1、22条 品牌 金科玉律,原著作者 阿尔莱思（Al Ries） 罗拉莱思（Laura Ries）,22个打造世界级产品的不变定律,精简品牌， 不随意扩张 公共宣传缔造品牌， 广告维护品牌 建立具有优质形象的国际品牌,返回封面,www.S Copyright 2003, Smrt 看管理 看精华，学更多,精简品牌，不随意扩张,扩展法则 收缩法则 领域法则 外延原则,伙伴法则 副品牌法则 姊妹法则 单一原则,返回上一级,1 扩展法则 The Law of Expansion,品牌的影响力与涵盖范围恰成反比。,返回上一级,The power of a brand is inversely propor
2、tional to its scope.,The Law of Expansion,例一：雪佛莱 Chevrolet 品牌后来被扩张成Corvette, Camaro, Caprice, Lumina, Malibu, Prizm 例二：美国运通公司 相继推出银发卡、学生卡、会员卡、运显卡、运显回馈金卡 市场份额 27 18,无限扩建生产线 市场份额会持续下滑,返回上一级,主导品牌 “五部曲”,聚拢焦点Narrow the focus 深度库存 Stock in depth 降低成本Buy cheap 压低售价Sell cheap 主导产品类别Dominate the category,9 公关法则 The Law of Publicity,品牌的形成靠的是公共宣传，而非广告。,返回上一级,优质形象的品牌构建,将品质彻底融入你的品牌， 聚拢焦点， 配以悦耳的名字， 高贵的价格， 这样你就拥有了一个好品牌。,返回上一级,19 界限法则 The Law of Borders,国际品牌无边无界。,返回上一级,什么时候 你应对品牌进行变革？,
