1、 近期，任天堂旗下的AR（增强现实）手游精灵宝可梦GO受到玩家的热烈追捧，在全世界火爆异常，引发了行业对AR技术的追捧。对于这样的爆发，微软CEO萨蒂亚纳德拉认为，增强现实、云计算服务、机器学习以及聊天机器人技术将重塑整个IT行业。在日前举办的全球合作伙伴大会上，纳德拉指出，最近几年内，聊天机器人、机器学习、增强现实以及基于云服务的自动化技术将在企业中普及。在其主题演讲中，纳德拉谈到了微软正在努力帮助企业整合这些新技术，帮助企业使用数字技术实现业务转型，AR会成为新引擎。长江商报记者发现，近两日的A股市场上，AR主题板块也受到资金追捧，多股纷纷涨停。长江证券表示，AR作为一种十分具有应用前景的
2、技术，从某些场景来看要比VR（虚拟现实）更具有优势。AR概念股开启吸金模式精灵宝可梦GO在美国仅上线不到一个星期，就已经实现了数以百万计的下载量。在这款APP上，玩家可以追踪、“抓住”在他们身边到处出现的神奇宝贝。该游戏的火爆让大家对AR技术有了初步的接触与了解，纳德拉表示，这将极大地增加用户对于AR的兴趣。微软作为AR技术的引领者，其应用AR的全息眼镜HoloLens在公布之初就给人一种耳目一新的感觉。谈到精灵宝可梦GO时，纳德拉说：“请各位试想一下，这类应用放到HoloLens上的情形。手机将被你的双眼所取代，只要用各位的双眼就可以享受到AR带来的体验。”此前，通用电气的CEO杰夫伊梅尔特
3、表示，他觉得AR技术在商业上将会有非常重要的应用场景，并且在24个月内，AR技术将得到广泛的应用。早在2011年，英国时装品牌Banana Flame就与Zugara合作推出了基于摄像头和电脑而成的虚拟试衣间。而在今年5月5日，C2M电商平台必要商城也宣布正式应用AR购物体验，用户使用其APP就能完成家具虚拟“测量” ，进而实现在线购买。近两日，A股市场上，AR概念股开启超强吸金模式。长江商报记者查询发现，截至14日收盘，天音控股、佳创视讯、弘高创意、棕榈股份、GQY视讯涨停，游久游戏涨逾6%。长江证券表示，AR作为一种十分具有应用前景的技术，从某些场景来看要比VR更具有优势，未来或许首先看到
4、大规模运用的会是AR。AR市场规模将达1200亿美元虽然对于大多数公众而言，AR还是个“新事物”，但如今这一“高科技”正逐渐在人们的生活中展露头角，变得可感可知。用iPad对准正在阅读的书籍，屏幕上就会呈现出书中所描述的场景，给枯燥的阅读带来一些调剂；3D全息投影形式呈现的立体动画小白熊站在手机屏幕上方跳舞、卖萌、唱歌，带来沉浸式的交互体验，令用户欲罢不能一款款AR手机应用虽不如精灵宝可梦GO流行，但却早已给人们带来了惊喜。有市场调研机构预测，到2020年，AR的市场规模将达到1200亿美元，远高于VR的300亿美元。在中国人民大学传播学系教授匡文波看来，目前还仅仅是AR大规模开发和应用的开始
5、。“AR 真正普及尚需时日，也有一系列的技术问题需要解决。但新的技术具有无限的可能性对于AR的发展，我们拭目以待。”匡文波表示。而易视腾科技有限公司总经理张俊斌这些一线的研发者们，已经开始在计划“AR+”了。“就是将VR和AR相结合，我们希望将VR的虚拟场景叠加到现实的场景中来，不必配戴很重的头盔，VR体验中常有的眩晕问题也将不再存在。在国外，微软已有这方面的成果，希望中国也能够有所进步，更快地普及。”张俊斌说。“中国是一个特别大的市场，人口众多，目前市场上的很多需求都可以通过AR技术得以满足。”在张俊斌看来，AR在中国的发展方兴未艾，有着巨大的潜力和空间。“也许，当我们在麦当劳或者肯德基就餐
6、时，空中就会飘着一堆的优惠券等着我们去发现”张俊斌说。VR和AR的“大不同”VR和AR这两个术语看起来相似，其实却有着极大的不同。“如果VR是让你做个梦的话，AR就是凭空变魔术。”厦门市AR研发“创客”苏砚用这个比喻来形容二者的区别。在有“中国最文艺渔村”之称的厦门曾厝垵，苏砚和她的同行们就将AR与旅游相结合，碰撞出了不一样的火花。在曾厝垵这个“AR旅游村” 里，建筑、古厝门牌、涂鸦墙甚至是小店主人的围裙图案，都设有AR讲解牌；游客只要拿出手机便可了解一段段不为人知的故事，在虚拟和现实中来回切换互动。“AR是增强现实，我们看到的场景和人物一部分真一部分假，它们同时叠加在一起，是把虚拟的信息带入到现实世界中。”张俊斌介绍说，“ 而VR是虚拟现实，看到的场景和人物全是假的，是把你的意识带入一个虚拟的世界” 。除了科技原理的差异以外，二者的体验方式也有所不同。“VR技术通过佩戴硬件使体验者完全沉浸在虚拟构造的世界中，相比而言，AR有一个巨大的优势 简单方便。手机屏幕上就可以实现虚拟世界与现实世界的互动，不需要其他任何额外的设备。”张俊斌说。
