1、湖塘南洋广场LED大屏幕广告投放分析报告,美源广告传媒有限公司,LDE介绍,LED广告是一种新媒体广告形式,是新媒体技术与户外广告发布形式的完美结合。 LED广告就是利用发光二极管拼成的广告字样或者图片。譬如我们平常在大街上看到的 电子大屏幕广告或是一些路边有带彩光的高亮的广告字样和招牌。 LED (Light- Emitting-Diode，中文意思为发光二极管)是一种能够将电能转化为可见光的半导体， 它改变了白炽灯钨丝发光与节能灯三基色粉发光的原理，而采用电场发光。 LED显示屏 (LED panel)是一种通过控制半导体发光二极管的显示方式,来显示文 字、影像的显示屏幕。LED显示屏主要
2、包括图文显示屏与全彩显示屏的显示屏幕。,LED发展,近年来,LED显示屏在国内发展迅猛,至2009年底中国显示屏市场销售额达到6015亿元,其中户外广告和体育场馆领域全彩屏销售额达到3217亿元,占全彩显示屏市场的7413%。由于受到奥运会、世博会以及亚运会的推动,中国LED显示屏特别是全彩显示屏将继续保持一个快速发展的势头。2006年至2010年中国LED全彩显示屏市场需求额的年均复合增长率将达到2212%。,户外媒体,广告优势,广告特性,广告发布,广告需求,随着社会科技的进步和户外广告的发展，人们对户外广告媒体的要求也越来越高，传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外广告媒体已
3、经无法满足受众的需求。户外广告市场上的竞争将是品牌价值、客户管理和专业品质的较量，于是，LED开始浮出水面。LED 大型显示屏是科技与媒体的完美结合，能把该理念充分发挥，当仁不让地成为未来户外广告媒体发展趋势。,LED显示屏不仅画面亮度高、对比度大，色彩鲜艳，而且可显示动态画面和文字，它主动光发，远距离分辨率高，即使在百米以外，视觉效果跟在家里看电视一样，已广泛用于人流量多的公共场所、交通要道。,其功能除户外广告宣传外，还可发布信息，丰富人们的文化娱乐生活，是观众喜爱的信息传播媒体，在我国北京、上海、重庆等大城市已推广应用，并收到了很好的效果。而近期，国内著名的户外广告公司分众传媒、东方明珠移
4、动纷纷进军户外广告LED市场，则更昭示了这一市场的勃勃生机。,据全国光学光电子行业协会LED显示屏分会统计，去年LED显示屏全行业的销售额约为40亿元，随着加入WTO，又借助2008奥运会和2010年上海世博会带来更多的眼球经济，以及国家对环保问题的重视等多种利好因素的影响下，LED显示屏在体育、户外广告、交通等诸多领域的市场将有显著的增加。专家预测认为：国内市场LED全彩屏需求增长率将高达30%以上。,分析概况,户外位置描述,1,户外数据分析,2,传播优势,3,投放费用明细,6,投放效果预估,7,户外行情分析,4,客户人群分析,5,南洋商贸广场LED大屏幕媒体优势分析,一.位置优势,武进区南
5、洋商贸广场LED大屏幕群位于武进常武广电路，处于乐购超市-富克斯广场-锦海国际大酒店-武进区政府机关-武进汽车城-常州大学城的轴线上，地理位置优越，交通十分便利。,联结如家宾馆、乐购超市、富克斯广场、武进区政府和事业单位部分住宅区等，是武进区活动的主要集结地。媒体南部的有4S汽车中心，为大屏幕带来大量的人群资源。,该十字路口每天人车流量超过50万人辆。集结20余条公交线路，是贯穿市区和武进区的主干道。,南洋商贸广场LED大屏幕媒体优势分析,二.屏幕地理分析,南洋商贸中心周边共3块LED大屏幕，富克斯广场、武进购物中心旁边、南洋商贸最佳的地理位子就在南洋商贸，屏的位子高，正对对面道路，视觉清晰,
6、大屏幕是进口全彩高清LED显示屏,百度交通流量图8:00,百度交通流量图10:00,百度交通流量图12:00,百度交通流量图18:00,南洋商贸广场LED大屏幕媒体优势分析,三.传播优势,动态：克服了传统户外静态广告画面单一的弊端。时效：广告画面可根据客户的需要实时更换。强迫：强烈的视觉冲击，让过往行人，车辆不可选择地观看。震撼：LED屏为高清晰视频显示，画面宏大，动感强烈，色彩绚 丽，具有极强的冲击力和震撼力。灌输：广告每天滚动播出频率高，反复灌输传递商家信息，进一 步提高广告的受众率，能使您的产品得到更完美的展示。,新颖所以印象深刻,受众记忆空间的有限性和信息传播的无限性，使人的注意力逐渐
7、成为一种稀缺资源，传媒已成为资本和技术之外的第三大社会力量。生活方式的变化驱动户外广告媒体的发展，在广播、电视、报纸、杂志的受众不断分化后，户外广告媒体已成为真正的大众媒体，其独特价值无可替代。,凭着高到达率低和千人成本两大优势，户外广告媒体已成为近年以来增长最为迅速的广告媒体。根据国内领先的市场研究机构CTR数据显示,自从2005年,在报纸广告媒体出现1%负增长的情况下,户外广告媒体的增长率高达79%，已占据5%的市场份额,而且还将保持持续增长的强劲势头。,LED广告媒体趋势,广告投放行情分析,当地广告行情分析： 1.举例如在常州市区的南大街和文化宫地段的商铺同处一条商业街，广告位抢手地理位
8、置也是很好每日进 店量就足有几万人次。2.南大街是常州著名商业街，云集主要商贸集团，是集餐饮、家电、百货、超市、娱乐、金融于一体的商 贸街道。3.武进区现在发展越来越好，周边广场、购物中心、小区不断崛起，周边交通发达。4.而在武进区地域户外广告廖廖无几，仅有几块，资源稀少，极为珍贵，众多商家抢购。合作方简介： 1.户外产权归属：常州市灯光管理办公室。2.户外广告媒体代理：常州迅驰广告有限公司2.户外资源情况：拥有市中心多处户外广告，大部分被长年包租，仅剩这两块到期，待租。3.相关手续：营业执照、税务登记证、场地租赁手续齐全.,客户群体,根据地理位置分析客户人群: 1、商务楼中的小企业老板、白领
9、 2、附近各小区内家庭群体 3、周边消费购物的人群 4、大学城内的学生、老师 5、政府 6、买汽车 ,媒体位置： 南洋商贸（屏幕朝向正西）区域属性： 繁华商业区，交通枢纽媒体形式：全彩LED显示屏 媒体规格： 168平米交通流量： 人流量/日:15万(人次) 车流量/日:35万(车次),动、静结合！独特的视觉创意！ 品牌LOGO与广告画面分屏播放，品牌LOGO使用静帧，完美静止呈现！即使瞬间的视觉接触也会清晰的感知品牌！,截取镜头,让您的品牌投入物超所值！,多种播出模式因您而变,1,可以选择播放时间段 客户可以根据自己的需要选择相应的时间段。例如，只在傍晚播出，晚上6点到9点之间，或者是只在周
10、末播出。2,可以调整播放频次 在保证客户选择相应时间段的同时，时间段里面的频次也可以做出调整。例如，平时每天播放60次，周末播放80次。3,播放形式的选择多样 屏幕的播放可以划分多块，可以选择LOGO，动画，图解等播放方式组合投放。3,个性独特的创意 客户可以根据自己品牌的需要采取新奇独特的宣传方式，我们将尽力办到，我们和客户一样追求一样，重效果。,大型户外LED新媒体媒体形式,户外投放费用明细,让您的品牌投入物超所值！,户外广告投放效果预估,预计LED大屏广告投放一年的平均销量,品牌与口碑：1. 品牌提升：建立企业良好形象，提高注目率2. 产品提升：利于产品对外传播，提升产品曝光率，促进销售。3. 口碑传播：曝光率高利于口碑传播，突显品牌效应及企业实力,播放方案推介,黄金时间： 早晨：7:308:30 中午：11:0012:00 晚上：17:0018:00,感谢观看！,
