1、微博文案写作,课程设置： 技术课程 + 实训课,本讲内容：微博文案写作,微博文案写作,一,微博文案,微博是微型博客的简称,即一句话博客,是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博文案是随着微博的兴起，逐步出现的一种新型的广告方式，微博文案的吸引力不仅在于其惊人的增长速度和较低的成本，更在于其较强的交互性、高购买力的受众以及更加准确的到达率。而且，有相当多的广告主和广告公司看好微博广告的前景。微博具有交互性和多媒体性的特点，可
2、以添加文字、图片、动图、声音、视频、网址等。它给广告人提供了无限创意的空间，既可以选择一般印刷媒体所采用的文图混编模式，也可以通过动画演示像电视媒体一样生动的画面来吸引受众，还可以加入音乐，将受众的听觉积极调动起来。,微博文案写作,二,微博文案的特点,微博的关注机制分为可单向、可双向两种。微博具有及时性、交互性、海量性、碎片化、广播化的传播特点。微博文案的特点：1.短小精悍。写作微博文案的时候，不要通过大量的文字来堆砌，最好做到短小精悍、言简意赅，字数不能超过140个字，100-120为佳。文字内容要通俗易懂，让读者快速接受文章的思想，达到引发思考、快速传播的目的。,微博文案写作,二,微博文案
3、的特点,2.主题明确不管是什么样的文案，都需要有明确的主题，这需要写作的之前就做好定位，包括文案的读者群体、写作目的，是想要提升企业或者品牌的知名度，还是促进某个产品的销售等。针对不同目的，文案的编写也不一样。只要能够达到目标，这则文案就成功了，而不只是简单的查看微博的转发、评论和点赞等内容。如果企业的微博只是用于服务客户，那么明确目标后就能帮助企业更好的说服客户、驳斥客户不合理的要求等。,微博文案写作,二,微博文案的特点,3.话题比文案重要不是每个人都是成功的段子手，都能写出有吸引力的文案，这种情况下不妨换个思路，从时下的热门话题入手。如果能够抓住大家关注或者有吸引力的话题，必然能够获得微博
4、用户的关注。注意日常的积累，日常生活的话题、时下热门事件等都是可以积累的内容，只要找准切入的角度，就可以灵活的运用。刚开始在写文案的时候可能没有头绪，没有思路，但是只要经过一段时间的积累，不管是对新闻的敏感度，还是寻找素材的渠道，都会有一定的进步。,微博文案写作,二,微博文案的特点,4.快速传播，注意互动发布一篇成功的微博文案后，尽量在较短的时间内引起众多用户的共鸣，进而进行转发，达到快速传播的目的，这就要求文案写作的时候把握好读者的心理，并通过自己的经验和一些方法来进行文案的创作。无互动，不营销。当发出微博文案以后，如果引起了粉丝们的兴趣来参与的话，那这就是成功的第一步了。然后就是用互动的方
5、式来留住粉丝继续关注，就像小米做的那样，让用户拥有参与感，或者成就感，进而长期关注你，成为忠诚的粉丝，后续就好转化了。, 相当于一个连接器，用户通过你关注的人或者是其他人，被的人会收到通知，看到你发的内容，在微博文案中可以通过微博用户保证有人会查看你的内容，内容质量好的话被的人还会与其他人分享。,微博文案写作,四,微博文案推广流程三要素,2.#代表参与某个话题，在文案中添加话题，可以让微博自动与话题连接，让微博被更多的用户看到，这样可以提高微博被粉丝以外人群看到的概率。3.链接链接可以是文章、视频也可以是店铺地址，只要是文案作者认为可以分享给粉丝的内容都可以用链接的形式放在文案里，如果文案本身
6、能吸引用户的兴趣，大部分读者都会愿意点击链接查看更多内容。,微博文案写作,五,微博文案的注意事项,1、标题鲜明 与传统广告一样，访问者在微博页面上只能做大概的浏览，阅读一些关键的词汇或者标题。如果标题鲜明独特，访问者才可能有兴趣浏览整篇内容。标题要出新，不是说故意将标题弄得很花哨，这样只能增加访问者不必要的负担，因为他得多分心思琢磨标题的含义是什么，而通常访问者是没有耐心去这样做的。,微博文案写作,五,微博文案的注意事项,2、语言富有号召力 在微博上发布的图标广告、旗帜广告以及其他广告形式，可采用设置悬念或诱导性、号召性语言与形式，引发访问者的点击与参与。很多广告主运用微博广告并不满足于仅仅提
7、升品牌的知名度、传播品牌形象，还希望能够吸引受众进行更深接触，因而将广告与企业主页相链接，这就要求提高点击率。以此为目的的广告，在文案写作中就应沣意设置悬念，不把信息说尽；或者设置参与性内容，引起访问者兴趣，拉近他与品牌的关系。,微博文案写作,五,微博文案的注意事项,3、注意措辞 好的网络广告要能吸引访问者的眼球，就要注意文案的措辞，比如，“小时候不懂爱，是她在#简单生活#里教会你我如何去爱”。总之，要充分发挥想象力，最大限度地激发访问者的好奇心和注意力。 4、力求生动有趣 目前，网络的绝大多数防问者都是年轻人，网络甚至在年轻人的推动下形成了独特的网络语言体系。在进行微博广告文案创作的时候就不
8、能不考虑到这一点。 可参考天才小熊猫、微博搞笑排行榜等博主。,微博文案写作,五,微博文案的注意事项,5、广告软文的应用，增强亲和力微博广告文案的语言不但要生动有趣，而且，还应让读者在打开页面浏览的时候，觉得轻松愉悦。同时可以利用软文的形式，发表一些例如养生或者生活小技巧方面的文章，在文章中渗透进产品的信息，让受众在阅读中不知不觉接受广告的诉求。微博广告的浏览者众多，如果能在文案设计上让他感觉文案内容是为他专门编写的，就会让受众产生很强的认同感，吸引力也会大许多。比如，在具体写法上，可以将浏览者设定为第二人称，像“你一定很想知道你梦中的那个他(她)在哪里吧”，语气亲切随和，富有感染力，无形中就拉
9、近了与浏览者之间的距离。,微博文案写作,五,微博文案的注意事项,6、注意语言与图片、视频、超链接等的配合 多媒体技术的运用为微博广告增强了不少吸引力，因而，在微博广告的文案写作上，应充分利用多媒体技术，使语言、图片、视频、超链接等有效地配合，来增加信息传播的趣味性和表现力。 7、语言风格的适应性 由于微博的加关注功能可以根据不同兴趣爱好，把受众高度细分化，因而在针对目标受众诉求时，注意运用他们所熟悉的语气、词汇，会增强认同感。微博广告还可以借助热点信息来作为网络广告文案的宣传素材。,六,实训,实训： 以母亲节/儿童节为例，写一篇任意产品的文案，如需配图可以文字的形式写出配图要求。,微博文案写作,
