1、明天华城新闻晨报推广方案,项目推广建议,前期通过新闻晨报地产星空专刊上的新闻方面配合，引出项目基本信息以及深入特点，为项目的后期推广打下基础。项目进入强销期，以半版硬广的形式吸引前期已对项目有兴趣客户的眼球，加大整个项目形象宣传力度，并结合新闻晨报地产星空专刊新闻的形式，使项目的推广能长时间的延续，加大项目在上海的影响力。,明天华城项目推广方案一,前三期新闻配合，详细介绍明天华城项目所在的区域板块、项目品质以及未来走向等方面的叙述。新闻的版面选择地产星空专刊是由于地产星空专刊一直以发布最新项目的信息作为主打内容，在近些年的积累后成为想了解最新项目情况并且具有买房意向客户的首选阅读位置。 所以更
2、容易在短时间内吸引到更多的关注度。,明天华城项目推广方案一,封底前一页的位置是目前报纸中相对较好的位置之一，更有利于让更多的人无意中发现项目的广告。对于提升项目整体辐射的客群范围具备较好的效果。半版相对于整版而言更具性价比，尤其是在项目推出的前期，半版的效果不一定比整版的差。,明天华城项目推广方案一,明天华城项目推广方案二,之一：每日清晨点发售，上海发行最早的综合性都市日报，发行量近万份。追求最鲜活最实用的新闻；拥有极高的社会知名度与影响力,在未提示报纸品牌的情况下，读者最喜爱的媒体提名率达60%以上;读者忠诚度高,高度忠诚读者达71% 。贴近市民生活，产生直接影响，且渠道众多，市场覆盖率高，
3、各大报刊亭均能买到。每日4叠发送，信息量大，且版面内容便于轻松阅读。A叠国内国际新闻;B叠娱乐体育；C叠财经证券；每日D叠为专刊：周一旅游专刊，周二教育专刊，周三汽车专刊，周四人才专刊、一周间，周五房产专刊，周六健康专刊、赢家专刊，周日星期日新闻晨报。,新闻晨报的媒体优势,之二：可读性高：相对于搜房网等网络媒体，地产星空广告可做成各种尺寸、形式，和形状，还可使用色彩或特别插页吸引读者。广告可以印在周五特刊上，也可根据广告主的需求选择各种时段刊登。同时还能做成房产楼书。读者接受度高：消费者不仅从新闻晨报上获悉新闻、信息和娱乐，还将之作为消费决策的参考。目标受众群准确：上班族习惯在上班途中接受信息
4、，作为一份晨报，正好满足了上班族这部分需求，同时中产阶级的上班族正是房产的刚性需求者，因此新闻晨报地产星空更好的瞄准了房产的目标消费群。专业性强：地产星空为周五地产专刊，为读者集中提供了一些房产讯息，信息量大，专业指导性强。,新闻晨报的媒体优势,新闻晨报为什么如此吸引读者？,贴近市民生活，时效性强、信息量大、影响力巨大，新闻性、信息性、可读性三位一体。,新闻晨报的目标人群年龄集中在25-45岁，男女比例大致是 6:4。主体读者为大专以上学历、收入稳定的上班族，关心社会、政治、经济等议题，对生活和消费资讯的需求量大。年轻富有朝气，热衷表现，态度积级，对各类事物具有强烈的好奇心。新闻晨报的广告价值
5、报道类型丰富、新闻时效性强、文字活泼。可在工作之余、上班途中方便获取实效性信息。有效传阅率为3，即每日上海有200多万人在阅读这份报纸，接受这份报纸的信息。,新闻晨报的目标人群及广告价值,读者结构对比（性别）,新闻晨报的男性比例略高，占58.9%,读者结构对比（年龄）,25-54岁核心读者群占75.2%,读者结构对比（教育程度）,高中及以上教育程度的读者占87.1% 大学及以上教育程度的读者占53.7%,读者结构对比（职业情况）,党政机关干部、专业人员、企业/公司管理人员占31.5%； 企业/公司普通职员占20.5%；,读者结构对比（个人月总收入）,5000元及以上个人月收入读者占43.1%,
6、读者结构对比（家庭月总收入）,5000元及以上家庭月收入读者占68.8%,广告投放形式,1. 常规硬广告,8,广告,报眼,半通栏,通栏,直版,半版,整版,2. 异型硬广告（一般形式）,9,广告,广告,对联,连续右手页半版广告,跨半版,报眉通栏,广告,广告,广告,广告,广告,广告投放形式,直客服务部,我们能做些什么 直客服务部,在报刊版面上：我们将结合客户的具体需求，对地产星空版面设计、布局上做更多个性化设计，创造不一样的视觉效果，增添更多排版布局上的美感，提高专刊的可读性。地产星空广告可做成各种尺寸、形式，和形状，还可使用色彩或特别插页吸引读者。广告可以印在周五特刊上，也可根据广告主的选择各种
7、时段刊登。同时还能做房产楼书。,我们能做些什么 直客服务部,在报刊内容上：我们将客户的品牌及项目名称植入房产新闻聚焦等题材报道中，提高客户的曝光率，同时也提高公众对地产星空专刊的忠实度与可信度。我们将通过各种排行榜，以及每周看点等植入客户产品名称，同时，针对同区域或同类型产品进行优势对比，衬托出客户产品的独特性，加深读者对于客户产品的印象。我们还能在封面上做导读，通过多种特色亮点标题，增加客户产品的阅读量。,我们能做些什么 直客服务部,在方案策划上：向客户献计献策，为其推荐一系列营销主题活动，开展媒体线上宣传以及线下主题活动相结合的营销模式。为客户做产品系列规划，每期从客户产品不同的优势点出发做专题报道，同时配以评论性文章，侧面加强产品的可信度。结合当下社会新闻热点，新闻晨报地产星空可以透过新闻热点，植入软性广告，引出话题效应，为客户做深度媒体配合。,
