1、21 岁实丰：玩具制造商向文化大亨的华丽蝶变珠三角玩具行业在喊了多年的“转型升级”后，今年出现一个耀眼的新变化。以网络游戏引领玩具传统行业的“实丰模式” ，凭借与当前互联网及移动互联网时代的高度契合，吸引了众多玩具商和投资者的注意。可是，玩具联姻网游，能否真的“钱途”无量？网游玩具：拔了电线的策略游戏经过十几年的发展，网络游戏文化逐步形成，用户规模有了大幅提升。初步预估，中国网络游戏（含 PC 与手机）整体用户规模在今年接近 3.5 亿人，网页游戏与移动网络游戏的用户规模增长成为主要动力。这些数据随着当下移动互联网的高速发展还在不断增长。与此同时，玩具业逐步走向多元化。就在不少玩具企业还在考量
2、着动漫与玩具结合的可行性时，位于广东澄海的老牌玩具厂商实丰率先在传统玩具中加入网游元素，先是斥资自主开发了 on-line页面网游棋战三国-烽火狼烟 ，在取得上万线上玩家规模后，将游戏内容、规则和角色搬入实体玩具中，成为玩家手中把玩的现实桌游，这一模式被称为“实丰模式” 。区别于传统玩具，实丰模式下的网游玩具不是将网游角色量产成单个“玩偶” ，而是输出一套完整的策略智力类游戏玩具。玩家可以将玩具搬回自己家里、学校甚至办公室，2 人以上就可在桌面上展开对战，上手度高，人们亲切得称之为“拔了电线的游戏” ，因为面对的不再是冰冷的屏幕，现实感和互动性无法比拟，同时又不失网游原有的对战性和实战体验。不
3、可否认，网游玩具品类在原创能力、产品附加值、品牌营销策略以及潜在用户群上有明显的优势，实丰也因此被誉为“国内第一家网络游戏真正引领玩具传统行业的企业” 。据悉， 棋战三国集合了卡牌、地图、掷骰子、棋子、记分器，玩家通过使用五铢钱来招募武将、勇士、攻城车，组建起强大的军队，并可使用三十六计卡牌对敌方进行攻城拔寨。玩具与文化联姻：内销转型的下一个出口？“无论技术如何发展，人们都有着喜欢玩游戏的天性。 ”当玩具与网游文化找到结合点时，其利润是难以拒绝的。随着智能终端游戏的高速发展，以及人们对现实娱乐的需求， “网游+玩具”的商业模式将给成人玩家带来更多的选择空间，传统玩具制造业也将迎来新的发展契机。
4、资深人士分析，玩具行业急于从玩具制造商向文化企业进行华丽“蝶变” ，其实有更深涵义。 “我们都清楚地看到，中国是玩具大国，但还不是玩具强国，特别在全球经济放缓、原材料人力成本压力的大背景下，过去那种依靠玩具代工和外销发展的路子已经行不通，必须转变为创新、科技、智力型的商业模式。 ”棋战三国开发方实丰文化表示，玩具行业的目标市场已经积极转向了用户数庞大的国内。显而易见，相比建造玩具和娃娃， 棋战三国类传统的游戏玩具品类有更强的实用性，且附着了妇孺皆知的经典三国故事，本土文化附加值高。这种集体游戏可以让游戏者互动交流，更重要的是，游戏让忙碌的现代人有机会和亲友聚在一起，市场潜力不可小觑。“不管从事哪个行业，企业都要不断求变，要有创新意识和危机意识，敢于承担一些创新带来的风险。 ”据悉，成立 21 个年头的广东实丰玩具实业有限公司是国家认定的高新技术企业、 “国家火炬计划汕头澄海智能玩具创意设计与制造基地”的首批骨干企业之一，目前与众多游戏领域巨头形成合作关系，先后成为迪士尼供应商，腾讯、网龙、洛克王国、海绵宝宝等被独家授权商，一直保持着玩具行业中的先行者地位。
