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第十章会展物流发展趋势.ppt

1、第十章 会展物流发展趋势,案例:再回东京,奥运改变城市!,北京时间9月8日凌晨,国际奥委会第125次全会在阿根廷布宜诺斯艾利斯进行,投票决定2020夏季奥运会主办地,最终日本东京获得了承办权。,“恭喜东京、恭喜日本,56年后,我们再次打造最好的奥运会!”;“我们投入人力物力,全力申办最终成功!”;“日本有着很多优秀运动员,届时我能够在家门口看奥运会。”;“1964年的奥运会,我没有赶上。这一次,将是我第一次在本土欣赏奥运会,祝福日本胜利。”49年前,东京首次举办了奥运会,那是一届“留下传说的一次奥运会”,时至今日,日本人都还在享受1964年东京奥运会的遗泽。49年后的今天,日本东京再次得到夏季

2、奥运会的举办权,日本又能得到什么?,日本经济将因为2020年奥运会的举办增加379亿美元的收入,并创造超过15万个就业岗位。在这些新增收入和岗位中,东京将享受到其中的211亿美元和84000个新岗位,剩余部分属于日本的其他地区。另一方面, 一旦东京申奥成功,秋季临时国会就会提出建立赌场的法案,该计划旨在以2020年为期在东京开设赌场。”东京效仿的正是美国拉斯维加斯的发展模式,在拉斯维加斯市内约有450家赌场,年收益高达3万亿日元。东京赌场年收益若达到3000亿日元至5000亿日元的规模,每年预计可以增加1000亿日元的税收。,经济全球化使中国经济与世界经济日益融合,作为连接生产和流通最直接形式

3、的会展业正随着我国经济的快速增长而发展迅猛。2005年初国务院副总理吴仪为中国会展业规划蓝图,这是几十年来,中国领导人首次明确提出中国会展业的发展目标。会展以其超常的关联影响和经济带动作用引起人们极大关注,作为21世纪的朝阳产业,它的发展对社会经济的影响不可低估。中国会展业每年以大约20%速度增长,正在走入会展大国的行列。,会展物流存在问题,1.会展组织者管理水平较低,缺乏整体规划。2.缺乏有实力的物流服务(供应)商,有效供给不足3.物流服务(供应)商专业技术水平低,服务质量欠佳4.专业人才不足,服务理念落后。,会展组织者管理水平较低,缺乏整体规划。,中国各地区在发展会展业及会展物流时,会展组

4、织者缺乏现代会展业整体规划和有效管理水平,政企不分,搞地方保护主义。有不少地方政府,一年要举办数次名目各异的“盛会”、 “节日”,甚至只允许本地物流企业参与会展业务的竞标,使会展市场因缺乏竞争而少有活力。造成的直接后果就是大量的搬家公司为客户提供初级的、低水平的运输、搬运业务,而有实力的物流企业却因为地方保护而不能参与竞争,阻碍了中国会展物流企业的成熟壮大。,案例:重庆会场缺乏规划,目前重庆的大多数会展中心在市中心附近,导致其建筑格局受到周边已有建筑的约束而无法得到自由伸展;其周边地价相对较高、适合于普通购物人流的区位特征违背会展中心选址偏向干地价较低、排斥普通购物人群的内在特征,会展中心建设

5、局限于眼前利益,造成远期规划与城市建设的冲突,会展中心的扩建需求受到城市有限宅问的制约。重庆最大的国际会展中心室内面积仅为4.5万平方米,不到德国最大汉诺威会展中心面积的l10,仅和德国会展面积排名15的皮尔马森斯会展中心面积相当。会展总面积仅为30万,不及广州的l6。,缺乏有实力的物流服务(供应)商,有效供给不足,现阶段,国内大多数的物流企业还未完成向现代服务型的物流供应商转变,能为参展商提供的仅是一些最基本的运输、仓储业务,能开展会展物流业务的专业公司却较少。一方面参展商对专业会展物流服务需求强劲;另一方面,虽然会展物流利润较高,但有能力承担会展物流服务的企业却寥寥无几。中国几乎没有专门从

6、事会展业务的物流服务商,行业内若干有名气的物流企业也仅是将会展物流服务业务作为自己服务的内容之一,远远不能满足现代会展业的要求。,UPS公司介绍,世界上最大的快递承运商与裹递送公司1907年作为一家信使公司成立于美国,通过明确地致力于支持全球商业的目标,UPS如今已发展到拥360亿美元资产的大公司。如今的UPS,或者称为联合包裹服务公司,是一家全球性的公司,其商标是世界上最知名、最值得景仰的商标之一。作为世界上最大的快递承运商与裹递送公司,同时也是专业的运输、物流、资本与电子商务服务的领导性的提供者。每天,都在世界上200多个国家和地域管理着物流、资金流与信息流。作为世界最大的包裹递送公司和全

7、球领先的专业运输和物流服务的供应商,UPS通过结合货物流、信息流和资金流,不断开发物流、供应链管理和电子商务的新领域。,DHL公司简介,DHL (敦豪航空货运公司)是全球领先的快递和物流公司 ,致力于不断向客户提供富有创新和满足客户不同需求的解决方案。在世界各地,DHL 拥有在解决方案、快递、空运、海运和运输各方面的专门技能。DHL 的全球网络现已覆盖到了超过220 个国家和地区,它的优势体现在能将覆盖全 球的服务网络和所在国当地市场情况相结合。自DHL 拥有150,000 名尽心尽责的员工 ,他们将继续应用尖端科技,不负众望地为客户提供快捷、可靠的专业服务。现在 DHL 的 总部设在比利时的

8、布鲁塞尔,DHL 现在德国邮政全球网络100% 所拥有 。 DHL是最早进入中国的跨国快递巨头,这么多年的发展证明,“早起的鸟儿有虫吃”这句老话又一次在DHL身上得到验证。现在,DHL意气风发,正一步步迈向明日帝国。,物流服务(供应)商专业技术水平低,服务质量欠佳,会展主办方在国内很难能挑选一家能满足要求的,有经验的,可以提供全程服务的会展物流专业公司。这一方面是因为会展业务涉及到商务、法律、贸易、营销、管理等诸多专业,需要具有专业知识和丰富从业经验的人才,才能设计出优秀的物流方案并付诸实施;另一方面是因为会展业务几乎囊括了运输、保管、保险等所有的物流环节,不同业务之间时间上缺乏连贯,将其作为

9、主营业务会承担一定的风险。上述因素致使国内的物流企业在开展会展物流业务方面顾虑重重,造成了中国有实力的专业物流供应商较少,会展物流业务开展不畅。,专业人才不足,服务理念落后。,会展物流是一新兴的高端物流行业,而目前国内专业人才不足,符合参展商要求的会展物流经理人更是凤毛麟角。一个完整的会展物流方案是运输、保管、保险、商贸、广告的集合,这就要求会展物流从业人员不但要有广博的商贸知识,还要有丰富的实际操作经验,除了掌握一般物流知识,具有一般物流技术与管理技能外,还必须对会展业有所了解。对于会展物流服务需要的复合型经济管理人才,需要多方位、多形式的培养,才能造就高水平的专业会展物流人才,给会展商提供

10、更高水准的全程物流服务。而人才的缺乏,将长期制约中国会展物流业的发展,重庆会展学历教育,重庆工商大学 重庆文理学院 会展经济与管理重庆科技学院 会展艺术与技术重庆城市管理职业技术学院 会展策划与管理重庆第二师范学院 重庆人文科技学院重庆财经职业技术学院 商贸旅游系,解决现状对策,1.发挥政府对会展物流的引导和鼓励作用 2.多方合作,开展会展物流新路径 3.提供全方位的服务,实现高起点快速发展,从二十世纪八十年代以来,我国会展业经历从无到有,从小到大,以年均近20的速度递增,行业经济效益逐年攀升,场馆建设日趋完善,已成为国民经济的助推器和新亮点。 截止到2011年末,中国拥有大型展馆269个,展

11、馆总面积1000万平方米,室内面积700万平方米, 会展项目数接近 7333场,居世界第二位,展出总面积8173万平方米。,专业化趋势,作为一个重要的贸易平台,专业性的展会给带商业目的的参与者更多的信息和更多的选择。在现在社会的分工更为细化、更为专业化的今天,一个行业、一类产品就可以是一个巨大的市场。业竞争日趋激烈,商者需要用更专业的眼光识别同类产品的质量、技术及价格等也许是微小的差距,而专业贸易展就为他们提供了这样的选择空间。只有明确主题、专业和市场定位,会展服务才能真正满足参展商或参会者的需求。,COMDEX,COMDEX是计算机经销商博览会(COMputerDEalers eXpo)的英

12、文缩写, 会上主要展示计算机最新的硬件、软件、外围设备、网络产品和最新的技术。首届举办于1979年,曾被认为是信息产业的第一盛会,可是进入21世纪以后,该展会日益萧条衰弱。2005年的COMDEX被最终取消,而这一展会的命运至今未卜。,品牌化发展的必要性,中国会展业的品牌化发展是竞争的需要,是发展的需要,是理性思考的结果。随着中国加入WTO,市场开放使中国会展业面临进入国际性竞争的局面,要抵御国外会展业的大举进攻,中国必须创建自己的会展品牌,提高自身竞争能力,使自己立于不败之地。一是要指定品牌战略;二是提升品牌质量;三是拓展品牌空间。,品牌化趋势,义博会简介,中国义乌国际小商品博览会(简称“义

13、博会”)创办于1995年,是经国务院批准的日用消费品类国际性展会,由商务部、浙江省人民政府等联合主办,已连续举办18届,每年10月21日25日在浙江义乌举行。义博会以“面向世界、服务全国”为办展宗旨,办展特色鲜明,国际化水平突出,信息功能强劲,服务体系完善,安全卫生保障到位,参展成效显著,已成为目前国内最具规模、最具影响、最有成效的日用消费品展会,是商务部举办的三大出口商品展之一。,18届义博会情况,展览面积:150.000平方米专业观众:193.552人国际标准展位:6.000个境外贸易商:20.886人参展企业:2.892家境外贸易团队:73个,19届义博会展望,19届义博会将设国际标准展

14、位4500个,分设五金、电子电器、内衣袜子、饰品及饰品配件、工艺品、日用品、文体用品等七大行业, 届时,预计到会采购商将达20万人次以上,其中境外客商2万人以上。,重庆会展品牌情况,重庆市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要指出:“强化市场化运作,提升会展策划组织服务水平,引导会展业向品牌化集团化和国际化方向发展”这表明了重庆市政府大力发展会展经济,打造会展品牌的决心近年来重庆会展行业高速发展,APCS亚太市长峰会、全国药交会、中法市长峰会、中菲经贸论坛、西部旅交会、汽车工业博览会、渝洽会、CMIA市长国际顾问团年会。2012年重庆会展直接收入达到54亿,拉动收入435亿,重庆市会展活动的平

15、均带动率达到了1:8。重庆市国际会展中心共举办约400场重大展览活动,约3000场各类会议宴会,吸引了约1500万人次的观众,240万人次的展商。对于重庆会展品牌而言,存在如下几个问题:缺乏特色,主题不明确,知名度不高;缺乏名牌会展和精品会展,竞争力不强。,重庆集汽车摩托车、IT、建筑建材、食品、旅游于一体,这五大支柱产业是重庆的王牌。汽摩、IT行业是最大亮点。2012年从110月看,重庆市汽车生产159万辆,增长13.1%,高出全国8.5个百分点;销量为157万辆,增长13.2%,高出9.6个百分点。累计产销量同样居全国各城市第一位。把握住汽摩、IT这两个特色产业,是重庆会展的关键。大力发展

16、和提升摩托车和汽车展会;继续办好渝洽会和高交会;争取更多的品牌展会和国际会议到重庆举办;做好其它专业会展品牌的举办。,成都情况,中国国际非物质文化遗产节、春季全国糖酒会、全球汽车论坛、中国国际循环经济产业博览会等一批大型展会定点成都。此外,还有一批国际性高端会议选址蓉城,例如第九次世界生物材料大会,欧洲货币2012全球投资峰会、第十届中国国际软洽会、第十届亚洲航线发展大会等国际会议,带来了先进理念和无限机遇,彰显了成都作为中西部第一、全国前列的会展中心城市的巨大号召力。素有“天下第一会”的全国糖酒商品交易会已在成都举办24届,成都也成为国内举办糖酒会最多的城市。,成都情况,成都是国际展览巨头进

17、入中国市场,继上海、北京、深圳之后的又一个热点城市。目前,已有励展、慕尼黑、汉诺威等世界展览巨头相继在成都举办展览项目,而香港的笔克和建发集团则相继在成都成立了独资公司。成都会展经济的发展,下一步将把重点放在引进国际展览巨头,加快展会人才培养方面。同时借助九寨沟的旅游资源,打造“成都九寨沟”这对会展双子星。“成都的竞争目标不仅仅是北京、上海等国内城市,更是日内瓦、达沃斯这类城市。要把展会与旅游结合起来,做出特色。”,29,会展国际化趋势一、会展品牌的国际化二、会展资本运作的国际化三、会展活动的国际化,返回,会展品牌的国际化,国际性会展品牌纷纷登录中国 如:CeBIT AMB中国品牌向国际化迈进

18、 如:广交会,会展运作资本的国际化,2001年11月2日正式开业的,由上海浦东土地发展(控股)公司、 德国汉诺威展览公司、德国杜塞尔多夫展览公司和德国慕尼黑展览有限公司联合投资建造的上海新国际博览中心(SNIEC),32,下一页,33,会展活动的国际化,近年来,我国出国参展、办展逐年增长。中国敞开国门让国外会展项目、会展资本大举进入中国的同时,中国企业出国参展与办展也呈增长趋势,也就是说,在“请进来”的同时还要“走出去”。,下一页,34,下一页,第十二届沙迦中国商品交易会暨中国农业产品展时间:2013年12月16日18日地点:阿联酋沙迦世贸中心规模:6000平方米,设300个国际标准展位展区:

19、农副产品、农业装备、农业生产资料、农业科技四大展区,沙迦中国商品交易会,2002年,在吴仪同志(时任国务委员)的倡导下,商务部与阿联酋沙迦酋长国政府共同举办了首届沙迦中国商品交易会。至今沙迦中国商品交易会已举办了十一届(每年一届)。十一年来,在商务部领导的直接支持下,展会累计参展中国企业5000多家,当地和周边70多个国家和地区的近60万客商到会参观,其中到会专业采购商达到30万人,成交总额约51.06亿美元。对扩大对中东及其周边地区出口、引导企业 走出去 起到了积极的促进作用,得到了国务院和商务部领导以及广大参展企业的积极肯定。沙迦中国商品交易会被国外媒体誉为 中国在中东地区的广交会 ,已成为建国以来中国在中东地区所举办的规模最大、影响最广、效果最好的品牌展会。,会展物流发展任重道远,培养一批为现代物流作出实质性贡献的主流物流供应商;学习国外先进管理经验和技术;从基础设施到服务质量及资源各方面进行有效整合。,

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