1、服装流行的心理机制和动机是什么？在我看来就是是社会的趋同性，即心理上想要融入流行的那一个阶级群体，而动机是想要得到别人的认可。谈谈你对现代社会中服装流行的看法现在流行的趋势和理念，有的很明显，有的很模糊；有的相互冲突，有的则界限分明；有的奇妙，能振奋人心，但有的却不足为奇。信息时代的到来导致全球各种资讯的共享，地球村的概念已深入全中国，各种文化相互交融，使得人们比以往任何时代都更广见多闻。流行传播的层面达到了前所未有的厂泛，可以涉及世界各地。而来自服装之都的时装发布则成为流行新闻的源头，每年的时装发布会医磁铁佯，吸引了全球的人来打探新一轮的流行趋势。我觉得服装流行一下几点：一.中国国际化由于现
2、代社会发展的全球化，对于服装也更加的国际化。服装的时尚交流是多角度和全方位的，既有本土文化之间的又有中外文化之间的；既是横向的，也是纵向的。为了住机遇、赢得挑战，中国服装普对西方社会产生了巨大影响，当时， “中国品位“是欧洲的主流，穿中国设计的丝绸服装是最高时尚。中国传统的优美设计和艺术，在世界上占有重要位言。近年来，中国风大有西渐的趋势，许多国际大牌纷纷采用中国元素，表达了奢侈品牌设计师对于中国元素的理解，也透雷着顶尖品牌对中国的关注。其中普被借鉴的中国元素有：织锦刺绣、泼墨手法、立领坡自、民族图案、孪国结、青瓷花瓶、京剧脸谱等。二流行时装的创意要形成流行，必须要在服装设计中吕有创意的成分，
3、才能够不断地满足人们多变的需求。不过，针对不同的消费者，创意的表现则不相同，传播的层次及影响的范围也不相同。目前在流行时装设计入少创星的创意成分，如果服装轮廓是新颖的则可以保持原有的色彩和相似的材质；如果创新的部分是材质，则引用熟悉的色彩和裁剪 i 如引用前所未有的色彩时，则可以保留基本的外形和材质。适度的创意刺激，可以追赶上流行的脚步，并目在人们当前的审美水平亨，融合现代人的生活情趣，在实用的基础上进行艺术创新，款式搭配有特色。三消费者审美心理成熟随着生活水平与消费观念的不断变化，人们的消费生活正由追求数量转向追求质量的方向发展，服装作为一种艺术其功能不仅仅在于遮体和保暖，而更多在于道德、
4、审美、 认同和表现 。消费者渐渐喜欢一些流行的服装，去追逐时尚。所以也是消费者在推动着流行，说白了就是消费者和市场同时在作用，使现代社会中服装流行在现实中演绎着。四企业的品牌形象由于流行趋势的世界同步性正在逐步加强，因此有效把握流行趋势成为企业竞争的重要手段，正确掌握最新流行预测资讯，就有可能获得更大市场份额，毕竟，追逐流行的消费群体占绝大多数，因此有效掌握流行元素、充分挖掘目标消费群的时尚需求与诉求点，才能最终诱发消费者购买欲。 因此企业品牌就显的很重要了。由于消费者品牌意识的增强，越来越多的企业开始注重对企业及产品“品牌形象”的塑造，充分挖掘品牌文化内涵， 实现品牌经营，发展自身优势，提高
5、知名度，形成极大的感召力， 希望以明确的定位和理念来培养忠诚的顾客群品牌作为一种无形资产，通过市场成功运作，将会有无与伦比的优势及强大的生命力统一价格、统一形象、统一管理、统一配送、 统一服务，为服装产品送上了品质保险单，解决消费者的后顾之忧，也赢得了稳定的客户群体，从而有利于品牌形象的树立另外，在着力打造 自主品牌的同时， 提高质量增加品种、满足多样化需求、 扩大高端市场分额、 提高其技术含量都成为重中之重。当企业成功地树立起 自己的品牌后，他们还可以尝试生产冠以这种品牌的其他产品以拓展市场，因为消费者对品牌的熟悉程度直接影响他们的购物行为。这就是我强调的现代社会中的服装其实都是消费者们起着至关重要的作用。因为没有消费者就没有市场，没有市场何来的服装流行。四、总结：随着社会生活水平和审美意识的不断提高，服装消费者的购买行为由盲目从众向理性消费转变，且越来越注重审美体验，消费心理趋于成熟 基于这种变化给企业营销策略带来的影响，服装企业需深入了解 目标消费者的不同需求和购 买动机，掌握各种消费心理活动规律，从而有效预测服装消费趋向、制定合理的服装生产和经营策略，以满足消费者自我实现的诉求。
