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海底捞火锅餐饮营销秘诀讲解课件(PPT_24页).ppt

1、海底捞火锅,起源:1994,四川简阳,火锅店 现状:36家分店,覆盖北京、上海、天津、西安、郑州等地 理念:服务至上,顾客至上 价值观:用双手改变命运,靠勤奋实现梦想,海底捞简介,海底捞说:,提前23天订座不以利润为主要考核目标,却每年进账3个亿百盛餐饮集团的学习榜样,管理制度,店面服务,员工关怀,店面服务,更多资料在资料搜索网( ) 海量资料下载,首先,当您来到海底捞的门前的时候专门的泊车服务生,无车型歧视 周一到周五中午,免费擦车,就餐前:,然后,您走进海底捞的餐厅的时候,如果此时人很多,免费的 瓜子、茶水 水果,点心(爆米花)免费的 报纸、杂志、上网 扑克、跳棋、军棋 擦鞋、美甲 儿童专

2、区,专人陪玩 宝宝蛋羹,就餐前:,就餐中:,给每个人送上围裙 给有手机的人,送上小塑料袋套上手机以防进水 给长头发的女士,提供橡皮筋和小发夹 给戴眼镜的朋友,送来擦镜布微笑的服务员,近在身边(每桌都至少有一个服务员) 推荐半份菜,不推荐酒水 服务员定时为顾客送毛巾、续饮料 服务员可以帮忙下菜、捞菜、剥虾皮 服务员熟悉客户的名字,甚至记得一些人的生日、纪念日,洗手间专人伺服(水龙头、洗手液、毛/纸巾),提供美发护肤用品 餐厅设置 “电话亭”,就餐客人可以在里面享受免费电话 现场有抻面表演,一根宽宽的面条在空中挥舞成各种漂亮的弧线,还不时抛向某个客人,表演欲极强,就餐中:,有特色有意思,印象层面,

3、心理层面,时不时的惊喜想不到的感动,人性化,海底捞的好, 是说得出来的好,员工关怀,员工福利:,给每个店长的父母发工资的,每月200、400、600、800不等,子女做的越好他们父母拿的工资会越多。优秀员工的一部分奖金,由公司直接寄给父母。,给父母发工资,在海底捞工作满一年的员工,若一年累计三次或连续三次被评为先进个人,该员工的父母就可探亲一次,往返车票公司全部报销,其子女还有天的陪同假,父母享受在店就餐一次。,父母免费探亲,员工福利:,步行距离不超过20分钟 正式小区或公寓中的两、三居室,不能是地下室 为夫妻员工提供单独房间 配备电视机、洗衣机、空调、电脑、网络 安排专门的保洁打扫房间 工作

4、服、被罩的洗涤外包给干洗店,免费员工宿舍,员工福利:,店经理小孩3岁以下随本人生活的,每月300元补助 店长小孩每年12000元教育津贴。 店长以上干部,公司帮助联系其子女入学并代交入学赞助费 简阳有海底捞私立的寄宿制学校,员工子女均可免费上学,只需要交书本费。,子女教育,所有店员,每年12天的带薪年假、以及回家往返的火车票 工作一年以上的员工可以享受婚假及待遇;工作满3个月以上的员工可以享受父母丧假及补助;工作3年以上的员工可享受产假及补助,假期,股票,给优秀员工配股,2003西安东五路店试点,一级以上员工享受纯利率为3.5%的红利。 2005年明确为公司每开办的第三家分店均作为员工奖励计划

5、店,员工福利:,海底捞文化的逻辑链,把员工当成家里人 员工把公司当成家 用心服务 客户满意,管理制度,更多资料在资料搜索网( ) 海量资料下载,一线员工可以享有打折、换菜甚至免单权(有员工签字的名片即可兑现),只要事后口头说明即可。老板每月只开一次总经理办公会,副总审批权200万,大区总100万,店长30万。,授权制度:,除财务总监和工程总监外,所有管理层全从基层干起,基本不外聘管理者在服务细节上不断做加法的海底捞,在考核上却大做减法。考核一个店长或区域经理的标准只有两个“顾客满意度”和“员工工作积极性”。,晋升制度:,创新制度:,一个创新奖励30元应用推广创新人还有提成以员工名字命名(包丹袋)月度红黄蓝榜机制,海底捞的成功来自于,对人性的直觉理解 对农民工群体的直觉理解 对餐厅服务员工作的直觉理解 对成千上万不同顾客的直觉理解哈佛商业评论,2009年4月刊,谢谢!,

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