1、香奈儿香水包装案例分析No.5,07-罗莉,世界顶级香水品牌,NO.1香奈儿NO.2兰蔻NO.3夏尔美NO.4迪奥NO.5古琦,在香水的领域里，香奈儿的第一款香水闻名世界的Chanel N5排名第一,说到Chanel N5这支香水，所有人都应该不陌生，不光是它的香味还有它的历史都让女人们为此神魂颠倒。1921年，香奈儿女士为了打破19世纪简单模仿自然和单一花香的传统，推出了此款香水，从此全球爱香的女士都被Chanel N5所折服。,Chanel香奈儿这个品牌由创始人Gabrielle Chanel加布里埃尔香奈儿女士创建于1910年， 从此，香奈儿这个时尚品牌掀起了一场时装界的潮流革命。,让5
2、成为香水界的一个魔术数字，代表一则美丽的传奇。,“5”是香奈儿女士的幸运数字，当时巴黎香水界的名鼻ErnestBeaux研制了几款香水样品，香奈儿女士在众多香水样品中，选择了第5支香水。而Chanel No.5香水的发表日，恰好在5月25日，与Chanel第5场的时装发表会同时举行。1953年，Chanel No.5成为第一个使用电视打广告的香水,Chanel的香水始终以高贵优雅的形像深入人心。1956年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天，Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。其中还有关于我们的性感女神玛丽莲梦露的一则小小趣闻,据太阳报报道，近日，香奈儿公司曝光了玛丽莲梦露（
3、MARILYN Monroe）生前拍摄的广告和海报照片。广告中，她完美的诠释了那句千古名言：“我只穿着Channel No.5入睡。”回忆当时情景，她这样说道：“有记者问我：睡觉时你会穿什么，是家居服还是睡袍？，我便回答：香奈儿五号。事实也正是如此。”,玛丽莲梦露，荧幕传奇性感女神。她的“香水是我的最爱”名言影响了一代又一代女性。香水广告的先驱玛丽莲梦露生前手持香奈儿5号的香水广告曝光，这张照片也开启了香水广告明星代言的时代。,香奈儿No.5包装设计理念,No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANEL No.5是第一瓶款合成花香调香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现
4、出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装长方体附以俐落线条的香水瓶， Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。,直到今天，Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。从上述种种看来，香奈儿五号香水的销售无疑获得了巨大成功，其中它的包装设计起到了很大一部分的作用。而它的包装则是由我们的香奈儿小姐设计。,香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装长方体附以俐落线条的香水瓶，Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。这些都令女性感觉到的是一种高贵典雅和低调的奢华。而这代表的
5、是一种风格、一种历久弥新的独特风格，追求自由、独立,在崇尚富丽繁华的当时，许多人都不看好这支看起来活像一瓶药罐子的香水，甚至有一些见过香奈尔5号香水的时尚专家，都认为香奈儿夫人一生的美名就要丧失在这一瓶“简陋”的瓶子之中。结果他们没有想到，这一瓶当初他们不看好的香水，在世界上当红的时间，竟比他们的寿命还要长久。,香奈儿五号香水包装设计解析,特点：随意、自然、女性化方便、运动、简洁感舒适、女人味、高贵雅致。每款香水都有它自己的生命，消费者不仅重视产品的质量也希望这个产品的包装让她喜欢。所以独特的包装是吸引消费者眼球的重要因素。因此，我们在设计产品包装时要探求购买的各个环节，了解人们如何选择一个产
6、品，探讨如何连接平面和功能来创造一个让人喜爱的独特包装。让我们向香奈儿小姐致敬！,综上所述，关于香奈儿五号香水包装设计的成功。我总结了以下两点内容： 一、“简单”是让美好质感呈现的最佳方式，在崇尚富丽繁华的当时，香奈儿夫人毅然挑战传统，解放传统向世俗唱反调，这是一种美学的追求，也是营销差异化不可多得的一个重要的环节。二、只有大胆创新，走出自己的新路，品牌和产品才能更好的得到发展。而且我们要借鉴学习的就是这种创新精神，也只有不断创新才能与时俱进。,香奈儿五号香水,香奈儿No.5平面广告,奥黛丽-塔图：最与香奈儿女士神似：“年轻Coco Chanel”,妮可基德曼以冷艳造型出境，拍摄香奈儿5号广告。,玛丽莲-梦露：最难忘银幕广告形象：“只穿N5入梦成经典名句”,布拉德-皮特：最具转折性“反串”：“男明星代言女士香水”,其他竞争品牌香水包装,兰蔻 娇兰,兰蔻香水瓶设计,娇兰香水瓶设计,谢谢观赏！,
