1、官方媒体在微博中的角色构建,基于人民网微博与头条新闻微博的比较分析研究,这就是网络。匿名的、错误百出的、混乱的以及不可抗拒的网络。在那里，没有确定的现实、没有对错、没有约束民众的道德准则。,没有把关人替我们将事实、真实的内容和正确的的信息冲一堆充斥着广告、错误和欺骗的信息中挑选出啦。有谁能戳破博客世界中那些旨在篡改历史、散布谣言的谎话？当每个人都同时成为了读者和虚假作品的作者时，你该相信谁？,安德鲁基恩网民的狂欢,商业类媒体兴起以及市场化竞争加剧，让传统的官方媒体不再是“老大，如何提升官方媒体在新媒体中的地位，已成为一个重大的课题。,权威,深入,官方媒体具有其他媒体无可比拟的权威性和受众群体的
2、广泛性，其在面临重大新闻事件时，需要用专业的眼光审视事件发生的背景和影响，更需要官方媒体保持自身的严肃性和权威性。,官方媒体的深入、全面和准确往往是微博所无法超越的，具有专业化水准和社会动员能力。在国家大事和政策的宣传上，官媒更有力度和话语权。,BUT,研究目的,商业类媒体兴起以及市场化竞争加剧，让传统的官方媒体不再是“老大，如何提升官方媒体在新媒体中的地位，已成为一个重大的课题。,众多学者认为官方媒体应善待和善用微博，借助微博提升在网络新生代中的影响力和号召力。,BUT,研究意义,现实背景,官方媒体要掌握微博的传播特点，有效利用其长期累积的专业素质和传播优势，建立官方媒体与微博的良性运作机制
3、，取长补短。,业界呼声,本文思考,比较不同媒体间的内容差异，通过媒介内容和再现手段体现真实的社会观念和行为，推断传播者的态度和特征,将官方微博人民网和官方微博今日头条的微博内容和内容相关，即“转发”和“评论”的内容和数量作为文本分析样本，运用抽样调查方式明确样本数，通过整理与统计，分析样本，发现样本表现出的意义和倾向。,研究方法,内容分析法,抽样调查法,+,HOW,WHY,通过比较分析官微人民网和官微今日头条，深刻了解官微人民网与商业媒体间地位和角色差异，更好地反映官微人民网是如何在受众有6亿多的新浪微博上建构自己的角色，而网民对人民网的认识又是怎样的。,BUT,研究目标,具 体 步 骤,在2
4、014年1月1日至12月31日中，每月随机抽取两天官微人民网和官微今日头条的微博内容。,壹,贰,分别记录原创微博新闻数量、转发量以及评论量。,叁,肆,分别分析新闻倾向性（正面新闻、负面新闻、无倾向性新闻）并统计、整理、归纳。,分别分析归纳新闻类型（时政新闻、财经新闻、文体新闻、科教新闻、社会与法制新闻、娱乐新闻六类、观点评论）并统计、整理、归纳。,分别分析评论中的有效评论量（具有网友个人的观点或看法的评论）并统计、整理、归纳,伍,有效评论,无效评论,人民网新浪微博,开通于2011年8月8日，是人民网的新浪官方微博。人民网是世界十大报纸之一人民日报建设的，以新闻为主的大型网上信息交互平台，同时是
5、国家重点网站排头兵，是最权威的官方媒体之一。,研究样本,头条新闻 新浪微博,由新浪网新闻中心创办。新闻中心与全国上千家媒体有着良好的合作，以对国内外大事，楚游资讯，全面快速的报道赢得了业界良好的口碑和网友的喜爱。,研究样本,对二者进行比较分析的原因,二者相似,两者都是基于主流新闻网站创办的,两者的粉丝都位居最前列,两者的传播宗旨极其相似,二者相异,人民网,24小时播报全球重大新闻,头条新闻,报道全球、传播中国,人民网,官方媒体最具权威性质的网站之一,头条新闻,头条新闻,社会最具有人气的商业媒体之一,Example 1:,2014年12月3日官微人民网和官微头条新闻的新闻类型统计情况,通过分析新
6、闻类型，能够了解媒体的自我属性认知。比如说，一般而言，作为党的喉舌，官方媒体所发布的新闻内容不仅要贴近社会民申，更要包含国家各个方面的内容。而商业媒体应为以营利为目的，所以报道的新闻更偏重与吸引眼球的社会、文娱新闻。,统计结果：,Example 2:,2014年12月3日官微人民网和官微头条新闻的新闻倾向性统计情况,通过分析新闻倾向性，能够发现媒体的新闻框架，即媒体的偏向性。按照常理，官方媒体一般以正面新闻居多，聚集正能量，承担更多社会责任。商业媒体则可能为吸引眼球，负面报道居多。,统计结果：,Example 3:,2014年12月3日官微人民网和官微头条新闻的新闻转发量、评论量和有效评论数统计,通过分析新闻转发量、评论量、以及有效评论数，我们能够；理解分析网络媒体的受众认知度和受众构成，从而侧面了解媒体的地位。通过对比转发量和评论量能够清晰的了解谁的受众多，谁更受欢迎，但通过有效评论数则可以发现，在网友浏览时，对信息有理性思考能力和批判能力的受众数量和百分比，从而判断媒体的影响力和传播效果。,统计结果：,谢谢观赏！,THE END,亲，麻烦给好评哦么么哒,
