1、第25章 垄断行为,本章主要研究厂商如何提升和利用它的市场力量。,一、价格歧视,价格歧视：按不同的价格出售不同单位的产量。存在以下三种类型的价格歧视：1、第一级价格歧视：垄断厂商按不同的价格出售不同单位的产量，并且这些价格是因人而异的。2、第二级价格歧视：垄断厂商按不同的价格出售不同单位的产量，但是购买相同数量产品的每个人都支付相同的价格。因此，不同的产量之间存在价格歧视。3、第三级价格歧视：垄断厂商对不同的人按不同的价格出售产品，但卖给特定个人的每单位产量却都按相同的价格出售。,1、第一级价格歧视（完全价格歧视）,支付意愿,O,数量,MC,厂商按他可能索取的最高价格即消费者的保留价格，出售每
2、个单位的产品，因此，在这个市场中，不存在任何消费者剩余。但结果是帕累托有效率的。生产者剩余和消费者剩余的总和仍是最大化的,类似市场：小镇上的医生根据病人的支付能力向他们索要不同的价格。,消费者剩余,索取价格为该梯形面积。,实行完全价格歧视所需的条件,支付意愿,O,Q,MC,B,索取价格为：B+成本。,支付意愿,O,Q,MC,A,索取价格为：A+成本。,消费者A,消费者B,Q0,Q0,消费者A和B购买相同数量的商品，但支付的价格不一样，因为两个人的支付意愿不一样，因此，垄断厂商能够实行完全价格歧视的条件是能够知道每个人的确切的支付意愿。在信息不对称的条件下，这是很困难的。,二、第二级价格歧视（非
3、线性定价）,每单位产品的价格取决于消费者购买的数量。公用事业部门普遍采用这种形式的价格歧视。由于信息不对称，厂商不能确切知道消费者的支付意愿，因此向市场提供不同的数量-价格组合，既不同的数量索取不同的价格，让消费者进行自选择。例如，假定消费者B比消费者A有更高的支付意愿，厂商想对B索取更高的价格，但他又不知道谁是A，谁是B，因此，就想办法设计一些数量-价格组合适他获取的利润最大。同时，假定他的边际成本为零。,当厂商能够区分消费者A和B的时候，他的定价方案是：对A购买Q1收取价格A，对B购买数量Q2收取价格A+B+C。但是B可以假扮成A购买Q1，再购买Q2-Q1。因此，厂商只能获得A+C的消费者
4、剩余。,支付意愿,O,Q,A,消费者A支付的价格为：A，消费者B支付的价格为：A+C，获得消费者剩余B。,Q1,Q2,C,B,在该价格-数量组合下，厂商只能获得A（消费者A)+A+C(消费者B)的消费者剩余。有什么组合能使该获利更大吗？,办法是：减少对消费者A（支付意愿低的）的供给数量，从而使A+C的面积扩大。即通过减少从消费者A中得到的剩余来增加从消费者B中得到的剩余。最后使A+A+C最大。,支付意愿,O,Q,A,消费者A支付的价格为：A，消费者B支付的价格为：A+C。,Q1,Q2,C,B,最优的价格-数量组合是：减少产量的边际收益和边际成本相等。,因此，厂商将减少地段市场的供给量，以便不损
5、害高端市场的销售量。,飞机票的价格歧视,但现实中厂商更多的是通过调整质量而不是产量来鼓励自选择。他们向低端市场（支付意愿低的消费者）提供低质量，向高端市场提供高质量。在低端市场上，消费者剩余全部被拿走，高端市场上，消费者还保留一定的消费者剩余。因此，没有高端消费者，低端消费者将获得较高的质量，没有低端消费者，高端消费者将不能保留一定的消费者剩余。因为，垄断厂商必须降低向高端消费者索要的价格，以阻止他们选择原本提供给低端消费者的产品。,三、第三级价格歧视,垄断厂商对不同的人按不同的价格出售产品，但是，对于既定的团体，每单位商品都按相同的价格出售。这是最普遍的价格歧视，例如对学生和老年人的折扣优惠
6、。假定条件是：厂商能够区分两组人，并且能够按不同的价格向他们出售产品。同时，两个市场是隔离的，即每个市场的消费者不能倒卖产品。,我们假定第一组消费者的反需求曲线是P1(Y1)，第二组消费者的反需求曲线是P2(Y2)，令C(Y1+Y2)表示生产成本。厂商的利润最大化问题是： Max:P1(Y1)Y1+P2(Y2)Y2-C(Y1+Y2)因此，MR1(Y1)=MC(Y1+Y2), MR2(Y2)=MC(Y1+Y2)因此，每个市场的边际收益必须相等。如果使用边际收益的标准弹性公式，最大利润条件可以记为： P(Y1)1-|1/E(Y1)|=MC(Y1+Y2) P(Y2)1-|1/E(Y2)|=MC(Y1
7、+Y2),因此，P(Y1)1-|1/E(Y1)|=P(Y2)1-|1/E(Y2)|如果E|(Y1)|P(Y2)。即垄断厂商在具有较小需求价格弹性的市场定价较高，而在较大需求价格弹性的市场定价较低。这就是为什么老人和学生可以享受较多的价格折扣，因为他们与一般的消费者相比，对价格较为敏，在价格有关区域具有较大的需求价格弹性。,二、搭售,搭售：垄断厂商将各种相关的产品打包一起销售。例如“软件套餐”，它将几种不同的软件工具，组合在一起销售。搭售的原因：产品具有互补性、节省销售成本、开拓市场份额、增加厂商的销售收入（与消费者行为有关，重点）。,软件套餐,假设有A类和B类两类消费者，他们对软件有不同的支付
8、意愿。A类消费者愿意为Word软件支付120美元，愿意为Excel软件支付100美元。而B类消费者愿意为Word支付100美元，愿意为Excel支付120美元。如果垄断厂商想卖两单位Word就只能定价100美元，想卖两单位Excel也只能定价100美元。则他一共只能获得400美元。但是如果厂商采用搭售方式销售，将Word和Excel一起定价220美元，消费者也会购买，他将获得440美元。,三、两部收费制,迪斯尼乐园的两难问题：如何给乐园和乐园里面的娱乐项目定价。类似的问题有：相机和胶卷、剃须刀和刀片的定价。垄断厂商的利润最大化定价策略是：按照价格等于边际成本对娱乐项目定价，而按照消费者剩余的大
9、小收取入场费。垄断厂商获取的利润利润等于生产者剩余加上消费者剩余。,迪斯尼乐园的两难选择,价格,O,MC,消费者剩余,入场费,参与娱乐项目的次数,P,娱乐项目的价格,如果娱乐项目的边际成本为零，则对他的收费就为零。,四、垄断竞争,如果一个行业既具有竞争性（产品具有相似性或可替代性，同时进入这个行业没有任何限制），同时厂商又具有一定的垄断力量（产品有一定的差异性，厂商对商标、品牌拥有法定的垄断权），这样的行业被称为垄断竞争行业。行业：生产的产品在消费者看来是相近替代品的所有厂商的集合。,垄断竞争厂商面临的需求曲线是向右下方倾斜的，当生产类似产品的新厂商进入这个行业时，厂商面临的需求曲线将向左变动
10、，并变得更平坦。因此，在长期里，垄断竞争厂商的最大利润点是零利润点。在该点平均成本曲线和需求曲线相切。但该均衡利润点是帕累托低效率的，因为价格大于边际成本，增加产量有帕累托改进。因此，利润与效率问题是无关的。,五、海滨大道模型和产品差异化,海滨大道模型：两个小贩在海滨大道以相同的价格出售相同冰淇淋，假如消费者是沿海滩均匀分布的。为了争夺市场份额，最终的均衡是两个小贩都会将在海滩大道的中间的叫卖。因此，垄断竞争会导致极细微的产品差异化：每一家厂商都是自己的产品尽量趋同与其他厂商的产品，以抢夺对方的顾客，因而可能导致市场过渡的模仿。,但是如果海滨大道非常长，他们的市场范围不重叠（产品是有差异的），两个小贩将待在大道的两端。产品差异化发挥到极致。如果有更多的小贩，他们的市场范围重叠，并按相同的价格叫卖，定位模式可能不存在均衡。例如，当有三个这样的小贩时，不存在策略均衡。中间的小贩有动机跳到右边小贩的右边或左边小贩的左边抢占市场。,
