1、 第一章 奥林匹克文化一、 概念：奥林匹克文化是在奥林匹克运动实践中所创造的物质财富、制度财富和精神财富的总和。二、 表现形式 1、开幕式和闭幕式、入场仪式、发奖仪式、宣誓；2、象征意义的口号、吉祥物 3、建筑；4、服装 5、诗歌、文学 6、艺术 绘画 雕塑三、 奥林匹克文化的特点： 普世的文化 体育具有超越国界、种族、性别、阶层、宗教或意识形态的力量，一种国际语言。 作为一种文化现象，体育以竞技的形式，将不同肤色、不同文化背景的人们聚集在一起。当今世界，没有哪项活动能像体育这样, 让参与者抛除歧见，为了共同的目标汇聚在同一条跑道上。体育赛事可激发我们去拼搏和超越的勇气，让我们找到自己的差距和
2、弱点，更直接地了解自己，并奋力拼搏达到自己的目标。体育运动告诉人们，只有奋斗才能超越，才能变革或优化人体各要素的功能，只有奋斗才能体验变革的乐趣公平竞争的文化、参与的文化、教育的文化、偶像的文化体育竞赛具有过程瞬息万变、结果不可预知的戏剧性特点。古代奥运会-奥林匹克文化起源一、 古希腊文明、（1）宗教 （2）战争与奥林匹克 神圣休战二、 古代奥运会的发展与变化三、 古代奥运会文化的衰亡 战争、地震、 罗马基督教 第二章： 奥林匹克文化：制度 奥运大家庭：国际奥委会（IOC）、国际单项体育联合会（IFs）、国家奥委会（NOCs）、奥林匹克运动会组织委员会（OCOGs）、奥林匹克运动员。国际奥组委
3、：最高权力机构。作用：推广奥林匹克理想、精神和规范。结构：决策制定机构和操作机构。决策机构：年会（最高机构 作出最终决定） 代表大会（8 年一次 国际奥委会委员，荣誉委员 单项体育组织代表 各国奥委会代表 运动员 特邀人士）；操作机构：执委会（主席 四位副主席） 委员会 委员*执委会 主席：现任：巴赫；任期 20 年以上：顾拜旦，布伦戴奇，萨马兰奇。中国现任执委会委员：于再清；*国际奥委会：名额分配问题；*国际奥委会专业委员会： 团结委员会 医务委员会（反兴奋剂） 女子体育工作委员会 文化和教育委员会 体育和环境委员会国际单项体育联合会：35 个（28 夏 7 冬）国家奥委会奥运会组织委员会（
4、奥组委）奥林匹和运动员第三章 举办奥运会申办奥运会举办奥运会 程序 模式 有利和不利影响（社会影响 城市重建 经济影响 环境影响）第四章 奥林匹克物质文化 建筑 场馆文化 第一代体育场馆的特征：设备间陋、功能单一，如罗马时代的体育馆。因为当时没有电视，观众多是现场观看比赛，此时对设备的质量要求不是很高。 第二代场馆：由于电视直播的出现，照明灯的装置、记者和新闻设施、所有全程电子测量和显示装置能够向世界各地宣布冠军名字和成绩的电脑设备等都成为体育场馆建造要考虑的因素；此外，随着现场观众的减少，座位和环境的舒适度要求增加。这一代的场馆设计更加灵活，可举行多种活动。 第三代体育场馆：除体育场外，增添
5、了更有吸引力和亲和力的设施。此外，现代的管理方式也使得场馆收入的来源发生变化，观看体育成为家庭的一项活动；体育场馆的使用率增加，每年可用 200300 天。 第四代体育馆：高技术设施，数字化；设计灵活，配有望远镜的座位以适应各种体育和文化活动，尽量使用天然光，观众与运动员的互动，座位靠近赛台。服装文化 器材文化 体育建筑、服装、鞋和体育器材设备都是奥林匹克文化的物质体现。古希腊和罗马建筑给现代体育建筑留下了痕迹。然而，在过去一个世纪中，体育场馆的结构、风格和功能随着现代奥运会的发展而出现了一些变化。电视转播是导致该变化的主要原因之一。高科技和环保也对体育场馆的设计和结构发生一定的影响。奥运与文
6、学艺术 奥林匹克中的艺术性可以体现在以下几个方面1. 建筑艺术2. 戏剧性艺术：开闭幕式的露天表演，舞台上的体育3. 舞蹈：队列变换、团体操和韵律操；4. 装饰：看台和场地的装饰，桅杆、孔罩、花环、织物等。晚间体育活动的火炬和灯光等；5. 文学作品：参加体育的情绪体验作为文学创作的源；6. 音乐：乐团和露天合唱团，保留 节目，韵律和 变化，吹奏；7. 绘画：个人特写和全景画；8 .摄影；9雕塑：运动员的姿势和动作及其与 艺术的关系， 对运动竞赛 的阐释。10作为奖品的物质：小雕塑像，奖章等奥运仪式一、 点火 奥林匹亚赫拉庙二、 火炬接力三、 开幕式四、 发奖仪式五、 闭幕式北京奥运会的开幕式有
7、什么特点？北京奥运会开闭幕式成功运用中国文化符号阐释奥林匹克精神,展示了中华民族的辉煌历史与现代风貌,缶、鼓震天,中国韵味表演仪式展现奥林匹克文化魅力;从脚印到句号象征百年奥运梦圆;环飞鸽舞营造奥运和谐氛围;开始与告别燃烧奥林匹克激情;壮丽画卷讲述中国故事;和为贵叙述主题等。同时也体现了全球化特征,表现了在民族复兴进程中中西文化交汇融合、共同发展的和谐主题你赞同在闭幕式上参赛者以四海为家的一群人一样一同进场这样的变化吗？ 北京奥运会在开闭幕式上把传统中国文化与现代先进技术手段有机结合是否成功？你认为现在盛行的这些仪式应做哪些改变？为什么？奥运与媒体奥运会具有不一致性和不可预测性的独特特征。 奥
8、运会比赛中没有人能保证比赛结果。 媒体可以出售过程和结果两方面 , 重点放在过程上 , 这是他们能控制的.体育比赛具有一个好故事应具备的所有特征 冲突，解决冲突时的戏剧性发展，通过保留信息而产生的悬念，参与和认同的可能性为什么人么要使用媒体媒体可满足四种需要 认知 转移注意 社会团结 退避媒体架起了奥运会与观众之间的桥梁大多数人没有机会现场观看奥运会。媒体向全球观众传递奥林匹克价值, 同时提供运动成绩、记录和得分方面的背景信息。它起着娱乐和教育的作用，也起着控制的作用。媒体的影响力巨大，它向国内外观众解释奥运事件的意义和重要性，同时也影响他们的观点。媒体选择要转播的赛事和故事，从而影响奥林匹克
9、运动的发展 保持不朽 奥运会给体育英雄们的丰功伟绩提供经久不衰的记忆。 媒体将这些记忆储存在胶片、磁带和纸张上，可复制他们，以便今后反复使用。这样，媒体可使运动员和运动成绩不朽。 媒体限制了我们对奥运会的看法. 因为媒体呈现给我们的内容是由制片人、赞助商、编辑、节目导播和评论员等控制媒体的人经过编辑加工后而展示的 大众传媒 它是一个经济机构, 也是一个文化机构。它是制造盈利的生意, 也是意义的生产者, 社会意识的创造者。 最重要的媒体报纸 newspapers, 杂志 magazines 无线电 radio, 电视 television, 电影 film, 书籍出版 book publishi
10、ng, 声音录制 sound recording, 因特网 the internet 媒体对奥运的影响 新闻媒介自始至终是摆在国际奥委会面前的一柄双刃剑。一方面，新闻媒介对于围绕着奥运会的民族主义和政治事件大肆渲染，给历届奥运会都涂上了一层浓厚的政治色彩；另一方面，它又从经济上和价值观念上支持着奥运会，使得奥林匹克运动具备了广泛的群众基础和雄厚的财力，藉以抵制来自各个方面的干扰。 转播与奥林匹克理想 上述研究表明只有 13的转播评论提到奥林匹克价值或理想。在转播中提到的最突出的价值是参与。奥林匹克运动有两个冲突的形象：1）高尚的、普世理想；2）像毒品和政治丑闻这样的现代烦恼。 奥运营销奥运营销
11、是一个全球性的、区域协作和 IOC 执行的活动方案，目的是为了促销奥运会，提高奥林匹克运动的财务稳定性。一、奥运营销的基本目的为了确保奥林匹克运动具有独立的、稳定的财务，协助奥林匹克主义在世界范围的传播。创造长期的营销方案，而不是每一届奥运会重造一个营销结构。确保在整个奥林匹克运动中公平地分配收入，给新出现的国家提供财务资助。1. 确保全世界能通过免费电视播放看到和体会到奥运会;2. 限制不加控制的奥运商业化倾向,保护奥林匹克理想倡导的公平性；3. 谋求营销伙伴的支持来推广奥林匹克主义和奥林匹克理想.二、四个含义1.IOC 与生意或商业企业交往,使双方得利。2.这种联系(交流)性质上不是无私的
12、,而是商业性的,即商业企业向奥林匹克运动贡献某些东西,反过来又得到某些东西.3. IOC 营销方案要同样地满足奥林匹克运动的贡献者和它的顾客.4. 它只拥有价值(奥运会的肖像), 而不是有形产品或服务与通常以一个群体为目标的商业营销不同的是, IOC 作为一个非盈利组织,参与到两个主要的市场。 第一个群体是给该组织提供现金或服务的贡献者(用奥运术语说合作伙伴);第二个目标群体是它的顾客 金钱和服务的接受者(奥运家庭的成员 国家奥委会,国际单相组织,组委会,运动员). 组织环境 IOC 是世界上最贵重的文化商品 奥运会 的唯一拥有者。悉尼奥运会的开支超过 17 亿美元。然而，不象一般的生意，IO
13、C 对运动会的生产、销售和营销不负什么责任。从组织的角度来讲，奥运大家庭展示了一种非典型的生意特点。 运动员、国家奥委会、国际单项组织和奥运组委会既是他们产品 运动会 的生产者，又是消费者。 经济环境 从概念上和 实践上，奥运营销既是全球的，也是地方的, 包括跨国公司,与经济全球化趋势有关. 文化环境 商品化这一词是指当在市场中事物要被交换时，物和人都变得有序的过程。 Real 认为：“商品化把行为或物体的价值降到了仅仅的金钱交换价值，忽视了历史、艺术或相互关系这些附加的价值” 政治环境奥运会营销收入的主要来源1、 电视转播费2、 赞助TOP 奥林匹克合作伙伴方案3、 票务4、 IOC 特许经
14、营方案5、 奥林匹克硬币方案奥林匹克营销组织奥运营销的基本哲学思想是在全球的基础上，提高奥林匹克运动的经久不衰、颇具价值的形象。奥运营销的总方向和各种方案的管理是 IOC，它的执委会和 1989 年建立的专门的营销部负责。理想与现实的碰撞一、 业余与职业 1924 年，由于对业余运动员地位的意见分歧， 奥运会取消了网球项目的比赛。该项目直到 1988 年才重新恢复。布伦戴奇 (1952 1972) -业余原则的忠实捍卫者 “如果奥运会要继续生存下去的话，必须保持业余原则。要 成为一个业余奥运选手或有资格参加奥运会，参赛者必须把体育 当作一个爱好进行，不能得到任何物质上的收益。除体育外，他 的生
15、活中还有其他的目的，一个确保他现在和将来生活的主要职 业。一个业余奥运选手置体育道德于技术之上，高贵于名声之上， 荣誉于成功之上”。东西对峙；时代的挑战； 二、 慈善事业与商业化运作 从 1896 年恢复奥运会起，奥委会和奥林匹克大家庭的经费 来源主要依靠政府拨款和社会捐助等非商业性的投入。 首届奥运会主要依靠私人捐款，辅之政府拨款和发售纪念 邮票筹集资金。从 1900 年到 1908 年连续 3 届奥运会与贸易 博览会交织在一起，成为博览会的组成部分，以获得必要 的经济支持。后来，奥运会逐渐形成传统的非商业性为主 的筹资形式。蒙特利尔奥运会尽管政府给以大量拨款，巨额赤字高达 10 亿美 元。
16、1984 年洛杉矶奥运会 - 由衰趋盛的转折点 组织者尤伯罗斯采用了商业性运作方式，将奥运会纳入国际市场经济，以商业经营为主，辅之以政府拨款和社会捐助。 结果,该届奥运会赚得了 2.22 亿美元的巨额利润三、 远离政治与亲近政治 在现代奥林匹克 100 多年的历史中, 有多半时间 IOC 都主张体育和政治分离, 奥运会不应该被国家和政府用于其政治目的奥林匹克宪章 The Olympic Charter 理想：规定：奥委会委员是“国际奥委会在他们各自国家的代表， 而不是他们国家在国际奥委会的代表”。很明显，它禁止 奥运家庭成员有任何形式的政治依靠或爱国主义的鼓动。 这就为奥运与政治分离的态度提供
17、了法律框架现实：首先，奥运会必然要在一个国家举办，而举办奥运会已经 成为体现国家实力的一个途径，举办国的选择必然掺杂着 复杂的政治因素； 同时，举办奥运会的巨大投入，没有国家的支持是不可想 象的； 最后，体育作为人类的一种精神上的诉求，也要建立在政 治经济的基础之上，两次世界大战和冷战对奥运会的影响 就是最有力的证明四、 公平竞争与暗箱操作 1. 奥林匹克理想 (The Olympic Ideas) 奥林匹克传统强调坚持公平竞争的理想, 没有它, 奥林匹克的教育作用就会受到破坏. 因此 , 奥林匹克 道德规范是坚决反对欺诈、暴力和使用兴奋剂的做法。2、公平竞争 公平竞争意味着遵守规则地参加体育
18、竞赛活动，它 也可能意味着一个人坚持以正义的行为对待遵纪守 法的人，或尊重他人、胜不骄、败不馁、宽容待人 的一般态度。竞赛规则必须清晰明确，以避免不同 解释、习惯做法和因文化差异而产生的误解；加强 对规则实施的监督和强化 现实问题 兴奋剂的问题 受贿问题 运动员虚报年龄的问题 黑哨问题 暴力问题五、 男性展示与男女平等女性加入奥运会的原因： (1) 80 年代以来，妇女因市场经济关系的引力和驱力的共同作 用下，逐 渐摆脱家庭主妇式的生活方式，走上了职业化的道路。从市场经济 关系中生长出来的竞争观念、民主观念、个性解放观念等在职业 化过 程中逐步转化为女性的自我意识和内在品格，并成为女性追求自
19、我完 善的生活方式的动力。 （2）公共权威团体的立法行为对妇女参与体育的保障 随着妇女的普遍就业和对社会公共领域的更多参与，女性问题也从 原本不被列入政策考虑范畴的私人问题，开始进入了政治和社会议 题的范畴而被公开讨论。 （3）科学技术和医学的发展让人们对女子竞技能力有了全新的 认识中国的奥林匹克情结中国奥运第一人第一个接到奥运会邀请书 的人 清朝光绪皇帝 第一位当选国际奥委会委员 王正廷 第一位进入国际奥委会执委会 何振梁 第一个被国际奥委会承认的中国体育组织 -中华体育协进会 第一位采访奥运会的中国记者 - 冯有真 （1936）我国第一位奥运会金牌得主 - 许海峰 1984 洛杉矶射击我国
20、第一位女子奥运冠军 - 吴小旋 我国第一位奥运会奖牌得主 - 杨传广我国第一位女子奥运奖牌得主 - 纪政 我国第一支获得奥运会金牌 的队伍 中国女排 我国第一位蝉联奥运会冠军的男运动员 - 楼云 我国第一位蝉联奥运会冠军的女运动员 高敏 我国获得奥运会金牌最多的运动员- 邹凯 我国获得奥运会奖牌最多的运动员 李宁 我国首位击剑奥运冠军 - 栾菊杰 我国首位举重奥运冠军 - 曾国强 我国首位跳水奥运冠军 - 周继红我国首位乒乓球奥运冠军 - 陈静 我国首位田径奥运冠军 - 陈跃玲 我国首位游泳奥运冠军 - 庄泳 我国首位柔道奥运冠军 - 庄晓岩 我国首位羽毛球奥运冠军 -葛菲顾俊 我国唯一击败男
21、运动员的女子奥运冠军 张山 我国参加奥运会次数最多的运动员 王义夫孟子曾指出：“劳心者治人，劳力者治于人。”“重文轻武”东亚病夫发展体育运动,增强人民体质（毛泽东）尚武中国的奥运历史一 1949 年前 不参加1908 张伯苓先生提出个问题：中国何时运动 员参加奥运会；中国运动员何时获得奥运奖牌 或金牌；中国何时自己举办奥运会， 教育救国，体育救国三次奥运 第一次：第十届奥运会 1932 一人参赛 刘长春 第二次 1936 第三次 1948二 1949 年以后 两个中国问题 1952 年：中国代表团在奥运会举行了庄 严的升旗仪式。只有游泳选手吴传玉参 加了一项预赛。 1956 年：因“两个中国”
22、问题而放弃参 赛。1958 年中国与国际奥委会中断了关系。直到 1979 年，中国才恢复在奥林匹 克大家庭的合法地位。中国与 IOC 正常关系的中断，不仅给 中国体育的发展造成了巨大的损失，也 给国际奥委会带来了无法弥补的缺陷， 降低了奥林匹克运动的代表性和普遍性。重返奥运 乒乓外交零的突破 1984 许海峰奥运战略 1985 年中国提出了奥运战略，重点转移到奥运项目兵败汉城，中国人在国际奥委会任职 1981 年何振梁成为国际奥委会委员，1985 年他进入国际 奥委会执委会，1989 年成为国际奥委会的副主席。 吕圣荣：1993 年担任国际羽毛球协会主席；1996 年当选 国际奥委会委员。 于
23、再清：目前担任国际奥委会执委会委员的中国人。 杨杨：国际奥委会委员 奥运增光战略申办奥运会 93 年第一次申办 2 票之差01 年 成功申办举办奥运会 新北京、新奥运 人文奥运 绿色奥运 科技奥运为什么中国在经历了一个世纪后才在奥运会上进入三强的行列？你认为中国是奥运强国吗？ 奥运金牌的意义何在？21 世纪奥林匹克文化趋势 1、全球参与 参赛人数控制在 10000 人左右， 2、男女平等 女性参赛人数增多3、从欧洲中心向全球化的方向转变2016 年 里约热内卢 巴西 第一次在南美洲举行 8 月 5-21 日2020 年日本东京4、项目多元化5、奥运会城市发展的推动剂 城市基础设施建设； 就业机
24、会 旅游 经济发展6、重视价值和原则7、可持续发展 重视奥运遗产的研究和传承 对环境保护的重视 青少年参与的重视青少年奥林匹克运动会（The Youth Olympic Games,YOG），简称青奥会，2007 年国际奥委会同意创办，首届于 2010 年在新加坡举行。2014 年的青奥会在南京举行。2018年 阿根廷 布宜诺斯艾利斯挑战1、 对国际奥委会独立性的挑战2、 家庭成员逐渐的利益冲突3、 安全性的挑战4、 超大规模的负担5、 不同文化的冲突6、 商业化的挑战7、 滥用兴奋剂的挑战8、 腐败的挑战机遇科技 环保 能源可持续发展 建筑 信息通讯 多媒体 安保 交通经济 全球化挑战奥委会
25、独立性兴奋剂商业化不同的文化安全腐败专业人士缺乏规模过大民族主义影响政治的影响战乱，社会不稳定非洲（地区不平衡） 奥林匹克文化有哪些特性?追求卓越的文化 公平竞争的文化 参与的文化 教育的文化 普世的文化 多元的文化 开放的文化 民族的文化 共赢的文化 身体的文化 偶像的文化 奥运“五环”有哪几种颜色？含义是什么？分别是蓝、黄、黑、绿、红 5 种颜色。每一个环的颜色代表一个大洲。黄色代表亚洲，黑色代表非洲，蓝色代表欧洲，红色代表美洲，绿色代表大洋洲。奥林匹克标志 (Olympic Logo /Symbole Olympique/Olympic Rings)是由皮埃尔德顾拜旦先生于 1913 年
26、构思设计的，是由奥林匹克宪章确定的，也被称为奥运五环标志，它是世界范围内最为人们广泛认知的奥林匹克运动会标志。它由 5 个奥林匹克环套接组成，有蓝、黄、黑、绿、红 5 种颜色。环从左到右互相套接，上面是蓝、黑、红环，下面是是黄、绿环。整个造形为一个底部小的规则梯形。曾有一种比较流行的解释，即每一个环的颜色代表一个大洲。黄色代表亚洲，黑色代表非洲，蓝色代表欧洲，红色代表美洲，绿色代表大洋洲。 古代奥运会为什么诞生于希腊？古代奥运会的产生与希腊当时社会的政治、经济、文化和宗教有着密切的关系。奴隶社会的希腊，战争连年不断，为了取胜，各个城邦都利用体育锻炼来培养身强力壮的武士，体育运动就在这种情况下发
27、展起来，逐渐形成了有组织的运动竞赛，为奥运会的产生打下了基础。 古希腊人信奉多神教，每逢重大的祭祀节日，各城邦都举行盛大的宗教集会，以唱歌、舞蹈和竞技等方式来表达对诸神的敬意。古希腊人认为宙斯神是众神之首，所以对他格外崇敬，对他的祭祀也格外隆重，促进了奥运会的产生。 古希腊人民厌恶连年不断的城邦战争，渴望和平，希望在奥运会举办期间，以神的名义实行休战，以达到减少战争，摆脱灾难的目的。 由此可见，奥运会是在战争背景和祭礼形式中产生的，但它又表达了人民对和平的美好愿望，这种互相矛盾又互相制约的关系，使奥运会产生并延续下去。 奥林匹克文化包括物质、精神和制度文化。他们都体现在哪些方面？ 大学开设奥林
28、匹克文化课程有什么价值？它一方面向我们大学生传播了奥林匹克文化，比如古代奥运会的由来，组织形式是怎样的，哪一年由于什么原因停办，又是哪一年赛会被恢复等等，进而弘扬了奥林匹克精神，另一方面，也是最重要的，就是表达了全世界不同种族，不同文化的人民对人类自身发展的关注，对彼此的认同，以及对和平、友谊、团结的追求这一深沉理念，引导大学生们树立正确的世界观、人生观和价值观。高校最基本的任务是培养人，培养 德、智、体全面发展的人，这与奥林匹克运动的内涵是一致的，奥林匹克主义是“增强体 质、意志和精神，并使之均衡发展的一种生活哲学”。3因此，在高校中进行奥林匹克教育 有助于实现我国高校培养“全面发展的人”的
29、教育目标。21 世纪对高校体育教育的要求决定了学校体育发展的多元化、社会化趋势。因此，高 校体育教育也需要有更深厚的文化内涵，需要有更良好的文化氛围，更需要培养出能够适 应社会发展的高素质人才。而奥林匹克文化在高校的传播恰恰有助于学校体育的社会发 展，它的作用和影响将是重大而深远的。因此，对大学生进行奥林匹克教育，不仅是实现 高校体育发展的需要，而且顺应了时代发展的潮流，同时，奥林匹克这一生动、具体、持 续的文化活动也有助于激发大学生的体育热情，是培养大学生终身体育运动兴趣的重要途 径。奥林匹克教育价值主要体现在以下几个方面：1、对大学生进行奥林匹克 教育是时代发展的需要；2、对大学生进行奥林
30、匹克教育是高等教育发展的需要；3、对大 学生进行奥林匹克教育是高校体育发展的需要；4、对大学生进行奥林匹克教育有利于培 养大学生的体育精神；5、进行奥林匹克教育有利于发展大学生的个性；6、进行奥林匹克 教育有利于培养大学生的审美意识。奥林匹克运动内涵丰富， 对当代大学生具有重要的教育意义，在其行为趋向、道德升华、心理感受、文明导向等许 多方面都有着巨大的影响力。通过进行奥林匹克教育，大学生不仅能够了解和掌握体育运 动的知识，理解体育文化的内涵，而且还可关注国家、民族，以及整个人类的前途和命运， 对于其自身人格的健全、社会价值观的培养、体育文化素养的提高和终生体育兴趣的养成 等方面均有重要意义。1、提高大学生思想道德素质；2、提高大学生创新思维能力；3、提高 大学生体育意识、促进终身习惯的形成；4、提高大学生审美能力。此研究还呼吁，要通 过各种方式加强大学生的奥林匹克教育。
