1、温馨宜家家居家居家具 家居用品商家关于宜家瑞典全球 38个国家和地区拥有 311个商场约 10， 000个产品生活，从家开始。生活，从家开始。家，世界上最重要的地方。家，世界上最重要的地方。宜家 品牌宜家 产品商业模式总结三、总结宜家 商业模式定位“有所为、有所不为 ”宜家 的品牌是什么强调与顾客结盟的民主理念一个家具商的信仰为什么确定这样的品牌一、宜家品牌营销的介绍我国家居用品的特点多品牌、多档次混战低端 ： 金 海马、春申江等 。特点 ： 提供 大面积的展示场所，价格低廉 ， 没有 统一形象，商场定位模糊 。中档 ： 大量 有实力竞争者，如 B we do together to save
2、 money.”就是和消费者一起来帮助消费者省钱。2） 独具特色的 DIY3） 产品目录手册 宜家主要是通过 美好家居指南 这本产品目录手册和消费者进行沟通。 宜家目录手册全彩印刷，制作精美，画面简洁唯美，展示宜家所有的产品。 宜家的目录手册免费发放给目标消费人群。产品目录手册百分百的展示在目标消费人群面前，使得品牌传播效果大大增强。这它传递的不仅仅是产品的价值和性能，更是一种北欧的文化和生活理念，从而有效的提升了宜家家居在消费者心目中的品牌形象，激发顾客的购买欲望 。4） 卖场人性化服务产品展示宜 家成功的商业模式，表现在如下几个方面：1、成本化管理 。2、标准化管理 。3、信息化管理 。4、人性化管理 。5、环保化管理 。（一）商业模式 总结模式总结
