1、 影视文化传播 课程论文（报告、案例分析）院 系 商学院 专 业 财务管理 班 级 132142002 学生姓名 李若云 学 号 1321420039 任课教师 沈健 2015 年 12 月 20 日中国电影如何走出去财务管理 专业 学生 李若云 学号 1321420039关键词：中国电影的优势；竞争力差；解决对策；1、 中国电影海外市场的现状近些年来中国在国外获奖的电影，大都是围绕着中国古老、落后、未被开化的风土人情的，像“红高粱”等具有浓厚的中国文化色彩的影片备受瞩目。来自国家新闻出版广电总局等权威部门的统计数据也证实，中国电影的外销一直呈“三少现象”：海外票房少、连续增长少、进入海外主流
2、院线的中国影片少。目前我国每年的电影产量非常多，每年电影产量都超过 500 部，但是却只有不到十分之一的影片在海外市场发行。中国电影产量稳居世界第三，但是却为什么很难在国际上占有一席之地？一方面中国电影没有办法很好的融入到国际主流市场中，因为既带有强烈的民族特色而又符合世界各国观众审美的电影少之又少；另外一方面就是中国电影的国际传播能力与营销观念相对落后，对于网络媒体资源的运用相对稚嫩，还没有形成良好的网络体系，这些都是中国电影“走出去”的制约和障碍。而且在“走出去”的中国电影中，主要是以技术合作为主的，电影的内容主题等都由外方决定，拍出来的电影颇有些不伦不类的味道，并没有体现出中国文化的价值
3、内涵。2、 中国电影“走出去 ”的措施我国电影产业比之其他国家有很大的优势，但是我们却没有将这些优势充分利用起来，所以我国电影在“走出去”的过程中还存在着很多的不足之处，极大地降低了我国电影“走出去”的可能系。针对这些不足，我们应该积极的向西方国家学习他们电影业成功的经验，尤其是美国好莱坞电影全球化的经验，以更加积极、更加主动的姿态走向世界。（1）政府加大对电影产业的扶持力度 政府应该积极的参与到电影产业的发展中，对电影实施扶持和保护政策，把电影产业的发展放到中国发展战略的首位上，保证中国文化的对外输出战略的有效实施。借鉴美国电影发展的经验，可以通过减少税收、增加补贴等方式来刺激电影产业的发展
4、，而且还可以通过外交等手段慢慢让中国电影成为国际主流文化。 （2）把中国的文化转化成世界的文化中国拥有着五千年的灿烂历史，尤其是近些年来，中国迅速发展崛起，对世界的影响越来越重大，世界各地都兴起了“汉语热”、“孔子热”等。但中国的文化要想通过电影的方式传播到世界各地，还必须要有一定的国际适应能力，在坚守自己民族文化特色的同时也逐渐的发展中国的电影市场，形成自己民族的品牌，让自己的文化成世界的文化。将中国的传统文化转化成为可以被人们普遍接受的现代文化，在电影中加入可以被国外人接受的“中国元素”，不断地扩大中国电影在世界的传播范围，渐渐地成为国际主流文化。（3）完善中国电影产业对外营销渠道在推动中
5、国影片“走出去”的过程中，必须要改变过去单纯依靠影片发行、营销的观念，加大对现有平台的推广力度，充分发展中国电影的能见度和知名度，增强我国文化产业的国际竞争力。加强国产电影在国外的宣传力度，可以通过与国外的官方或非官方的机构合作，在国外举办中国电影节，同时以外国华人为基础，充分开拓外国市场，加强中国电影在国外的影响力；充分利用网络平台传播速度快，传播范围广，传播内容丰富等优势，充分展示中国电影作品。加强与外国电影厂商的交流合作，不断拓宽发行渠道。（4）加强对外合作拍片目前，我国电影制作距国际先进水平仍有较大差距。因此，推动我国电影制作的专业化是当务之急。在叙事、技术、影像等各个方面与世界先进水
6、平的电影接轨，适应产业化、国际化大背景下的电影市场的需要的必由之路。进一步加强与国外知名电影制造厂商的合作。在合作的过程中不但要充分利用国外著名厂商的知名度，在短期内打造出一部有影响力的电影，同时还要在合作中借鉴外国厂商的先进经验，取长补短，最终完成中国电影的蜕变。深入研究联合拍片的成功经验，形成合拍片营销渠道、投资规模、电影类型、目标市场等方面的系统资料库，为今后向国际市场进行生产的合拍片提供参考。（5）提高电影从业人员的专业能力、创新能力文化产业的发展离不开专业从业人员的专业能力、创新能力。中国电影的好坏内容是最重要的因素。纵观中国电影，内容过于单一，题材过于重复，且制作粗糙，让人眼前一亮
7、的作品少之又少。我以为，造成这一结果的主要原因就是我国电影人才的专业能力较低，创新能力不足。因此，文化产业的发展必须坚持以人为本的思想，把文化队伍素质建设提高到重要的位置上，切实加强文化队伍的思想、能力、创新思维的建设。可以通过学习海外的成功经验，入职培养等方法加强高层次人才的培养，增加高精尖电影人才的数量。(6)明确影片的市场定位电影行业是一个类型划分很细致的行业，分为科幻片、恐怖片、动作片、爱情片、喜剧片、战争片、灾难片、伦理片、纪录片、魔幻片等等类型。不少中国电影没有明确的受众划分、没有影片类型定位，在海外营销之前只能为电影强行地划分类型。韩国电影迅速崛起，用东方文化的样式包装，向全世界推广，其中最大的变化就是类型电影的多样化。韩国的校园恐怖片比国内的恐怖片强上好多，就是因为他明确了影片的受众，明确了影片的市场定位。3、 结语中国电影走出去具有长期性、艰巨性、复杂性和多变性。中国电影要有效地走出去，不仅要在战略层面树立全球化思维、制订长期战略以应对全球化挑战，同时也要在战术层面抓住每一个有利时机、确定正确的应对策略。总之，中国电影一方面应努力巩固国产电影的市场份额，另一方面要积极探索差异化的中国电影走出去的有效途径和手段，不断开拓海外市场。
