1、杂志广告,magazine advertisement,张婉玉 詹晶晶 杨洁 卢沁,目录,杂志媒体发展,1,杂志广告简介,2,杂志广告经营,3,创意广告欣赏,4,CONTENTS,杂志媒体发展,杂志，又称期刊，它是有固定刊名、以固定的时间周期连续编号、成册出版的平面印刷读物。每期版式基本相同。,杂志媒体发展,（一）杂志的诞生 杂志最初源自法国。 1873年，英国伦敦，绅士杂志中最早用到了“杂志”这个词。,杂志媒体发展,最早的中文杂志 察世俗每月统记传,中国境内的第一本中文杂志 东西洋考每月统记传,杂志媒体发展,（二）杂志广告的早期发展在1904年创刊的东方杂志其中广告很多，有不少美国商品的广告
2、。,杂志广告简介,（一）杂志广告的主要类型 封面、封底 封二、目录对页、封三 内页各制式广告（全页、半页、1/4页、跨页、折页、多页等） 较小版面的分类广告 企业冠名专栏 软文打包服务,杂志广告简介,杂志广告简介,（二）杂志广告价格封底封二封三内页版位,读者刊例,杂志广告简介,（三）杂志广告文案写作1.据调查和科学验证，不同版面的文案引起的注意值如下：封 面 100 封底 100 封二 90 封三 90 扉 页 90 底扉 85正中内页 85 内页 50,杂志广告简介,封面、封底的广告文案封面的广告文案只能以品牌或广告名称，以及简洁凝炼的广告语形式出现。 封底与封面同样重要，也应以图形为主，文
3、案为辅。文案的语言应淡化专业性，更接近于大众化。,杂志广告简介,名称：打击翻版，支持原创 客户：香港母乳育婴协会 广告：堂煌广告 文案： 母乳在母体内制造，不含人工添加成分，免受外界污染，减低孩子患病机会。保护孩子权利，请支持母乳喂哺。,杂志广告简介,封二、封三、扉页、底扉的广告文案封二、封三、扉页、底扉的广告文案，适于平面广告的各种文体、表现形式和表现手段，均可针对特定目标受众运用于文案写作。,杂志广告简介,内页各制式的广告文案（1）着重突出画面的视觉冲击力，文案以点睛之笔升华主题 （2）图文结合，充分发挥文图并茂的视觉效果 （3）大标题，详文案，以杰出的创意和理性诉求抓住受众的注意力 （4
4、）各种较小版面的分类广告，主要以引人注目的标题脱颖而出,杂志广告简介,（三）杂志广告传播特征1.出版周期长，态度观点突出 2.市场细分性强 3.重复阅读性和保持价值 4.较高品质性,杂志广告简介,杂志广告优势 读者集中稳定 信息的有效期长 广告的针对性强，广告对象的理解度高 印刷精美，表现效果好,杂志广告简介,杂志媒介劣势 周期长，灵活性差 篇幅少，广告运用受限制 制作复杂，成本较高,杂志广告经营,国内杂志媒体及广告经营概况 期刊种数逐年缓慢增长,杂志广告经营,期刊业广告起步晚，市场规模小 户外媒体整治使部分广告投放流向杂志媒体,杂志广告经营,杂志产业及广告规模在传媒市场中占比非常小，市场发展不成熟。,杂志广告经营,中国杂志占媒体广告份额较少的原因1.购买者普遍不买杂志的质量2.本地化和区域性广告占主导地位,杂志广告经营,杂志广告经营展望进行杂志的形象包装 策划多种产品形式 搭载强势媒体借力发展,创意广告欣赏,DHL 快递,创意广告欣赏,脱毛贴,创意广告欣赏,倩碧睫毛膏,Thank you,2011.11,
