1、设计理论：海报设计中的标志形象延展类别：新闻资讯 设计教程 标签： 设计理论 设计教程 海报设计 标志这几26浏览量标志符号学， 从符号学的角度解读和管理标志设计有了标志对于企业而言还是远远不够的，品牌需要推广，不能只有一个标志贴来贴去，所以才需要VI 辅助形态、海报等的延展设计，在这些设计中，标志形象如何统一的延展，以及怎样通过品牌定位来进行创意呢?这是一个标志设计师该具备的品牌形象设计能力。现在给大家分享一下，自己的经营和案例，“艾米摩尔“女鞋品牌的品牌形象延展。看看如何从品牌标志到品牌形象进行延展。艾米摩尔是我设计的一个女鞋品牌案例，经过很多轮很多标志提案之后，标志确定如下：图形由名字中
2、的两个 A，变成了鞋子，由抽象的鞋带结合在一起，中间的心，代表着爱-“ 艾“米摩尔。(还有其他几个备选方案，参见我的原创案例)为何确定这个标志?也需要解释下，不仅仅是老板的品味觉决定的，在做品牌标志时，有了明确的品牌定位之后，标志的风格基本是可以预估的，这和没有定位的标志设计不同。一般的标志客户基本没有品牌意识，更别提品牌定位。所以标志设计的风格创意基本都是有设计师的创意，和客户的喜好决定。但是对于竞争激烈，实力相对雄厚的大企业来说，标志设计需要在整体的品牌策划之后才开始设计，甚至是起名字，也在品牌定位之后，这个品牌的名字就是我们起的，确实想破脑袋，还要考虑的注册问题!这是个时尚品牌，其定位是
3、制鞋工艺的卓越，品牌策划之后，品牌故事和背景都被安置在意大利，对于国内人士而言，鞋子品牌形象风格的感觉都来自以往国外品牌的 消费，时尚女鞋品牌标志可以大致按照原产地分成几类风格，法国风格，美国风格，意大利风格等等，他们有的习惯字母简约的简约，有习惯图形的复杂与精致，我们的这个标志就是要给消费者明确的原产地暗示，和品牌定位的引导。(由于涉及商业机密，恕不能讲明确，大家明白设计思维方法就行)。有了标志，后面的形象如何延展?需要结合定位，和产品设计的风格。此品牌的主要定位就是“卓越的制鞋工艺 “，那么如何展示这种工艺的精致和艺术气质哪?我拿这个品牌的店面海报来做讲解：先看草图：为了和很多的模特照片类
4、女鞋品牌海报进行区别，我采用产品展示的风格来设计这组海报，(一是为了方便制作，二是因为客户在广州，离得远，模特产品的不好协调，当然还有成本考虑)。因为这个品牌是新品牌，且设计的是第一组形象海报，那么第一组海报的主要目的当然是要突出品牌标志及品牌定位，而不光是为了展示产品。首先，我需要考虑“对这个标志而言，最适合的展示形态“，我将标志分别放在各种几何形态里，发现圆形最适合这个标志(如上图中的左边的海报)选择紫色系，是因为品牌的主色系定的紫色为主。那么仅仅有这个圆还不够，圆形又如何起到展示的作用呢? 圆形 + 展示 -发散联想-舞台上的聚光灯的形态是圆形，于是有了上图右边的海报。所以我确定了这组海
5、报的基础结构形态，都是圆形在中间，标志字体在下方。以上两幅算是品牌标志展示和品牌基础调子的确定。后面就是要将品牌定位的延展形象放进这个模式里：品牌定位海报设计：这三幅草图是 AMIAMO 品牌定位“卓越工艺“ 的海报概念草图，由“工艺“ 结合 “意大利“，发散联想到意大利的雕刻，教堂壁画，歌剧院，都是艺术极致的表现，将这三个艺术视觉符号作为“卓越工艺“ 的符号提炼出来，再结合我确定的形式，就有了上面三幅草图：第一幅 是 大理石雕刻成的鞋子，在罗马大理石柱子上展示，先前定下的圆形在这里变成了灯光，由于这幅海报需要3D 见面，我只画了个草图示意，后面的建模交给建模师了。第二副 是 天顶闭环，有很多
6、天使围着，这里面需要一个水彩壁画效果的鞋子，交给插画师完成了，我在此处做了示意。第三幅 是歌剧舞台，圆形是聚光灯的聚焦，为了表现隆重，鞋子变成了金子效果。为了配合画面，每幅海报里的品牌字体都会随着主题变化，第一个是大理石质感，第二幅字体是油画，第三个是金属质感，如下图：以上是品牌定位海报。下面是鞋子产品设计风格海报：产品分为“生活休闲类的鞋子 “，“时尚感很强的舞台妆似的鞋子“ 运动休闲的“，为了统一的展示，我还是用圆形风格，效果如下：第一幅 生活休闲类 - 很多生活用品剪影符号 组合成鞋子，字体就是换了下统一的颜色。第二幅 舞台鞋子类 - 就用了幻彩等效，同时也是为了和前面的歌剧创意区别，字
7、体是钻石组合成的。第三幅 运动休闲类 - 用标志的手写效果子图组合而成，鞋子的形态也变成了有鞋带休闲鞋子。截屏一个舞台妆效果图：这个效果是从女孩子晚上出去参加舞会，约会等，联想出来的效果，无论是酒吧、宴会、还是路边的霓虹灯，都能联系到这个效果。素材很好找，AI 处理下就行了，花不了多长时间。由于这几幅海报的图形调整都是标志设计师能搞定的事，所以海报基本就一次成形，不用另作处理了。由于创意思路清晰，做起来也十分快。下面说下女鞋季度性海报，女鞋品牌每个季度可能都会上新款，每个款式上来都需要新的创意概念去展示，我举两个例子：这里两幅草图是关于“许愿“主题的。 女孩子喜欢许愿，对着流星，对着许愿树。就
8、有了以两张海报草图(图中的鞋子不是还不是这个品牌自己设计生产的，完成海报需要另外拍摄产品) 。第一幅 流星雨 ， 面对流星雨闭眼许愿，你会想拥有一双艾米摩尔的鞋子。字体“i “上的点变成了星星。第二幅 许愿树 ， 别人都是挂写满红色祝福的纸条，我却鞋子挂上去了，让这双鞋子和美好愿望、幸福 生活结合在一起。字体里“ i “ 变成了祝愿红纸条。通过这个案例，我想大家大致可以理解 从标志形象 往 品牌形象的延展的思维方式。记住关键的一点，都是符号的联想，而联系的主要出发点是品牌定位的概念，品牌定位的概念抓准之后，就是由概念联想符号，再将这些符号与标志符号组合，即可。标志设计的关键也是符号的联想和符号的选择，在设计标志时，面对发散联想出来的一大堆符号，为何选择这个符号，而不选择这个符号? 这不光是美观、和客户喜好的问题。 这是一个标志设计最需要掌握的思维能力，关于标志符号学的思维和设计方法，我将逐步在以后的经验中分享。
