1、,在企业形象设计中，标志代表着整个企业的品质和形象，是企业品牌的象征，不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。,标志与VI设计的基本原则,宝马/德国,必胜客/美国,戴尔/美国,标志分类,1、商标：用于商业的标记，是品牌形象中的视觉核心，主要用于商业领域,2、徽标：按用途分为两种，固定图形化徽标和特殊事件类徽标。,世界医学会组织,2008年北京奥运会志愿者标志,2010年南非足球世界杯标志,国徽,3、公共标志:用于公共场所，工作场所或用品用具上面的视觉识别符号。,标志的作用,（1）信息传达的作用 （2）创造价值的作用 （3）树立形象的作用 （
2、4）美化产品的作用,拉斯维加斯可口可乐大厦,标志设计基本原则,（1）准确性 集中反映企业的经营理念，突出企业形象，体现企业特征。（2）冲击力 标志要足够突出、醒目。,2012欧洲杯足球赛/英国,中国银行/中国,标志设计基本原则,（3）适应性 遵循视觉上的形式美感要求，便于后期制作、加工。（4）原创性 保证原创性，遵守法律。,（5）简洁性 减少附加装饰，要易于识别。 （6）记忆度 探究受众的兴趣和关注度，加深受众的记忆度。,标志设计基本原则,福特汽车/美国,（7）长期性 要考虑长期性、流传度，不要盲目追随时尚潮流，以免太容易过时。,标志设计基本原则,（8）整合化为了更利于印刷和其他形式上的处理而
3、简化其表述，元素要整合、统一而又服从整体。,标志设计基本原则,标志设计实际案例,标志与VI设计的评判标准,形式美法则,标志图形的形式构成规律是变化与统一。变化是指由性质相异的图形并置，形成对比效果； 统一是指性质相同或相似的图形并置，形成一致效果。 变化与统一是对立的，又是相互依存的，变化是各组成部分的区别，统一是各组成部分之间的内在有机联系，标志图形的变化与统一，是最终达到形式和谐的目的。,达到形式美变化与统一的基本方法,（1）平衡 平衡是根据形象的大小、轻重、色彩及其他视觉要素的分布作用于视觉判断的平衡。 对称、结构平衡 非对称、非结构平衡,达到形式美变化与统一的基本方法,平衡是标志设计中取得协调的重要手段之一。多余的内容应及时处理，使各种元素看上去是平衡的，设计才会显得协调。,达到形式美变化与统一的基本方法,（2）节奏 节奏是指一种有规律的、连续进行的完整运动形式，也就是韵律。 节奏是通过重复或多样的元素制造出来的。,达到形式美变化与统一的基本方法,节奏可分为三种形式： 渐变 发射 重复,标志的设计构思,1、名族、地域、文化创意2、时代文化创意,3、直观联想创意4、间接联想创意,标志的设计构思,5、企业全名组合创意6、企业名称字首为主创意,标志的设计构思,7、拟人卡通形象思路,
