1、电视文稿写作,,电视节目策划,一、关于电视策划二、电视节目策划的一般方法三、电视栏目策划的共通内容四、重大主题报道的宣传策划五、典型报道的宣传策划,电视策划,“凡事预则立，不预则废”礼记中庸“多算胜，少算不胜”孙子计“运筹帷幄之中，决胜于千里之外”史记高祖本纪,电视策划,策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。所有的策划基本上都是关于未来的事物，也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之策划是找出事物因果关系，衡量未来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处。哈佛企业管理,
2、电视策划,电视策划 电视策划是“对电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。”电视策划的实质是策划电视，就是为电视制造新内容、新形式和新个性的一种专业分工，其目的在于使电视内容为更广泛观众所观看和认可。,电视策划,电视策划 电视策划是“一个以受众为出发点，以节目为产品，以提高收视率，进而获得社会效益和经济效益为目标的媒体运作过程是，以电视台的理念、性质、组织结构，传播行为及节目产品为轴心而进行的人际交流过程；是对电视节目创制的预测和控制的过程。”,电视策划的要素,电视策划的要素： 谁来策划（主体） 策划什么（客体） 怎样策划（方
3、法） 策划依据什么（目的） 策划效果如何（受众）,电视策划的五要素,策划者,策划对象,策划效果,策划依据,策划手段,电视策划的主体,电视策划者 总策划、策划、执行策划、统筹制片人、频道总监、台长与节目、栏目内容相关的专家电视学者,电视策划的主体,电视策划的主体演变：个体行为组织行为社会行为自发性策划主导型策划开放型策划,电视策划的客体,电视策划的对象 电视节目策划 电视栏目策划 电视频道策划 电视媒介策划,电视策划的内容 宗旨策划 定位策划 选题策划（剧本策划） 版式策划 宣传策划 发行策划 播出策划 活动策划 市场策划,栏目与节目,时间或周期上区别，栏目是一个长期的节目，节目不一定是长期的。
4、比如春节晚会，是一个节目，严格来说不是一个栏目。 内容上的区别，春节晚会定位是一个栏目，其中相声、舞蹈、歌曲、小品等表演就是一个节目。 栏目是比较长久，固定不轻易变的，节目是天天变的、栏目是宏观的，起纲领性作用。节目是微观的变化的，每期都不同的。,电视策划的客体,电视策划的客体演变 节目策划栏目策划频道策划媒介策划 （编 导 制片人频道总监台长） （制作者中心制制片人中心制策划人中心制） （宣传品时代 作品时代 产品时代） （20P50年代-90年代80/90年代90年代中期） 宣传品导向 作品创新性、独特性、原创性、个性 产品市场价值，收视率、广告拉动效果,电视策划的依据,电视策划的影响因子
5、 意识形态宣传要求 资质 资金 制片人 主创人员 社会资源 项目的难易程度,电视节目策划的一般流程,头脑风暴、市场调研 创意策划 针对创意的调研 对创意的修改完善 写作与修改解说词 投付拍摄,电视策划的作用,中国电视的策划时代电视已经进入策划时代电视策划是一种生产力电视策划无处不在,电视策划的目的,使无为有 使不能可能 使无益有益 使无效有效 使无序有序,人无我有 人有我优 人优我特 人特我绝,电视策划的特点,实用性：策划的可行性 动态性：策划的挑战性 创新性：策划的生命力 综合性：策划的高标准,电视策划的观念,导向为先：与宣传纪律不相悖 受众为上：研究受众的特点 创新为本：研究策划的规律 效
6、果为准：收视率与影响力,电视节目策划,电视节目策划 电视新闻节目策划 电视专题节目策划 电视综艺娱乐节目策划 电视纪录节目策划 电视真人秀策划 电视大型活动策划 电视剧策划,电视节目策划的一般方法,宣传话题化话题故事化故事人物化人物细节化,细节情感化情感趣味化趣味个性化个性观点化,电视节目策划的要点,过程：影像的魅力在于过程 时间与影像的同构性 过程的魅力：让影像与世界一同进步 建构过程：悬念、细节、情感悬念：吸引眼球的最好方式 人类心理的求知欲与窥私欲 抓住人类心理就能达到效果 构筑悬念：总悬念与分悬念、小悬念,电视节目策划的要点,细节：打动心灵的利器 细节往往被人所遗忘和忽视 捕捉细节，打
7、动心灵的利器 观众挑错也是在于细节，只因细节论成败 细节决定成败 情感：看过后，感动了，成功了 将人机的单向传播变为人际的双向传通 是过眼云烟，还是深入人心,电视栏目策划,栏目两层含义：一、电视节目被分门别类、定时定点地制作和播出，其从策划到制作由制片人负责二、指节目，所有定时定点播出的节目就叫栏目,电视栏目,电视栏目，是指具有相对稳定的目标受众、内容题材和定位明确的叙事风格、固定时间与固定播出时段的节目生产与播出方式。电视栏目的特征 稳定性 周期性 模式化,电视栏目,栏目是电视节目模式化生产的组织方式栏目是现代电视的一个重要标志栏目是电视台发展的重要基点栏目是电视品牌的重要内容,电视栏目的生
8、命周期,初创期：开播之后一段时间，目标受众、内容题材与叙述风格、宗旨定位处在不断摸索之中，未完全定型，知名度不高。 成长期：指栏目处于受众市场的培育阶段。此时的节目形态已经定型，已进入循环往复的模式生产之中，栏目影响和受众市场渐具一定规模。 成熟期：指栏目受众规模与市场影响处于顶峰时期。 衰落期：指栏目传播效益处于下降趋势阶段。此时栏目老态渐现，观众对栏目出现审美疲劳。,栏目化,意义：1 有利于收视2 有利于管理3 催生了新的运作机制制片人制特区制 政策倾斜，以点带面，栏目试验田中心制 一体化的管理双轨制 新旧体制共同存在，新旧交替频道制 不同频道采取相同政策，建立真正的制片人制4 使主持人的
9、作用凸显,栏目化的问题：,栏目化后，由于时间和框架的限定，制作者囿于节目强行调整，内容必须符合栏目范围；形式必须符合栏目的具体要求以进入相应板块；表现风格向栏目贴近。削弱节目的个性，自由发挥的空间受到限制。栏目化后，节目制作工业化生产，流水线生产，平庸匠气。另外如果栏目之间和栏目内各版块之间水平参差不齐，同样也不利于栏目的长期发展。,制片人素质：,要有长远的发展的眼光，能够准确把握电视市场行情，掌控栏目发展方向；应该是电视节目制作过程的通才，精通节目创作规律，掌握电视节目制作各环节的基本知识；应该懂得如何组织、调动全体成员的积极性和创造性，具有高超的识才能力和用材能力；必须具有突出的执行政策的
10、能力和丰富的相关法规知识；必须懂得市场经济的基本理论，能够准确把握经济活动规律，能够科学地把电视节目的经济效益和社会效益结合起来，是电视营销方面的专家；要有全局的眼光，懂得服从台与频道的整体利益。,2 合理运用制片人制,制片人：栏目总策划，决定节目的形态和制作方式，并享有一定的人事管理权和财务管理权。以制片人为首的制作团队建构了电视媒体最基本的组织构架。独立制片人：经营节目和市场意识,三、电视栏目的设计,一般常提到的“栏目”有日播、周播，特别节目有月播、节播、甚至年播的安排。1 栏目的特色栏目的特色，就是栏目各构成要素区别与其他栏目的表达方式。栏目的定位关系到栏目在电视市场及观众心中的位置，从
11、而为创造品牌奠定基础。栏目特色设计可以从以下几个角度入手：,符合频道特色根据市场环境设计特色界定目标受众群与主持人特色的融合 三大走向： 一、“联动”将使特色栏目走向立体化 与社会资源联动。如黑龙江电视台的新闻夜航，实行“全员编播制”，所有人都要采访、编辑，与社会广泛接触。 与传统媒体联动。江西电视台的传奇故事 与自身内部栏目的联动 二、“故事化”将成为特色栏目形态的方向 三、栏目品牌化将成为特色栏目的必然选择 本土特色 满足需求 品质优良 社会关注 影响广泛,2 栏目的编排,栏目的编排就是为内容找到最合适的形式。而内容与形式密不可分，内容为实，形式为皮。内容要有“实”形式与内容相吻合a 栏目
12、的结构形式通栏型与杂志型b 栏目的表达形式电视片、谈话、外景采制、演播室录制、游戏竞赛、专题片等c 与播出时段相对应,二、主持人的分类,优秀主持人对于台、频道、节目的意义：对于台，他是财富对于频道，优秀主持人是栏目的形象符号对于栏目之间，主要体现在主持人之间的差别将所有节目分为两类：非主持人类节目和主持人类节目,1、非主持人类栏目非主持人类节目是指可以没有支持人的节目或主持人并不起决定性作用的节目。2、主持人类节目主持人类节目指指出人在当中起到较大的推动作用，节目在策划中充分考虑支持人的能力与个性，甚至为个性极强的支持人量身定做内容形式的节目。,在现实操作中，主持人应该有与栏目相应的类型划分。
13、（1）新闻政教类指以主持新闻类节目为主的主持人，内容包括政治、社教、经济、法制、军事等题材严肃、形式相对严谨的节目，主持人以相对严肃的面孔出现。节目主要分布在新闻、经济、军事、法制、社教频道。如焦点访谈经济半小时军事天地等这类主持人因节目特性的需要，个性沉稳，思想深邃，外表端庄、干练、大方，语言准确，逻辑性强，发音字正腔圆，随时注意情感的控制。,（2）生活服务类指以服务类为主的与人们日常生活密切相关的节目的主持人，如一般性的生活、服务、经济、社会活动或群众性娱乐活动节目的主持人，还包括一些日常体育转播节目的主持人。典型节目为您服务天天饮食及气象服务、女性栏目等。主要分布在经济、生活、社教等频道
14、。这类节目主持人个性亲切、自然、大方、活泼、快乐、随和、亲切、热爱生活。外表也更贴近生活不一定漂亮。主持人要在节目中展现个人的生活经验，同时对所主持节目的内容应具备较深入的专业知识和鉴别能力，使节目更为可信。,（3）娱乐类主要是指包含文艺节目在内的、形式活泼、题材浪漫的节目的主持人，如综艺晚会、文艺栏目或艺术性较强的专题片、少儿节目等等节目的主持人，他们在主持节目的过程中修饰性或扮演性较强。这类主持人多才多艺、灵动、活泼，形象甜美、清纯、充满活力。而体育与娱乐结合的节目的主持人也在随着体育成为娱乐业的转变，更强调形象和表达，走向娱乐化。,这三类主持人可分别把握住真（新闻型）、善（生活型）、美（
15、艺术型）作为创造的出发点。面对面旭日阳刚,三、策划对主持人的把握,当主持人成为需要认真对待的创作元素时，策划人就需要充分了解主持人应具备的能力，而且要对主持人提出要求。1 具有正确把握问题的能力主持人可以随时将观点、行为寓于节目中，特别是互动交流形式的节目，主持人对问题、交流者的引导，对现场气氛的掌控，都建立在正确的世界观和高尚的道德水准上，这就要求主持人有高度责任心。,2 具有一定的现场组织、调度能力3 具有外向而热情的性格，用于表达，善于表达 主持人真诚、亲切、善解人意，准确领会，反馈及时、准确并能随机应变。4 具有充分的“合作意识”团队意识成功意识,5 与节目相符合的个性和知识结构个性就
16、是独特性，也是风格、特色，一档节目的个性应该包括内容与形式的独特性，同时主持人的独特魅力也是形成节目鲜明个性的重要组成部分。另一方面，主持人要具备与节目相符的知识结构，否则无法自然进入深度的表达。,然而，知识结构不是要求主持人是万事通，主持人最重要的心态是真诚，其最基本的职责是成为表达或交流的“桥梁”，策划一定要给主持人以“真实”的身份和心态。6 演播条件要对观众产生吸引力，为节目带来竞争力，主持人还需要具备一定的演播条件在声音、形象及相关表到方面具备较高水准。,四、主持人形象塑造,主持人的形象包括栏目内和栏目外两个方面： 1 栏目内的形象栏目内主持人的表情、语言、体态、化妆与服饰都是对节目形
17、象的直接呈现，要引起策划足够的重视。 （1）表情眼神突出重要,（2）语言最直接的交流工具，语速、语调、语气都是影响表达的重要因素。一方面，主持人要重视语言基本功的训练，努力做到清晰、自然、准确、精彩和有个性，并与节目风格相符。 另一方面，策划人或撰稿人提供的稿件、提纲和背景资料是主持人言谈的基础，对主持人的语言构造起到重要的作用。另外，策划人还可以对成熟的主持人提出语言风格的要求。,（3）体态清晰 准确 自然 精彩 有个性不单调 模式化 频繁 夸张等（4）化妆和服饰化妆与服饰都是形象表达的重要元素，不仅能表现主持人气质，也承载节目内容讯息。化妆的风格、服饰的款式、穿着的场合、色彩的搭配、与交流
18、对象的搭配、与演播环境的搭配、如何让主持人形象扬长避短等等,2 栏目外的形象主持人在栏目外的形象也会影响到栏目或媒体的口碑 一方面，要让主持人所参加的社会活动与媒体活动协调统一一方面，主持人也应该主动参加社会公益活动塑造良好的社会形象,电视栏目策划,电视栏目设计策划电视栏目改版策划电视栏目特别策划,电视栏目策划的共通内容,栏目的宗旨栏目的定位栏目的策划（人）栏目的选题,栏目的版式栏目的运作方式栏目的风格与样式栏目的活动与宣传,CCTV-4 走遍中国,首播：每日 20：00 栏目定位： 通过人文说地理，通过地理说人文。 栏目样式：用镜头带领观众进入中国的地理空间，在现实的地理空间中，将观众带进人
19、文空间，揭秘历史，叙述故事，解密事件，介绍人物，让见证者见证历史，让专家学者进行评论匡正，让观众不知不觉间进入节目的叙事，共同探索、发现和思考。 栏目宗旨： 通过对中国上下五千年人文地理的真实记录与再现，为社会中的具有高文化修养、高思想性的人们提供着少有的知识滋养。 受众定位：偏向成熟、偏向高学历、偏向理性；偏向主流社会、精英人群,人物,所属频道：CCTV-10 栏目定位和设置： 人物是以纪录片形态的人物传记栏目。以影像拍摄而非室内访谈，以“人文价值”而非“新闻热点”为取向定位。提供的是作为一个独特个体的具有人类学和社会学研究价值的人生经历和人生体验。 播出时间：周一至周五22:10 时长：2
20、5分钟 栏目样式和风格： 栏目以纪录片为主体形态，利用人物口述历史，以影像资料和适度细节再现等手法，与国际同类节目形式相近。 讲述时代人物的经历和故事，探索和再现人物所处的时代变革氛围，保持生动、平实、不矫饰的格调，赋予思辨性和启迪性。,电视栏目的设计策划,模式（版式） 欧美模式 韩日模式 港台模式单元 板板并列型 环节递进型,元素（综艺娱乐节目） 表演元素 益智元素 游戏元素 速配元素 博彩元素 竞技元素 纪实元素 脱口秀元素 真人秀元素,日本新堂本兄弟,新堂本兄弟是由KinKi Kids的堂本刚和堂本光一主持的综艺节目.新堂本兄弟是日本富士电视台的一个音乐兼综艺节目。原名堂本兄弟，于200
21、4年10月17日更名，进入后来的新堂本兄弟阶段，于日本时间毎周日深夜23:1523:45播出。从2001年4月8日首播至今已经超过9年，一直很受欢迎。节目由KinKi Kids两人领军的DOMOTO BROS. BAND坐镇，每期邀请一位艺人作嘉宾。每期的节目嘉宾都会带去一样推荐美食，在一开场的时候全员一起享用。 早期的堂本兄弟固定阵容曾有人气极高的Gackt，后来因为个人活动分身无暇渐渐退出。最初节目分为“堂本小道消息排行榜”（谈论嘉宾的一些趣闻）、“堂本歌曲排行榜”（介绍嘉宾最喜欢的歌曲）、“堂本红线传说”等几个板块。节目目前有“堂本一问一答”“堂本Best Hit Takami”等新的板
22、块。,韩国SBS周末反转剧,sbs电视台每个星期天晚上在x-man节目播完后播出的幽默搞笑短剧，长度约20分钟。一集一个故事，每集的内容都是独立的。,韩国无限挑战,【时间】：MBC 首尔时间周六 18301930 （北京时间 周六 17：30） 【主持】：刘在石、朴明秀、卢洪哲、郑亨敦、郑俊河、吉、HAHA、JUNJIN 【韩国官网】：MBC韩国电视台 【节目宗旨】：无限挑战。挑战任何不可能。当我们还在关注这个节目或者关注自己喜爱的明星。其实每个人都在挑战自己的人生，当爱一个人真的很难的时候，那就让我们一起来挑战吧。分享你的不可能，让大家一起做到可能！一起挑战不可能！ 主题:“无限挑战”是韩国
23、MBC电视台制作的一档综艺节目。节目前身为2005年开播的“了不起的挑战”。2006年5月，节目组进行改版并邀请新的主持人团队，新版“无限挑战”因其创新的形式、灵活的内容设置，以及强大的主持人阵容，取得了韩国综艺史上前所未有的成功。,特色主持人及其角色介绍：无限挑战聚集了7位 韩国最有号召力的王牌综艺主持人，7个主持人各具特色，或温和可亲、或机智幽默、或憨厚搞笑，7个人之间的碰撞造就了无数笑料和看点，目前7个主持人在韩国家喻户晓，都拥有自己庞大的粉丝团。无限挑战节目会不定期邀请韩国顶级甚至世界级明星参演节目，不仅是演艺明星，还包括一些体育界明星，而且无限挑战还经常邀请到一些几乎没有在综艺节目上
24、出现过的一线明星，嘉宾出演总会创造出新的收视纪录,我们结婚了 ,我们结婚了是韩国今年最受欢迎的综艺节目之一，这是一档明星假想结婚节目。几对明星假扮成新婚夫妇，真的将自己的行礼搬过来装扮起自己的“新婚房”。 首播：播出时间为MBC每周周六韩国时间17:15 假扮与模拟,美国 全美超模大赛,幸存者,电视栏目的改版策划,根据栏目所处的生命周期，选择改版方向（改往何处）根据栏目所定的宗旨目标，选择改版途径（怎样改）根据栏目面临的各种问题，选择改版对象（改什么）,电视栏目的改版方向,调整宗旨调整定位,电视栏目的改版途径,换人（编导）换版（版式）换思路（选题、风格等）,电视栏目的改版对象,选题 主持人 版
25、块 环节 元素,电视栏目的改版手段,选题 突出选题特点 确定选题重点 挖掘选题深度 打造选题特色,主持人 更换主持人 改变主持风格 精经主持细节,电视栏目的改版手段,调整板块 打造强势板块 撤换弱势板块 改造中庸板块,改进环节 优化细节 改进过程,电视栏目的改版手段,增减元素、手段 增加新元素、新元素 减少旧元素、旧手段,综艺娱乐节目 娱乐资讯类 娱乐谈话类 综艺表演类 游戏娱乐类 益智竞技类 真人秀娱乐类 泛娱乐类,谈话节目策划文案的写作,节目类型概述 类型：Genre,专指媒介产品的类型和类属 类型化：可归类划分媒介产物的可辨识组成。类型化便于对节目定位，了解同类节目制作的规律，建立同类节
26、目制作的流程 电视是一种高度类型化的媒介 程式：人物 情节 场景 服装和道具 音乐 灯光 主题 对话 视觉风格,娱乐情结的复苏： “中国文化的最大偏失，即个人永不被发现。” “玩物丧志，玩人丧德” 兴起： 快乐大本营欢乐总动员 平民精神抬头，而大众狂欢意识与影像文本并没出现。娱乐情结只停留在表层意义上的“喧哗与骚动”，不具备一定的深度 分类：,上班这点事儿,上班这点事儿是由第一财经传媒有限公司投资、唯众传播制作意在打造国内第一档轻喜剧风格职场脱口秀节目。 受众：以都市白领为主要收视群，即上班族与准上班族。 节目理念：上班，它不过就是这点事儿，它不是生活全部的事儿。 将互联网精神植入到电视节目中
27、，它首次提出“电视2.0”概念，将互联网精神植入到电视节目中，让职场话题直击人心，引领职场新话语潮流，将财经娱乐进行到底。 主持人：刘仪伟 播出时间：周六20：00,电视2.0：指的是电视呈现的节目内容和表达方式应该顺应互联网的发展，符合现代人的思维方式和生活特性，将当下的、互动的、个性的、真实的互联网特点做创新的电视呈现，让观众由被动地收看变为主动地参与。电视的立意和表现手段充满原创风格。,非你莫属,谈话类电视节目,谈话类节目概述 谈话类节目特点 谈话节目定位与策划 谈话节目文案写作 谈话节目录制 后期编辑和播出,谈话节目概述,产生与发展定义 以面对面人际传播的方式，通过电视媒介再现或者还原
28、日常谈话状态的一种节目形态，通常由主持人、嘉宾（有时也有现场观众）在演播现场围绕话题或者个案展开即兴、双向、平等的交流，本质上属于大众传播活动。,1、谈话节目（talk show）源出于美国 2、广播谈话节目成熟于三四十年代 3、电视谈话50年代出现，NBC1954年推出的今夜是开电视谈话节目先河的栏目 4、50年代，电视逐步走向商业化，新闻栏目中推出了争论性的谈话节目，与此同时，温和的杂耍谈话节目正式推出 5、60年代，节目的低成本使得谈话节目大发展，日间节目出现了交谈性节目 6、70年代和80年代早期，出现了一种趋势，节目内容、外观更注重现实生活 7、80年代到90年代的脱口秀变得更有对抗
29、性，更尖锐，节奏更快，充满了流言蜚语和丑闻 8、90年代脱颖而出了新一代主持人，一些以主持人命名的脱口秀标志着此类节目中主持人、嘉宾、现场观众和收视者之间密切的关系拉里金现场,谈话节目概述,我国谈话节目 产生直接条件和原因产生与发展,受众 人本化传播 电视生存环境发生了重大变化 （探索节目新形态、成本压力）,中国大陆第一个真正意义上的电视谈话节目1993年1月开播的东方直播室 1996年3月16日中央电视台实话实说节目的热播,实话实说更具有市场化背景下现代电视节目生产的自觉意识：话题甄选、谈话层次设计、有关资料的准备、记者前期调查、嘉宾的选择搭配、主持人的风格定位与现场组织策略、现场乐队功能等
30、。 “中国电视说话方式的根本变革”,1993年到2001年底，国内大大小小的电视谈话节目已达180余种。特点：强调前期策划和品牌意识；受众呈现分众化的态势，雅俗共赏与雅俗分赏的局面并存；“谈话”因素向新闻、社教、文艺、体育节目等其它节目形态强力渗透；娱乐和幽默成分显著增强；运作上开始走市场化的道路。,21世纪，在商业利益的驱使下，我国的某些电视谈话节目偏离了正确的轨道，节目已经变成了“以猎奇为动机，以窥视为目的，以隐私为依托，以媚俗为结果”的荧屏秀场，新周刊“2004中国电视节目榜”最佳谈话节目甚至出现了空缺。,谈话节目种类,话题类型（社会类、新闻类、生活类）；交流方式（论争型、访谈型、讨论型
31、、倾听型）；按参与对象（行业、特殊人群）； 播出方式（录制剪辑播出、实况播出）信息交流类的谈话节目 （对话、东方之子）人际沟通类的谈话节目 （龙门阵、玫瑰之约 锵锵三人行）娱乐煽情类的谈话节目 （艺术人生、超级访问）,话题覆盖广，信息量大，可涉及新闻事件、新闻人物、社会热点、公共事务等。嘉宾多为政府官员、传记学者、媒体工作者、新闻当事人。谈话躲在演播室进行，主要由主持人和嘉宾交谈。特点：权威性、准确性和贴近性,以大众参与的人际倾诉或讨论为主体，具有较强可视性的谈话节目，强调平等交流，重视的不是权威性，而是大众参与性，以及正常人际沟通所产生的愉悦性、放松感，谈话基本是在演播室进行。以家庭、婚姻、
32、爱情、友情为主题的情感类内容较多。特点：贴近生活、贴近百姓、参与性强,通过特殊人物的选择或特殊场景的设计，以娱乐轻松的话题展开的谈话节目 。嘉宾以明星为主，观众是年轻人。,专题类：,针对特定的观众群体或某一社会内容而专门开设的谈话节目。特点是对象性、话题专一，有品位和内涵。,女性谈话节目-以女性关注的婚姻、家庭、社会地位等话题为内容。如央视半边天周末班谁来做客 老年谈话节目-以“老有所养、老有所乐、老有所成”等话题为内容。如相约夕阳红 体育谈话节目-五环夜话 经济谈话节目-对话 法制谈话节目-南京台有请当事人,按形式划分：,1、聊天式。根据话题需要，请不同身份、职业特点的人到演播现场交流。特点
33、是嘉宾待表面广，可以真诚沟通。气氛宽松、自然。锵锵三人行 2、访谈式。类似于人物专访。鲁豫有约 与聊天的区别：访谈一般为两人对谈，聊天人数可多可少；访谈节目话题往往经过精心选择，甚至比较专业，聊天式节目话题角度比较家常，气氛更轻松，话题可以确定，也可以不确定。3、论辩式。展现截然对立的两种观点以及观点在交锋中产生激烈碰撞，即兴色彩浓。一虎一席谈,个案分析,个案分析,遭遇审美疲劳 “我刚干上这行的时候，全国也不过10个谈话节目。那时对节目的形式不太熟悉，我们都是以真实状态来参与的，而现在变成了相互迎合：制作者迎合观众，节目的参与者迎合制作者。当大家相互迎合时就没有了当初的那种真诚率直。我有时候觉
34、得，现在的节目太圆滑了，包括实话实说。在技术越来越成熟的时候，我们失去的是许多宝贵的东西。”（崔永元） 谈话内容的闲杂性,个案分析,2001年5.12日开播 播出时间：周六 BTV-财经 20：55 周一、四 BTV-财经 16：10 更真实更贴近明星本色，使嘉宾不为人知的一面暴露。 说嘉宾直接决定节目质量。嘉宾如果选择不当，直接影响节目质量,个案分析,滥情遭质疑,个案分析,一虎一席谈2006中国电视榜”中摘得“最佳谈话节目”桂冠。它改变了以往谈话节目的“宣讲”式传播，开创了新闻谈话类节目的群口时代 选题体现出时效性、贴近性和丰富性 节目的形式显现谈话的魅力（辩论形式、观众充分参与、重量嘉宾）
35、 主持人本人而言，胡一虎最大地呈现了自己的个性，“把主持缩得小，把人放得更大”。（白岩松）,谈话节目策划文案,策划： 节目的方向和旗帜，它为整个节目定位，确定节目宗旨和形象，是使节目能够成为品牌的第一要素 党性原则、信息原则、系统原则、综合性原则、可行性原则、集体原则,定位策划（策划、选题、主持人、嘉宾和观众 ）,按栏目特点定位按收视对象定位按谈话参与对象定位按主持人风格定位,一虎一席谈中国唯一一档抗辩式思想性谈话节目,个案分析,以央视对话节目为例，在电视谈话节目平民化风格兴起之时，对话却义无返顾地走了一条“高、大、洋”的路子 目标受众定位：关注经济改革动态并具有决策能力的社会精英人士，聚焦于
36、新闻人物、企业精英、政府官员、经济专家和投资者等成功人士，为这些精英阶层搭建了一个平等交流、交锋思想的对话平台。 凭着“另辟蹊径”后并不高的收视率拿下了较高的广告收入,个案分析,面向25岁38岁都市女性，纵论新锐观点，探讨深度话题 宣告了我国电视谈话节目的分众时代已经来临,个案分析,节目时段的开发 星期一至五 23:30-00:00 培养观众的收视习惯,一 选题与思路,栏目定位（功能、受众、样式风格等） 能谈 、可谈 卖点（观众感兴趣的、关心的、有价值的内容） 深度与广度： 信息量 搜集大量与主题有关的材料，如历史背景、社会背景、人物背景等。如艺术人生、超级访问、名人面对面人物介绍、人物视频资
37、料 具备较强的分析能力和综合能力，整合材料，将其放在宏观和微观双重角度表现其对人和社会的意义，由表及里，挖掘深刻的内涵 话题选择应：选择焦点性话题；人情味和故事性的话题（对人性的挖掘）；思想性话题,个案分析,通过话题的设置，引领中外嘉宾谈论对东西方文化差异性的感受和认识，并为此提供了一个相当自由平等的对话空间 采用了同声传译的技术手段，消除语言障碍,北京卫视 1999年开播，大型国际性谈话类节目 主要针对的目标观众是中高知识和中高收入层次的观众。每期节目均采用中外观众感兴趣的、对人类发展和现实生活有着积极意义的话题，让现场观众、嘉宾和主持人面对面地交流。 每期节目长50分钟，播出时间为每周日下
38、午13时05分（BTV-1） 栏目宗旨：倾力打造一个中外文化交流的平台。,个案分析,节目名称：一虎一席谈 主持人：胡一虎 首播时间：周六20:0021:00 播出频道：凤凰卫视中文台 节目形态：抗辩式思想性谈话节目 选题：选取每周在社会、文化等各方面发生的重大事件，焦点或热门话题，请来当事人、或各界学者、专家、名人担任嘉宾发表意见或精辟见解，节目以讨论形式进行。,节目口号：一虎一席谈，有话大家谈 节目宣传语：这里不是一言堂，所有的意见都备受尊重,主持人,“挑拨离间：挑是挑起每一个人说心里话的欲望；拨是撒播一个种子，去倾听别人的声音；离是离弃，我要让假病离弃中国人过去人前不说话的怯懦性格，“间”
39、同中有异，异中求同的的空间”,最具平民意识的新锐人物（2000年十大新锐人物窦文涛评语） 他让中国电视开始说“人话”（2004年“新锐200”窦文涛评语） “窦氏脱口秀”开启了中国电视的“三人谈”模式，到今天依然是中国知道分子客厅中的功夫茶。他独创的这种江湖话语，让F40心领神会，让F4们耳目一新。（2004年中国电视节目榜之最佳谈话节目主持人评语） 他有效地令电视与生活中的知道分子们互换着谈资和学识，并使各种官方消息和民间话语找到了一个相得益彰的表达出口（2004年中国年度新锐榜之优化生活特别贡献奖评语） 在众声喧哗的中国电视界，他以清醒的入世精神和默契的谈话格调示范了主流之外的观点价值（2
40、004年中国电视榜之“15年来中国最有价值的电视节目和主持人”评语） 谈话节目的低成本引发群发效应，凸显了对主持人内在功力和话题控制力的要求。在这一点上，他与他的同行者没有对后起者淹没掉，反而因为对时事和世事的精到点评，继续赢得一件领袖们的青睐。（2006年中国电视节目榜之最佳谈话节目主持人评语）,二 嘉宾的选择,受邀嘉宾 参与方式（现场、电话、网络） 职业、身份、年龄、性别、国籍,1、权威性 一虎一席谈“范跑跑事件”有教育专家 心理咨询家 评论员 2、直接关联性 3、个性 4、较强的语言表达能力,受众参与,平等、多元、互动的交流平台,电视访谈类节目未来发展的对策,1接轨国际，真正成熟2注重包
41、装，打造品牌3话题拓展，受众细分4样式丰富，手段多样,文案写作内容,谈话节目的文案是对节目的宗旨、模式、内容、形式、风格、人员组成、工作步骤等方面总体构思的书面说明。没有固定模式和表达方式。一般包括：主题阐述 嘉宾、观众和特殊对象介绍 谈话场的营造 非语言元素的考虑,1，主题阐述 简要交代清楚节目的主题及背景、现状、发展态势等，提出解决的思路或办法，起到统领作用 2，嘉宾和观众的介绍 3，谈话场的营造 谈话场是主持人、嘉宾、现场观众（场外观众）相互形成的一个以交流反馈为目的的场。,（1）节目开头设计 节目导语及主持人的开场语 要使观众明白节目谈什么，怎么谈，尽量做到简练实在，准确切题 要营造一
42、个谈话的氛围，使节目一开始就调动起现场观众和电视机前观众的兴趣，为话题的展开和进行深入奠定基础 （2）谈话过程设计 注意节奏的控制 A 问题设计。既要控制现场谈话的节奏、气氛和走向，又要引导个性的表达a 增强对观众和嘉宾的了解，有针对性的设计问题,b 努力营造一种交锋的状态，使嘉宾与观众互动 C 避免问题设计的封闭性，尽量提出一些开发性问题，扩大观众的参与范围 B 谈话过程要有段落感-帮助观众更好地理解和欣赏节目；段落感是节目组织结构的需要。 方法：插入片花 现场音乐演奏 由主持人承上启下 C 制造兴奋点 矛盾引入（对立思想 、对立观点的交锋）；设置悬念；幽默诙谐；播放外拍资料，调节现场氛围
43、（3）结束部分设计 考虑话题何时结束，以什么方式结束，结束语,（4）细节的设计 在节目中静心设计一些形式感强烈的细节，烘托氛围 物件细节（提起话题、展开情节）。比如人物图片资料等 游戏细节（小游戏的设置） 悬念细节（特殊嘉宾 神秘嘉宾等）,4，非语言元素的考虑 补充、衬托、调节气氛 （1）音乐的穿插 烘托气氛、渲染情绪、调节节奏、在谈话节目中运用音乐使谈话过程张弛自如、生动活泼。 实话实说艺术人生乐队 （2）谈话背景的设计（演播室） 演播室布置要能代表栏目个性，体现栏目风格 应该和话题内容相一致 简洁大方 （3）服饰（主持人 嘉宾 观众） （4）观众参与传播 （5）录像资料（补充）,个案幸福魔
44、方,播出频道：东方卫视 时间：周一至周三21:20 时长 ：65分钟 节目创意和片头来自美剧lie to me 选题：突显主流色彩，杜绝“小三”等边缘化话题 心理访谈类节目 演播室：“玻璃屋”设计,三大突破： 1，理念上摒弃了“故事+悬念”的模式，采用“魔方思维”。重点不在于故事本身，而在于当事人为解决问题而做出的沟通和努力 2，形式上从“平面视角”到“全景空间”的突破。（演播室） 3，内容上从“场景再现”到“幸福关怀”的突破,财经郎眼,节目形式：聊天+小片 时长：28分钟 宣传口号：生活无处不经济，郎眼看来不寻常 宗旨：闲评热点财经事件，笑谈争议金融话题，揭秘中国经济现象，纵论东西文化生活。
45、,谈话节目的录制,导播和现场导演 摄像员和机位 视频、音频、美术、灯光、动力 主持人 场记 剧务 录制现场的消防、保卫,策划文案的写作要求,1，考虑到主持人的个性要素2，注意与嘉宾的及时沟通3，考虑到现场灯光、音响等其他方面因素4，突出对象感和交流感5，凸显谈话的主题6，结构脉络清晰，有节奏感7，主持人语言要口语化和个性化8，考虑到栏目的一贯风格和本次话题的特点9，使用多种表现元素,主持提纲的写作,主持提纲是主持人在深刻理解策划执行方案的基础上写出的，是主持人对话题走向的一个思路的反映，也是主持人对话体展开的结构和主要问题的设计。 包括节目的层次安排以及每一层次的主要观点、主要问题等 主持提纲
46、应清晰明了,优秀作品赏析康熙来了对话艺术人生 选题意义 设计和编排是否有新意？体现在哪里？ 谈话场的气氛如何？ 可视性与思想性如何？,后期编辑和播出,编辑是二度创作 必要的包装和宣传 节目播出 节目资料的保存和反馈信息整理,电视栏目的特别策划,主题策划 在栏目既定的模式下，以主题的方式将栏目的各个板块、环节统一成一个整体 系列策划 原有栏目模式系列策划 特别节目模式系列策划 特别策划 栏目在特定时间或特定特点策划推出的节目或者电视活动。,电视特别节目策划样本,“巨变北京北京影响力”特别节目策划方案 一、 总体阐述：二、节目形态：三、具体操作流程：1、 节目时长90分钟，拟定周六或周日晚20：0
47、022：00在BTV财经频道中直播播出，卫视频道重播；2、 首场节目暂定于2009年5月23日下午录制，之后以每月或每3周为一周期定期播出，时间跨度为2009年5月8月。,2011年三八特别节目巾帼,频道：CCTV-1 时间： 20:03 通过对二十年来巾帼建功评选活动中涌现出来的先进集体和先进个人的集中展示，体现了“创先争优、巾帼建功”活动在宣传、教育、激励、凝聚妇女积极参与社会主义现代化建设方面发挥的重要作用和丰硕成果。 节目选取20年间巾帼建功标兵中涌现出来的典型人物，以独特的视角剖析和讲述巾帼建功标兵们精彩卓绝的不凡人生，以整体的故事论据展开对全国妇联巾帼建功评选活动的褒赞。,重大主题
48、报道的宣传策划,重大主题报道主要是指围绕党和政府的重大决策、重大部署、重大活动及相关社会热点所进行的集中而且大规模的战役性报道，是主旋律报道的重中之重。 它既要求符合政策性，又要求有较强的社会性和新闻性。 做好重大主题报道，对于宣传党的路线方针政策、引导社会舆论、推动各项事业发展有着重要意义。,重大主题报道的宣传策划,报道形式策划 大型新闻直播：香港回归十周年50小时直播 大型新闻行动：江苏新时空的空中看江苏、黄金江岸率先路等 系列报道：新闻联播的永远的丰碑、 红色的记忆 系列专题片：为人民服务之歌、城市记忆你身边的抗战故事 宣传月、宣传周：百科探秘之中国记忆系列 纪录片：纪念香港回归十周年的香港十年纪念故宫博物院建院50周年的故宫 主题晚会：纪念香港回归十周年晚会,重大主题报道的宣传策划,过程策划要点之一：主题分解 主题分解：细致入微的前期调研，头脑风暴式讨论，提纲挈领式过滤提炼，列出框架提纲，编导分头撰写，策划会讨论修改，总策划把关 分解要求：大主题、细分解、点到位 分解要点：项目招标制、领导下派制外脑介入：相关专家与电视专家时机选择：“事半功倍”与“事倍功半”,重大主题报道的宣传策划,过程策划要点之二：发现当事人 发现当事人：强调相关性事件的亲历者、见证者、目击者、当事人的亲属、朋友、后代以及其它相关人员 让当事人说话 让当事人说真话、说实话,
