1、广告词专题复习,马来西亚柔佛市的交通安全广告：阁下驾驶汽车，时速不超过30公里，可以欣赏到本市的美丽景色；超过60公里，请到法庭做客；超过80公里，欢迎光顾本市设备最好的医院；超过100公里，请您安息吧！,经典欣赏,经典广告词,情系中国结，联通四海心 （中国联通 ） 要想皮肤好，早晚用大宝 （大宝化妆品） 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 （IBM公司） 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 海尔，中国造 （海尔电器） 味道好极了。（雀巢咖啡） 让我们做得更好。（飞利浦电子） 人头马一开，好事自然来 （人头马XO ） 钻石恒久远，一颗永流传 （戴比尔斯钻石 ） 万家乐，乐万家 （万家乐电器
2、）,人类失去联想，,世界将会怎样？,不打不相识,我的名声是吹出来的,三十六计走为上,夏日的凉友 冬日的火伴,牙好胃口就好 蓝天六必治,黄金搭档 身体真棒,牛奶真牛蒙牛乳业,商业广告与公益广告,1、 商业广告：广告者从长远的利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆，以形成深刻的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。,2、 公益广告：不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。,
3、商业广告与公益广告,广告词拟写,考题回放,例：请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在1020个字之间),说好普通话，“知音”遍天下。 说好普通话，方便你我他。 请讲普通话，讲清普通话。 说标标准准的普通话，做堂堂正正的中国人。 请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。 推广普通话，靠你，靠我，靠大家。,感知广告语,1.请指出下列广告词所运用的修辞手法,1.爱心妈妈，呵护全家。（舒服佳） 2.人靠衣妆，美靠亮庄。 (亮妆国际) 3.生活就是一部电视剧（央视电视剧频道宣传语）4.只溶于口，不溶欲手。（巧克力豆） 5.上好佳食品,食品上好佳
4、（上好佳） 6.牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛儿嘛香!(蓝天六必治) 7.何以解忧，唯有杜康（杜康酒业）,比拟,对偶 双关,比喻,对比,顶真,排比,引用,. 突出品牌特点 引人注意,突出产品质量。,Eg:波导，手机中的战斗机。,突出使用效果。,eg:要想皮肤好，早晚用大宝 特步，飞一般的感觉。,突出售后服务。,Eg:IBM公司：为顾客提供世界最优秀的服务。,突出价格优势。,Eg:联想集团：五粮液的技术，二锅头的价格。,突出品牌效应。,eg:人人都为礼品愁，我送北极海狗油。,感知广告语,感知广告语,.语言特点,维维豆奶，欢乐开怀。,简洁生动，讲究压韵,白里透红,与众不同. (雅倩化妆品),富有
5、诗意，给人联想,麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽,幽默诙谐，令人叫绝,一毛不拔 (牙刷广告),任劳任怨，只要还有一口气 （大运轮胎 ）,广告词的基本特点,主题鲜明，指向明确, 语言简洁，朴素平易,要想富，少生孩子多种树,节约方寸地，留与子孙耕！,绕行三五步，留得芳草绿！,珍爱生命，远离毒品, 构思新颖，以情动人,因为你的一滴血，我的笑容不再苍白,生命在你手中， 牵挂在家人心里！,小草也有生命，请君足下留情,如何写好广告词？,广告词的拟写技巧:,1.运用通俗的语言 2.利用数列层递,组合出新巧用修辞：,比喻、拟人、对偶、对比、双关、仿拟,技巧一：运用通俗的语言 推广普通话，靠你，靠我，靠大家。 说好
6、普通话，走遍神州都不怕。 一滴血，一片心，一份爱。 一份血，万份情，无偿献血最光荣。,请你为学校“提倡统一穿校服”写一则公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。,高中三年，蓝白两色，纯净一生。校服寄语,一身校服，两袖清风，三载无憾,技巧二：数列层递,组合出新,技巧三：巧用修辞,（对偶）,（双关）,（比喻）,（仿拟）,说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。 说好普通话，“知音”遍华夏。 血，生命的源泉，友谊的桥梁。 鲜血诚可贵，助人价更高。 献出的血有限，献出的爱无限,（对比）,练习,1、改写下列提示语，使之亲切友善、生动而不失原意。（1）提示语：（阅览室里）报刊不得带出，违者罚款
7、（2）提示语：（草坪旁）严禁踩踏草坪（3）提示语：（校园内）禁止乱扔果皮纸屑,痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！ 你知道我在等你吗？（果皮箱）,带走满腹知识，留下一架好书。,草儿可爱，大家爱,2、生活中有一些标语有悖常理,请将下列标语改得合情合理。,1、 路边小店：“吃饭补胎”。,2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”,3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触摸， 一触即死，违者法办。”,4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪；养儿不读书，就像养头驴。”,改：提供饭菜，修补车胎,改：把青山留下，把火种带走,改：生命最可贵，电线不可摸,改：生儿养女，读书明理 或：儿女都读书，聪明不糊
8、涂,3、请看以下图文材料，根据要求答题。（5分） 由于人类不必要的装饰需要，全球象牙贸易恣意蔓延，100多万只大象因此失去了生命。,（1）根据所提供的材料，设计一句放在画面上方的广告宣传语，形成一则完整的公益广告。要求：鲜明地表达广告主旨，有号召力；不超过15字。（2分） 示例：购买我就等于杀我 对象牙制品说“不”（2）从这则公益广告的图文特点出发，简要评价它的创意。（3分）人格化的表现方式使整个公益广告打动人心，小象的话以孩子的口吻说出，不仅能引起人们的同情，还能促使人类反思自己的行为。构图简洁，图片与文字搭配巧妙，能激发人们的联想它们的未来将通向何方？,4、请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求；体现画意，通俗易 懂，有一定文采。（不超过16个字）（2分）,一次吸毒，终生戒毒。一时好奇，永恒伤痛请远离毒品。吸毒，是活埋生命的墓穴。,这幅漫画由三部分组成：中间巨大的“毒”字构成了全图的主体；上面有个人正带着好奇心张望，“第一次试试看”体现了他当时的心理；下方是一个骷髅头正在坠落，暗示了吸毒的必然结局。整幅漫画其反吸毒的主旨非常清晰，因此，我们在拟定公益广告的过程中便要明确凸显出这个主题。以下答案可供借鉴： 一次吸毒，终生戒毒。 一时好奇，永恒伤痛请远离毒品。 吸毒，是活埋生命的墓穴。,请你为本班教室 写一则高三励志宣传语。要求凸显个性，感情真挚，构思新颖，语言简明。,作业,
