒体自身和理论学术界越来越普遍的一种共识。 椐有关统计数字表明，1997 年至 2002 年，我国电视频道数量和播出时间不断增长，拥有电视频道超过 2000 个，年播出时间达到 1000 万小时，呈现高速增长的态势。大量的频道需要大量的节目填充，由于目前全国电视节目年生产总量不足 300 万小时，因此影视制作业发展的空间很大。 以往电视节目的制作主要由各电视台自己制作，自己播出，随着电视媒体逐步走向市场，原有的制播一体化小农经济式的自产自销的运作方式已经不能适应事业发展的需要。目前各电视台正在逐
13、步推行制播分离，即除了新闻等特殊节目外，电视台不再负责一般节目的制作，而是把工作的重点放在节目的购买，编排和播出上，因此象光线传媒这样的媒介内容供应商就有了发展的空间。 长期以来许多民营资本都十分看好媒体产业，但我国传媒业一直受到有关部门的严格规范，社会资本进入这个行业的政策壁垒较高。随着广电系统逐步推行制播分离，电视节目制作已允许业外资本进入。今年 2 月 10 日，国家广电总局发布关于促进广播影视产业发展的意见明确指出，加大广播影视市场的开放力度，逐步放宽市场准入，吸引、鼓励国内外各类资本广泛参与广播影视产业发展，不断提高传媒产业的社会化程度。政策的逐步放宽，为致力于传媒业发展的民营资本创
14、造了良好的契机。 2、经济和社会环境机会分析 近几年来我国城乡居民生活质量稳步提高，恩格尔系数逐年下降，人们精神需求日益丰富和多元化，对电视节目的需要不再单纯体现在量上，更多体现在对传播内容、品位和传播方式的要求上。当观众越来越注重消费品质，以丰富多彩的娱乐休闲来充实生活时，就需要电视节目能从娱乐和消费生活中挖掘新鲜的内容，以新鲜的形式介绍娱乐休闲资讯，传达消费理念。 光线传媒在深入了解观众需求的基础上，推出了自己的第一个节目中国娱乐报道 （后更名为娱乐现场 ） 。随后，又陆续推出了海外娱乐现场 ， 娱乐人物周刊 ， 音乐风云榜 ， 体育界 。近日，光线传媒又进军影视剧制作领域，推出了情景喜剧
15、剧场630 剧场。由于光线传媒已逐步完善了逐渐完善的从策划、制作、包装、发行、广告到增值业务六个环节的一套体系，可再进一步把握观众需求的基础上，抓住更多的产品开发机会，更好的发展电视节目制作这一主业。3、技术环境机会分析 高新技术发展对于电视产业的影响是多方面的。 首先，互联网的出现和发展，给电视产业的发展带来了新的挑战和机遇。对于网络媒体的特性，人们已基本达成共识，大致有以下几点：时效性强，多媒体，交互性，容量大，可检索、可保存。据有关统计数字表明，不少的网站已分流了不少原电视观众中的高端人群。如前所述，网络的交互性、开放性、广泛性和多适用性使人们拥有了比以往任何时候更多的参与感、自由感和更
16、多的主动选择权，在这种竞争强势导入媒介环境之后，电视虽不至于“门前冷落” ，但也确实无法回避日益强大的因特网的上升势头和传播作用。于是，利用因特网的技术优势“借船出海”也好，自办电视媒体网站“中流击水”也罢，电视在网络时代的生存方式、应变方式、创新方式已然今非昔比。 2000 年 8 月，北京光线传媒公司投资成立了 E 视网（）. 依托光线传媒强大的行业优势和丰富的内容资源，E 视网融合电视、报纸、网络等各种媒体，打造跨平台的网络媒体。始终把握时尚风向标，站在娱乐最前沿，借助先进的传媒理念和技术手段，提供高品质、专业性的娱乐资讯和娱乐服务。经过三年多的发展壮大，E 视网已经成为国内最大的专业娱
17、乐网站。E 视网的重头赢利模式定位在宽带上。我国的宽带内容平台建设已初具规模，专业内容服务提供商、宽带频道运营商等提供宽带内容服务的企业将在市场中唱主角。E 视网的目标是在全国各地的宽带网络中要有光线的电视节目，光线的节目通过宽带拥有 24 小时的节目空间，就像一个实时的光线有线电视台，在其中投放广告。其次，数字电视技术的发展为电视制作业带来了更大的空间。近年来，国家广点总局加大了发展数字电视的力度。数字电视技术的发展能给高端用户提供更多个性化的付费频道。付费电视的开办，对电视节目的需求将会越来越旺盛，便于电视制作业形成节目的规模生产，扩大节目经营。最后，卫星传输，通讯技术等的发展，使电视节目
18、的传输能更为方便和快捷。 （四）威胁： 1、有可能丧失媒体的公平与客观。光线的电视节目涵盖电影、电视、音乐、明星几乎所有的娱乐领域，当光线自己拥有任何一个领域的娱乐项目后，我们还能够看到客观、真实的报道吗？事实上，我们知道光线在过去三年曾经花了五千万以上的媒体资源来捧一个他们自己的选秀歌手，如今这个歌手已经人面不知何处去，但是当年光线对她的报道一定是堆积式的，一定是夸大式的，所以也一定是难言客观。 说到公平，在过去一年里，我们在光线的节目中看到了太多他们发行或者参与投资的电影报道，而在同档期的重要影片，相应地减少了报道量。甚至他们也会巧妙地运用媒体杠杆达到抑扬的作用。 2、引来竞争对手的封杀。
19、如果说保利博纳还不够份量的话，那横跨娱乐所有领域的华谊觉得光线成了有威胁的竞争对手，某天全面从娱乐资源上封杀光线传媒，那光线的报道内容基本上可以说是瘸了一条腿，没有华谊的娱乐新闻，就像长板坡上没有赵子龙，空城计中不见诸葛亮。 3、作为传媒，缺少决定性的平台。任何一家试图进入娱乐领域的传媒，必须要具备一个前提：他是一家无可替代的媒体，具有绝对的话语领导权。我们知道 TVB 是成功的跨领域公司，但是，因为在香港，TVB 就是别无分店，仅此一家。在弹丸之地香港，一家最大的媒体可以实现绝对的领导力。但是，内地不可能。 尤其是光线，作为一家节目制作安身立命的公司，这几年饱尝无平台之苦，自身作为媒体的生存
20、问题都没有彻底地解决好，何来决定性可言？ 目前光线的节目，仍然有两个优势对娱乐公司来说，是无可替代的，一是综合性的节目组合，二是全国播出的电视频道数量(虽然这些播出频道的质量并不是都那么突出，但量的相加仍然有价值)。对光线来说，如果他两年前的明星 bigstar尤其是娱乐专业网站 E 娱乐网都一直保持高速的发展，形势会更好一些。 4、作为娱乐，缺少音乐以及经纪公司的实力。光线目前主要进军的是电影领域，电视剧也有一些参与，但相对而言，获得的关注度和制造的影响力要小。而在音乐和经纪领域，几乎是一片空白。事实上，拥有一个大的经纪公司，拥有活跃的一二线歌手，对传媒公司往娱乐公司的进入上，要有效得多。因
21、为艺人的话题性、持续的新闻性、以及与其他媒体的接触面，要广得多；而且经纪和音乐领域，其实是回报更快风险更小的。 3、光线传媒的媒介经营（1）媒介产品经营：光线传媒走的是先找买家， “以销定产”的传媒产品经营路子：新产品诞生之前，先找人买单 （广告） ，再通过调研寻找市场需求，然后再开工生产。策划环节的策划人员在开发节目产品时就要明确节目的定位、目标受众和市场，这样在广告环节销售人员才可以制定明确的广告销售策略，通过有目标的收集市场信息、行业信息以及客户信息来针对性地进行广告销售。 “以销定产”不仅能降低经营风险，而且更能有效的到达广告的目标受众。以下是光线传媒的主要经营业务：1、电视节目制作和
22、发行业务 电视节目制作和发行业务光线是国内最大的电视节目制作公司，每日制作六个小时精 彩电视节目， 涵盖娱乐资讯、 综艺节目和生活类节目。 光线的日播娱乐资讯节目 娱乐现场 、 音乐风云榜、影视风云榜和最佳现场，均已连续播出八年以上。通过持续的改 进和创新，始终领导电视潮流，成为同类节目的榜样。在综艺节目和生活类节目领域，光线 正后来居上，成为各级电视台的首选合作伙伴。光线引人注目的 E 标已经成为电视界著名 标志之一，被观众和广告商视为收视率的保证。 光线拥有全国最大的地面电视节目联播网，每天全国超过 1100 个电视频道滚动播出光 线的电视节目， 覆盖全国所有地市级以上城市， 更有 150
23、 个城市频道每日在黄金时间连续播 出光线六小时节目。 同时， 在全国性数字频道， 在互联网和手机，在航空、 铁路和城市公交， 在户外媒体和大学校园，光线的节目无处不在，形成立体交叉覆盖，每日影响全国 10 亿人 的娱乐生活，也为广告客户带来丰厚回报。 表 1 光线传媒的主要栏目及首播台次序号类型 电视节目名称每期长度（分钟）节目类型制作起止时间首播台次娱乐现场 30 资讯 1999-今 191音乐风云榜 30 资讯 2000-今 135最佳现场 30 访谈 2002-今 157影视风云榜 30 资讯 2004-今 119笑傲江湖 30 综艺 2009-今 67健康宝典 30 健康 2009-今
24、 70我爱看电视 30 资讯 2009-今 61天方夜谭 30 故事 2009-今 60大学生音乐联盟 30 资讯 2010-今 1（卫视）12345678910日播我爱看电影 60 电影专题 2009-今 67小计 330 928全能综艺班 60 综艺 2009-今 52王牌巨星汇 60 专题/访谈 2010-今 48111213周播大牌生日会 90 大型综艺 2010-今 1（卫视）小计 210 101注：栏目的首播台次不包括重播台次 资料来源：光线传媒官网2、大型活动业务 大型活动业务光线是国内最大的演艺活动公司之一。颁奖礼、演唱会、娱乐营销活动和城市节庆活动，每年上百场风格各异的娱乐盛宴源源不断，音乐风云榜颁奖盛典和娱乐大典、国剧盛典、慈善大典、激情唱响、巨星梦想学园拔赛，这些活动在成为娱乐界重要 行业指标的同时，也成为光线重要的品牌资产和内容来源。表 2 光线传媒主要演艺活动
