1、世界著名经典广告语欣赏好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。
2、一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。 柯达：串起生活每一刻作为全球最大的感光材
3、料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。 人头马 XO：人头马一开，好事自然来尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马 XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的 “ 占卜 ” ，谁不愿意喝人头马呢？ 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受之所以够得上经典，在于那个“ 丝般感受 ” 的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。 英特尔：给电脑一颗
4、奔腾的芯英特尔公司的微处理器最初只是被冠以 X86， 并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从 586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上 “ Intel inside” 的字样，而 “给电脑一颗奔腾的芯 ” 则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。 国 内 优 秀 广 告 语 回 顾新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好 这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好，贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是
5、成功，新飞的知名度不知又提升了多少。 孔府家酒：孔府家酒，叫人想家1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告，孔府家酒巧妙地把北京人在纽约的火爆嫁接到自己的广告中来，而一炮成名的王姬和 “ 千万次的问 ” 成为最大的记忆点，不过人们也记住了 “ 孔府家酒，叫人想家” 这句充满中国人伦理亲情的广告语。 奥妮洗发水：黑头发，中国货当洗发水市场上的民族品牌一个接一个被吞噬的时候，只有重庆奥妮还屹立不倒，而且还大有向国际品牌发难的气势， “ 黑头发，中国货 ” 就是对国货的自信和信心。 舒肤佳：促进健康为全家宝洁的广告从不张扬，而是实实在在，堪称实效广告的典范。舒肤佳也不例外，第一个提出杀菌的概
6、念， “ 促进健康为全家 ” 的广告语也来得很实在。 农夫山泉：农夫山泉有点甜 一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。 乐百氏： 27层净化 这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了，鲜明的 USP、 单一的主题令人印象深刻。虽然 “ 27层净化 ”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。 海内外广告创意趣闻大胆危险的尝试的广告日本有一家叫丰岛园的游乐场，曾
7、利用愚人节进行过一次大胆而又危险的广告策划，用超乎常理的反诉求的手法获得了空前的成功，成为广告史上负面宣传成功的经典之作。丰岛园在愚人节推出的广告上，醒目地写上“史上最糟的游乐场！ “而且所有的广告表现都是负面的： “才坐下就结束了的云霄飞车！ “大不见得就是好，虚有其表的海盗船。 “不仅将丰岛园最有名、最引以为豪的设施大加否定，并利用一对年轻夫妇及子女来彻底 “反丰岛园 “。爸爸抱着头说： “不该来的。 “小孩哭着说： “早一点回家嘛。 “妈妈则捏着鼻子说抱怨说： “真没趣！ “此广告没有一名赞美之辞，甚至内文结尾时还大胆地写着： “我们恭候不再第二次的您的大驾光临。 “在广告的最下端落款写
8、着 “今天是 4月 1日。 “当然看到这里，知道 4月 1日是愚人节，所以广告上说的会是相反的。然而，人们是否都知道愚人节呢？丰岛园的广告不啻是又大胆又是危险的尝试。在当时此广告一出，引起了媒介的一番评论、报导，更加深了这一广告的影响，令许多消费者也产生了浓厚的好奇心，结果，在媒介的各方报导下，该广告的曝光率大大提高，被炒得沸沸扬扬，丰岛园的名声大振，赢得不少经济收益。 “揭短亮丑 ” 歪打正着英国名牌车 “罗尔斯 罗伊斯 “曾刊登过这样一则广告： “车速 60公里时， 罗尔斯 罗伊斯 车内惟一的噪声是电子钟走动的声音。 ”表面看，这则广告毫不隐瞒其产品的 “不足之处 ”，但实际上却使人感到诚
9、实可信，对产品促销起到了很好的作用。语言含蓄 耐人寻味日本有则 “ 救心丹 ” 的广告，标题套用 “心病还须心药医 “的俗语，突出了该药物的功能是治疗心脏病。而其广告词也只有 6个字： “ 要救心用 救心 ” 。 标题与广告词前呼后应，言简意赅。 有的放矢 投其所好二战时，美国有家火柴厂在广告中巧妙地突了 “火烧希特勒 ”的主题：火柴盒正面是一幅希特勒的漫画，擦火柴的磷片正好位于希特勒人像的臀部，使每划一根火柴都仿佛火烧了一次希特勒。由于产品抓住了消费者普遍存在的仇视希特勒的心理，结果使人们争相购买这家火柴厂的产品。反弹琵琶 别开生面比利时某公司的一幅啤酒广告曾以一尊撒 “尿 ”的男孩铜像为表
10、现形式，并安放在布鲁塞尔市区中心。过不久，人们发现它撒出的 “尿 ”竟然酒香扑鼻。围观者中，有位游客出于好奇，大胆地品尝了一下，发现原来是味道鲜美的啤酒。于是，许多人接踵而至，争相品尝。这家公司的啤酒很快便在市场上变得抢手起来。 把缺点变优点德国有种叫 “汉斯 “的番茄酱，其味道浓，但产品刚上市时，消费者在使用过程中，纷纷抱怨这种牌子的番茄酱 “倾倒时间太长 “，因而销售受阻。对此公司老板因势利导，改变广告宣传重点。在新广告宣传中，突出 “汉斯 “番茄酱之所以流速慢，是因为它比别的番茄酱浓，味道也比稀的好，甚至公然宣称 “汉斯 “是流速最慢的番茄酱。如此大做文章后，消费者不仅不把 “流速慢 “
11、看成是缺点，反而将其视为产品纯正、质量好的象征。 对生产厂家、经销商以及搞广告策划的人士来说，要注意纠正人们由于习惯思维而形成的认知偏差，选择一个非常巧妙的角度，用令人信服的事实和描述，使消费者相信这个 “不同之处 “正是该产品的优点所在。 广告语不是玩文字游戏广告语是什么？它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。广告语在广告中所起的作用是画龙点睛或是锦上添花。完全可以这样说，优秀的广告语已经形成人类的一座文化宝库，它是人类智慧的结晶。许多精彩的广告语像陈年老酒，经久流传，回味悠长，令人难忘。 怎样创作优秀的广告语呢？ 首先，广告语不是孤立存在的，更不是漂亮的文字游戏。广告语是广告的一部分，它应该在完善的广告策略指导下，和整个广告一同创意产生。那些优秀的广告语在现在看来它可以独立存在、单独使用，但它当初是和它同样优秀的广告经过大规模的广告传播运动以及和它优质的产品一同被消费者接受并喜爱的。如果没有这些，它单独是立不住的，甚至我们听到以后毫无感觉。 好的广告语一定要在正确的广告策略指导下，与产品发展阶段，与企业身份相符。我们在进行广告语的创意思维的时候，不要玩文字游戏，也不是天马行空，胡思乱想，而是要用正确的思维方法，从整体策略上，从营销传播的目的上，从消费者需求的感受上着眼。
