1、“999感冒灵” 广告分析,志华,目录,三九医药公司简介 产品形象 广告口号 广告特点分析 明星效应 个人999感冒灵的认识 个人以前对这广告 个人建议,华润三九医药股份有限公司（简称“华润三九”）是大型国有控股医药上市公司，前身为深圳南方制药厂。1999年4月21日，发起设立股份制公司。2000年3月9日在深圳证券交易所挂牌上市，公司于2007年11月底正式进入华润集团。2010年2月，公司名称由“三九医药股份有限公司”正式变更为“华润三九医药股份有限公司“。,三九医药公司简介,产品形象,据了解，作为国内第一感冒药品牌，999感冒灵早已不缺乏消费者对其的认知度。可社会在不断变化，如何在飞速发
2、展的信息化时代保持一个品牌在国人心目中的良好印象，或进一步提升品牌在人们心目中的形象，则成了999感冒灵营销之路的重中之重。 凭借着实实在在的疗效与积攒多年的良好口碑，999感冒灵率先打出以品牌契合度为主题的营销模式：“转变OTC药品市场千篇一律的产品功能宣传，转为与消费者进行情感交流”。（国际上, 一些国家又称非处方药为 OTC 药品, ）,广告口号,暖暖的，很贴心 有你的温暖，感冒也是幸福的 首先这些口号简单，易记。好上口。使大家一感冒会想到999牌感冒灵,广告特点分析,该广告为情感式广告，在广告的表现形式上，来自生活，从背景来看，是一个家庭，塑造了一个充满温馨的故事，让感冒不是什么大问题
3、，而有999感冒灵的陪伴，就像家人，给你的支持，再大的事情都会过去的。即与广告中说的那样，感冒来了，家人近了。 该广告形式的特性则是将品牌、该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的广告中，让一个广告的主题成为品牌的核心概念(价值观)。,整个广告所要表达的主题，即“有你的温暖， 感冒也是幸福的”進一步提升品牌在人們心目 中的形象 ，该广告具备了，感染性和社会性。,广告传播途径,以前我个人看到的都是在南方卫视台。 现在，经网络收集得知，这广告在各个电视台都有播，例如：CCTV 、湖南卫视台、广东卫视台、等等,目前999感冒灵又独家冠名赞助 “爸爸气哪儿” 节目。而且零负评，同时又是打
4、着家庭的温暖， 卖着情感广告。,明星效应,999牌感冒灵，一直采用国内比较熟偶像 周华健作为代言人，以家人的关爱为核心理念，通过以情感诉求的方式塑造品牌形象。,周华健，1960年12月22 日生于香港西营盘，祖 籍广东汕头市潮南区， 台湾创作歌手、音乐人。 是20世纪90年代最具影 响力的华人歌手之一。 1988年发行专辑 我付出我的真爱 我实现我的梦。 1990年，国语专辑 不愿一个人发行等等。,：有你的温暖， 感冒也是幸福的,点评：真实，温暖人心。,999牌感冒灵，暖暖的很贴心。,总结:999牌感冒灵，体现品牌关爱理念，有了家人的爱与嗬护，生活中的不如意也“不过是场感冒，很快就好了”。99
5、9感冒灵将这一杯热腾腾的冲剂融合了“暖暖的，很贴心”情感关爱，将感情牌打到了极致。而这样一个用真心与感情同消费者互动交流的营销方式，也成为了999感冒灵营销的成功之道。,个人999感冒灵的认识,首先，999感冒灵在很久以前，我就知道有这品牌，而且我以前每次感冒时老妈都会给我吃999感冒灵。现在我每次感冒时首先都会想的999牌啊，什么“小柴胡”啊，等等。这些品牌已经根深蒂固在我体内，我不知道是不是以前看多了，南方卫视台的原因，还是一直对这品牌存在着怀旧情感，什么的。明知药性不强，没什么用，可还是买了。可能就像广告说的。暖暖的，很贴心。,个人以前对这广告,首先我第一次看这广告是在，南方卫视台看到的，第一次看没什么感觉，就看多了这个台了，就记得这个广告，可能是那时还小吧，不懂什么，现在学校又没电视，所以觉得这广告效益不大，有很多中、青年，现在都不看电视了，看都是看“优酷”还有一些手机网。,个人建议,多做一些网络广告，电视广告费用贵，播放时间又短，倒不如出钱拍些微电影，通过微博啊、人人啊、等途径进行转载观看， 不仅可以降低广告成本，而且达到的效果还更乐观呢。 再说，现在新媒体的发展前景一片光明 啊啊啊啊啊啊啊啊！,谢谢,
