1、分析网络营销与传统营销的关系市场营销是为创造达到个人和组织的交易活动，而规划和实施创意、营销观念、产品、定价、促销和分销过程。网上营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，从而更有效促成个人和组织交易活动的实现。网上营销服务的对象既包括一切商务环节都在网上进行的纯电子商务，和部分商务活动在网上进行的准电子商务，也包括传统商务。本文主要从生产者的角度，探讨服务于电子商务的网上营销模式。网上营销可视为一种新兴的营销渠道，它并非一定要取代传统的渠道，而是利用信息技术的发展，来创新与重组营销渠道。不论是传统营销还是网上营销，营销的目标是使顾客的需要和欲望得到满足和满意，网上营销只不过
2、是借助互联网络、电脑通讯和数字交互式媒体的威力来实现这一目标。网上营销和传统营销两者之间既有区别又有联系。一、网络营销和传统营销的相同点：(1) 两者都是一种营销活动; (2)两者都需要企业的既定目标; (3)两者都把满足消费者需求作为一切活动的出发点; (4) 两者对消费者需求的满足，不仅停留在现实需求上，而且还包括潜在需求。二、网络营销与传统营销的不同点：(1) 在产品上：网络进行市场营销的产品可以是任何产品或任何服务项目，而在传统营销领域却很难做到; (2) 在价格上：网络营销的价格，可以调整到更有竞争力的位置上; (3) 在销售上：网络营销具有距离为零和时差为零的优势，改变了传统的迂回模式，可以采用直接的销售模式，实现零库存、无分销商的高效运作;(4) 在促销上：网络营销方式具有更丰富的内涵和实现方式; (5) 在决策上：网络营销的决策内容更多、响应速度更快。
