1、第四讲,商 标 法 律 制 度,酒鬼酒,品牌的市场定位,万宝路形象,“MARLBORO“其实是“Man Always Remember Lovely Because Of Romantic Only“的缩写，意为“男人们总是忘不了女人的爱“。其广告口号是“像五月的天气一样温和“。用意在于争当女性烟民的“红颜知己“。,可口可乐在中国的本土化进程同样非常迅速成功。作为改革开放后第一个进入中国的外企，可口可乐在短短的 20年中和麦当劳、肯德基一起改变了中国的饮食文化，并引领了中国餐饮业的消费时尚。,“梦洁”商标的图案由企业名称“梦洁”的繁写书法体构成，并通过一个共同的红色点将“梦”与“洁”有机地联系
2、成一体，既增加了整个商标图案的整体性，又将一个比较繁琐的图案在视觉上简洁化，缩短了视觉流程，同进也大大地增强了视觉冲击力。商标中的红色代表热情与正直，黑色象征专业与冷静。,主 要 内 容,一、商标和商标法概述,二、商标法律关系及其变更、终止,三、商标专用权的确认,四、商标专用权的使用,五、商标专用权的保护,六、商标的文化解释及其价值建构,一、核心概念,1、商标、商品商标、,2、服务商标；,3、集体商标；证明商标；,4、商号；,5、驰名商标；,6、商标权；,7、商标权人；,1983年3月起施行 1993年2月22日修正 2001年10月27号修订 2009年正在修订,商标法,一、商标与商标权概述
3、,（一）商标的概念和分类,概念 是商品或服务的一种专用标记，它是商品或服务的提供者为了标明自己的商品或服务与其他提供者同种或类似的商品或服务的区别而使用的专用标记；,商标的种类,标识的构成,文字商标,图形商标,组合商标,使用对象,商品商标,服务商标,使用人、目的,商标效力,集体商标,证明商标,注册商标,未注册商标,我国商标注册采用的原则,自愿注册为主、强制注册为辅,除人用药品和烟草制品上必须使用注册商标外，其他商品或服务上使用的商标是否注册由使用人自己决定 商标法只保护注册商标的专用权,（二）商标权的概念和内容,指注册商标所有人对其注册商标享有的专有使用、任何他人未经许可不得使用该注册商标的法
4、定专有权利,商标权人的权利,使用许可权,转让权,独占权,商标权的内容,商标权人的义务,确保使用商标的商品质量；缴纳规定的各项费用,控诉权,二、商标权的取得,商标注册申请,商标注册机关：国家工商行政管理总局商标局,注册内容规定,商标注册审核,审核原则申请在先使用在先,程序,初步审定公告,异议等待,核准注册,商标设计必须具备显著标志，便于识别,同中华人民共和国的国家名称、国旗、 国徽、军旗、勋章相同或者近似的图案,商标不得使用的文字、图形,同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗 相同或者近似的图案,同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称 相同或者近似的图案,同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同 或者近
5、似的图案,本商品的通用名称和图形,直接表示商品的质量、主要原料、功能、 用途、重量、数量及其他特点的图案,夸大宣传并带有欺骗性的图案,带有民族歧视性的图案,有害于社会主义道德风尚或有其他不良影响的图案,县级以上行政区划的地名或公众知晓的外国地名（除具有其他含义及已注册使用的）,地名能证明特定品质的商品的原产地,三、商标权的利用和保护,商标权的利用,许可使用,转让,必须遵守规定,商标权的保护,范围,法律责任,期限,注册商标,10年,期满续展,商标侵权行为,未经注册商标所有人的许可，在同一种商品或类似商品上使用与其注册商标相同或相似的商标 销售明知是假冒注册商标的商品 伪造、擅自制造他人注册商标标
6、识或销售伪造、擅自制造的注册商标标识 给他人的注册商标专用权造成其他损害的,二、核心问题,1、我国商标专用权取得的途径、原则、条件、程序;,2、侵犯商标权的表现、构成、法律责任;,3、驰名商标的认定和法律保护;,4、名牌战略;,一、商标,Trademark is a word or words, a name, a design, a picture,a sound, or any other symbolthat distinguishes the products,of one company from those of another. A trademark also may,cons
7、ist of any combination of these identifications. Most,trademarks appear on the product, on its container, or in,advertisements for the product.,A service mark,identifies the source of a servicerather than a product.,For example, an electric company may use a light bulb,as a symbol of the service it
8、offers to its customers.,They help consumers identify brandsthey liked in the past so they can purchase themagain. A trademark represents the manufacturers reputation, called good will.,Trademarks,also called brand names, providean easy way to determine who makes a certain product.,Most countries ha
9、ve laws that protect the rights of,trademark owners. A firm must establish its rights,in each country in which it seeks protection.,法 定 商 标 种 类,1、商品商标,2、服务商标,3、集体商标,4、证明商标,1、商品商标,用在商品上，用以区别的显著性标志。,用在服务上用以区别服务来源的显著性标志。,2、服务商标,指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。,指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所
10、控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务， 用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志,3、集体商标,4、证明商标,驰名商标的法律特征,1、在市场上享有较高声誉,2、为公众所知,3、该商标为注册商标,1）驰名商标认定和管理暂行规定（1996年8月14号）2）巴黎公约第6条之2规定；3）TRIPS协议第16条之2款；,认定驰名商标考虑因素,1、相关公众对该商标的知晓程度；,2、该商标使用的持续时间；,3、该商标的任何宣传工作的 持续时间、程度和地理范围；,4、该商标作为驰名商标受保护的记录；,5、该商标驰名的其他因素。,商标作为识别功能的视觉符号系统
11、和呼叫功能的听觉符号系统，具有自身 的功能、价值、个性、特征、要求。,（心理学报告：人凭感觉接受到的信息中 83%来自视觉，11%来自听觉，4%来自嗅觉， 2%其他。）,（Trademark words or brand name）,（Brand mark）,1、商标词,-能够读出音的那一部分,2、商标构图,-不能读出声的那一部分,商标构成要素及要求,1、法定要素,任何可以将此商品与彼商品区别开来的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色的组合，以及上述要素的组合。,商标构成要素及要求,2、设计要求,1）显著性要求-用途要求,2）识别性要求-目的要求,3）艺术性要求-形式要求,4
12、）合法性要求-内容要求,二、商标法律关系,、商标法律关系及其构成,、商标法律关系的变更,通过相应的途径,遵循相应的条件,符合相应的条件,履行相应的程序,三、如何取得商标权？,自己申请注册,二级核转制,商标代理,地点、申请文件、经费,代理、授权委托书,省级，国家,注册原则,强制注册与 自愿注册相结合原则,三一原则,先申请原则,一类商品一个商标一份申请,强制注册不注册不允许销售,符合一定条件,1、不得作为商标使用商标法第十条8种,2、不得作为商标注册 商标法第十一条、第十二条共5种,下列标志不得作为商标使用,1、同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所
13、在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；,2、同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；,3、同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者 近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；,4、与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或近似的，但经授权的除外；,5、同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；,6、带有民族歧视性的；,7、夸大宣传并带有欺骗性的；,8、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。,县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。,但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标 组成部分的除外；
14、已经注册的使用地名的商标继续有效。,下列标志不得作为商标注册,1、仅有本商品的通用名称、图形、型号的；,2、仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；,3、缺乏显著特征的。,前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的， 可以作为商标注册。,或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。,以三维标志申请注册商标的，,仅由商品自身的性质产生的形状、,为获得技术效果而需有的商品形状,立体商标,就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标， 容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。,就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、 摹仿或者翻译他
15、人已经在中国注册的驰名商标，误导 公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的， 不予注册并禁止使用。,禁止使用,商标权确认的程序,1、国内商标权确认程序,2、国外商标权确认程序,提出申请,初步审查并公告,授权并公告,异议期,驳回申请,复审程序,异议程序,争议程序,3个月,5年内,商标评审委员会,人民法院起诉,国内商标申请程序,国际商标申请程序,提出国际 申请,原属国 主管机关,国际局,指定国,国际审查,国际注册并公告,如何使用商标权 ？,法定形式,法定途径,法定程序,转让、许可,转让协议； 许可合同,转让协议，共同申请-公告 许可合同，商标局备案,六、商标专用权的保护,1、保护范围,以核准
16、注册的商标 和核定使用的商品 为限.,2、法定侵权表现,3、侵权的构成,4、侵权的法律责任,侵权的三种责任,四个构成要件,商标法第五十二条,侵犯注册商标行为,1、未经商标注册人的许可，,在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标 相同或者近似的商标的；,2、销售侵犯注册商标专用权的商品的；,侵犯注册商标行为,3、伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；,4、未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更 换商标的商品又投入市场的；,5、给他人的注册商标专用权造成其他损害的。,侵 权 构 成,1、有损害事实，包括有形损害和无形损害；,2、实施了法定的侵权行为；,3、实施
17、行为和损害结果有因果关系；,4、行为人有过错。,民事责任,1、停止侵权,2、赔偿损失,3、消除影响,以被侵权人实际经济损失作为 赔偿额 （减少销量x每件产品利润）,以侵权人所获利益为赔偿额 （利润x销售总额）,以法定50万以下为赔偿额,行 政 责 任,责令停止侵权,责令改正并予以公告,没收、销毁侵权商品和制 造侵权商品、标识的工具,罚款,行政处分,商标法 第54条：侵犯注册商标专用权 第59条：侵权、伪造、擅自、销售,刑法第213条：（3-7）第214条：（3-7）第215条：（3-7）,销售假冒注册商标的商品罪,伪造、擅自制造他人注册商标标识罪,销售伪造、擅自制造他人注册商标标识罪,侵犯他人
18、注册商标罪,商标法： 第62条：注册、 管理、复审的 国家机关人员,刑法 第397条：玩忽职守罪（3-7） 第399条：徇私枉法罪（5-10） 第402条：徇私舞弊罪（ 3-7 ）,徇私舞弊罪,徇私枉法罪,玩忽职守罪,商标法的辅助制度,1、诉前财产保全制度,商标法第57条,2、诉前证据保全制度,商标法第58条,3、法定赔偿额制度,商标法第56条,驰名商标的保护,1、国际保护：,巴黎公约第6条之2规定；另一商标系复制仿造或翻译他人的驰名商标并用于相同或类似的商品上，易于造成混乱，成员国应在本国法律允许下或应当事人的请求，拒绝或取消另一商标注册，并禁止使用。对不诚实手段取得注册或使用的商标提出取消
19、并禁止使用的要求，不受时限。,巴黎公约第6条之2，原则上适用于服务商标。确认某商标是否是驰名商标应顾及有关公众对其知晓的程度，包括在该成员地域内因宣传该商标而使公众知晓的程度。,2、国内保护,TRIPS协议第16条之2款：,对驰名商标采用特殊保护。,商标的价值,1、商标的观念价值,2、商标的经济价值,3、商标的信誉价值,4、商标的权利价值,5、商标的艺术价值,1、名牌是品牌 （trademark）,2、名牌是命牌 (fortune mark),3、名牌是民牌(public mark),4、名牌是明牌(apparent mark),5、名牌是鸣牌(sing),6、名牌是铭牌(brand name),商标的观念价值,Bye Bye !,
