1、汽车市场研究咨询项目案例介绍,Polar Guider Consulting Group 博纳国际咨询集团 北京博纳支点企业顾问有限公司 2012.08,_研究依撑，精准策略，提供全面的营销咨询解决方案,,博纳汽车事业部自成立以来，共完成了产品测试类项目80余个，积累了比较多的项目经验，以前是近3年内的一些产品测试项目案例：,产品测试类项目经验（实车测试&图片测试）,,市场分析类项目经验（市场预研&市场验证）,博纳汽车事业部自成立以来，共完成了市场分析类项目60余个，积累了比较多的项目经验，以下是近3年内的一些市场分析类项目案例：,,用户分析类项目经验（用户特征分析&满意度）,博纳汽车事业部自
2、成立以来，共完成了用户分析类项目100余个，积累了比较多的项目经验，以下是近3年内的一些用户分析类项目案例：,,典型案例：长安欧诺上市前实车测试,项目背景：长安欧诺动力驱动型式为前置后驱，在保证原有微客客货两用多功能和经济性优势的基础上，改善和提高其安全性和舒适性，预期打造成新一代多功能交叉型乘用车，成为长安在高端微客细分市场中的主力产品之一研究目标：验证前期对市场定位及目标消费者选择的正确性该产品进行准确的定位、定价和销量的判断，以此来确定上市产品组合和营销方案制定长安欧诺上市策略，确保长安欧诺成功上市找出长安欧诺的产品卖点、与竞争车型的差异点及改进意见、制定出长安欧诺上市的产品组合、价格、
3、产品卖点、生命周期规划等策略研究设计：成都、青岛、武汉、广州 定量问卷+用户小组座谈会+用户深访+经销商深访测试对象：长安欧诺、五菱宏光、一汽吉林森雅、郑州日产帅克、长安金牛星、五菱荣光,典型案例1-长安欧诺上市前实车测试项目,,典型案例：一汽V80上市前实车测试,项目背景： V80是基于森雅平台开发的首款衍生车型，填补了一汽集团在“大微客”领域的空白，作为战略产品，V80的市场表现成为一汽吉林实现未来销量目标的重要组成；需要通过客观的市场调查；对前期的企划工作进行验证，为V80成功上市提供市场和消费需求依据。研究目标：产品竞争力的评估，产品外观、内饰评价及配置需求建议，寻找产品卖点并提出产品
4、改进建议 产品定价及策略产品命名策略品牌形象认知与品牌传播策略目标客户定位研究设计：石家庄、青岛、郑州、西安、杭州、深圳 定量问卷+用户小组座谈会经销商深访测试对象：五菱荣光、五菱荣光加长版、五菱宏光、长安金牛星、长安星光4500、一汽吉林森雅、东风小康V27、东风小康V27L,典型案例2-一汽V80上市前实车测试项目,,典型案例：中华V5上市前实车测试,项目背景：中华V5是华晨中华的第一款城市型SUV，车身尺寸为4406*1800*1614mm，轴距为2630mm，最小离地间隙为175mm（满载），于2011年广州车展上市研究目标：明确中华V5的市场定位，找出有效的产品组合策略，制定有针对性
5、的上市营销策略目标客户定位产品竞争力的评估，产品外观、内饰评价及配置需求建议，寻找产品卖点并提出产品改进建议 产品定价及策略品牌形象认知与品牌传播策略研究设计：沈阳、济南、成都、广州 定量问卷+用户小组座谈会+经销商深访测试对象：智跑、狮跑、途胜、ix35、逍客、哈弗H3/H5、瑞虎、海马骑士、比亚迪S6、圣达菲,典型案例3-中华V5上市前实车测试项目,,典型案例：宝骏630图片测试,项目背景：上汽通用五菱为国内第一家年产销过百万的单一车企，其产品线以微客为主，而唯一的微轿雪佛兰乐驰贡献率不高，为此上汽通用五菱决定通过打造自主乘用车品牌来实现战略升级。2010年7月上汽通用五菱正式发布新乘用车
6、品牌“宝骏汽车”，2011年4月上海车展，三厢轿车宝骏630首发仪式。研究目标：为产品改进及营销策略提供支持和建议中级两厢车市场竞争现状及市场空间目标消费群体特征 消费者产品偏好品牌认知和评价研究设计：天津、成都、郑州、杭州 定量问卷+用户小组座谈会+用户深访 现有用户+潜在用户测试对象：帝豪EC7-RV、福克斯两厢、高尔夫6、骏捷FRV、MG6、奇瑞A3两厢、i30、骐达、英朗XT,典型案例4-宝骏630图片测试项目,,典型案例：逸动上市后市场验证,项目背景：根据长安汽车前期的上市推广计划，长安逸动拟定于2012年3月份在重庆上市，随后在四川、云南等其他省市上市；根据新产品上市流程，长安逸动
7、宜在投放市场3-6个月后实施上市跟踪调研，以便了解长安逸动的市场表现、用户使用情况及产品配置、定价等与用户需求的实际差异，为产品改进和推广策略提供支持和建议。研究目标：用户对逸动价格、性能、配置、造型等方面的期望与差距；逸动在使用过程中的突出问题逸动市场定位验证逸动用户新车初始满意度研究设计：石家庄、济南、成都、广州、昆明 定量问卷+用户小组座谈会现有用户 测试对象：比亚迪F3、帝豪EC7、腾翼C30、奔腾B50、朗逸、新宝来、科鲁兹、悦动,典型案例5-长安逸动上市后市场验证项目,,典型案例：阁瑞斯市场验证&产品规划,项目背景：阁瑞斯是一款大型MPV产品，车型丰富，指导价11.38万-25.6
8、8万。 能满足不同层次的消费者需求。定位中高端MPV市场，上市以来，销量稳定，但近几年未做过专项调研。本次调研的目的是，了解目前大型MPV市场情况，通过调研结论对后续产品线规划及产品改进给出建议。研究目标：阁瑞斯产品竞争力分析阁瑞斯市场定位验证阁瑞斯未来产品规划策略研究设计：成都、广州、西安、苏州 定量问卷+用户小组座谈会 现有用户 测试对象：阁瑞斯、风行菱智、瑞风、蒙派克、和畅、Gl8、马自达8,典型案例6-华晨阁瑞斯市场验证&产品规划项目,,博纳国际咨询集团 北京总部 博纳国际咨询集团 上海分公司 博纳国际咨询集团 广州分公司 博纳国际咨询集团 成都分公司 博纳国际咨询集团 香港分公司 博
9、纳国际咨询集团 新加坡分公司 博纳国际咨询集团 纽约分公司 博纳国际咨询集团 法兰克福分公司,博纳国际咨询致力于通过严谨的研究、精准的策略，为客户提供全面的营销咨询解决方案市场调研 北京博纳支点企业顾问有限公司成立于1996年，隶属于博纳国际咨询（集团）有限公司。专业从事市场研究和企业营销咨询服务。 经过10多年的发展，为IT，通信，家电, 汽车、房地产、医药、能源、化工、金融、制造业等20多个领域和1300多家企业提供：竞争情报、竞争策略、产品测试、品牌建设、满意度研究、神秘顾客、卖场监测、广告效果评估等专业市场研究服务。数据营销中国博讯报告网()成立于2001年，拥有70000多份行业研究
10、和咨询报告，同时每年新增行业咨询报告4000份以上，是中国最大的市场调研行业报告销售平台。管理咨询 北京博纳盛勤管理咨询有限公司成立于1992年，隶属于博纳国际咨询（集团）有限公司。是一家专注于企业管理与运营的专业咨询公司。经过15年的发展与壮大，逐渐成为中国本土管理咨询公司中最领先、咨询实力最强的管理咨询公司之一。 博纳已经为500家企业提供了管理咨询服务。服务的行业涉及房地产、电力、化工、钢铁、家具、食品、机械、金融、工程、服装、旅游、农业、电子、物流等众多行业。服务的领域涉及企业战略与战略实施管理咨询、营销管理咨询、业务流程咨询、人力资源管理咨询、中小企业发展咨询、投资咨询等领域积累了丰
11、富的管理咨询经验，同时借助咨询成果，规模化地为企业提供综合管理解决方案。 博纳远景： 携手市场研究与管理咨询打造本土最具有国际化视野的咨询集团。 博纳使命： 推动中国企业“二次创业”，迅速提高管理升级，与客户携手共同打造一流企业。 服务优势： 企业市场研究和管理咨询领域解决方案供应商。,博纳咨询是一家具有国际化视野的研究咨询公司,,1992年,1996年,2004年,中国博讯报告网（ 365Report ）成立,2001年,博纳国际咨询集团 成立,博纳盛勤管理咨询 有限公司成立,博纳支点企业顾问 有限公司成立,成为中国首批获取涉外调查资质的公司 中国市场研究行业协会领导会员成员,成为北京科技咨
12、询业协会会员 成为全球专业的标准欧洲民意 和市场研究协会（ESOMAR）会员、中国北方区代表,成为C116F中国代表机构 与中国通信行业协会建立合作伙伴关系 与中国家电行业协会建立合作伙伴关系 与中国金融行业协会建立合作伙伴关系,成立于1992年，已成为国际知名的营销咨询集团,,博纳国际咨询集团核心业务由三部分构成：市场研究、行业报告和管理咨询 根据行业研究领域的差异性，博纳市场研究主要专著于家电、IT、通信、金融、房地产、汽车等12个研究领域 区域分公司和办事处均由如下图的四个部门组成，即咨询部、研究部、数据部和客户部。研究部和咨询部按照行业分成若干个不同的行业研究与咨询部；数据采集部包括面
13、访部、电话访问部、街头访问部、数据处理部、质量控制部,主要为企业提供市场研究、行业报告和管理咨询,,博纳国际咨询集团总部设在北京，在上海、广州、成都、香港、新加坡、纽约、法兰克福建立起覆盖全球的分公司，并在沈阳、武汉、西安、南京建立起办事处 博纳国际咨询集团在中国近240个城市建立起紧密合作型代理机构；并在全国建立了超过3.5万名访员队伍，调研范围覆盖全国90%以上的县级城市和乡镇区，可以执行全国范围内的研究与咨询项目,北 京 Beijing,上 海 Shanghai,香 港 HongKong,成 都 Chengdu,纽 约 NEW York,新加坡 Singapore,法兰克福 Frankf
14、urt,广 州 Guangzhou,建立了覆盖全国的调研网络，并在多个国家设立分公司,,500家企业共同见证,,500家企业共同见证,,博纳汽车研究部于1994年初成立，最从事中国汽车领域市场调研的先行者之一，积累了17年的汽车领域市场调研经验，见证和伴随了中国汽车产业的发展汽车研究部拥有团队70人左右，累计完成汽车类项目400余起，形成了完整的汽车调研业务体系服务领域覆盖整个汽车产业链，能够满足所有汽车客户的需求建立和不断完善了汽车领域市场调研的执行网络，巩固了各种汽车渠道深度和广度方面的合作形成了完善的汽车数据库，建立起博纳的数据深层挖据、分析标准，能够为客户呈现各种角度的分析结果,汽车领域研究经验,
