1、搜索页眼球轨迹变化：黄金三角消失今天听文军信息的小伙伴在感慨：“那些年，我们十分关注的黄金三角，随着人们浏览习惯的变化，随着搜索结果页中元素的增加，就这样在慢慢的消失了”。于是乎，我们今天和大家一起分享一篇关于搜索页眼球轨迹变化的文章，文军信息和大家一起共同学习。根据文军信息的小伙伴讲述，十年前，眼球跟踪搜索结果页面发现眼球轨迹呈现黄金三角，然而最新研究发现这已发生变化，现在人们的眼球轨迹变得更垂直更分散。一，黄金三角变成更垂直分散Mediative 的研究结果发现，过去十年，搜索引擎结果页 (SERPs) 发生了不少变化，这也导致了网民访问 SERPs 时注意力发生变化。这项研究针对 53
2、位参与者，要求他们完成 43 项搜索任务，然后捕捉他们的眼球运动轨迹。所有操作都在加拿大的 PC 机上的 Google 搜索引擎完成。Mediative 也在 2005 年时做过类似的研究。那时，研究发现，人们在SERPs 的眼球轨迹焦点呈现出“黄金三角”搜索结果页的左上角。然而，2014 年的这次研究结果却与十年前差别很大。“黄金三角”消失了，取而代之的是，人们的眼球轨迹焦点更垂直，并与所搜索的东西不同有所不同。分析称，产生这种变化的一个原因是，人们对移动设备的使用普及，导致人们更习惯于垂直方式浏览页面。另一个原因是，搜索引擎新的 SERPs 元素引发人们眼球轨迹变化。例如，Google 等
3、在传统搜索相关结果所在的左上角，目前因为新的 SERP 元素（如Knowledge Graph、Carousel 及 Local Listings 等 ）而显得分散。二，新增元素引眼球轨迹变化随着新增 SERP 元素的不断出现，人们出现了更快扫描页面的趋势。2005年时，搜索者平均花 2 秒时间扫描页面，现在仅有 1.17 秒。Knowledge Graph 结果（知识图，由 Google 在 SERP 中直接显示的信息）会因为答案是否相关而出现注意力的显著差别。参与调查者会在碰到不相关内容时直接跳过去，而去到其下方的内容。然而，如果知识图的结果是相关的，它会在随后的列表中吸引了大量的注意力。
4、再看 Google 的 Carousel（旋转木马，在页面顶部显示的一条图像，常常附带有评级信息），它比知识图对后续信息注意力的影响更小。在多数据情况下，被调查者并没有花太多注意力在 Carousel 上，而是对其下方的内容有更多的关注。然而，Carousel 的引入对于直接在其下方投入的赞助信息带来了很高的关注度有 Carousel 时人们所花时间比没有 Carousel 时增多了 136%。三，自然搜索点击活跃度变化在自然搜索结果中排在最前列的链接仍然获得了很高的点击活跃度，达到32.8%，与 2005 年基本持平。然而，随着新的 SERP 元素的增加，人们注意力的时间没有增长，但是却吸引了更多的人的注意。自然搜索结果排在前 4 位的链接获得了更多的点击分享。2005 年时，前 4位的链接点击比例是 47.8%，然而 2014 年这次研究的结果是 62.6%。总之，十年左右的时间，搜索世界发生了不少变化，人们眼球轨迹也在发生变化，文军信息告诉大家，这一系列的变化值得 SEM、SEO 研究者及使用者的关注。
